社交媒體時代新聞失范現(xiàn)象新特征研究

丁菲菲

摘要：有一些媒體在確立新聞標題時背離原則，追異求新，目的是要提高收視率，提高點擊量，而這些網(wǎng)絡語泛濫、文不對題、虛假標題等失范問題肯定會給觀眾帶來負面影響。所以，必須分析新聞標題失范問題出現(xiàn)的原因，認真應對和改正，保證新聞報道的威信。

關(guān)鍵詞：新聞標題 失范 社交媒體時代

中圖分類號：G210文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）12-0017-02

為了讓讀者淺閱讀的愛好得到滿足，各類媒體在新聞標題上煞費苦心。可是有一些媒體在確立新聞標題時背離原則，追異求新，目的是要提高閱讀率和點擊量，而這些網(wǎng)絡語泛濫、文不對題、虛假標題等失范問題肯定會給觀眾帶來負面影響。所以，必須分析新聞標題失范問題出現(xiàn)的原因，認真應對和改正，保證新聞的威信。

一、社交媒體時代新聞標題失范現(xiàn)象

《中國青年報》在2012年5月對全國31個?。▍^(qū)、市）11394人所做的一個調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約六成的人會在看新聞時大致閱讀全文，兩成的人只看標題，僅有一成的人會仔細閱讀。由此可知新聞標題的重要性。標題在信息時代就是新聞的“窗口”和“門面”。在20世紀80年代后各大媒體對新聞標題作出變革，從而突破原本的傳統(tǒng)模式。少數(shù)編輯甚至以色情、行兇、暴力等字眼開題來達到“一語驚人”的作用。這樣讓讀者對新聞產(chǎn)生了懷疑。新聞標題的失范現(xiàn)象具體表現(xiàn)在以下幾個主要方面：

（一）標題虛假

虛假的新聞是沒有生命的，新聞編輯人員必須保證新聞的真實性。可是有些媒體卻為了博人眼球而制造虛假新聞標題，極大地損害了新聞的權(quán)威性。2015年4月，在國內(nèi)各大新聞平臺上出現(xiàn)了一則《滯留尼泊爾公民持中國護照免費乘機回國》的新聞，很多媒體對此作出評論，甚至有媒體發(fā)表了《危急時刻，“中國護照”凸顯含金量》的文章。不過之后被證實這個事情根本不存在，這樣的虛假新聞對新聞的真實性帶來了很大的負面影響。媒體在發(fā)布新聞前應該派記者去核實。

（二）性星腥炒作嚴重

部分媒體在微博、微信等媒體平臺把煽情化、娛樂化手段運用得“出神入化”，博取眾人眼球成為這些媒體的首要戰(zhàn)略。煽情化在標題中表現(xiàn)為暴力，色情，“重大信息”，強調(diào)性星腥。2015年1月，一名南京女孩跳河被人救起，當?shù)孛襟w并沒有介入。然而某網(wǎng)新聞客戶端卻發(fā)布了一條《南京眾人圍觀“裸女”跳河救助者被遺忘沒人幫忙拉一把》的新聞，實際是把湖北黃岡的一起救人事件和這名女子跳河雜糅在一起。風牛馬不相及的事被以“裸女被圍觀”做噱頭來博人眼球。如果這樣炒作充作媒體，必會對新聞的權(quán)威性造成不可挽回的負面影響。

（三）網(wǎng)絡語言被濫用

不少媒體會將網(wǎng)絡語言編入標題以便跟上群眾文化的步伐和適應讀者的需求。用網(wǎng)絡語言作標題不僅能拉近與新聞受眾的距離，而且能夠增加新聞的亮點，是個不錯的策略。不過，網(wǎng)絡語言不能使用過度，這些年來在各大媒體平臺以及各類報刊都可以看到網(wǎng)絡語言泛濫成災的現(xiàn)象。“藍瘦”“洪荒之力”“奇葩”等帶有耍貧意味的網(wǎng)絡詞語竟然公然刊登在有關(guān)政治財經(jīng)的新聞標題上，這樣做嚴重損害了新聞報道的嚴肅性。

