淺談如何做好新形勢下的企業(yè)內(nèi)外宣傳

谷韻

【摘 要】企業(yè)宣傳是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，既是一種教育、激勵職工的重要方式，也是一種展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采、樹立企業(yè)形象的必要手段。論文擬從三個方面對這個命題進(jìn)行剖析。

【Abstract】Enterprise publicity is an important part of enterprise strategy.It is not only an important way to educate and motivate workers， but also a necessary means to show enterprise style and establish enterprise image.This article intends to analyze this proposition from three aspects.

【關(guān)鍵詞】新形勢；企業(yè)內(nèi)外宣傳；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

【Keywords】new situation； internal and external publicity； enterprise development strategy

【中圖分類號】D64 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）06-0129-02

1 引言

企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，既是一種激勵、引導(dǎo)、教育職工的重要方式，也是一種樹立企業(yè)形象、展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采的必要手段。企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，開辟新通道，探索新方法，以正確的輿論引導(dǎo)和激勵廣大干部職工，凝聚企業(yè)正能量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持、精神動力和文化支撐。如今，時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，企業(yè)宣傳也發(fā)生了日新月異的變化。那么，在當(dāng)前新形勢下，作為一名新聞工作者如何應(yīng)對新挑戰(zhàn)、抓住新機(jī)遇，做好企業(yè)的內(nèi)外宣傳就是一個值得討論的問題，本文擬從以下三個方面對這個命題進(jìn)行剖析。

2 明確企業(yè)新聞工作者的身份，對內(nèi)做好思想政治工作，對外做好企業(yè)形象宣傳

企業(yè)新聞工作者從一般意義說是新聞工作者，但又不同于社會媒體類的、純粹的新聞工作者，是企業(yè)政工干部，其工作主要是利用新聞宣傳開展對職工的思想政治教育工作。習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談上曾指出：“歷史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。好的輿論可以成為發(fā)展的推進(jìn)器、民意的晴雨表、社會的黏合劑、道德的風(fēng)向標(biāo)，不好的輿論可以成為民眾的迷魂湯、社會的分離器、殺人的軟刀子、動亂的催化劑?！彼裕髽I(yè)新聞工作者應(yīng)當(dāng)明確自身的思想政治職責(zé)不單是抓好新聞業(yè)務(wù)工作，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)實(shí)際，做好職工的思想政治工作。一直以來，一公司堅(jiān)持利用公司網(wǎng)絡(luò)、展板等多種形式及時有效地傳達(dá)上級精神，達(dá)到了多角度、全方位、深層次的宣傳效果，在職工中起到了積極影響。今年結(jié)合“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，在公司網(wǎng)站上開辟了“兩學(xué)一做”專欄，專門推送學(xué)習(xí)方案、學(xué)習(xí)材料、簡報等內(nèi)容。

企業(yè)需要依托社會大眾媒體和傳播渠道把自身的優(yōu)勢、品牌、亮點(diǎn)等進(jìn)行展示。這就要求企業(yè)新聞工作者要有新聞敏感，要敏于捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。根據(jù)這一兩年實(shí)際情況，一公司重點(diǎn)挖掘自身特點(diǎn)，對公司工作的亮點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。一公司作為儲運(yùn)油品為主的港口單位，是重點(diǎn)防污染企業(yè)。2016年一公司在《中國能源報》、《秦皇島日報》等多家媒體上刊登了《秦皇島港一公司推進(jìn)綠色環(huán)保工作》，重點(diǎn)宣傳了公司在衛(wèi)生環(huán)保方面的作為。

3 企業(yè)新聞工作者要擺正立場，做到三個“不動搖”

3.1 堅(jiān)持正確導(dǎo)向不動搖

宣傳工作的思想性、政治性、導(dǎo)向性很強(qiáng)，企業(yè)宣傳工作要宣傳黨的主張、傳播新聞信息、交流經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、表揚(yáng)先進(jìn)典型，這些是為滿足職工的要求，是為職工服務(wù)，也就是對職工進(jìn)行指導(dǎo)。為此一公司堅(jiān)持利用輿論來引導(dǎo)職工，將集團(tuán)公司的主張、精神傳達(dá)到一線，讓廣大職工在第一時間了解集團(tuán)發(fā)展大局和未來努力方向。

3.2 堅(jiān)持職工立場不動搖

作為企業(yè)新聞工作者，要善于從職工的日常生產(chǎn)生活中汲取主題題材、思想激情，把鏡頭對準(zhǔn)職工，記錄職工的生動故事，展現(xiàn)職工的博大情懷，弘揚(yáng)職工的可貴精神。一公司結(jié)合“兩學(xué)一做”教育學(xué)習(xí)，挖掘公司內(nèi)部基層職工的先進(jìn)事跡，長期照顧生病同事的熱心李師傅、不怕苦累的復(fù)轉(zhuǎn)軍人小任、踏實(shí)肯干不怕苦累的陽光大男孩小靖、身懷絕技為工友修理自行車的戈師傅都是我們身邊的“小人物”，但他們的精神有力地帶動著身邊人，進(jìn)而感染了整個公司，這些都是我們在撰寫踐行理念時著重下筆的地方。尤其在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育的大背景下，我們更要做好深入細(xì)致的宣傳工作，深挖身邊素材。

