企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究

李廣

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也在不斷走向完善?，F(xiàn)階段，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)由原有的賣(mài)方市場(chǎng)逐漸向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)度。企業(yè)市場(chǎng)在運(yùn)行期間最主要的就是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在這種全新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情形下，企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷模式提高重視的程度，根據(jù)產(chǎn)品的需求情況對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)行更好的創(chuàng)新建設(shè)?；诖耍疚木推髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)行科學(xué)有效的研究與探索。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；戰(zhàn)略；創(chuàng)新；研究與探索

現(xiàn)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在日益激烈地進(jìn)行著，企業(yè)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸形成系統(tǒng)化的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)模式，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，誰(shuí)能夠滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，誰(shuí)就能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中凸顯出來(lái)，將未來(lái)的消費(fèi)需求變化掌握，在市場(chǎng)中能夠搶占先機(jī)，占領(lǐng)地位。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)旅思想是企業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是核心價(jià)值所在。

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中存在的問(wèn)題分析

（一）營(yíng)銷的意識(shí)不夠強(qiáng)烈

現(xiàn)階段，我國(guó)企業(yè)主體在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施中，主要問(wèn)題就是對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想不能夠提高重視程度，大多數(shù)企業(yè)在管理過(guò)程中對(duì)主體不夠明確，沒(méi)有企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)，依然走著傳統(tǒng)思想作用下的老路。在實(shí)際的工作中，埋頭苦干自己的事情，這種思維想法在這種傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式中并沒(méi)有將根本的問(wèn)題體現(xiàn)出來(lái)。在現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范圍下，這種傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)不能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念中也是被孤立存在的。目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種產(chǎn)品、信息以及貨幣之間發(fā)展的全體體制模式，本質(zhì)的理念就是強(qiáng)化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的聯(lián)系，這樣才能夠更好地提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效率情況。企業(yè)主體如果對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)不能夠提高重視，其實(shí)就是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度相對(duì)的一種表現(xiàn)形式，發(fā)展片面意識(shí)的一種體現(xiàn)，久而久之，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品的營(yíng)銷水平有相悖的情況出現(xiàn)，使得企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，資金運(yùn)轉(zhuǎn)比較困難等影響惡劣的情況發(fā)生，嚴(yán)重的情況下有可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉。

（二）對(duì)市場(chǎng)調(diào)研工作沒(méi)有提高重視

現(xiàn)階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的企業(yè)主體，其中存在的問(wèn)題不只是主觀方面對(duì)營(yíng)銷沒(méi)有提高重視，其中最主要的原因就是對(duì)市場(chǎng)的情況沒(méi)有了解具體。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)其實(shí)就是一種對(duì)于消費(fèi)者主體的營(yíng)銷活動(dòng)形式，本質(zhì)方面也是在消費(fèi)者的周?chē)M(jìn)行的，消費(fèi)者就是營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的真正目的，也是主要原因。目前，企業(yè)對(duì)這一思想的觀念仍然沒(méi)有提高重視程度，許多的企業(yè)在發(fā)展中總是存在僥幸心理，主觀上能夠意識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研工作的重要性，但是因?yàn)樵谶M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研中需要花費(fèi)大量的精力和成本，企業(yè)方面就很難進(jìn)行下去。希望運(yùn)用美國(guó)的樣本分析來(lái)滿足自己的心理需求，掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的現(xiàn)狀。這些企業(yè)在主觀上就對(duì)市場(chǎng)調(diào)研工作有著片面的理解和錯(cuò)誤的認(rèn)知。企業(yè)戰(zhàn)略是一種主觀意識(shí)，是在市場(chǎng)的現(xiàn)狀背景中建立而形成的。所以，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略得到創(chuàng)新，就要對(duì)市場(chǎng)調(diào)研工作提高認(rèn)知，將這一項(xiàng)工作了解具體，明白其存在的重要作用。只有這樣，才能夠在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略活動(dòng)中從實(shí)際的情況考慮，不能夠因?yàn)槌杀镜拈_(kāi)銷問(wèn)題對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的精準(zhǔn)性造成影響。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的對(duì)策分析

（一）把控企業(yè)戰(zhàn)略的角度

企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新不是一種獨(dú)立性的創(chuàng)新模式，而是一種與企業(yè)戰(zhàn)略有著重要聯(lián)系的創(chuàng)新形式，企業(yè)主體是在進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的主要參與者，本身就具有一定的主觀意識(shí)。這種主觀意識(shí)在一定范圍內(nèi)是在企業(yè)的發(fā)展中逐漸形成的。企業(yè)的主體要從企業(yè)的整體性出發(fā)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式、管理理念、營(yíng)銷模式等進(jìn)行良好合理的規(guī)劃。使得企業(yè)能夠真正地意識(shí)到能夠做什么，怎樣做才是最好。只有這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)的營(yíng)銷理念打下堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)條件，使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率

在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，若是將企業(yè)營(yíng)銷比作建筑的話，那么企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量就是建筑建設(shè)的基礎(chǔ)條件，營(yíng)銷與產(chǎn)品質(zhì)量之間有著不可分割的重要聯(lián)系，若是在環(huán)節(jié)中出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題，極有可能導(dǎo)致整個(gè)影響戰(zhàn)略都受到嚴(yán)重的威脅作用。因此，企業(yè)在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，最需要提高重視法就是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，在正常運(yùn)營(yíng)期間要依靠科學(xué)合理的管理方式來(lái)進(jìn)行。比如設(shè)備的更新?lián)Q進(jìn)、企業(yè)的外包等情況，只有這樣，才能夠有效的保證產(chǎn)品能夠滿足社會(huì)的需要，符合消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)要求，保障產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)槭袌?chǎng)的主體并不是不會(huì)改變的，而是會(huì)經(jīng)常發(fā)生變化。因此，企業(yè)就應(yīng)該建立一個(gè)具有長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提出更高的要求。

（三）將市場(chǎng)潛在的需求挖掘出來(lái)

現(xiàn)階段，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸激烈，市場(chǎng)分隔也越來(lái)越細(xì)化。有的企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域占領(lǐng)先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但是這種情況下就對(duì)后進(jìn)入的企業(yè)有著一定的阻礙作用，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制逐漸健全的現(xiàn)今社會(huì)，許多占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)都在領(lǐng)域建設(shè)中申請(qǐng)專利的保護(hù)，這樣也給后進(jìn)入的企業(yè)抬高了進(jìn)入的門(mén)檻。要想進(jìn)入企業(yè)就要花費(fèi)更多的精力和成本。因此，企業(yè)方面在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，不能夠盲目地追隨，要根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)考量，將市場(chǎng)中潛在的需求充分挖掘出來(lái)，明確營(yíng)銷的目標(biāo)，才能夠收獲更多的效益。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸激烈，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也在飛速發(fā)展，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷戰(zhàn)略是保證企業(yè)快速成長(zhǎng)的重要內(nèi)容。所以，就要將其中阻礙的問(wèn)題找出來(lái)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與實(shí)踐，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中站穩(wěn)腳步。

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