從《歸途列車》到《我的詩篇》

吳美芬

摘要：自20世紀(jì)90年代初，中國的獨立紀(jì)錄片發(fā)端以來，中國獨立紀(jì)錄片已經(jīng)從“社會化紀(jì)錄時代”走到了“公眾化紀(jì)錄時代”，在這個過程中，中國的獨立紀(jì)錄片商業(yè)化道路也因時代的發(fā)展而呈現(xiàn)出不同的特點，本文將結(jié)合《歸途列車》和《我的詩篇》兩部獨立紀(jì)錄片，探究兩者在商業(yè)化操作的不同，以期為當(dāng)下中國獨立紀(jì)錄片的商業(yè)化運作提供可借鑒的經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：獨立紀(jì)錄片；社會化紀(jì)錄時代；公眾化紀(jì)錄時代；商業(yè)化

前言

自20世紀(jì)90年代初，吳文光拍攝《流浪北京》及其與張元、時間、蔣越、郝志強(qiáng)、段錦川等人在北京西單某公寓里掀起“新紀(jì)錄運動”以來，中國的獨立紀(jì)錄片已經(jīng)走過了二十幾年。在不斷變化的技術(shù)條件和社會語境下，中國獨立紀(jì)錄片的發(fā)展也呈現(xiàn)出許多新樣態(tài)。尤其是在社會文化環(huán)境越來越開放，文化形態(tài)多樣化的今天，具備“作者性”、“獨立性”的紀(jì)錄片越來越多。然而，隨著20世紀(jì)90年代文化產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展，電影、綜藝節(jié)目、電視劇逐漸取代紀(jì)錄片在中國觀眾心目中的地位，紀(jì)錄片成為了小眾、邊緣性的影視節(jié)目。面對這樣的生存壓力，一些獨立紀(jì)錄片逐漸走了商業(yè)化運作道路?！稓w途列車》和《我的詩篇》就是其中兩部在商業(yè)化運作實踐上有杰出影響力的作品。將以上兩部紀(jì)錄片和當(dāng)前中國獨立紀(jì)錄片發(fā)展的現(xiàn)狀相結(jié)合，探究中國獨立紀(jì)錄片從“社會化紀(jì)錄時代”到“公眾化紀(jì)錄時代”，不同時代中獨立紀(jì)錄片商業(yè)化操作的不同特點，對當(dāng)下中國獨立紀(jì)錄片的商業(yè)化運作有著重要的借鑒意義。

1.對商業(yè)化和獨立性的誤解

筆者認(rèn)為，即使是獨立紀(jì)錄片也需強(qiáng)調(diào)與觀眾和市場的溝通，也需要注重其商業(yè)化的發(fā)行，因為只有與觀眾廣泛的溝通，獨立紀(jì)錄片作品所傳達(dá)的人文關(guān)懷和獨立精神才能被社會聽見；而商業(yè)化發(fā)行的操作方式可以幫助獨立紀(jì)錄片創(chuàng)作者回收制作資金，獲得藝術(shù)創(chuàng)作可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。商業(yè)是一種流通機(jī)制，它與紀(jì)錄片本身的藝術(shù)性和獨立性并不是不可兼容的，它可以作為紀(jì)錄片這種文化藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行傳播的運作方式。紀(jì)錄片是作為一種文化產(chǎn)品，它可以突破產(chǎn)量和價格的限制，在商業(yè)化的流通機(jī)制中，保持自身的品格。

2.時代變遷中獨立紀(jì)錄片的商業(yè)化道路

雖然在一定時期內(nèi)，“談商業(yè)化發(fā)展的獨立紀(jì)錄片不純粹”的狹隘的觀念在一定程度上限制了中國獨立紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展。但是，看到廣大獨立紀(jì)錄片創(chuàng)作者苦于缺乏資金，大部人人都是一種半兼職或砸鍋賣鐵的不可持續(xù)的方式進(jìn)行創(chuàng)作，有一批致力于推動中國獨立紀(jì)錄片可持續(xù)創(chuàng)作的先鋒人士開始了商業(yè)化的嘗試。其中就包括《歸途列車》的導(dǎo)演范立欣和《我的詩篇》團(tuán)隊，從它們制作時的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)作團(tuán)隊和傳播平臺，我們可以清晰地看到中國獨立紀(jì)錄片從“社會化紀(jì)錄時代”走到“公眾化紀(jì)錄時代”的商業(yè)化運作軌跡。

