招貼廣告設計中的趣味性

宋炬

在信息多元化的今天，設計如何做到鶴立雞群，這是所有設計師一直致力于探究的問題。同時，在快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活中，人們希望在工作之余能以一種減壓的方式來生活，所以在招貼廣告設計或其他設計中植入趣味性元素，能使受眾獲得心靈上的共鳴。本文從一些優(yōu)秀的招貼廣告設計中探尋趣味性的運用，分析了趣味性設計的表現(xiàn)手法，希望對把趣味性融入到招貼廣告設計、包裝設計、標志設計或字體設計等提供借鑒。

一、趣味的含義

趣味，百度百科對其的定義是這樣的：“使人感到愉快，能引起興趣的特性；愛好?！绷簡⒊壬f：“趣味是活動的源泉。趣味干竭，活動便跟著停止。好像機器房里沒有燃料，發(fā)不出蒸汽來，任憑你多大的機器，總要停擺?！彼€說：“趣味是生活的原動力，趣味喪掉，生活便成了無意義?！边@里的趣味是一種審美情趣，是一種心理需求，是與幽默、好玩、有趣、新鮮、驚奇、意料之外緊密相關的。把趣味引入到招貼廣告設計中，能更好、更快地吸引受眾的視線，即視覺刺激，使人過目不忘，從而達到有效傳播的目的。

二、招貼廣告設計中趣味性的重要性

（一）受眾心理需求

隨著社會的發(fā)展、生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快，人們對精神文化的追求越來越高。同時，社會發(fā)展速度越快，人們的生活壓力也越大，在內心深處越來越想釋放這種壓力，希望以一種減壓的方式來面對工作之外的生活。把趣味性融入到招貼廣告設計中，就能讓人達到忙里偷閑、如釋重負的效果。

（二）設計師主體的變化

設計師崗位要求極富創(chuàng)意與活力，所以從事設計師崗位的年齡主體是24～35歲的90后與85后。這個中青年群體是在改革開放取得相當大成就的社會大背景下成長起來的，在比較開放的模式下受的教育，他們的思維方式也是比較開放的，促使他們不斷去尋找新的突破，把設計變得有趣、好玩、新奇。

（三）高科技的發(fā)展

改革開放幾十年后，中國發(fā)生了天翻地覆的變化，生活水平提高，科技的進步，使電腦、互聯(lián)網不斷融入工作與生活，這為設計師進行創(chuàng)作提供有利的條件。

三、招貼廣告設計中趣味性的運用

招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，應用于各處街道、影院、展覽會、商場、機場、地鐵站、公交車站、公園等各種公共場所。圖形、文字、色彩是招貼廣告設計中三大基本構成元素，一幅好的招貼廣告除了離不開圖形、文字、色彩，也離不開好的傳播形式，自然其中也離不開趣味性的滲透。將趣味性融入招貼廣告設計中已得到廣大平面設計大師的認可，人們從大師的優(yōu)秀招貼廣告設計中亦不難發(fā)現(xiàn)。下面，筆者主要對招貼廣告中的圖形、文字、色彩、傳播中互動形式這四個方面進行分析。

（一）圖形的趣味性

在招貼廣告設計中，圖形的傳播速度與效率遠遠要高于文字，如果能加強圖形的趣味性，能更快地吸引到受眾的眼球，并達到過目不忘的效果。例如，美國防癌協(xié)會反對吸煙的招貼廣告（見圖1），圖中一個人的臉上有上下依次排列的四張嘴，其中最下面的一張嘴正吸著煙。招貼中上方黑色的英文是提出的問題：這張畫出了什么錯？海報下方的紅色字是結果：其中的一張嘴正在吸煙。這是一幅極具趣味性的招貼，通過嘴巴的重復，將它們展現(xiàn)在一個統(tǒng)一的整體之中，引起人們的好奇與注視，起到視覺上的刺激。

（二）文字的趣味性

文字是中國特有的文字，集表音、表形、表意于一體。中國文字博大精深，單獨字的內部結構與筆畫、字與字之間的結構與筆畫，通過不同的組合，會達到趣味無窮的效果。例如，一個關于保護知識產權的系列招貼（見圖2），以文案的形式顯現(xiàn)，印章形式的“不能”與“反對”，結合“楊白勞”“齊白食”，極具趣味性，表現(xiàn)出“勞而不獲”與“不勞而獲”這兩種不好的行為與現(xiàn)象。

