探究報(bào)紙的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果體現(xiàn)

張鵬云

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙工作格局也在發(fā)生變化，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的視覺(jué)傳達(dá)與表現(xiàn)效果。在報(bào)紙工作體系中，美術(shù)編輯占據(jù)著重要地位，對(duì)于統(tǒng)籌版面和視覺(jué)傳達(dá)，具有至關(guān)重要的作用，優(yōu)秀的美術(shù)編輯工作，可以極大提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力與感染力，進(jìn)而提升報(bào)紙的綜合表現(xiàn)力，適應(yīng)現(xiàn)代信息傳播需求。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙編輯 美術(shù)編輯 視覺(jué)傳達(dá) 視覺(jué)效果

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）06-0228-01

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程深度推進(jìn)，多種媒體開(kāi)始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，成為這種變革的最主要推動(dòng)力[1]。在這樣的媒介傳播背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)與效果已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)公眾的需求。在這樣的背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，進(jìn)一步提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力與感染力，滿足現(xiàn)代信息傳播需求。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

在我國(guó)現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，報(bào)紙占據(jù)著重要地位，承擔(dān)著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術(shù)以及自媒體的發(fā)展，這種信息傳播主導(dǎo)地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰(zhàn)。很多報(bào)紙美術(shù)編輯固守傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不注重理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級(jí)。從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，日本報(bào)紙出版業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的發(fā)展，但是由于版面設(shè)計(jì)老舊等原因，在過(guò)去數(shù)十年，發(fā)展幾乎處于一種停滯狀態(tài)。在媒體融合時(shí)代，自媒體、社會(huì)媒體、公民記者等都得到了快速發(fā)展，憑借著實(shí)效性和流媒體等特性，帶給讀者新的視覺(jué)沖擊感受，搶食傳統(tǒng)報(bào)紙的蛋糕[2]。在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作流程和模式下，由于創(chuàng)新性不足，很多報(bào)紙美術(shù)編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術(shù)編輯不注重創(chuàng)新，因循守舊，存在工作熱情低下的問(wèn)題。從美術(shù)編輯工作自身來(lái)看，其核心就在于創(chuàng)新性，美術(shù)編輯就是要用自己具有創(chuàng)新的獨(dú)特眼光，經(jīng)過(guò)自身的美術(shù)專業(yè)加工，將好的作品呈現(xiàn)給讀者?；诖?，在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯要發(fā)揮傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提升自身工作熱情，推動(dòng)美術(shù)編輯工作提檔升級(jí)，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，通過(guò)理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)工作水平和工作效能的大幅度提升，應(yīng)對(duì)現(xiàn)代多媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，帶給讀者根據(jù)視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力的報(bào)紙作品。

二、提升報(bào)紙視覺(jué)傳達(dá)與效果的有效策略

1.善用大篇幅，強(qiáng)化報(bào)紙視覺(jué)沖擊力

在報(bào)紙美術(shù)編輯工作實(shí)踐中，美術(shù)編輯要善于運(yùn)用大篇幅照片，提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力，隨著現(xiàn)代審美和人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代報(bào)紙閱讀早已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，通過(guò)圖片展示新聞內(nèi)容，是報(bào)紙工作發(fā)展的重要反向。在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作實(shí)踐中，很多美術(shù)編輯不敢于運(yùn)用大篇幅照片，同時(shí)也缺乏大篇幅照片處理能力，在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境下，美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升大篇幅照片的運(yùn)用比例，同時(shí)要善于創(chuàng)新應(yīng)用特寫(xiě)等方式[3]。舉例來(lái)說(shuō)，我國(guó)報(bào)紙改革的先驅(qū)《廣州日?qǐng)?bào)》，就創(chuàng)新運(yùn)用全版面照片，大幅度提升了報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力與表現(xiàn)力，提升了報(bào)紙的綜合表現(xiàn)力，滿足了現(xiàn)代讀者的審美需求。

2.養(yǎng)成版面意識(shí)，適應(yīng)報(bào)紙發(fā)展需求

在報(bào)紙編輯工作實(shí)踐中，美術(shù)編輯是一個(gè)重要組成部分，但是由于美術(shù)編輯不直接參與報(bào)紙內(nèi)容的采寫(xiě)工作，所以設(shè)計(jì)的報(bào)紙版面與內(nèi)容很容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，基于此，美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新養(yǎng)成版面意識(shí)，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫(xiě)工作，提升工作實(shí)效性。仍以我國(guó)報(bào)紙改革典型《廣州日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)專門(mén)成立視覺(jué)傳達(dá)中心，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的美術(shù)編輯工作，各位美術(shù)編輯深入?yún)⑴c到報(bào)紙編輯工作過(guò)程中來(lái)，美術(shù)編輯都具有較強(qiáng)的版面意識(shí)，不僅僅單純開(kāi)展美術(shù)編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過(guò)插圖、漫畫(huà)等形式，盡量生動(dòng)還原新聞現(xiàn)象和新聞信息，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)信息的有效傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙視覺(jué)效果的大幅度提升。

3.創(chuàng)新工作理念，注重視覺(jué)傳播時(shí)代性

在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作中，美術(shù)編輯更多的承擔(dān)的是排版員的工作，報(bào)紙編輯并不注重美術(shù)策劃能力提升，也不注重版面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時(shí)代，這種情況正在發(fā)生改變[4]。多媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作格局。美術(shù)編輯在開(kāi)展工作過(guò)程中，要注重美術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和創(chuàng)新性，在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過(guò)程中更多的融入時(shí)代要素，提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來(lái)，提升報(bào)紙的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求。

4.注重思想性，提升版面感染力

在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，讀者由于信息不對(duì)稱，獲取信息的途徑較少，在閱讀報(bào)紙的過(guò)程中，一般都處于一種被動(dòng)接受的地位，但是隨著現(xiàn)代多媒體的迅速發(fā)展，獲得的信息量不斷加大，對(duì)于信息的要求自然也就越來(lái)越高，傳統(tǒng)的傳授式信息傳播模式，已經(jīng)無(wú)法滿足讀者需求，甚至?xí)鹱x者的反感[5]。在這樣的工作環(huán)境下，報(bào)紙美術(shù)編輯編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變自身的定位，嘗試與讀者進(jìn)行交流溝通，進(jìn)行換位思考，為讀者提供更加專業(yè)、可靠、貼心的版面設(shè)計(jì)，提高讀者的接受程度，實(shí)現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展要求。在版面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要注重版面設(shè)計(jì)的思想性，除了要具有視覺(jué)沖擊要素外，還要深挖思想內(nèi)涵，提升版面的感染力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，特別是自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局正在發(fā)生變化，對(duì)于報(bào)紙編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在新的報(bào)紙編輯工作格局下，對(duì)于報(bào)紙視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果的要求越來(lái)越高，對(duì)于美術(shù)編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升工作的實(shí)效性和針對(duì)性，滿足現(xiàn)代報(bào)紙視覺(jué)傳播的要求。

參考文獻(xiàn)

[1]孟曉玉.如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果[J].中國(guó)傳媒科技，2012（14）：206-207.

[2]房林勇.報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)新[J].華章，2010（24）：199，212.

[3]張鴻博.如何提高報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)效果——以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面為例[J].傳媒，2015（6）：43-45.

[4]桑林.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體下廣告的視覺(jué)傳達(dá)[J].前沿，2012（5）：190-191.

[5]宋會(huì)平.視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容的完美呈現(xiàn)——以第25屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面《羊城晚報(bào)》頭版為例[J].東南傳播，2016（4）：136-137.