2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境——從社會化時代邁向公眾化時代

2012年，在國家出臺《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》政策和市場的推動下，中國紀(jì)錄片進(jìn)入“公眾時代”，紀(jì)錄片從“冷話題”再度變熱：社會資本對紀(jì)錄片的興趣大增；省級電視機(jī)構(gòu)對紀(jì)錄片資源傾斜力度加大，核心指標(biāo)增長明顯；2012年中央及省級電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片總產(chǎn)量約為10300小時，比上年增加2723小時，增幅達(dá)到35.9%……[1]尤其是在《舌尖上的中國》熱播的推廣下，“紀(jì)錄片”一詞逐漸成為了人們熟悉的話題。

相較于《我的詩篇》，另一部工人題材的獨立紀(jì)錄片《歸途列車》則更具社會性、普遍性、市場性、開放性。這與當(dāng)時中國紀(jì)錄片正處于“社會化”階段息息相關(guān)?！吧鐣彪A段中國獨立紀(jì)錄片有以下幾個特征：從小家碧玉到大家風(fēng)范：從個人獨守閨房走出來到充滿活力的現(xiàn)實社會；從個人小作到欄目流水線：從小農(nóng)的小本經(jīng)營轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代意識的模式化和規(guī)模生產(chǎn)；從作繭自縛到拿來主義：從充滿清規(guī)戒律的自我封閉演變成敞開吸收、為我所用；從個人情結(jié)到大眾傳播：從孤芳自賞的小資意識轉(zhuǎn)換為滿足大眾需求的媒介意識；“回歸”社會，注重社會責(zé)任。[2]《歸途列車》將關(guān)注點直接放在工人的生活狀態(tài)、家庭關(guān)系以及中國整體的商品制造業(yè)，關(guān)注的議題和角度相較于《我的詩篇》而言，更具有社會性和全局性?！稓w途列車》的導(dǎo)演范立欣也曾說過：“因為我個人對社會公平有很大的興趣，希望可以通過自己的自己的一點小小的努力讓這個社會變得稍微公平一點?！边@代表的正是那個時代中國獨立紀(jì)錄片人的氣質(zhì)。

2.2創(chuàng)作團(tuán)隊——從專業(yè)人士到全民參與

在很長一段時間內(nèi)，我國獨立紀(jì)錄片創(chuàng)作者較多采取“一人一機(jī)”的創(chuàng)作方法，一個人幾乎包攬了整部影片創(chuàng)作的所有工種。然而，20世紀(jì)90年末到21世紀(jì)初的中國紀(jì)錄片正處于產(chǎn)業(yè)化的過程，產(chǎn)業(yè)化給獨立紀(jì)錄片帶來了很多機(jī)會、資源和新的可能。與此同時，獨立創(chuàng)作者也開始“適應(yīng)和擁抱一些新的規(guī)則，學(xué)到了一些新的方法，不再簡單地把接受新規(guī)則等同于喪失自己觀點的獨立”。[3]工業(yè)化、專業(yè)化的創(chuàng)作模式也逐漸被紀(jì)錄片人運用。從創(chuàng)作的層面來看，《歸途列車》有意識地組建專業(yè)化的團(tuán)隊，引入更專業(yè)的攝影師、錄音師、剪輯師；在制片層面，《歸途列車》雇傭國際專業(yè)化制片人士合作，通過國際預(yù)售渠道和申請各類別基金進(jìn)行最有效的融資，并在國際領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行院線發(fā)行和DVD發(fā)行的整體策劃和部署，從而在國際藝術(shù)領(lǐng)域和商業(yè)市場上同時獲得了好結(jié)果。

3.任重而道遠(yuǎn)的商業(yè)化道路

目前，我國獨立紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、國際政策、社會資本的推動下，其商業(yè)化運作有了更很大的提升。然而，制片人才的缺乏、播放渠道少、資金來源匱乏等仍然在很大程度上制約著中國獨立紀(jì)錄片的商業(yè)化運作。

