新媒體環(huán)境下主持人轉(zhuǎn)型思考

馮悅+楊康

[摘要]隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，我國的新媒體獲得了極大的發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)帶來較大的沖擊，在這種情況下來說，主持人的生存和發(fā)展也受到了一定的影響，在新的歷史時(shí)期，作為主持人必須要適應(yīng)新媒體的環(huán)境，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文基于此探討了新媒體對(duì)于主持人帶來的影響，然后在此基礎(chǔ)上著重分析了在新媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]新媒體 主持人 轉(zhuǎn)型

隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們逐漸進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，特別是近年來以手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端的普遍應(yīng)用，使得自媒體的媒介方式逐漸發(fā)展成熟，對(duì)人們的信息獲取方式和渠道產(chǎn)生了重大的影響[1]。在新媒體的時(shí)代，任何人都有可能成為一名主持人，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都可以在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行信息的制作和傳播，在這種情況下來說，主持人既面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，也受到了巨大的挑戰(zhàn)，因此必須要深入思考，不斷提高，做好轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體對(duì)主持人帶來的影響

新事物的產(chǎn)生和發(fā)展必然要對(duì)舊世界產(chǎn)生沖擊，新媒體時(shí)代的到來對(duì)于主持人帶來的影響分為有利影響和不利影響兩個(gè)重要的方面。

1.新媒體對(duì)主持人帶來的有利影響。

在新媒體的時(shí)代背景下，受眾可以選擇的媒體變得越來越多，那么對(duì)于媒體和主持人來說，誰能吸引廣大的受眾，誰就在競爭激烈的新媒體環(huán)境中取得生存和發(fā)展的優(yōu)勢。同時(shí)，新媒體時(shí)代下的可選擇性的增多，也使得受眾在面對(duì)諸多的媒體時(shí)變得非常茫然，那么在這種情況下，一個(gè)優(yōu)秀的出名的主持人，就能夠起到很大的吸引和聚集作用，甚至決定了一個(gè)媒體的生死存亡，就如同明顯的粉絲效應(yīng)一樣，主持人的品牌作用越來越明顯，這對(duì)于主持人的發(fā)展來說是一個(gè)非常有利的影響。

隨著新媒體的發(fā)展賦予廣大受眾的選擇權(quán)的增多，廣大受眾將憑借自己的理解能力以及興趣點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有的媒體進(jìn)行選擇，在這種情況下，新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)了小眾化的縱深發(fā)展特點(diǎn)，而不再是原來的橫向淺層次的發(fā)展，于是主持人的作用越來越重要，它是一種品牌，是一種感召力，這對(duì)于主持人的未來發(fā)展提供了更加廣闊的天地[2]。

2.新媒體對(duì)主持人帶來的不利影響。

通常情況下來說，信息必須經(jīng)過一系列的編碼和解碼過程中才能夠?qū)崿F(xiàn)良好的傳播。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的傳播過程中被少數(shù)的媒體所操控，信息的傳播渠道非常少，而且其傳播的方式是自上而下的，在這情況下，傳統(tǒng)媒體在某種意義上形成了對(duì)信息的壟斷[3]。作為主持人來說，只要依賴強(qiáng)大的媒體做好信息的傳播就可以了，因?yàn)閺V大受眾可以選擇的媒體較少，而且他們只是信息的單向接收者。

但是進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，尤其是移動(dòng)智能終端的普及應(yīng)用，使得人人都能夠成為信息的制造者和傳播者，這樣一方面使得廣大受眾在信息的獲取渠道方面的選擇越來越多，另一方面使得廣大受眾不再是信息的單向接收者，而是可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的互動(dòng)和交流。甚至在很多議題的傳播過程中，主持人掌握的信息和資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及個(gè)別受眾，在這種情況下，主持人的存在意義受到了巨大的挑戰(zhàn)，主持人自身所面臨的競爭也越來越大，這對(duì)于其生存和發(fā)展來說是嚴(yán)重的不利影響。