（四）文不對題

新聞報道的要求是準確真實，而且應該秉持事實第一、報道第二的原則?？墒牵胁糠置襟w的做法卻背棄了這些原則，經(jīng)常出現(xiàn)以偏概全、捏造事實等錯誤，使得文不對題，文不搭題。比如，有媒體報道《白巖松逛臺北夜市美女陪伴大喊艷福不淺》，打開來看卻發(fā)現(xiàn)是人家臺灣女記者帶白巖松游臺灣。白巖松只是跟人家進行正常溝通卻被污蔑為“艷福不淺”，這樣就造成了捏造事實、文不搭題的現(xiàn)象。

（五）有題無文

在社交媒體時代的網(wǎng)絡平臺上，新聞制造者往往用一些天花亂墜的標題來引起人們的注意，可是，當讀者去認真瀏覽其全文內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)標題和內(nèi)容其實是兩碼事，百度百科上將這種為了獲取點擊率或者知名度的標題行為稱為“標題黨”。這種標題其實并沒有與其相符合的內(nèi)容，純粹是為了博人眼球而已。前幾年，郭德綱稱一些不潛心于自己的學術(shù)研究的專家為流氓，有媒體就此問題欲采訪一位清華大學的教授，但是這位教授是不愿意接受采訪的。可是幾天后，媒體上卻出現(xiàn)了《清華教授：郭德綱才是文化流氓》的新聞報道。而這位教授在事后接受采訪時表明，這個新聞媒體的做法是有違事實的，這樣會對新聞的威信造成不可估計的負面影響。由此可見，文不對題的新聞標題是多么使人厭惡，這種做法除了引人注目之外毫無價值。

二、社交媒體時代新聞標題失范的原因

由于社交媒體急于迎合受眾的消費需求，加上新聞傳播途徑的改變以及激烈的市場競爭，新聞標題失范現(xiàn)象的出現(xiàn)是必然的。

（一）主觀原因

媒體追逐利益源于其雙重屬性和運作方式，主動迎合受眾的消費需求必會造成新聞標題的失范。當人們具備了一定的物質(zhì)基礎后，必定會追求精神上的滿足，而閱讀新聞信息便成了人們的主要選擇。喜歡淺閱讀的讀者可以在不閱讀全文的情況下通過標題便知道新聞的大概內(nèi)容，因此很多媒體便鉆這個空子，走上極端。他們隨意捏造事實，植入色情、暴力、獵奇的敏感字眼，這些低俗的標題使得失范現(xiàn)象更加泛濫。

（二）客觀原因

新聞標題的失范客觀上來說是由于新聞傳播主體的素質(zhì)低下，因為在網(wǎng)絡科技發(fā)達的今天，新聞的傳播主體多種多樣。以前，受眾都是從廣播電臺、報紙以及電視等傳統(tǒng)的傳播媒體來接受信息的，由于來源比較單一，而且那時對新聞制作和審查都比較嚴格，所以新聞標題都很規(guī)范。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡的發(fā)展讓新聞信息的傳遞方式多元化，人們接受信息的途徑也是五花八門，監(jiān)控和管制起來都非常困難。幾乎任何人都可以在網(wǎng)絡隨意發(fā)表信息，成為一個傳播主體，所以，就傳播主體來說，他們的素質(zhì)良莠不齊，魚龍混雜，因此很容易出現(xiàn)新聞標題失范的現(xiàn)象。

三、應付社交媒體時代標題失范的策略

人們對新聞消息的閱讀隨著計算機的興起和各種社交平臺的涌現(xiàn)進入了“快餐時代”。一個好的新聞標題能夠讓一條新聞迅速吸引人們的注意。為了讓讀者淺閱讀的愛好得到滿足，各類媒體在新聞標題上煞費苦心。

（一）認識并遵守新聞標題制作的要求

人們對于大量新聞往往不會慢慢閱讀，而是一帶而過。一個好的新聞標題能夠讓一條新聞迅速吸引人們的注意。必須簡潔明了、文要對題、修辭運用適當。只有做到這樣，才能有效提升新聞標題制作質(zhì)量，真正發(fā)揮新聞標題的“醒目”作用。