3.1制片人才缺乏

獨立紀(jì)錄片為什么需要制片人？制片人是讓一部影像作品走進(jìn)電影院的人，是一部讓紀(jì)錄片能夠被最大范圍傳播的操縱手，也是把紀(jì)錄片項目所有元素整合起來的那個人?！爸破丝稍诓邉濍A段對于影片的內(nèi)容藝術(shù)創(chuàng)作和市場前景進(jìn)行把握，以及在成片之后的銷售和宣發(fā)工作中對影片的商業(yè)價值進(jìn)行實現(xiàn)和資金進(jìn)行回收。”[4]制片人的加入，有助于解決我國獨立紀(jì)錄片界長久以來“一人一機(jī)”單兵作戰(zhàn)情下產(chǎn)生的問題，這些問題包括選題上個人彩色濃重，缺乏論證；制作的過程缺乏系統(tǒng)化的管理，成本核算不嚴(yán)等。endprint

3.2 播放渠道少

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為獨立紀(jì)錄片提供了一個新的播放平臺，但由于長期以來中國獨立紀(jì)錄片最主要的播放方式是通過藝術(shù)館、咖啡廳、酒吧和書店等，它們所覆蓋的觀眾量有限，因而培養(yǎng)的忠實觀眾體量并不大。獨立放映團(tuán)隊瓢蟲映像的主持人楊侑接受媒體采訪時稱，“中國所有獨立影展和民間放映加起來全年觸達(dá)的觀眾不超過10萬人。”[5]而通過網(wǎng)絡(luò)眾籌方式進(jìn)行展映的《我的詩篇》，500場放映的觀影人數(shù)合計不過5萬。《我的詩篇》雖有志于在院線放映，但由于沒有市場而無法獲得商業(yè)院線的排片。有限的傳播渠道嚴(yán)重制約了獨立紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展。

3.3資金來源匱乏

在國外，獨立紀(jì)錄片的資金來源十分廣泛，最常見的是通過在影片制作完成之前將其個別權(quán)益售出來募集資金，預(yù)售的市場一般是各國的電影節(jié)、紀(jì)錄片節(jié)。同時，國外還有許多用于支持獨立紀(jì)錄片發(fā)展的公益基金會，這些基金會也設(shè)置了可供中國創(chuàng)作申請的項目，但由于語言不同、文化背景有差異、市場偏好不同等問題，中國獨立紀(jì)錄片創(chuàng)作者在這些基金會上難以申請到資金?，F(xiàn)在國內(nèi)也有包括紀(jì)錄中國、cnex基金會等扶持獨立紀(jì)錄片的機(jī)構(gòu)，但由于它們對作品的版權(quán)有一定的要求且資金量有限，獲得資金扶持的獨立紀(jì)錄片項目十分有限。

4.結(jié)語

獨立紀(jì)錄片商業(yè)化運作涉及多個方面，從選題的策劃、資金的籌集、制作周期的安排、發(fā)行傳播等都需要創(chuàng)作方、制片方、發(fā)行方通力合作，所有的環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人士和專業(yè)的知識，也需要廣大民眾和先進(jìn)技術(shù)的支持，我國獨立紀(jì)錄片的商業(yè)運作在這些方面仍處于剛剛起步的階段，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何蘇六，劉刻，李寧，黃衍華，李智.中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2013）[M]，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2013：02-10.

[2]何蘇六.中國電視紀(jì)錄片史論（1958—2004）[M]，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005，06：67.

[3]范立欣，秋韻. 中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2013）[M]，中國紀(jì)錄片藍(lán)皮書（2013），北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2013：360-366.

[4]趙琦.從歸途列車看紀(jì)錄片的國際商業(yè)操作[J]，中國電視（紀(jì)錄），2011（09）：45-49.

[5]潘俊文，為什么看到獨立紀(jì)錄片的機(jī)會那么少？看完這篇就明白了[EB/OL].[2016-9-20]. http：//gy.qq.com/original/story/sto122.htmlendprint