伽藍(lán)行記：當(dāng)現(xiàn)代東方美學(xué)遇上國際尖端科技

《洛陽伽藍(lán)記》中記載的伽藍(lán)，乃花果蔚茂，芳草蔓合之地。它開滿鮮花、布滿芳草，充滿著生命力和東方美學(xué)。伽藍(lán)的英文名稱JALA在梵語里面是水的意思。作為一個化妝品公司，伽藍(lán)集團JALA所取用的原料離不開水，伽藍(lán)之名的靈感源自于此。

2017年5月17日，由伽藍(lán)集團與《商學(xué)院》雜志、中國經(jīng)營者俱樂部和經(jīng)理人社區(qū)聯(lián)合主辦的“走進名企、標(biāo)桿學(xué)習(xí)”的第61場活動——《探秘伽藍(lán)：如何用科技創(chuàng)新“中國美”》，與清華、復(fù)旦、上海交大三大商學(xué)院的近50名師生一道，探訪了伽藍(lán)集團，感受現(xiàn)代東方美學(xué)和國際尖端科技的碰撞。

中國經(jīng)營報總編助理、《商學(xué)院》雜志主編汪靜認(rèn)為，走進伽藍(lán)集團是一場兼具三個層級美的學(xué)習(xí)之旅。首先，伽藍(lán)是一個中國美妝品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)；其次，伽藍(lán)集團還是一個具備創(chuàng)新科技美的高新技術(shù)企業(yè)；伽藍(lán)在經(jīng)營企業(yè)、品牌之外，還積極履行喜馬拉雅冰川水的保護、少數(shù)民族文化保護等的社會責(zé)任，體現(xiàn)一個企業(yè)的價值美。

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商學(xué)院師生在伽藍(lán)集團研發(fā)中心前合影留念

伽藍(lán)“三美”

從研發(fā)中心到集團總部，東方美無處不在。2011年，伽藍(lán)集團發(fā)起“伽藍(lán)藝術(shù)計劃”，旨在將東方美學(xué)藝術(shù)融入公司經(jīng)營行為，營造極具藝術(shù)氣質(zhì)的辦公氛圍，潛移默化地培養(yǎng)及提升員工的藝術(shù)鑒賞力和品位，讓美、時尚、藝術(shù)點燃伽藍(lán)人無限的夢想和創(chuàng)造力，并循序漸進地融入品牌精神、視覺表現(xiàn)、產(chǎn)品開發(fā)的每一個細(xì)節(jié)中。

至于產(chǎn)品之美，更是精雕細(xì)琢。比如美素小玫瑰花泥面膜的包裝，靈感來自東方花園之門，瓶底的弧線設(shè)計靈感來自于中國瓷器之美，微妙的弧度預(yù)示中國“滿則溢、盈則虧”的哲學(xué)思想，展現(xiàn)美素的東方美學(xué)智慧。

一沙一世界，一花一天堂。伽藍(lán)對美的追求和講究，貫穿了產(chǎn)品、科技和社會責(zé)任。

從2001年開始創(chuàng)立，伽藍(lán)一直致力于為消費者提供“五感六覺”的一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，向世界傳播東方美學(xué)價值。所謂五感，乃是尊重感、高貴感、安全感、舒適感、愉悅感。六覺，則是視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、知覺。

國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。而伽藍(lán)集團一直懷揣“打造中國人自己的世界級品牌”的夢想。

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伽藍(lán)集團高級公關(guān)總監(jiān)陳涓玲分享《伽藍(lán)是一家什么樣的企業(yè)》

16年來，伽藍(lán)從零開始，從無到有，已經(jīng)發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大公司，目前直屬員工8100余人，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員已經(jīng)超過十萬人，已經(jīng)是中國最大的化妝品企業(yè)，也是中國化妝品的領(lǐng)軍企業(yè)。

目前，伽藍(lán)集團旗下一共有四個品牌，中國原創(chuàng)高端美妝品牌美素，國民第一美妝品牌自然堂，植物護膚品牌植物智慧和海洋藥妝醫(yī)婷。目前，伽藍(lán)在國內(nèi)建立了25090個銷售網(wǎng)絡(luò)，2016年的銷售額較上一年增長了24.6%。伽藍(lán)有25個超級單品，其中年銷售額超過一億元的單品共有17個，超過2億元的單品5個，超過3億元的單品1個，還有一個超過4億元的單品 。

為什么一家本土的中國化妝品企業(yè)能取得這樣的成功？

伽藍(lán)集團高級公關(guān)總監(jiān)陳涓玲認(rèn)為有三個主要的原因：第一是堅持夢想，伽藍(lán)堅持打造中國人自己的世界級品牌；第二是堅持工匠精神，伽藍(lán)的每一款產(chǎn)品都對標(biāo)世界一流的品質(zhì)，因此非常注重研發(fā)，還搭載航天航空的尖端科技進行研發(fā)；其次是堅持合作共贏，陪伴渠道商的成長，細(xì)化到幫助他們建立管理體系。