1.簡潔明了

標題是新聞的眼睛。標題直接影響著接受者是否產(chǎn)生認真閱讀全文的意愿。標題應不宜過長，那樣會耗時耗力，在這個快節(jié)奏的時代，大眾的普遍需求是快餐式的新聞。簡潔明了的標題能迅速引起讀者的閱讀興趣。

2.文要對題

即便文不對題的新聞標題成功地騙取了讀者的點擊，但是受眾對于這些做法更多的感受就是被愚弄，因此產(chǎn)生憤怒和埋怨，而且還會造成“狼來了”的失信效應。所以，文題相符是標題制作的基礎要求，新聞的報道理應做到真實客觀。編輯在制作標題時不能捏造事實，不能浮夸，不能以偏概全，不能模棱兩可，不能主觀推斷。

3.適當運用修辭

隨著經(jīng)濟飛速的發(fā)展，人們接受新聞信息的渠道已經(jīng)不再局限于報紙、電視，更多的信息傳播方式使多、雜、亂的新聞信息一股風似地涌入社會信息平臺，其質(zhì)量可想而知，各類媒體新聞修辭有誤現(xiàn)象是很常見的。

新聞標題的價值就是為大眾提供使用依據(jù)。比喻或擬人的手法能夠讓標題形象生動地表達新聞內(nèi)容。像《誰來給我的書包“減肥”？》使用了擬人的修辭手法，形象地表現(xiàn)了學生學習任務的繁重，不僅有新意，而且引人深思。

（二）加強對新聞媒體的法律監(jiān)督，提高相關(guān)立法和相關(guān)人員的法律意識

2005年9月，國務院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，對社交媒體平臺新聞的責任、許可和指導提出了規(guī)定，但是并沒有落到細處，對制作過程和審查環(huán)節(jié)監(jiān)管力度不夠。因此，國家有關(guān)部門應該加強立法，對各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，適當介入并調(diào)節(jié)，使新媒體時代的新聞標題規(guī)范化。并且應該出臺懲處措施，對情節(jié)嚴重的要嚴肅查處，甚至關(guān)停。

（三）加強相關(guān)從業(yè)人員的培訓和管理

《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》規(guī)定，新聞相關(guān)人員要用美好的心靈去宣傳文化，要有著強烈的社會責任感，維護社會正氣，并且抵制危害人們心靈的行為。只有知識豐富，功底深厚，并且不斷學習，才能夠讓新聞從業(yè)人員做好新聞編輯的工作。此外，新聞工作者還應培養(yǎng)其新聞職業(yè)道德，在確立新聞標題的時候要源于事實，絕不能放棄新聞的真實和準確的基本要求。不能用帶有主觀意見的詞語來破壞新聞標題的客觀性；不能使用沒有經(jīng)過證實的信息；網(wǎng)絡新聞負責人要嚴格監(jiān)督，從上游監(jiān)控網(wǎng)絡失范的漏洞。對于新聞標題失范現(xiàn)象進行治理和管制，能夠使市場規(guī)范化，使新聞的威信得以回升，真正使大家受惠。不僅如此，規(guī)范的新聞標題對輿論導向起著很重要的影響作用。

總之，新聞標題是新聞內(nèi)容的窗口，廣大信息使用者通過它，能夠迅速地了解新聞的主要內(nèi)容。正因為新聞標題如此重要，所以新聞標題的失范現(xiàn)象要堅決杜絕和取締，還原新聞標題的真實、準確和客觀，才能使廣大群眾真正受益。時代的發(fā)展不能改變新聞標題制作的基本原則和要求，而我們要做的，其實很簡單，就是遵守社交媒體新聞的職業(yè)道德規(guī)范，踐行這些規(guī)范，才能保持媒體新聞的良性發(fā)展，才能保障國家信息傳播工作的有效性。

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責任編輯：孫瑤