用金融的精密把控“完美世界”影視

闕政

《失戀33天》《鋼的琴》《咱們結(jié)婚吧》《靈魂擺渡》《極限挑戰(zhàn)》《跨界歌王》《向往的生活》……這些現(xiàn)象級(jí)的影視劇和熱播綜藝背后，有著一個(gè)共同的出品方：“完美世界影視”——這家集影視制作、綜藝開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)、院線于一身的影視公司。2014年，作品《失戀33天》《北京青年》《老有所依》還入選為國(guó)禮，在國(guó)家主席習(xí)近平出訪拉美期間，贈(zèng)與巴西、阿根廷兩國(guó)的元首政要。

很多人不知道的是，完美世界影視的掌舵人、現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼CEO廉潔，曾是華爾街的一位金融才俊——從華爾街的投行轉(zhuǎn)駕中國(guó)的影視巨輪，廉潔始終堅(jiān)持的一個(gè)原則就是：每天讓夢(mèng)想把你叫醒，而不是鬧鐘。

2017上海國(guó)際電影節(jié)上，廉潔作為嘉賓出席了論壇，與賈樟柯、任仲倫、王長(zhǎng)田、王中磊等電影人共同探討“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革之路”。

從金融業(yè)走出的影視人

在美國(guó)達(dá)特茅斯商學(xué)院拿下MBA學(xué)位的廉潔，早在2001年就進(jìn)入了華爾街工作。在投行摸爬滾打十多年，其間經(jīng)手過(guò)許多中國(guó)大企業(yè)的上市，還曾擔(dān)任過(guò)博納影業(yè)的獨(dú)立董事長(zhǎng)達(dá)5年。2010年時(shí)，他與幾位高盛的好友一起做了個(gè)50億美元的基金，將資本引入了影視公司——對(duì)于一直看好娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的廉潔來(lái)說(shuō)，進(jìn)入影視圈似乎是水到渠成的事。

“影視行業(yè)的魅力就在于：你可能一開始只有一個(gè)小故事，通過(guò)開發(fā)這個(gè)故事打造成一個(gè)作品，這種成就感是非常大的。如果你的作品做得好，就可以影響到很多人，永遠(yuǎn)流傳下去?！绷疂嵳f(shuō)，“影視公司的老板，包括導(dǎo)演、演員，都是很可愛(ài)的性情中人?！?/p>

廉潔上任不久就接連做了幾個(gè)大動(dòng)作，其中包括今年3月入股嘉行傳媒——入股后不久，嘉行傳媒的《三生三世十里桃花》就成了2017年第一部火爆熒屏的現(xiàn)象級(jí)大劇。但廉潔告訴《新民周刊》，當(dāng)時(shí)他們和嘉行傳媒談合作的時(shí)候，《三生三世十里桃花》可能還沒(méi)有完成拍攝?！傲一鹋胗汀辈⒉皇撬娘L(fēng)格，“細(xì)水長(zhǎng)流”才是。

“我是特別忌諱一兩個(gè)月就決定投某家公司的，嘉行我們談了七八個(gè)月時(shí)間，一直在觀察，一直在看。我們看的是公司的本質(zhì)，嘉行傳媒最早以藝人經(jīng)濟(jì)為主，拿到藝人的頭部資源（楊冪等）之后，中國(guó)最頂級(jí)的編劇、電視、電影都找他們，慢慢轉(zhuǎn)變成了一個(gè)綜合性的公司，有一個(gè)核心的、可以持續(xù)高速增長(zhǎng)的商業(yè)模式，這是吸引我的地方?！绷疂嵄硎荆坝辛诉@個(gè)作為基礎(chǔ)之后，再跟他們的創(chuàng)始人、高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)去聊，發(fā)現(xiàn)這些人是非常專業(yè)，非常有企業(yè)家精神的，是想把企業(yè)打造成百年老店的，絕不是撈一票就走的。”

日久見(jiàn)人心。廉潔為完美世界影視帶來(lái)的，是他因出身金融業(yè)而天然攜帶的“風(fēng)險(xiǎn)控制基因”。“你知道投資是離不開風(fēng)險(xiǎn)的，風(fēng)險(xiǎn)越高收益越大，是要在收益跟風(fēng)險(xiǎn)之間做一個(gè)平衡。而影視創(chuàng)作這塊的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)是很難控制的——為什么我們經(jīng)常講‘黑馬，‘黑馬就是因?yàn)闆](méi)有人看好它，才叫‘黑馬。所以我覺(jué)得在這個(gè)領(lǐng)域里做風(fēng)險(xiǎn)控制是蠻難的。但還是有很多技巧，比如通過(guò)整個(gè)現(xiàn)金流的管理去把控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn);通過(guò)融資去分散風(fēng)險(xiǎn)……這些都是切實(shí)可行的?！?/p>

完美世界影視之所以能夠持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，正因?yàn)樗鼡碛械亩鄳B(tài)業(yè)務(wù)——影視制作、綜藝、影院、藝人經(jīng)紀(jì)等，包括趙寶剛、滕華濤、劉江、郭靖宇、吳玉江和何靜等著名導(dǎo)演和制片人的團(tuán)隊(duì)?！熬秃孟癜央u蛋放到不同的籃子里?！绷疂嵳f(shuō)，“影視行業(yè)是不能‘閉環(huán)的，它是很典型的無(wú)法一個(gè)人去包攬的行業(yè)，需要相互合作——即使是好萊塢的六大公司相互之間也經(jīng)常合作，無(wú)論是資本還是宣發(fā)過(guò)程?！?/p>

