電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用分析

開封市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測中心 劉洋

電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用分析

開封市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測中心 劉洋

農(nóng)民在我國占據(jù)2/3的人口，我國還是一個農(nóng)業(yè)大國。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品的交易，都是通過農(nóng)貿(mào)市場來進行的，這遠遠不能滿足我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，已經(jīng)成為了阻礙農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸，同時也影響農(nóng)民收入的增加。但是，自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)開通以來，表明電子商務已經(jīng)進入我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域。電子商務在促進我國“三農(nóng)”發(fā)展方面已經(jīng)取得了顯著成效。電商，無疑給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的平臺和機遇。在農(nóng)產(chǎn)品交易方面，在信息的溝通與交流方面，為廣大農(nóng)民提供了一個更為先進的平臺，這將會在促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方面起到積極的作用。

一、我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的電子商務不斷呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，近年來其發(fā)展速度驚人，而國際間的電子商務數(shù)據(jù)不斷被進行廣泛的應用，越來越多的國際對電子商務的作用開始重識。

（一）網(wǎng)民規(guī)模進一步擴大

目前，我國最開始的網(wǎng)絡基礎設施不斷改善和進步，所以中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷上升，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）2014年7月21日正式推出了34次統(tǒng)計報告，報告全國互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展情況。據(jù)報告顯示，截至2014年6月，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了6.33億人次，與2013年相比，增加了1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率高達46.9%，2013年底增加了1.1%。隨著網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的增加，電子商務的發(fā)展也得到了更大的促進和保障。與此同時，中國阿里巴巴的電子商務企業(yè)在美國上市，國內(nèi)一些電子商務企業(yè)也持續(xù)高速發(fā)展，中國電子商務市場不斷走向標準化和成熟，電子商務產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展。

（二）電子商務網(wǎng)民使用率進一步提升

根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6個月的時間內(nèi)，我國的網(wǎng)民，其網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡支付、旅行預定、財購等方面其使用的頻率顯著增加，不僅如此越來越多的人開始在日常生活和生產(chǎn)上使用電子商務。2014年，支付寶等網(wǎng)絡財務管理的出現(xiàn)，融資方式的出現(xiàn)，對人們處理資本的方式增多，越來越多的錢流向網(wǎng)絡，為電子商務市場注入了新的活力。

（三）專注海外貿(mào)易的第三方電商平臺的建立

2013年上海市人民政府同意和上海旅游網(wǎng)絡技術(shù)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同在寶山地區(qū)建設跨境電子商務平臺，專注“進口業(yè)務”“上海跨境”網(wǎng)上購物平臺。平臺為海外中高端品牌在中國互聯(lián)網(wǎng)提供了一個新的模式。這種平臺的建立，可以有效地解決中國消費者在購買國外的產(chǎn)品時，所產(chǎn)生的一些不必要的風險，減少商品因海關(guān)查扣所產(chǎn)生的損失。通過對這種跨境電子商務平臺的建立，表現(xiàn)出政府對跨境電子商務的支持與鼓勵，政企合作的形勢是一種新的電子商務模式的開發(fā)，也是我國跨境電子商務發(fā)展的里程碑式事件。

二、新時期背景下電子商務的優(yōu)勢分析

（一）電子商務大大節(jié)省了人力和物力成本

電子商務是數(shù)字化、網(wǎng)絡化的特點，電子商務可以利用電子流動替代傳統(tǒng)的物理流動模式，大大節(jié)省了人力和物力成本。進行一些公司使用的數(shù)字化和網(wǎng)絡化的方式管理進行業(yè)務談判和合作，才能在物理頻率、運輸成本和維護成本上降低投資成本。

（二）電子商務可以提供個性化服務

現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的B2B、B2C等經(jīng)營模式之外，出現(xiàn)了一種新的精英式電子商務模式C2B，這種商務模式的特點就是將客戶自身的需求與要求提供給商家，而商家據(jù)此信息進行商品的設計與生產(chǎn)，這種訂制式的商務經(jīng)營方式，將商家與客戶的個性化需求不斷的進行滿足。在這種新時期的背景下，客戶對于個性化的需求不斷上升，商家對個性化服務提供的程度決定了其提供服務的成功標準。電子商務由于其獨特的特點，使自定義快速程度的商品，C2B模型也是主要的電子商務在未來的發(fā)展方向。

（三）電子商務可以加快溝通方式，提升效率，降低談判成本

對網(wǎng)絡的訪問，買家和賣家可以更直接的溝通，實現(xiàn)實時溝通，減少因其談判信息傳輸?shù)某杀荆档椭虚g成本，買家和賣家的利益得到更大的保障。

（四）電子商務的普及降低了商品生產(chǎn)的周期

一些產(chǎn)品的生產(chǎn)需要大量的合作企業(yè)相互協(xié)作，從產(chǎn)品的設計到產(chǎn)品的開發(fā)，然后到產(chǎn)品的銷售，需要大量的公司參與其中，電子商務將原本封閉的傳統(tǒng)的生產(chǎn)階段分工改變，增加了參與企業(yè)信息共享，彼此共同努力協(xié)作工作，減少信息生成的封閉時間的延長。

