“互聯網+”背景下傳媒產業(yè)創(chuàng)新的五大方向

摘 要 在信息技術高速發(fā)展的今天，“互聯網+”的影響范圍越來越大，我國的許多技術也處于產業(yè)化的關鍵時期。就傳媒產業(yè)而言，互聯網的飛速發(fā)展使其發(fā)生日新月異的變化，同時也對其改變提出了更高的要求——主要分為五大創(chuàng)新方向。以這五個維度為基礎，仔細探究傳媒轉型的重點方向，并以此為基礎，進一步研究傳媒產業(yè)如何通過創(chuàng)新來提升其市場影響力，從而形成更廣泛的以互聯網為發(fā)展工具和基礎設備的新形態(tài)。

關鍵詞 互聯網；傳媒產業(yè)；創(chuàng)新

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0016-02

1 “互聯網+”時代

所謂的“互聯網+”時代是指相對于傳統的實體經濟而言的，讓互聯網融入到生活的各個方面，形成一種新的經濟形態(tài)，在充分發(fā)揮互聯網對生產要素進行優(yōu)化分配的同時，對實體經濟進行拉動和提升，兩者相結合帶動經濟向前發(fā)展。在信息時代，互聯網的創(chuàng)新尤為關鍵，經互聯網的創(chuàng)新成果與經濟社會各領域進行深度融合，從而提升實體經濟的生產力和創(chuàng)新能力，以互聯網為基礎設施和實現工具，廣泛的發(fā)展“互聯網+”的新經濟形態(tài)。

就傳媒產業(yè)而言，“互聯網+”主要對其提出五大方向的改變和轉型的客觀要求。本文將采用一定的生活實例來說明這五大方向的改變和轉型的客觀要求，以此為基礎將理論性的知識予以生活化。我們需要從這5個方面入手，只有了解市場以及自身的發(fā)展情況，我們才能更好的實現媒體轉型。

2 創(chuàng)新的五大方向

2.1 角色轉型：從介質傳媒到關系傳媒

在“互聯網+”的概念提出之前，我們一般是基于媒體自身的介質傳播方式來對互聯網、電視報紙、廣播等媒體角色進行劃分，這種傳統的劃分方式也被人們習慣性的接受。而身處在“互聯網+”時代的今天，這種基于媒體自身的介質傳播方式已不再適用。

當下，由于時代的發(fā)展，介質之間的界限變得模糊甚至被打破，傳統的媒體信息角色如電視、報紙等遭到人們的忽略甚至拋棄，而一些本身帶有社交屬性的平臺如微博、微信及其公眾號等信息媒體，因為其本身有著相對于傳統媒體信息的巨大優(yōu)勢，逐步走入人們的視線，成為媒體內容承載的核心。今天，信息內容的傳播主要以關系傳媒為中心，媒體產業(yè)只有構建良好的運營用戶和社群關系，積極創(chuàng)新，才能創(chuàng)造更大的業(yè)內價值。例如如今的網紅經濟，一個淘寶店的關注用戶可能最開始只有3 000左右的粉絲，但是當淘寶店的店主或者模特通過微博、微信公眾平臺、公眾號等方式引起人們的注意后，粉絲的人數會以極快的速度達到幾萬、幾十萬。聽起來或許很夸張，但是此類事例的發(fā)生不在少數。所以傳統媒體應該學習這種方式，進駐關系媒體，來促進自身的發(fā)展。

2.2 生產轉型：從注重內容到注重營銷

傳統媒體產業(yè)從來都不缺少好的內容，但由于缺乏有效的傳播，導致信息過剩和渠道失靈等現象頻頻出現。并且跨媒體的傳播，更需要擴大多終端的影響力，并建立統一的品牌形象，從而提升內容產生的溢出價值。

“互聯網+”背景下，信息的傳播已經不僅限于電視廣告、新聞發(fā)布會等傳統的途徑，而是與時代接軌，與一些自媒體、電視娛樂節(jié)目做捆綁營銷。例如，提到“奔跑吧 兄弟”就會聯想到充電5分鐘通話兩小時的OPPO手機；提到“歡樂喜劇人”就會聯想到前置2 000萬像素照亮你的美的VIVO手機。這使得客戶在還沒有接觸這個事物之前，就已經了解了此事物的特色，進而引發(fā)對其的興趣。相似的例子數不勝數，這種營銷方式已經走進我們的生活，非常值得觀察和借鑒。

