“移動視頻直播+新聞”的融合探索

查鍇

[摘要]2016年12月28日，武漢多項(xiàng)重大工程同天開通，武漢晚報通過視頻直播的方式進(jìn)行了實(shí)時報道，全天4場直播通過多平臺分發(fā)，當(dāng)天獲得40萬播放量。除了武漢晚報，當(dāng)天進(jìn)行直播的本地媒體還有數(shù)家，移動視頻直播領(lǐng)域的媒體競爭日趨白熱化，是什么促使傳統(tǒng)媒體紛紛涉足直播？直播給傳統(tǒng)媒體又帶來哪些改變？本文以武漢晚報的“視頻直播+新聞”的媒體融合實(shí)踐為例，對紙媒移動視頻直播進(jìn)行初探。

[關(guān)鍵詞]視頻直播 媒體融合 移動端

紙媒為什么要做移動視頻直播

1.用戶獲取信息方式更新是根本動力。

傳播進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和信息的傳播接收方式發(fā)生了深刻的改變。自媒體的勃興、用戶生產(chǎn)內(nèi)容的趨勢導(dǎo)致傳播去中心化。在新聞信息市場上，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容不再處于壟斷地位，信息爆炸甚至泛濫，導(dǎo)致用戶閱讀新聞的時間更多的被瓜分，各類媒體對用戶時間的爭奪也越來越激烈。

因此，傳統(tǒng)媒體嘗試基于移動端的內(nèi)容生產(chǎn)。但在4G網(wǎng)絡(luò)普及前，傳統(tǒng)媒體在移動端的內(nèi)容生產(chǎn)，仍然局限于圖文形式、至多加入了短視頻。視頻直播最初發(fā)端于秀場直播、游戲直播等領(lǐng)域，娛樂屬性較強(qiáng)。有一種觀點(diǎn)：“你可以不通過視頻直播獲取信息，但你不能忽視年輕人通過視頻直播獲取信息這一現(xiàn)象?！?/p>

隨著移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻直播技術(shù)的進(jìn)化，傳統(tǒng)媒體開始嘗試移動視頻直播布局。所以，傳統(tǒng)媒體涉足移動視頻直播的根本推動力來自于用戶獲取信息方式的更新?lián)Q代。

2.日報出版空檔期的創(chuàng)新利用。

日報的出版周期長達(dá)24小時，傳播的空檔期不能拱手相讓。在媒體融合方面走在前列的媒體，內(nèi)容生產(chǎn)上強(qiáng)調(diào)移動端優(yōu)先，這種優(yōu)先，不僅體現(xiàn)在傳播時間上的優(yōu)先，更強(qiáng)調(diào)在傳播地位上的重要。

傳統(tǒng)的傳播方式，讀者和受眾處于被動接收的視角和身份，與媒體之間是單向度的“傳受”關(guān)系。在實(shí)時視頻直播報道中，幾乎“零時差”的傳播方式，即時感、代入感、體驗(yàn)式強(qiáng)，網(wǎng)友的參與度大大提升。

傳統(tǒng)媒體利用自身在新聞采編上的優(yōu)勢，第三方網(wǎng)站提供技術(shù)解決手段，網(wǎng)友對視頻直播方式的認(rèn)可和接受，于是這種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式便有了誕生和生存的空間。而對于傳統(tǒng)媒體來說，在報紙出版的空檔期，這種全新的傳播手段雖然帶來了挑戰(zhàn)，但更多的是機(jī)遇和作為。

武漢晚報的媒體融合實(shí)踐

1.4個月21場直播的實(shí)踐。

從2016年9月2日做第一場直播《跳水冠軍湖北姑娘劉蕙瑕抵達(dá)武漢 快來圍觀！》開始，到12月28日一天做4場武漢重大工程的直播為止，4個月內(nèi)，武漢晚報通過官方頭條號共實(shí)施了21場直播，總播放數(shù)據(jù)超過201萬，場均播放量近10萬。

（1）關(guān)注度大提高。

在這21場直播中，體育題材有3.5場（交叉領(lǐng)域各算半場），社會題材4場，娛樂題材7場，商業(yè)題材0.5場，交通題材4場，城建、旅游各1場。從直播題材的分布來看，較為豐富全面。

從單場直播數(shù)據(jù)來看，交通題材的4場直播的參與人數(shù)均在1萬人以上，數(shù)據(jù)最高的一場直播《武漢“速凍”天，今晚的回家路好走嗎？》，參與人數(shù)和播放量達(dá)到了76萬。