二、新媒體下主持人的轉(zhuǎn)型

無論是新媒體對(duì)主持人的發(fā)展帶來的機(jī)遇，還是新媒體對(duì)主持人的生存帶來的挑戰(zhàn)，都要求主持人不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展，適應(yīng)甚至引領(lǐng)新媒體的發(fā)展。本文經(jīng)過分析和研究認(rèn)為，新媒體下主持人的轉(zhuǎn)型方向主要有以下幾個(gè)方面。

1.提高自己的綜合素質(zhì)。

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，主持人的職業(yè)素養(yǎng)比較重要，所以主持人往往會(huì)形成著重發(fā)展自己職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)的思維定式。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，主持人所需要具備的技能不再是簡單的報(bào)幕和解說等，而是需要從媒體節(jié)目的前期運(yùn)作以及現(xiàn)場控制等多個(gè)角度進(jìn)行全面的掌握，這就需要主持人具備超高的綜合素質(zhì)。

比如，借助于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)平臺(tái)，依靠一個(gè)人的力量就可以完成這個(gè)節(jié)目的制作和傳播，在這種情況下，如果主持人還是將自我的發(fā)展限定在語言表達(dá)能力方面，那么勢必和新媒體的發(fā)展潮流相脫節(jié)，所以作為主持人來說要改變自己的思維定式，并不斷充電學(xué)習(xí)，努力拓寬自己的知識(shí)范圍，提高自己的綜合素質(zhì)，為做好轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力。

在互聯(lián)網(wǎng)的信息環(huán)境下，信息的更新速度特別快，特別是移動(dòng)智能終端等的普及應(yīng)用，使得每個(gè)人獲取信息的速度也在加快，在這種情況下來說，誰先獲得了有效的信息，并及時(shí)作出有效的反應(yīng)，誰就能夠爭取更多的受眾。因此對(duì)于主持人來說，一定要改變以前的依賴和等待的習(xí)慣，積極提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力。

在這一方面做的比較成功的是金星秀，金星作為一個(gè)舞蹈演員，轉(zhuǎn)型成為一名脫口秀的主持人，依靠的就是其信息敏感度和快速反應(yīng)能力，能夠?qū)Υ罅康男畔⒅械挠行С煞衷诘谝粫r(shí)間進(jìn)行獲取，然后快速反應(yīng)，做成了一檔優(yōu)秀的語言類節(jié)目，這一點(diǎn)值得所有的主持人去學(xué)習(xí)和借鑒，然后積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。同樣，湖北衛(wèi)視《大王小王》主持人王芳，憑借對(duì)親子教育領(lǐng)域的敏感，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦的《好芳法》，將互聯(lián)網(wǎng)和名師課堂完美融合，打造的產(chǎn)品做到了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。因此本文認(rèn)為提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力是主持人在新媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

3.做好信息的加工和創(chuàng)新。

在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人可以獲取信息渠道非常廣泛，可以獲取的信息數(shù)量也非常龐大，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息壟斷已經(jīng)不復(fù)存在，在這種情況下來說，誰能給對(duì)大量的信息進(jìn)行有效額篩選、提煉、加工和創(chuàng)新，誰就能夠在受眾的爭奪上取得巨大優(yōu)勢。對(duì)于主持人來說，必須要向信息的加工和創(chuàng)新的能手轉(zhuǎn)型，使得自己在新媒體時(shí)代依然能夠依靠對(duì)于信息的有效加工和創(chuàng)新來吸引更多的受眾。