2.3 經營轉型：從產銷分離到產銷一體

隨著經濟的發(fā)展，供給側結構性改革被提及的次數逐漸增多，無止境的生產已經不再是王道，在市場競爭日趨激烈的今天，產生較高的經濟利益成了進步的關鍵點。

傳媒也認識到了提高投資效益的重要性，并逐步實現產銷一體，推進產業(yè)的升級轉型。但這種發(fā)展并不易，需要媒體提高現有的能力，努力適應這種改變。所謂的能力是指提高廣告的創(chuàng)新能力，努力探索一條龍式的相互融合適應的營銷戰(zhàn)略；建立強大的數據庫（包括讀者、觀眾以及互聯網用戶）及相應的應用營銷體系。在互聯網快速發(fā)展的當下，線上企業(yè)愈發(fā)火熱，實體企業(yè)受到了一定程度的威脅，但是他們在發(fā)展的同時積極思考，將線上企業(yè)與實體企業(yè)現結合，例如只在線上銷售的三只松鼠已經開了實體店，這種創(chuàng)新方式非常值得借鑒。

2.4 定位轉型：從重事業(yè)到生產事業(yè)并重

傳統媒體具有雙重屬性，第一個就是事業(yè)屬性，這也是歷來最重視的一個屬性，便于更好的理解這一屬性，可以這樣說，事業(yè)屬性就像是追求結果而忽視過程。而第二個屬性就是一直沒有被重視起來的產業(yè)屬性，但是現在已經越來越重視傳統媒體這一屬性了。想要產業(yè)化又沒有那么簡單，需要健全的管理體系和法人治理結構，推進企業(yè)的現代化。

現代企業(yè)制度在傳統媒體的創(chuàng)新當中起著舉足輕重的地位。一旦實現企業(yè)化，就會對企業(yè)自身的發(fā)展有很大的好處，例如增強企業(yè)的活力，整合現有資源，促使企業(yè)實現更優(yōu)異的發(fā)展。一個公司想要成為一個企業(yè)，不僅需要硬件上的滿足，也需要軟件上的滿足，例如公司舉辦的年會當中員工的抽獎環(huán)節(jié)，就很注重員工的感受，這種軟件上的滿足對企業(yè)的發(fā)展益處頗豐。所以，在互聯網時代下，傳統媒體應該生產事業(yè)并重。

2.5 模式轉型：從依賴廣告到產業(yè)多樣化

傳統媒體由于自身的局限性，收入方式一直處于單一的狀態(tài)，而解決這個問題最好的方法就是實現產業(yè)發(fā)展的多元化。傳媒業(yè)創(chuàng)新的重中之重就是拓展企業(yè)鏈，增長價值鏈，而技術的進步和企業(yè)的發(fā)展就是實現這個目標的必由之路。只有依靠技術的進步，才能實現客戶的多重需要，App實時更新來增加新功能就是一個很好的例子。如果一個App不能滿足客戶的需求，他就會被淘汰，因為競爭對手在時刻準備著超越，時刻在更新自己的內容來滿足客戶的需求。如果一個產品一味依靠廣告的宣傳，而不提高自身的品質，重視客戶的反饋，這個產品只會慢慢的消失在人們的生活當中。

在人們日益追求享受而不是實惠的互聯網時代下，傳統媒體應該像一個橡皮泥一樣，能夠隨時跟著客戶或者時代的步伐，而不是一味的盯著單一的廣告宣傳。

3 結論

對于傳媒產業(yè)而言，互聯網的飛速發(fā)展使其發(fā)生日新月異的變化，同時也對其改變提出了更高的要求。媒體轉型必須緊隨社會經濟的高速發(fā)展，在轉型的過程當中，要有一個明確的發(fā)展思路，即需要先做好頂層設計，在觀念中先達到一個高度，從全局的視角出發(fā)，要做到統籌兼顧。做到這些后，即開始進行媒體轉型，轉型的過程當中要保持一定的敏感性，及時解決遇到的一切問題，且要注意不要顧此失彼，要衡量好各要素的重要性。通過進一步研究傳媒產業(yè)如何通過創(chuàng)新來提升其市場影響力，從而形成更廣泛的以互聯網為發(fā)展工具和基礎設備的新形態(tài)。

參考文獻

[1]喻國明.“互聯網+”邏輯下傳媒發(fā)展的進路與關鍵[J].聲屏世界·廣告人，2015（8）：40.

[2]張明昊.新媒體對我國傳媒產業(yè)的影響[J].中國傳媒科技，2013（24）.

[3]郭全中.傳統媒體轉型的關鍵點研究[J].新聞與寫作，2013（11）：20-23.

作者簡介：何芳，研究方向為傳媒經濟學專業(yè)（新媒體與傳媒經濟管理方向）。