（五）電子商務使得交易可以隨時隨地的進行，不限制于時間與空間的要求

隨著電子商務在手機等移動終端上的安裝，實現(xiàn)了交易的實時性，對時空的限制進行了突破，這樣極大地促進了貿(mào)易的進行。

三、電子商務在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用現(xiàn)狀

隨著我國電子商務的迅速發(fā)展，也在一定程度上促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。國家不但建立了部分綜合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，并且研發(fā)了各類實用的應用系統(tǒng)和軟件，其中，僅中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，其聯(lián)網(wǎng)用戶就已經(jīng)達到3000多家。而且，僅中國內(nèi)地的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就達到7000家，如果加上港澳臺，涉農(nóng)網(wǎng)站中國可排世界前十。與之相對應的，是中國農(nóng)村網(wǎng)民的異軍突起，目前，中國農(nóng)村網(wǎng)民在1億左右，他們都將通過農(nóng)業(yè)電商平臺直接受益，這是值得可喜的一面。但是就目前農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展情況來看，相當多的農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，農(nóng)民不能夠很好地利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，信息不對稱的問題仍沒有解決。電子商務對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的促進作用還沒有完全發(fā)揮出來。

四、電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟應用中存在的問題

（一）農(nóng)村信息化基礎設施薄弱

我國的互聯(lián)網(wǎng)建設，城鎮(zhèn)高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時間也高于農(nóng)村網(wǎng)民，這主要是基于農(nóng)村信息化基礎設施的薄弱。比如，在很多農(nóng)村，如今還是在用電話線上網(wǎng)，而這種上網(wǎng)方式和寬帶相比，速度很慢；同時，相當多的農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，不愿在“看不見摸不著”的電商平臺去買電腦或交上網(wǎng)費。再者，主干網(wǎng)絡建設不到位，上網(wǎng)專線沒有到農(nóng)戶，甚至有些偏遠的農(nóng)村還沒有電話線，給農(nóng)民上網(wǎng)造成了影響。

（二）廣大農(nóng)民缺乏對電子商務的正確認識

基于我國農(nóng)民較低的文化水平，他們對電腦的學習和應用存在著一定的困難。長期以來，廣大農(nóng)民習慣了面對面的物物交易，對虛擬的互聯(lián)網(wǎng)更是缺乏認識和信任。他們對信息技術(shù)和電子商務的知識也是知之甚少，進而對電子商務的高效性、便捷性認識不足，電子商務的意識較差，這就在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。

（三）我國農(nóng)產(chǎn)品標準化程度較低

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，電子商務是通過圖片、聲音或者文字等形式來傳遞農(nóng)產(chǎn)品的信息。對于這些摸不著的信息，需要國家制定相應的行業(yè)和產(chǎn)品標準來對市場進行規(guī)范。而就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度較低，遠不能滿足電子商務的要求。比如在蔬菜方面，目前制定出新鮮蔬菜商品質(zhì)量標準的菜種也就幾十種，遠遠不能滿足市場的需要。

（四）我國農(nóng)業(yè)較低的產(chǎn)業(yè)化程度不能適應電商的發(fā)展

有資料顯示，我國農(nóng)戶實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的比例僅僅為1：3，產(chǎn)業(yè)化程度較低。而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，適合的電子商務模式只有B2B，也就是企業(yè)和企業(yè)之間進行電子商務的模式，這種模式要求農(nóng)業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化。所以，農(nóng)產(chǎn)品只有規(guī)?；a(chǎn)，才能實現(xiàn)運用電子商務進行交易。而我國農(nóng)業(yè)較低的產(chǎn)業(yè)化程度，影響了電子商務在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用。

五、電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中運用的對策

關(guān)注電子商務的運作如何引導農(nóng)民。此外，政府應進一步完善農(nóng)業(yè)科技應用系統(tǒng)和相關(guān)數(shù)據(jù)庫資源，使農(nóng)戶實現(xiàn)資源共享，完成農(nóng)村信息化建設。

（二）加快制定農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標準

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化程度低。所以，包括農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系、包裝標準體系和品牌管理等，都需要盡快制定相關(guān)的標準，使農(nóng)產(chǎn)品從新品種的選育，到播種、收獲、加工整理、包裝上市都有一套嚴格的標準。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個重要內(nèi)容是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，各級政府，特別是縣政府、鄉(xiāng)政府，要根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同的實際情況給予分類指導，提出不同的發(fā)展方向和不同的發(fā)展模式，因地制宜地實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（一）加強對農(nóng)村信息化建設的提升

在農(nóng)村信息化建設方面，首先需要政府加強對農(nóng)村信息化建設的投資，盡快為村民家庭實現(xiàn)寬帶化。同時，有必要加強宣傳和指導，使廣大農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學習使用互聯(lián)網(wǎng)，為農(nóng)民提供信息技術(shù)培訓的機會，讓農(nóng)民指導互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響。例如，在條件允許的農(nóng)村，政府可以投資建立綜合農(nóng)業(yè)服務中心，并派人為農(nóng)民提供信息服務。不僅要傳達實用的農(nóng)業(yè)信息，還要

六、結(jié)束語

總之，電子商務作為一種先進的生產(chǎn)力，在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、擴大農(nóng)產(chǎn)品市場銷售范圍和渠道方面的優(yōu)勢和潛力上是不容忽視的。我國農(nóng)業(yè)電子商務正向著專業(yè)化方向發(fā)展，這是一個漸進的過程，不可能全部替代傳統(tǒng)業(yè)務方式，通過電子商務整合和優(yōu)化供應鏈，提高服務的品質(zhì)、降低營運成本，而電子商務作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的載體，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務。