淺談新媒體下動畫短片的創(chuàng)意與傳播

陳莉

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，在新媒體技術(shù)的影響下，動畫藝術(shù)短片出現(xiàn)了很多的表現(xiàn)形式。動畫藝術(shù)發(fā)揮著自身的獨特魅力，其魅力風靡世界。在數(shù)字化的現(xiàn)代社會，無論是場景、時間、生物等方面，都為動畫的創(chuàng)作提供了靈感和豐富的制作空間，動畫藝術(shù)短片也隨著新媒體的傳播形成了多元化的發(fā)展方向，由最基礎(chǔ)的二維動畫逐漸向三維動畫轉(zhuǎn)變，并且將三維動畫與我國的民俗風情相結(jié)合，去完成多資多彩的動畫實驗短片。

關(guān)鍵詞：新媒體；動畫藝術(shù)；創(chuàng)新；傳播

我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來?？茖W技術(shù)在推動數(shù)字化影響的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。在新媒體的時代中，如何創(chuàng)造出即有民族特性又不丟失時代特質(zhì)的動畫作品，是很重要的，同時我們也要去考慮動畫藝術(shù)的傳播和創(chuàng)意，讓動畫短片成為創(chuàng)意的主流。

一、面對新媒體時代動畫藝術(shù)的創(chuàng)作

高端的動畫創(chuàng)造藝術(shù)表現(xiàn)了創(chuàng)造者的設(shè)計理念和審美理念，在創(chuàng)造者進行動畫藝術(shù)短片創(chuàng)造的時候要不斷的去更新自己的創(chuàng)意，動畫藝術(shù)短片作為一種視覺藝術(shù)短片，如果只是有華麗的外表是遠遠滿足不了觀眾的需求，還得有能夠吸引群眾豐富多彩的劇本內(nèi)容以及人物性格等等，當今在新媒體的時代下，對動畫藝術(shù)短片的創(chuàng)新有著不可磨滅的作用。

在動畫藝術(shù)短片的制作過程中，動畫的創(chuàng)意是動畫藝術(shù)短片的重要組成部分。在對動畫藝術(shù)短片創(chuàng)作的時候，我們要探索觀眾的內(nèi)心需求，做出的動畫要吸引人、打動人心，達到較好的宣傳效果。在動畫的設(shè)計表現(xiàn)形式上，普遍性作為前提，進行動畫藝術(shù)的個性內(nèi)容探索，設(shè)計動畫短片的主題元素，使得創(chuàng)作的動畫短片內(nèi)容時刻保持新鮮感，內(nèi)容不陳舊。在創(chuàng)作的過程中利用構(gòu)圖、色彩、劇情等形式，去滿足群眾需求的同時，新穎的表現(xiàn)動畫作品也是非常重要的手段如現(xiàn)在能夠使用的手段：定格動畫、沙畫、三維動畫的二維表現(xiàn)，也可以通過調(diào)整鏡頭的視角、機位、等，通過這樣的藝術(shù)實踐不斷地創(chuàng)新出新的技術(shù)，使觀眾時刻都會產(chǎn)生耳目一新的感覺。

二、動畫短片的前期構(gòu)思立意

首先，確定短片的藝術(shù)風格。根據(jù)表現(xiàn)的重點不同，可以將三維動畫短片分為以動作為主的實力派短片、以特效為主的片段式短片和以藝術(shù)風格為主的靜幀短片三類。動作是動畫的核心，不管是傳統(tǒng)的迪斯尼動畫，還是新興的皮克斯（Pixar）動畫，都強調(diào)動作是動畫的生命。例如：對故事的改編、藝術(shù)與抽象的地融合表現(xiàn)等。當下社會，動畫的發(fā)展形勢呈現(xiàn)多元化。我們在遵循民族特色的形勢下，與民間工藝美術(shù)形成追求、借鑒與探索。在新媒體的時代下，中國的動畫應該在借鑒其他國家的經(jīng)驗前提下，傳統(tǒng)中不斷的創(chuàng)新發(fā)展。從另一個角度上說，動畫創(chuàng)作的是否成功，與動畫本身的劇本有著密不可分的關(guān)系，精彩的劇本故事，以新形式手段技術(shù)表達主題內(nèi)容，使動畫活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在群眾的眼前，影響每一位群眾情感變化，創(chuàng)作出新的動畫。