（三）圖文結合的趣味性

在招貼廣告中，文字與圖形可以作為兩個獨立的基本要素而存在于畫面中，也可以結合一起形成“文字圖形”而存在。這樣的招貼廣告不但有圖形傳情，更有文字達意，可謂相得益彰，創(chuàng)意表達更完整。例如，《韓朝統(tǒng)一》海報（見圖3），就運用文字與圖形形成的趣味性，觀者從兩個截然相反的角度觀看才能把整個海報的意思領略明白，正著看是“朝”，倒著看是“韓”，而中間使用的形象素材“?”都是共同共用的，表達出雙方應以求同存異的理念，實現(xiàn)朝韓統(tǒng)一的構想。招貼的最左邊與最右邊的文字偏旁與部首，是用的中國書法與水墨畫的效果，形成的“文字圖形”，共用的不是局部，而是整體。整體共用的組合方式給人以巧合的感覺，也能引起人們的興趣和注意。

（四）色彩的趣味性

色彩不能獨立而存在，必須依附于圖形而存在。科技的發(fā)展，電腦在平面設計中的廣泛應用，使色彩在招貼設計中發(fā)揮了極致的作用。勝井三雄是日本早期少數(shù)以數(shù)位電腦作為海報表現(xiàn)的國際海報設計大師，他充分利用了先進的電腦技術并將其有機地滲透到他的設計表現(xiàn)之中，如其作品《神無月》《黑雨》的海報（見圖4、圖5）借助圖形形態(tài)、色彩構成以及蒙太奇等特有手段，使時間和空間上本來相互無關聯(lián)的要素彼此交鋒與交融，由此產生新的時間和視覺空間。

（五）傳播中互動形式的趣味性

科技的日益發(fā)達，使今天的廣告創(chuàng)意可以依托電視、網絡新媒體等輕而易舉地進行傳播。在高科技的助力下，動態(tài)的廣告中融入趣味性，使創(chuàng)意盡顯，優(yōu)秀的案例多不勝舉。此外，路邊隨處可見的可撕式傳單也把趣味性做到極致，這種古老的廣告形式依然吸引著人們的眼球，明確地傳遞著信息。不論是租房、買賣房，還是找工作、找家教，這類顯而易見、非常平民的廣告一直在人們身邊。例如，鋼琴培訓機構的招貼廣告（圖6），以鋼琴的元素為主體，將琴鍵的形狀與培訓機構的聯(lián)系方式相融合，行人如果看到并中意這個廣告，便可輕輕一撕就能取下聯(lián)絡方式。這種與使用者的互動趣味，不但達到預期效果，還能讓人印象深刻。

當然，這種可撕式傳單也隨著時代在進步，各種充滿創(chuàng)意的親民作品逐漸涌現(xiàn)在街頭。畢竟越有趣的廣告就能吸引更多人的注意。圖7是一個關于減肥的小招貼廣告，觀看者如果有意，可撕下聯(lián)系方式的小紙條。這個招貼廣告通過與使用者的互動，巧妙地傳遞出良好的減肥效果，整個趣味性不言而喻。對于想減肥的人來說，沒什么比親自把肥肉從身上減掉更有吸引力了，簡直太美妙了！

四、結語

趣味性以其獨特的視覺傳達效果，給人深刻印象并讓人瞬間記住。趣味性的重要性，不意味著在每個招貼廣告或其他設計中一定要體現(xiàn)趣味性，趣味性的體現(xiàn)必須建立在能表達或傳遞其最基本的信息基礎上，再巧妙地融入趣味性。任何與最基本的功能宗旨相背離的設計，將不會被受眾所接受。在信息更新日益加快的今天，設計師應該走在設計的前瞻，勇于嘗試、探索與發(fā)現(xiàn)新的招貼廣告設計的表現(xiàn)手法，巧妙地利用高科技優(yōu)勢，創(chuàng)造更多、更好、更美的有趣味性的設計作品。

（四川民族學院）