世界自然基金會（WWF）公益海報設計作品賞析

毛雅坤

【摘要】世界自然基金會（WWF）向公眾設計出的一系列有關保護物種多樣性和生態(tài)平衡等主題的公益海報，在公益海報的元素應用、創(chuàng)意構思、版面構成、文字說明和海報背后折射出了一系列現實問題。WWF組織海報設計意在把不同表達方式和視覺效果等所能表達的海報內容、主旨和時代意義與社會文化相融合，從而達到相互提升的作用。我們從保護物種多樣性、保護動物、停止虐殺和節(jié)能降耗等幾個公益海報主題看出，世界自然基金會公益海報設計更有助于我們借鑒海報設計中的研究，如何將公益海報與社會文化密切聯系起來，從而達到相互提升的作用。

【關鍵詞】世界自然基金會；公益海報；海報設計

公益海報作為社會生活中最為便捷的傳播媒介，其目的就在于與受眾更好地溝通，通過創(chuàng)作主題，達到一定的號召力、影響力，使作品得到更多讀者的認同，在思想情感上產生共鳴。因此，設計者在設計公益海報時要把握讀者對于該現象的情感反應，從而有目的地通過視覺語言去迎合讀者的心理看法，與人們達成心理情感上的共鳴，滿足大眾的心理期待，從而打動更多群體，喚起公民對于社會問題的正確認識，有利于促進社會的和諧發(fā)展。

世界自然基金會（WWF）自1961年成立以來，一直致力于公益環(huán)保事業(yè)。該基金會的使命在于通過公益海報遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來。本文從世界自然基金會為實現其目標面向公眾設計出的一系列有關保護物種多樣性和生態(tài)平衡等主題的公益海報出發(fā)，在海報的元素應用、創(chuàng)意構思、版面構成、文字說明和公益海報背后折射出的現實問題展開具體的賞析并探討如何將現代設計公益海報與社會文化相互融合，且達到相互提升的作用。

一、WWF“保護物種多樣性”主題海報設計賞析

保護物種多樣性的主題海報強調利用人類的力量來挽救人類自己破壞的生物鏈斷層的惡化問題。在WWF的公益海報中，多數主題式海報是用攝影元素來真實地反映地球上的生物正在遭受的厄運，從而引發(fā)社會的思考和關注。在拯救地球系列公益海報設計中，運用到動物身體、風景等攝影作品和醒目的文字說明來直觀地詮釋該公益海報的主題，高清的攝影圖讓受眾心曠神怡的同時，廣告語“幫我們拯救它的微笑”與背景中“微笑”的海豚似乎是遙相呼應的，是公益海報設計中對比手法的運用。

WWF公益海報不但代表著創(chuàng)意和活力，更代表著一種當下設計者應該深思的態(tài)度，除了上述形式外，攝影與信息科技結合的公益海報也有其獨到一面。

下面這組“全球氣候變暖”的系列公益海報（圖1）以女性的頭部、手背和男性背部攝影圖作為原型，利用電腦Photoshop技術將魚的腮、蹼和鰭與頭部、手部和背部相結合，將人類比喻為魚，公益海報右側的廣告語“2050年眾多沿海城市或因海平面上升而淹沒”更進一步說明如果全球氣候變暖再不引起人類的重視，地球會變成汪洋大海，那么未來的某一天沒有魚的腮、蹼和鰭的人類只能等著被淹死。公益海報利用畫面的矛盾感與文字的解釋相互融合，以這種近乎殘忍和震撼嫁接的方式將我們人類面臨的現實生態(tài)問題展示給受眾，提醒人們重視“全球氣候變暖”對保護人類環(huán)境的必要性和迫切性。