該場直播的策劃由其于武漢當(dāng)天的惡劣天氣：“武漢市氣象臺23日11時27分發(fā)布道路結(jié)冰黃色預(yù)警信號：預(yù)計今天，武漢市大部有對交通有影響的道路結(jié)冰，請注意防范！”加上當(dāng)天交通早高峰，武漢市內(nèi)發(fā)生多起因道路結(jié)冰導(dǎo)致的交通事故。武漢晚報對交通晚高峰的交通情況，尤其是過江交通的情況進(jìn)行了視頻直播部署。

兩位記者在寒風(fēng)凜冽的武漢長江二橋上采訪交警，播報路況，直播持續(xù)一個多小時，收獲了大量網(wǎng)友的關(guān)注、評論和點(diǎn)贊。這場直播也是武漢晚報全年視頻直播的“數(shù)據(jù)冠軍”。

在交通題材的直播中，還有武漢機(jī)場線開通的直播參與人數(shù)超過了45萬。從這些數(shù)據(jù)可以看出，武漢網(wǎng)友更關(guān)注交通題材的視頻直播。

另外社會、法律的題材，關(guān)注度也較高。2016年12月20日，視頻直播《武漢的法院怎樣幫民工討薪？12個民工現(xiàn)場領(lǐng)26萬元工資》的播放數(shù)據(jù)達(dá)到了22萬。

（2）新聞表達(dá)網(wǎng)絡(luò)化。

如視頻直播標(biāo)題，寫作基本上遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作的規(guī)范，注重提煉新聞事件的關(guān)鍵詞、口語化、情感化表達(dá)，強(qiáng)調(diào)代入感。梳理武漢晚報這21場直播，可以發(fā)現(xiàn)，視頻直播標(biāo)題的高頻詞匯有：看、圍觀、你、直擊、直播、美女等。

2016年10月24日，電影《我不是潘金蓮》的幽默研討會在華中師范大學(xué)進(jìn)行。直播開始時的標(biāo)題是“馮小剛、范冰冰開聊《我不是潘金蓮》”。研討會進(jìn)行過程中，突然發(fā)生范冰冰離場的情況。直播標(biāo)題隨即被編輯改成，“馮小剛劉震云聊《我不是潘金蓮》 范冰冰哭著離場”。但編輯認(rèn)為，標(biāo)題仍然沒有突出范冰冰事件的傳播點(diǎn)，在直播快結(jié)束時，再一次將標(biāo)題修改為“范冰冰被‘?dāng)嚯娡{趕出見面會 馮小剛發(fā)飆”。這場直播最終的播放數(shù)據(jù)達(dá)到了26萬多。

（3）圖文報道共生。

長期以來，對于一些“不重要”、“發(fā)不大”的線索和選題，文字記者往往放棄前往新聞現(xiàn)場。視頻直播報道對于傳統(tǒng)紙媒來說，有一個作用是，將記者往新聞現(xiàn)場趕。只要記者抵達(dá)了新聞現(xiàn)場，保不準(zhǔn)會有什么“幺蛾子”發(fā)生。

還是以范冰冰事件為例。當(dāng)晚，記者在做了視頻直播報道后，還做了新媒體快訊、報紙的深度報道。次日，武漢晚報的新媒體編輯根據(jù)直播視頻，剪輯出一部3分鐘的短視頻發(fā)布在官微推送的稿件中。

2016年12月28日，武漢多項(xiàng)重大工程竣工，武漢晚報派出4路共12人的直播小分隊，進(jìn)行全天8小時的直播報道。次日的《武漢晚報》的版面上刊載有4場直播的圖文報道和網(wǎng)友評論，并給報紙讀者提供了回看直播視頻的方式，形成報網(wǎng)互動。

2.突出直播主體的自身作為。

對于紙媒來說，視頻直播是“短板中的短板”。紙媒做視頻直播，無論從技術(shù)的運(yùn)用還是傳播效果考量，都要借助大的直播平臺，如果媒體自身無法生產(chǎn)出直播流，直播畫面上是沒有任何媒體品牌標(biāo)識的，未免淪為各大新聞客戶端和直播平臺的打工者，不僅免費(fèi)生產(chǎn)直播內(nèi)容，媒體自身的品牌力和影響力還得不到傳播。武漢晚報新媒體部通過云導(dǎo)播臺的運(yùn)用，破解了這一難題。

