618，劉強東笑了，很多人哭了……

電商平臺之間的博弈，受傷的往往都是商家。

618這一天，京東和阿里巴巴在互相秀數(shù)字的時候，在其平臺上賣貨的商家有的忍不住開始控訴平臺的霸王條款，先是樂視，再是裂帛。

昨日，樂視超級電視官方發(fā)布聲明稱，今年618期間，樂視超級電視在堅持生態(tài)補貼、成本定價的基礎(chǔ)上，很有誠意地拿出史上最大優(yōu)惠力度回饋廣大樂迷，“但兩大第三方電商平臺，在我們的優(yōu)惠力度上，仍強行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價格補貼，并且這些補貼多數(shù)成本仍強迫我們買單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的承受能力?！?/p>

樂視電視在聲明中稱，“當(dāng)下的價格不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)擊穿了我們的成本，也導(dǎo)致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié)，大量產(chǎn)品由線上串貨至線下，嚴(yán)重擾亂超級電視的價格體系。”

外界普遍認(rèn)為，聲明中所指的兩大第三方電商平臺，指的是天貓及京東。

樂視方面在聲明中稱，為保障用戶利益和保障企業(yè)的長久發(fā)展，該公司正積極與兩大電商平臺溝通，對于部分疑似黃牛訂單進(jìn)行限制發(fā)貨或取消訂單。

“對于目前第三方電商平臺上的價格亂象，我們深表遺憾，并已取消部分訂單，限制黃牛提貨。我們認(rèn)為，一個靠綁架企業(yè)殺價格戰(zhàn)，功利的競爭銷售額的的電商節(jié)，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實際上是在損害企業(yè)利益，最終損害用戶利益。”

這種控訴同樣發(fā)生在裂帛身上。昨日，當(dāng)所有商家都在關(guān)心618大促能賣出多少時，裂帛公司創(chuàng)始人湯大風(fēng)卻在618當(dāng)天發(fā)布聲明，申請關(guān)閉京東裂帛旗艦店。

據(jù)裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)的聲明所述，關(guān)閉的原因是6月17日京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔(dān)的3.8折優(yōu)惠券，裂帛無法承受超賣及不同價損失，無奈之下裂帛在6月18日將法律函發(fā)于京東。為防止更大損失發(fā)生，裂帛不得不提出暫時關(guān)閉京東旗艦店的決定。

湯大風(fēng)表示，京東曾在6月2日鎖死裂帛旗艦店所有功能包括庫存、價格、頁面等，導(dǎo)致超賣現(xiàn)象發(fā)生，所以取消了促銷折扣。618年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動，只參加京東的多件多折。

對于湯大風(fēng)的聲明，京東女裝在其官方微信發(fā)布《關(guān)于關(guān)閉裂帛旗艦店的聲明》：

臨近618大促節(jié)點，由于眾所周知的原因，包括裂帛在內(nèi)的極個別商家向我們提出撤出會場、退出活動的要求，并將其京東旗艦店內(nèi)的同款產(chǎn)品標(biāo)價大幅提高至遠(yuǎn)超于市場售價。京東女裝業(yè)務(wù)部要求裂帛對其在京東旗艦店內(nèi)購物的消費者進(jìn)行價差補償，但裂帛不接受這一要求。京東方面認(rèn)為裂帛違反契約并擾亂平臺促銷秩序，因此決定關(guān)閉裂帛京東旗艦店。

據(jù)了解，在6月16日京東女裝曾發(fā)聲明表示，很多商家報名參加“京東618女裝分會場”活動，并通過了資質(zhì)審核。然而臨近618大促節(jié)點，發(fā)現(xiàn)有個別商家由于眾所周知的原因提出撤出會場、退出活動的要求，并大大提高了京東旗艦店內(nèi)的商品標(biāo)價。對此，京東女裝業(yè)務(wù)部將要求這些商家對其在京東旗艦店內(nèi)購物的消費者進(jìn)行價差補償。

據(jù)悉，京東提及的女裝品牌包括包括裂帛、拉夏貝爾、伊芙麗、韓都衣舍等等。

18日，劉強東在頭條號上分享了一組數(shù)據(jù)，稱618促銷第一個小時的銷售額同比去年增長近250%，服飾同比增長413%，鐘表品牌銷售同比增長10倍，珠寶奢侈品銷售增長7倍，化妝品等女士品類增速超過40%……

但劉強東或許從來沒考慮過，這里面有多少是建立在損害商家利益的基礎(chǔ)上的，又有多少是建立在價格游戲之上的？

真的促銷了嗎？這不過是一場數(shù)字游戲。