除了上述運用攝影圖作為原型的公益海報設計手法，WWF在宣傳公益海報宗旨的同時，還借用文字圖形化的方式構成了黑臉琵鷺、矮羚羊和雪豹三個具有代表性的動物圖形，在它們身體的外側環(huán)繞以曲線文字，廣告語“不讓黑臉琵鷺活在字里行間，就還它生存空間”等直觀地顯示出公益海報向受眾傳達的內容，進一步揭示出物種消失帶來的可怕后果，借此呼吁全人類必須要行動起來還動物們一個生存空間。像上述這種表現保護物種多樣性的公益海報設計還有多種表現手法，如“別讓這里成為終點”公益海報運用到黑白手繪素描的表現方式來展現出在人類的殘暴行徑下穿山甲、老虎和珍貴的象牙變成了人類炫耀自我虛榮的擺設，從而斷送了這些生物，也斷送了我們人類自己，從而引發(fā)受眾視覺沖擊的同時也起到了警示作用。宣傳語“別讓這里成為終點”也更進一步地向受眾說明，如果我們再不采取行動，自然界的物種將會逐漸消逝，到最后人類只能自食其果。這種具象手繪的表現方式更易引發(fā)受眾的注意，從而起到公益海報的宣傳作用。另一組公益海報“與自然共生”也是以手繪的方式來展現出人與自然和諧共處，保護物種多樣性的主題。以大熊貓的形象作為主要元素，內部四肢以及五官部分運用城市樓宇密布的建筑物圖形、自然界的動物圖形和森林中植物圖形元素進行填充，整體畫面的骨感簡潔自然、細膩，能直接傳遞給受眾起警醒的作用。

下組公益海報作品（圖2）主要描述了河流、森林和羚羊聚集的三幅場景，其中河流流動的水以變形扭曲的熊貓形象代替，白雪皚皚的森林中的樹木以熊貓頭形象置換，羚羊的眼睛、身體、角等部位用圖形化的熊貓頭部替代，遠觀三幅作品仍然是河流、森林和動物，但近觀可以看到世界自然基金會標志的運用。這種黑白版畫的凝重效果也能夠襯托出該主題背影下的嚴峻現實狀況。

二、WWF關于“保護動物，停止虐殺”主題海報設計賞析

如今人為的獵殺動物奪取動物器官進行販賣已經成為了常態(tài)，皮革制品、醫(yī)用補藥、象牙收藏和餐桌食物成了珍貴動物們的墳墓。WWF通過一系列的公益海報作品呼吁停止肆意的砍殺動物器官來實現自身利益，將動物當做自己的家人般守護，肩負起保護動物的責任，從自身做起，拒絕動物做成的物品。“保護印度澤鹿”公益海報中以人的兩雙布滿雜亂掌紋且并攏的手作為主體元素，細看則會發(fā)現，雜亂掌紋中心構成了一只澤鹿形象，從元素替換的手法著手，暗喻必須保護澤鹿這種由于大量被獵殺已經瀕臨滅絕的物種，雙手小心地捧起這只“澤鹿”也象征著世界自然基金會呼吁只有我們每個人都行動起來，澤鹿才會繼續(xù)繁衍，它們的命運就在你的手中。海報作品隱喻性較強，畫面的沖擊感也十分震撼，能夠更進一步引發(fā)觀者感慨與深思。

在“請伸出你的援手”系列海報（圖3）作品中，也同樣對于保護動物的宣傳有了新的表現方式。海報利用人手作為基本元素，在手上彩繪有大象、斑馬等頭部形象，主體物明確且畫面飽滿，能夠直觀地識別出動物形態(tài)。實際上，世界自然基金會目的是利用人手與動物形象的結合，傳達給受眾每個公民都應當親手去保護這些動物免受傷害，這是全人類的責任，也許我們的一次援救可以改變整個動物家族的繁衍、發(fā)展。該海報作品同時還具有趣味性，能夠引發(fā)受眾的閱讀欲望，進一步深入了解該基金會的宗旨。

海報作品“實驗也是一種傷害”就是將由動物做成的各種配飾、衣物用黑白手繪的形式羅列在紙上，讓受眾能夠一目了然它們的用途，引發(fā)受眾的警醒。殘忍的殺害和解剖對動物們造成了心理陰影，破壞了自然界的生態(tài)平衡，這都是人類建立在人道主義之上的殘酷虐殺，從而呼吁人們停止實驗為目的的肆意虐殺動物，維護動物的權利。