3.3 堅(jiān)持全面創(chuàng)新不動搖

創(chuàng)新是新聞工作的靈魂，是做好新形勢下新聞宣傳工作的力量源泉。企業(yè)宣傳部門直接面對廣大職工，針對性非常強(qiáng)，必須從企業(yè)工作實(shí)際和職工關(guān)心出發(fā)，體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富有創(chuàng)造性。一公司針對公司實(shí)際情況，開展了一系列人物宣傳。通過到一線崗位采訪和調(diào)研，發(fā)掘了一批閃光的普通職工。如堅(jiān)持在維修一線的，永遠(yuǎn)沖在前的罐區(qū)隊(duì)副隊(duì)長馬學(xué)軍。作為維修副隊(duì)長，他不僅身先士卒，而且創(chuàng)新維修方法手段。作為丈夫和父親，他常年照顧患病妻子和年幼的女兒。

4 企業(yè)新聞工作者要發(fā)揮特長，做好新形勢下的內(nèi)外宣傳工作

4.1 結(jié)合實(shí)際，做好政策宣傳工作

作為企業(yè)新聞工作者，一項(xiàng)重要的任務(wù)就是宣傳黨的路線方針政策。想要把黨的路線方針政策貫徹到生產(chǎn)一線，就要選擇好切入點(diǎn)和突破口，選取貼近公司生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際、職工比較關(guān)注的方面和相關(guān)問題，通過靈活生動、通俗易懂的形式，做好宣傳解讀工作。為此，一公司特別在公司網(wǎng)站上開設(shè)“企務(wù)公開”專欄，宣傳解讀事關(guān)公司職工切身利益的重大問題。對集團(tuán)下發(fā)的重要文件進(jìn)行剖析，從職工的角度去看，用職工的話語去解讀，通俗易懂，做到讓每一位職工能看清楚、聽明白。

4.2 深入基層，傾聽職工心里話

企業(yè)新聞工作者到基層調(diào)研采訪，要學(xué)會與一線職工交朋友，了解他們的心思想法，發(fā)現(xiàn)他們的困擾煩憂，帶回他們的訴求需要。一公司每年都組織通訊報道員培訓(xùn)班，邀請專業(yè)新聞老師來公司講課。這項(xiàng)活動，不僅能夠提升公司整體新聞宣傳的水平，而且來自公司各個崗位的兼職通訊員齊聚一堂，針對怎樣捕捉有價值的新聞、如何提高通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)、如何保障信息渠道暢通等問題暢所欲言，為公司通訊報道工作落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”打下了基礎(chǔ)。

4.3 盡職履責(zé)，擔(dān)當(dāng)維穩(wěn)重任

企業(yè)新聞工作者結(jié)合企業(yè)方方面面面臨的問題，客觀地分析實(shí)際，勇敢地面對問題，正確地引導(dǎo)輿論，把廣大職工關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題問清楚、說明白，實(shí)際上就是為維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定盡職履責(zé)。今年，公司面臨生產(chǎn)困境，職工都非常關(guān)心這種情況是否會給自己的工作生活及切身利益帶來影響，針對這些擔(dān)憂，我們都盡量利用公司網(wǎng)站等做好相關(guān)政策的解釋說明工作，安撫職工情緒，配合上級做好相關(guān)工作。

4.4 關(guān)注媒體，避免丑化企業(yè)形象

隨著時代進(jìn)步，科技的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞宣傳已經(jīng)成為常態(tài)。但是網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、擴(kuò)散面廣，一些可能有損企業(yè)形象的言論會借由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大肆傳播。面對這種情況，企業(yè)新聞工作人員必須高度重視并密切關(guān)注，磨煉應(yīng)對的技巧與方法，采取各種有效手段加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，主動做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正面報道與網(wǎng)絡(luò)輿情處置工作，將不良新聞的影響限制在最小范圍、最低限度。為此一公司制定了專門的制度規(guī)范信息報送工作，每次發(fā)布信息的時候我們都多次查驗(yàn)其中的信息，力求做到無誤，在信息形成后還會專門找部門及公司領(lǐng)導(dǎo)審核后方可上報。在做好內(nèi)部信息審核的基礎(chǔ)上，我們還時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體上關(guān)于我們企業(yè)的新聞信息，及時掌控并反饋負(fù)面信息，消除不良的影響。

4.5 轉(zhuǎn)變作風(fēng)，增強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng)

身為一名企業(yè)新聞工作者，要想把企業(yè)新聞宣傳工作做好，把企業(yè)思想政治工作做到位，應(yīng)該注重日常積累，增強(qiáng)本領(lǐng)。寫稿子不難，難的是寫出生動有趣、廣受好評的稿子。為此，應(yīng)該注意提高以下幾個方面：一是文章不生硬。企業(yè)新聞工作者在撰寫新聞稿件時，要從職工的立場出發(fā)，從職工容易接受的方面入手，把稿件寫得生動有趣，讓人一看就耳目一新。二是寫作有特色。企業(yè)新聞工作者要善于取材于身邊，取材于一線，善于運(yùn)用正能量人物、正能量故事，來引導(dǎo)啟發(fā)職工，給人一種別樣的美感，給人一種向善的追求，給人一種向上的力量。三是采訪零距離。企業(yè)新聞工作者與生產(chǎn)一線職工的交流機(jī)會很多，渠道很多，方式也很多。面對面的交流是一種溝通，通過文章溝通也是一種溝通。一公司經(jīng)常組織宣傳干事到一線進(jìn)行采訪，認(rèn)真了解生產(chǎn)實(shí)際以及職工的思想動態(tài)，只有認(rèn)真傾聽才能全力撰寫。