走出國門的“高山文化”

劉宇豪

2017年5月9日清晨，宋榮華在闊別兩年的微博上更新了一條消息：OBOR（One Belt And One Road，即“一代一路”）峰會就要開了，這是國家的大事件。一起祝福吧。當(dāng)天晚上，他上傳了幾張前不久在烏克蘭基輔結(jié)束的中烏建交25周年暨“一帶一路”中烏文化交流周活動的現(xiàn)場照片，并配上文字：文化是一帶一路的的粘合劑。

在微博上，這位認(rèn)證為外交學(xué)院客座教授的前外交部職業(yè)外交官擁有超過100萬粉絲。他這樣介紹自己——關(guān)注外交，透視外交，理性分析，坦誠交流。

對很多人來說，宋榮華是一個(gè)陌生的名字。除了兩年前那次事件令他從一夜之間變得盡人皆知，再到逐漸淡出視野——2015年1月12日凌晨，宋榮華感嘆“2015年注定不太平。踩踏、大火、墜機(jī)、恐怖襲擊，一件接一件。人啊，不要折騰了?！苯Y(jié)果一語成讖，在9個(gè)月后菲律賓宿務(wù)加黎沓描籠涯Maxilom大街上一家名為Lighthouse的餐館包廂里，這位中國駐菲律賓宿務(wù)總領(lǐng)事經(jīng)歷了最沉重的生日聚會——因不幸卷入私人恩怨而遭槍擊。

這次無妄之災(zāi)，使宋榮華頃刻間走至聚光燈下面。在此之前，其28年的職業(yè)生涯里大都在幕后默默無聞。有人贊賞宋的工作態(tài)度，稱他“總領(lǐng)事工作尚稱勤勉”。 宿務(wù)總領(lǐng)館網(wǎng)站當(dāng)年曾報(bào)道，他在到任一個(gè)月的時(shí)間里便有多次外交活動。

上世紀(jì)80年代中期，宋榮華進(jìn)入外交部新聞司，1987～2005年，他幾度進(jìn)出新聞司。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，宋榮華迄今為止的外交生涯里，有15年在新聞司度過。

2005年8月14日，時(shí)任新聞司公眾外交處處長的宋榮華，在外交部舉辦當(dāng)年第2次、也是有史以來第8次“公眾開放日”活動上表示“中非新的友好關(guān)系歷經(jīng)近50年的發(fā)展歷程，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域合作形勢很好，但仍然面臨如何在新形勢下強(qiáng)化加深合作的新課題。”

據(jù)了解，時(shí)任外交部部長的李肇星、部長助理沈國放、非洲6國駐華大使、556名被選中的民眾代表出席了那次開放日活動。7年后，已是全國人大外事委員會主任委員的李肇星掛帥中國公共外交協(xié)會（民間組織，下稱“協(xié)會”），宋榮華成為協(xié)會創(chuàng)始秘書長。該協(xié)會在2012年的最后一天成立，由外交部牽頭發(fā)起。

按照宋榮華的理解，協(xié)會成立的主要目的是在中國于國際上話語權(quán)弱的背景下，通過開展公共外交，把中國文化作為一項(xiàng)重要載體進(jìn)行推廣輸出。巴西某大學(xué)的一位教授曾問宋榮華，“巴西到處是中國商品，但是巴西的電臺里面聽不到一首中國歌曲，在巴西書店里買不到一本流行的中國書籍。你們中國怎么會這樣？”宋榮華感到誠惶誠恐，不知道如何回答。

“一帶一路”戰(zhàn)略的橫空出世解決了宋榮華長期以來擔(dān)憂的文化輸出困難。2013年9月、10月，中國國家主席習(xí)主席分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。從2014年開始，宋榮華先后在多個(gè)場合發(fā)表“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想對弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的巨大推動作用。在宋榮華看來，文化不是脫離現(xiàn)實(shí)意義的空洞存在。文化同實(shí)用的產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)之間是相互依存的關(guān)系。對中國老百姓學(xué)習(xí)、工作、生活有幫助的文化產(chǎn)品要對外國人民起到同樣的吸引力，而這才是中國文化走出去的關(guān)鍵。

宋榮華撰文指出，“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，不僅有益于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，也契合沿線國家的共同需求，為所有沿線國家的優(yōu)勢互補(bǔ)、開放發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。中國企業(yè)，包括民營中小型企業(yè)，也理應(yīng)成為推進(jìn)這一戰(zhàn)略的中堅(jiān)力量，在實(shí)施過程中扮演重要的角色，以獲得更為廣闊的成長空間。

DR PLANT植物醫(yī)生首席科學(xué)家裴盛基對此表示認(rèn)同，他表示“國內(nèi)護(hù)膚品牌應(yīng)該國家民族做點(diǎn)事情。而‘一帶一路正是把中國優(yōu)秀的護(hù)膚資源、文化和產(chǎn)品分享出去的絕佳平臺?！?/p>

“在推動企業(yè)走出去方面，目前主要以地區(qū)來劃分。”宋榮華表示，本土企業(yè)走出國門是個(gè)大概念，而在具體實(shí)施過程中則是一個(gè)極為系統(tǒng)的工程，需要協(xié)調(diào)方方面面形成合力。

？《中國連鎖》記者了解到，作為唯一一家全國性公共外交民間組織，中國公共外交協(xié)會通過組織全面、深入的論壇、研討會活動來針對中國企業(yè)走出國門后在特定區(qū)域遇到的問題、經(jīng)營特點(diǎn)、需要的幫助進(jìn)行總結(jié)，從而對這些走出國門的企業(yè)進(jìn)行公共關(guān)系意識和防范風(fēng)險(xiǎn)意識的教育。在必要的時(shí)刻，甚至是通過中外政府部門的支持協(xié)調(diào)，來幫助企業(yè)解決當(dāng)?shù)氐呢?cái)務(wù)糾紛、人身安全問題。

DR PLANT植物醫(yī)生和中國公共外交協(xié)會的結(jié)緣，來自宋榮華對DR PLANT植物醫(yī)生品牌的認(rèn)可。他告訴記者，在此次中烏文化交流周活動中，DR PLANT植物醫(yī)生把來自民族的高山植物做了一次完美展示，讓國外消費(fèi)者有機(jī)會認(rèn)識到中國是有能力在化妝品行業(yè)做出有競爭力的產(chǎn)品。同時(shí)他對DR PLANT植物醫(yī)生產(chǎn)品相對親民的價(jià)格贊不絕口，并相信DR PLANT植物醫(yī)生有機(jī)會在國際上闖出名聲。

DR PLANT植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人解勇曾表示，“DR PLANT植物醫(yī)生希望借助這樣的國際化橋梁進(jìn)行品牌國際化，雖然目前DR PLANT植物醫(yī)生還只在中國銷售，但我們的目標(biāo)是做一個(gè)世界級的中國品牌?！?/p>

2014年，DR PLANT植物醫(yī)生與中科院昆明植物研究所達(dá)成了20年戰(zhàn)略合作。在昆明植物研究所設(shè)立DR PLANT植物醫(yī)生研發(fā)中心。對解勇來說，把DR PLANT植物醫(yī)生打造成世界級的化妝品品牌已經(jīng)成為他刻不容緩的使命，而這也將有機(jī)會把DR PLANT植物醫(yī)生變成民族品牌、“中國創(chuàng)造”的一張名片。