在廉潔看來(lái)，電影的另一個(gè)美妙之處，恰恰在于它的不確定性?！澳悴恢郎嫌车臅r(shí)候會(huì)發(fā)生什么。早年在香港的時(shí)候其實(shí)更難，很多時(shí)候一部電影就給你一天時(shí)間上映，好了就留，不好就下片?，F(xiàn)在我反而覺(jué)得中國(guó)電影的觀眾是慢慢趨于理性的——大家很在意口碑，即使前期宣發(fā)砸了很多錢，如果口碑不好的話，票房還是不好。老百姓的眼睛是雪亮的，觀眾的欣賞能力也絕對(duì)是不斷上升的。”

在國(guó)際上講好中國(guó)故事

正處于黃金期的中國(guó)電影，其實(shí)和資本的對(duì)接，也只是不到十年的事。資本帶來(lái)了大量的熱錢，帶動(dòng)了行業(yè)的活力，在廉潔看來(lái)，這絕對(duì)是件好事。

“如果沒(méi)有資本這樣的熱流涌入，可能還要經(jīng)過(guò)十年二十年才能發(fā)展，而中國(guó)電影因?yàn)橛辛速Y本，在一兩年就發(fā)展到這樣一個(gè)地步，和美國(guó)相比，我們是在‘蛙跳式前進(jìn)的——屏幕的增加，影視公司數(shù)量之多，電視劇每一集成本的增加，電影投資的加大，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才的涌入……這些都是資本帶來(lái)的好東西?！钡渤姓J(rèn)，資本熱潮讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)陷入了一定的浮躁與盲目，“只是錯(cuò)的不是資本，而是人性的貪婪。資本讓影視從業(yè)的門檻降得很低，但是這個(gè)行業(yè)恰恰相反，是一個(gè)門檻很高的行業(yè)，有它的專業(yè)性。”

2016年，完美世界影視完成了在電影領(lǐng)域的一項(xiàng)重要布局：與好萊塢六大之一的環(huán)球影業(yè)“聯(lián)姻”，正是看中了這家老牌公司的專業(yè)度?！傲笃鹌鸱?，每一家都有光輝的時(shí)候，也有低落的時(shí)候，而環(huán)球影業(yè)我覺(jué)得是六大里面非常穩(wěn)定的，大IP也很多，和完美世界影視的企業(yè)文化也很相近?！痹诹疂嵖磥?lái)，這是一次相互選擇，“中國(guó)的錢太多了，也不是只有我們找過(guò)環(huán)球影業(yè)。”

未來(lái)5年，完美世界影視將參與投資環(huán)球影業(yè)出品的50部電影，參投的比例是25%，與之相應(yīng)，也能享有這些影片的全球收益分配，比例同樣是25%——不僅是票房收入，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的收入。

奧斯卡前主席希德·甘尼斯曾說(shuō)：好萊塢對(duì)中國(guó)電影還不太了解，但是他們知道這里正在崛起，都想過(guò)來(lái)發(fā)展。在廉潔看來(lái)，好萊塢一些先知先覺(jué)的人已經(jīng)來(lái)了，他們知道中國(guó)的市場(chǎng)有多大。但也有一些人，知道中國(guó)可能很重要，卻因?yàn)槿狈α私饣蛘弑в谐梢?jiàn)，一直沒(méi)有來(lái)?！暗堑搅私裉?，他們不得不來(lái)。任何一部大片怎么能不來(lái)中國(guó)？你看《變形金剛4》，中國(guó)票房就超過(guò)了美國(guó)本土，《速度與激情7》也同樣如此——所以其實(shí)現(xiàn)在好萊塢對(duì)中國(guó)一定非?？粗??！?/p>

不過(guò)，好萊塢也有自己的苦惱?！八麄兛傆X(jué)得找不到合適的對(duì)接對(duì)象，想法聊得很好，想落地卻很難。我有一個(gè)好萊塢的朋友，他是《神奇女俠》的總制片人，來(lái)了中國(guó)幾次，對(duì)中國(guó)非常熱愛(ài)，也很好奇，想做一些跟中國(guó)相關(guān)的東西，但就是找不著人?！?/p>

在廉潔看來(lái)，好萊塢如今的思路，已經(jīng)不再像之前那樣，簡(jiǎn)單找個(gè)中國(guó)演員去大片里打打醬油，他們想要追求深度合作，卻恰恰在這個(gè)階段遇到了新問(wèn)題：怎樣融入真正的中國(guó)元素？怎樣讓中西合璧不顯得突兀？“很多公司都在嘗試做合拍片，拍出來(lái)可能是兩個(gè)版本：英文版在國(guó)外發(fā)行，中文版在中國(guó)發(fā)行——但是你知道，這種電影的問(wèn)題就是：容易做得不中不洋，兩邊都不討好，那就麻煩了?！?/p>

最近，印度電影《摔跤吧！爸爸》在中國(guó)市場(chǎng)豪取12億票房。從前我們總說(shuō)的文化差異、語(yǔ)言差異，似乎被寶萊塢輕松克服。廉潔也曾在好萊塢問(wèn)過(guò)老外：“你們?yōu)槭裁纯偱挠袣v史年代感的故事？還要費(fèi)那么大力氣搭建場(chǎng)景、找古董道具，多復(fù)雜?！崩贤獾幕卮鹗牵河泻芏鄽v史上的故事都很打動(dòng)人。這句話給了廉潔啟發(fā)：“《摔跤吧！爸爸》講的是印度故事，《隱藏人物》講的是三個(gè)黑人在NASA工作的故事，年代差異、種族差異、文化差異，離我們看起來(lái)都很遠(yuǎn)，但照樣直擊人性，會(huì)打動(dòng)到你。理論上，我們中國(guó)一樣可以拍出這樣的電影給外國(guó)人看，這樣的故事，我們從來(lái)也不缺，對(duì)不對(duì)？”