WWF海報作品“禁止涂鴉”是以反喻的手法表現出隨意在動物身上涂鴉的貪婪與不道德，具有雙關的用意。這里的涂鴉也涵蓋人類“亂涂亂畫”的那種貶義之意，盡管這里對涂鴉的借用是貶義的，但是實際用反面來沖擊正面的能量，實則是借設計形成對峙，表達一種深邃的時代蘊意。這種涂鴉的形式，是以人的靈魂為自由奔放的創(chuàng)作風格，但物種的自由呼吸與生存方式卻被掠奪殆盡，這種矛盾體的內在沖突投射出人們對于物種生命的恣意踐踏，也必須引發(fā)人類自我的高度重視。

三、WWF“節(jié)能降耗”主題海報設計賞析

世界自然基金會推出了一系列旨在呼吁人們節(jié)約能源、保護地球有限資源的公益海報作品，下面筆者就幾組海報進行說明。

WWF“節(jié)約能源”海報作品是以住在北京胡同里的三個不同年齡階段的市民初中生、大學生和老年人作為創(chuàng)作元素，三人手中分別拿著空調遙控器、節(jié)能燈泡和水龍頭，海報的中間廣告語為“王曉輝同學整個夏天都把家里空調溫度控制在26度，一年共節(jié)電155度……”“蔡巍同學把家里三盞燈都換上了節(jié)能燈泡，一年共節(jié)電207度……”“王福琴阿姨從不浪費水龍頭里流出的每一滴水，一年共節(jié)水36噸……”，三句文字說明與圖像的結合直觀地向受眾表達出了節(jié)約資源帶來的諸多利處，海報作品用數字說話，用最有力的證據向公眾展示出節(jié)能為生活帶來的巨大改變，也進一步說明改變排放要從每一個普通的公民做起，每個人都做到節(jié)約，地球上就會有更多的資源節(jié)省出來。

海報作品“If the Tree Falls，We All Fall”將城市中的建筑矛盾性的放置于空中，建筑物在空中錯亂的分布，建筑物的下方僅有一棵樹支撐，不穩(wěn)定的構圖給受眾帶來恐慌、緊張的視覺效果，增添了畫面的沖突感，揭示出海報要表現出失去森林后的地球就是顛倒的、混亂的，警示人類保護自然界，保護我們僅存的資源。海報作品“Be the hero”系列中利用靜態(tài)的人物關閉電視、電燈等電器，關閉電器的部位都變?yōu)榱顺売⑿鄣哪?，成為了戴著英雄徽章，穿著斗篷的形象，用這種趣味性的表現手法說明如若每個人都能隨手環(huán)保，誰都可以成為英雄。表現方式直觀且具有觀賞性，吸引受眾的同時引發(fā)觀者的注意。

結語

世界自然基金會的公益海報設計擅長以攝影圖片作為原型對其進行創(chuàng)意構思，但也不乏利用手繪圖形、圖像與圖形置換等手法進行創(chuàng)作。該組織海報以反映自然社會的狀況、引發(fā)受眾警醒為主要目的。在每一個主題下通過不同的創(chuàng)意構思、表現手法和元素應用等來警示全人類必須引起注意，所有人行動起來保護地球，保護生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。有的WWF公益海報用到了元素替代，有的使用到矛盾空間，有的使用了空間的置換、強烈的對比，還有的運用了本客體的互相轉換的主題。正是這種簡潔的表現方式、單一的圖形化語言進一步地強化出了海報主旨，受眾留下了深刻的印象，達到了基金會宣傳海報的目的。

所以，隨著社會經濟的快速發(fā)展，公益海報在日常生活中發(fā)揮著越來越重要的傳播作用。關注社會現狀及熱點問題并將它們與公益海報的設計理念相融合，從而提升公益海報的整體設計水平，使公益海報達到更好的指導宣傳作用，在社會中的價值體現得更加淋漓盡致。在我們的設計中可以借鑒世界自然基金組織海報設計中的不同表達方式、技巧、視覺效果、元素選擇等所能表達的海報內涵、海報主旨與時代意義的關聯性，學習研究如何將公益海報與社會文化相互融合，且達到相互提升的作用。

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