伽藍(lán)的研發(fā)中心有一支來自于中日韓美法的5國科學(xué)家以及105名科研人員的領(lǐng)先團隊，每年超過3%的集團收入都投入于產(chǎn)品的基礎(chǔ)研究跟創(chuàng)新開發(fā)上，這在中國化妝品企業(yè)中已經(jīng)是罕見的對科技的重視。

伽藍(lán)“三力”拓未來

比較難想象的是，一家化妝品企業(yè)會喊出“唯有科技才有未來”的口號。

來自伽藍(lán)集團研發(fā)中心的徐超爾表示，品牌力的核心就是產(chǎn)品力，唯有好的產(chǎn)品才能將品牌故事和設(shè)計理念傳輸給消費者，讓消費者能夠切身體會到企業(yè)的用心和產(chǎn)品的賣點。

一個好的產(chǎn)品的產(chǎn)品力核心是什么？

“伽藍(lán)一直認(rèn)為我們產(chǎn)品力的核心是科技，因為在產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的今天，唯有科技力才能打造一道獨特的技術(shù)壁壘?！毙斐瑺柋硎尽?/p>

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伽藍(lán)集團科學(xué)家徐超爾分享《科技力 產(chǎn)品力 品牌力》

一言蔽之，科技力、產(chǎn)品力、品牌力，是伽藍(lán)從本土化妝品企業(yè)中脫穎而出的“三力”，也是追趕世界一流的底氣。

2013年6月，美素東方美學(xué)研究中心建立其首個開展護膚研究的太空實驗室；2016年4月，伽藍(lán)再次進入太空實驗室開展科研；2017年10月，全球第一款太空實驗室精華液成功上市。3D皮膚細(xì)胞模型、3D生物打印技術(shù)和航天科技兩大尖端科技，為伽藍(lán)塑造高端品牌鋪就了一條通路。

復(fù)旦大學(xué)于保平博士認(rèn)為，按照伽藍(lán)集團每年上百億的銷售規(guī)模來看，營業(yè)收入的3%投入研發(fā)，這個量是非常大的，這也是伽藍(lán)能成長壯大至今的原因——打造企業(yè)的長期競爭力。伽藍(lán)早期就意識到了，如果沒有技術(shù)手段，單靠品牌是沒有持久性的。

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復(fù)旦大學(xué)于保平博士分析伽藍(lán)集團成長歷程

在走近中國大多數(shù)的標(biāo)桿企業(yè)而不僅僅是伽藍(lán)時，于保平博士認(rèn)為，應(yīng)該關(guān)注這幾個共通的問題：首先，戰(zhàn)略方向是否清晰；其次，創(chuàng)始人和高管層的內(nèi)心是否一直保有堅持；第三，是否始終秉承價值創(chuàng)造和服務(wù)消費者的理念；第四，是否一直堅持改進管理。

“伽藍(lán)是比較開放的，開放是指愿意把自己的事情，把自己的經(jīng)驗甚至是教訓(xùn)都可以拿出來分享?！?于保平博士說。并且，他認(rèn)為，伽藍(lán)在2010年取消訂貨會是追求務(wù)實誠信理念的一種體現(xiàn)。訂貨會往往就是把貨壓到經(jīng)銷商那邊，他們什么時候出貨，集團是不知道的 ?！斑@個過程當(dāng)中沒有產(chǎn)生一個價值創(chuàng)造，所以伽藍(lán)推動的一個改變就是從價值轉(zhuǎn)移到價值創(chuàng)造，一切圍繞消費者來展開，追求產(chǎn)品長期的生命力，這是一個蠻重要的特點?！?/p>

此外，于保平還對伽藍(lán)集團對人才的重視印象深刻。 作為民營企業(yè)來講，伽藍(lán)吸引了很多國內(nèi)外非常頂尖的業(yè)內(nèi)人才加盟，也不是僅僅給出高薪，還很注重文化體系的建設(shè)，通過使命、愿景、價值觀來融合跨國人才和本地人才。

“一個一流企業(yè)應(yīng)該做的是什么？回歸原點，一定是創(chuàng)造有品質(zhì)、有價值、有故事的一流品牌，而這個是需要有科學(xué)與藝術(shù)的完美融合才可以?！标愪噶嵴f，他們希望有一天，即使產(chǎn)品包裝上沒有任何的LOGO，甚至消費者僅僅憑一個瓶身或是一種獨特的味道，就能夠感知到這是自然堂，這是美素，那就是伽藍(lán)的成功。

（來源：商學(xué)院 版權(quán)聲明：“職場”所推送文章，除非確實無法確認(rèn)，我們都會注明作者和來源。部分文章推送時未能與原作者取得聯(lián)系。若涉及版權(quán)問題，煩請原作者聯(lián)系我們，與您共同協(xié)商解決。聯(lián)系方式：18510882609）