（1）突出媒體品牌標(biāo)識。

在2016年的第14場直播——《武孝城鐵開通，美女記者體驗(yàn)坐火車趕飛機(jī)》中，第一次使用了云導(dǎo)播臺，在直播畫面上疊加了武漢晚報Logo和記者署名，突出了媒體品牌的形象和版權(quán)信息；同時，畫面上直播報道的標(biāo)題、直播報道的地點(diǎn)以及時間，給網(wǎng)友提供了更為豐富、更多層次的圖文信息，幫助網(wǎng)友理解直播內(nèi)容。

（2）實(shí)現(xiàn)多路直播信號協(xié)同。

云導(dǎo)播臺還可以實(shí)現(xiàn)同一直播主題，多路直播信號的協(xié)同工作，以確保直播質(zhì)量，豐富直播內(nèi)容和層次。

在實(shí)踐中，武漢晚報發(fā)現(xiàn)，直播現(xiàn)場的移動網(wǎng)絡(luò)信號直接決定了報道質(zhì)量，如果有多機(jī)位配合，隨時切掉網(wǎng)絡(luò)信號不好的直播鏡頭，能大大提高直播質(zhì)量、優(yōu)化直播體驗(yàn)。

2016年12月24日，武漢晚報在《武漢狂歡夜，你在哪里嗨？》這場直播中，第一次嘗試了同一主題、不同地點(diǎn)的雙機(jī)協(xié)同工作：兩路記者分別在江漢路和光谷步行街，通過后臺導(dǎo)播的切換，實(shí)現(xiàn)兩路記者協(xié)同配合。當(dāng)晚，在光谷步行街游玩的市民過多，導(dǎo)致移動網(wǎng)絡(luò)信號的強(qiáng)度一時無法滿足直播要求，江漢路的直播時長占據(jù)了整場直播的七成以上，避免了因?yàn)橐苿泳W(wǎng)絡(luò)信號不好導(dǎo)致的直播質(zhì)量的下降的問題。

（3）多平臺分發(fā)擴(kuò)大影響。

通過云導(dǎo)播臺生產(chǎn)的直播流，可以同時分發(fā)到武漢晚報頭條號、武漢晚報新浪微博官方微博、一直播、嗶哩嗶哩網(wǎng)、斗魚等多個帳號和直播平臺上，實(shí)現(xiàn)一場直播，多平臺分發(fā)，覆蓋更多人群，獲取更多直播數(shù)據(jù)和傳播效果的目的。

2016年12月28日，武漢晚報實(shí)施的《武漢“四大工程” 美女主播初體驗(yàn)》視頻直播，全天4場，共8個小時的直播，通過多平臺分發(fā)，當(dāng)晚就收獲了40萬的播放量。以有限的人力，通過移動視頻直播較好的傳播了武漢城市形象和媒體的品牌形象。

移動視頻直播帶來的啟示

武漢晚報“移動視頻直播+新聞”的實(shí)踐對媒體融合做出了有益的探索和嘗試：在采編流程革新、傳播能力提升、全媒體人才鍛煉、技術(shù)運(yùn)用等方面，具有實(shí)踐意義。但也面臨了一些問題：

1.需要更為穩(wěn)定的技術(shù)。

傳播數(shù)據(jù)較差的場次除了選題的問題以外，直播現(xiàn)場的移動信號質(zhì)量、畫面清晰度等嚴(yán)重制約直播質(zhì)量和效果，需要找到更為穩(wěn)定的技術(shù)解決設(shè)備和方案。

2.需要高效的流程機(jī)制。

紙媒做視頻直播報道，需要新聞生產(chǎn)流程改造和組織架構(gòu)改革，更加突出快速響應(yīng)能力；需要協(xié)調(diào)更多的采編資源支持，也需要更加靈動的響應(yīng)機(jī)制，快速有效的反應(yīng)離不開高效的流程機(jī)制作為保障，最終達(dá)到讓移動視頻直播成為紙媒日常報道的手段之一。

3.需要更多的商業(yè)化嘗試。

視頻直播可以通過版權(quán)發(fā)行、品牌植入、企業(yè)宣傳、導(dǎo)購分銷等模式去嘗試商業(yè)化變現(xiàn)。目前，在武漢晚報的視頻直播中，已有品牌植入的嘗試，但整體上缺乏與商業(yè)資源的對接。

（武漢晚報新媒體部）