在這一方面做的比較好的就是高曉松的《曉說》，他在龐大的信息中挑選那些受眾感興趣的信息進(jìn)行加工和創(chuàng)新，提出自己的理解和想法，吸引了大量受眾，這就是一個(gè)主持人在新媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型的典范，而這得益于高曉松的高超的信息加工和創(chuàng)新能力。同樣，在楊康的個(gè)人專欄《老楊談?wù)劇飞?，在沒有任何人力、資源幫助的時(shí)候，通過緊跟時(shí)事，對(duì)新聞進(jìn)行理解和再創(chuàng)作，用個(gè)性的方式進(jìn)行解讀，同樣在網(wǎng)絡(luò)上收獲大量用戶，曾創(chuàng)下一年3億次的點(diǎn)擊，成為垂直領(lǐng)域音頻類產(chǎn)品的爆款。

再比如《得到》APP，脫胎于羅振宇的《羅輯思維》，通過對(duì)書籍的精細(xì)解析和解讀，成功實(shí)現(xiàn)了盈利。從視頻轉(zhuǎn)型到音頻，再到電子書，不斷的進(jìn)行產(chǎn)品的微創(chuàng)新和再開發(fā)，成功的從廣告收益中解放出來，創(chuàng)造直接TOC收費(fèi)的良性盈利模式。因此本文認(rèn)為，做好信息的加工和創(chuàng)新是主持人在新媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必備技能，也是制勝法寶。

4.積極樹立自己的獨(dú)特魅力。

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體環(huán)境下的節(jié)目類型越來越多，而且各具特色，與此同時(shí)主持人的數(shù)量也在大大增加，使得主持人面臨著同質(zhì)化的危機(jī)。特別是自媒體的出現(xiàn)和普及，使得人人都有機(jī)會(huì)成為主持人，那么在這種情況下，傳統(tǒng)節(jié)目的主持人要想在激烈的競爭中脫穎而出，找到自己的生存和發(fā)展之路，就必須要積極樹立自己的獨(dú)特魅力，吸引一大批穩(wěn)定的受眾。

作為主持人來說必須要有自己的鮮明個(gè)性才能夠在競爭中取勝，像崔永元一樣機(jī)智幽默，像董卿一樣知性溫潤，不管是哪一種風(fēng)格，必須要有風(fēng)格。當(dāng)然這并不是號(hào)召主持人去故意貼標(biāo)簽，那樣只會(huì)產(chǎn)生東施效顰的結(jié)果，而是要主持人真正靜下心來，學(xué)習(xí)充電，多讀書，多思考，多創(chuàng)新，通過厚重的文化底蘊(yùn)和積極向上的工作態(tài)度，逐漸形成自己的風(fēng)格和魅力。因此本文認(rèn)為，積極樹立自己的魅力是主持人在新媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的根本措施。

結(jié) 語

綜上所述，隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們逐漸進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，在新媒體的時(shí)代，任何人都有可能成為一名主持人，因此傳統(tǒng)節(jié)目的主持人既面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，也受到了巨大的挑戰(zhàn)，機(jī)遇體現(xiàn)在主持人的品牌作用越來越明顯，挑戰(zhàn)體現(xiàn)在主持人自身所面臨的競爭也越來越大，這對(duì)于其生存和發(fā)展來說是嚴(yán)重的不利影響在新的歷史時(shí)期，作為主持人必須要適應(yīng)新媒體的環(huán)境，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提高自己的綜合素質(zhì)，提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力，做好信息的加工和創(chuàng)新，積極樹立自己的獨(dú)特魅力，只有這樣才能夠使得傳統(tǒng)節(jié)目主持人在激烈的競爭中保持優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

注釋：

[1]阮曉玲：《新媒體環(huán)境下電視臺(tái)主持人形象塑造及對(duì)策研究》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2015年第15期，第170-171頁

[2]汪汶：《新媒體環(huán)境下主持人直播常態(tài)化的對(duì)策》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第22期，第103頁

[3]蘇紫巖：《新媒體環(huán)境下主持人媒體素養(yǎng)的適應(yīng)與提升》，《今傳媒》2016年第8期，第172-173頁

（湖北廣播電視臺(tái)）