第二，策劃切實可行的劇本。策劃切實可行的劇本是初學者應該注意的問題。很多看上去不錯的劇本，因為受到實際制作能力的限制，半途而廢。在設(shè)計劇本時，要根據(jù)自身的特點和能力，找到恰當?shù)亩ㄎ?，?yōu)先考慮表現(xiàn)小的生活細節(jié)。

第三，注意短片的獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性是短片的生命，要想給人留下深刻的印象，必須要有一些特別的地方，這就是所謂的獨創(chuàng)性了。其實，在設(shè)計一個短片時，劇本的獨創(chuàng)性并不是最重要的，一方面是短片時間太短，很難表達一個新奇的故事，另一方面是太多的媒體藝術(shù)已經(jīng)涵蓋了生活的方方面面，找到一個比較新穎的主題是比較困難的。相對而言，動畫是一門綜合藝術(shù)，其中包含電影，戲劇、音樂、繪畫等等。動畫藝術(shù)作品的體現(xiàn)形式，所用的鏡頭、轉(zhuǎn)場、景別，都是運用了電影、戲劇、繪畫的、音樂的相關(guān)技巧，所總結(jié)出來的經(jīng)驗?？茖W技術(shù)的不斷發(fā)展，在動畫藝術(shù)變現(xiàn)的影像技術(shù)基礎(chǔ)上，再繼承中要不斷的創(chuàng)新，是加以對現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的再次挖掘的過程。同時在我們創(chuàng)作的分過程中也要考慮到各民族的文化環(huán)境和文化背景，讓創(chuàng)作得來的動畫藝術(shù)適應時代的發(fā)展。

三、新媒體的環(huán)境下動畫藝術(shù)的傳播

整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，最重要的就是對于動畫藝術(shù)的宣傳。動畫中的才是最好的，我們可以利用動畫中的人物進行道具或者是造型，再經(jīng)過專業(yè)的工作人員，進行雕刻，制造出一整套相關(guān)聯(lián)的動漫玩具或者形象進行相應地銷售。如、書籍小說、電影、帶有圖案的衣服、鞋子、卡通模型等。也可以通過授權(quán)的方式推廣到更多地方例如主題餐廳、游樂園、動漫咖啡通等。而從現(xiàn)在看去，在我國目前來說，相關(guān)于動漫的產(chǎn)品出現(xiàn)的形式還是僅限于衣服、鞋子、玩具等一些抵擋消費的領(lǐng)域。所以作為動畫動漫的專業(yè)人士來說，求要我們要在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，不光光是在制作技術(shù)上、模樣上，我們應該讓動畫動漫無限擴大，形成相對的高檔消費產(chǎn)品，獲得先對的經(jīng)濟效益。為動畫動漫的發(fā)展打造堅實的基礎(chǔ)。同時，不能忘記的是加大國產(chǎn)動畫動漫的銷售力度，打造出中國動漫業(yè)市場。當然，由于現(xiàn)在經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國的動畫動漫也是越來越多樣化，產(chǎn)生了一些新的消費系統(tǒng)。

動畫動漫制作的最終目的是為了娛樂的，新媒體下做好動畫的傳播就是讓更多的觀眾享受輕松愉悅的精神需求。忘記所有的壓力，積極尋找生活的樂趣。引導觀眾開心。如今數(shù)字化的城市，我們在建造動畫動漫的時候，知道一點在細節(jié)上多多對動畫視頻上心。例如；傳統(tǒng)的電影分辨率都極高，有很多都不適應這樣的老式手機。同時存了也沒法看。在色彩上有巨大的差距，制作者應該考慮到我的原因，做到以人為本。

四、結(jié)語

新媒體時代的動畫藝術(shù)所呈現(xiàn)的形式多姿多彩，快速的融入了大眾的心理，成為現(xiàn)代的打工需求，不僅僅再屬于兒童。保持新媒體動畫的特殊性同時，創(chuàng)造出顯得動畫藝術(shù)形式。在新媒體設(shè)計的動畫時代，工作人員在設(shè)計新媒體的同時要做針對性的方針，細分市場細分受眾才是實現(xiàn)有效傳播的必經(jīng)之路。以上就是筆者對，新媒體下動畫藝術(shù)短片的創(chuàng)意與傳播的認識，希望能夠給同行從業(yè)人員到來幫助。

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