地域特色文化背景下原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)

曾玉成

地域特色文化與原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品結(jié)合開發(fā)，對(duì)于民族歷史文化弘揚(yáng)、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承與挖掘具有非常重要的意義，需要采取各種行之有效的策略進(jìn)行開發(fā)，本文以景德鎮(zhèn)為例進(jìn)行探討。

中國(guó)幅員遼闊，擁有極為豐富的地域特色文化，它成為藝術(shù)創(chuàng)作取之不竭的素材寶庫(kù)和靈感源泉。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫衍生品開發(fā)也正如火如荼地進(jìn)行著，而原創(chuàng)性較弱是制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸之一。地域特色文化為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)提供了重要基礎(chǔ)，結(jié)合地域特色文化進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)具有非常積極的意義。

一、景德鎮(zhèn)地域特色文化與原創(chuàng)陶瓷動(dòng)漫衍生品開發(fā)現(xiàn)狀概述

景德鎮(zhèn)地處江西省東北部地區(qū)，雖然在地理位置上較為偏僻，但由于瓷土資源優(yōu)質(zhì)而豐富，并具備森林、水運(yùn)等各種優(yōu)越條件，自古以來就是中國(guó)陶瓷著名產(chǎn)區(qū)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史源于漢代，在宋代即以青白瓷享譽(yù)天下，并以宋真宗的“景德”年號(hào)命名，元明清時(shí)期曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展的中心地位，至今仍窯火興盛。同時(shí)，景德鎮(zhèn)是世界瓷業(yè)的最重要發(fā)源地，其瓷業(yè)對(duì)世界文化也影響巨大，世界各國(guó)的知名瓷器產(chǎn)地幾乎都是在景德鎮(zhèn)影響下而形成的。景德鎮(zhèn)人杰地靈、物華天寶，除舉世聞名的陶瓷以外，其所屬浮梁縣茶文化也非常發(fā)達(dá)，自唐代而聞名，同時(shí)也擁有豐富的徽派文化和紅色旅游資源。

深厚的陶瓷文化及其他地域特色文化為景德鎮(zhèn)的原創(chuàng)陶瓷動(dòng)漫衍生品的開發(fā)提供了豐富多彩的創(chuàng)作素材，也是景德鎮(zhèn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)地域文化與原創(chuàng)陶瓷動(dòng)漫衍生品相結(jié)合，具有極大的優(yōu)勢(shì)。一方面，它可以使原創(chuàng)陶瓷動(dòng)漫衍生品呈現(xiàn)出獨(dú)特的景德鎮(zhèn)地域文化色彩，另一方面，對(duì)于宣傳景德鎮(zhèn)地域文化也具有非常積極的作用。

近年來，中國(guó)陶瓷動(dòng)漫衍生品發(fā)展十分迅猛，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各地紛紛興建了規(guī)模不等的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。但是，景德鎮(zhèn)本土動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量非常稀少，且規(guī)模小、投資低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)更是十分落后。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)及個(gè)體生產(chǎn)者中，不乏生產(chǎn)陶瓷動(dòng)漫衍生品者，將具有地域文化特色的陶瓷與動(dòng)漫形象相結(jié)合，已形成了較大的生產(chǎn)規(guī)模，但是大多數(shù)并未得到動(dòng)漫企業(yè)的授權(quán)，存在缺乏原創(chuàng)性、侵權(quán)嚴(yán)重、質(zhì)量較低等問題。

盡管存著諸多問題，但是景德鎮(zhèn)擁有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有利條件。景德鎮(zhèn)各高校中均開設(shè)有動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，具備高素質(zhì)的動(dòng)漫人才。與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)還擁有大量動(dòng)漫愛好者，他們成為推動(dòng)景德鎮(zhèn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。景德鎮(zhèn)地域文化中，陶瓷在國(guó)內(nèi)外擁有很大的知名度，以陶瓷為材質(zhì)，與本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)是大有可為的。

二、地域特色文化背景下原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)的意義

中國(guó)地域遼闊，全國(guó)各地均形成了各具特色、異彩紛呈的地域文化。它不僅是中國(guó)寶貴的文化寶庫(kù)，也屬于世界的文化財(cái)富。景德鎮(zhèn)地域文化，以陶瓷文化為主要特色，是經(jīng)過上千年歷史發(fā)展積淀的精華，是中國(guó)民族文化的重要組成部分。因此，將地域特色文化與原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)相結(jié)合，既具有積極的現(xiàn)實(shí)意義，更具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

（一）有助于人們了解中國(guó)各地燦爛的民族歷史文化

原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)如果結(jié)合地域文化，能夠通過大眾喜聞樂見的動(dòng)漫形象，幫助人們，特別是青少年，學(xué)習(xí)與了解中國(guó)各地深厚的民族文化底蘊(yùn)。景德鎮(zhèn)地域文化涉及到風(fēng)俗人情、民族歷史、宗教信仰、倫理道德、美學(xué)思想等許多因素，特別是陶瓷文化，充分地折射出中國(guó)民族文化的悠久歷史。結(jié)合景德鎮(zhèn)地域文化的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品能夠使人們了解景德鎮(zhèn)燦爛的地域歷史文化，加深對(duì)中國(guó)民族歷史文化的理解。

（二）有助于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

在當(dāng)前的文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化既是一個(gè)城市的軟實(shí)力，同時(shí)也是當(dāng)前最重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品結(jié)合地域特色文化進(jìn)行開發(fā)，不僅促進(jìn)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，還通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄?，提高了?dāng)?shù)匚幕蜗蟮恼J(rèn)知度，塑造出良好的地方文化形象，有助于當(dāng)?shù)卣猩桃Y、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。景德鎮(zhèn)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品結(jié)合地域特色文化進(jìn)行發(fā)展，既帶動(dòng)了相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，使陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，又極大地提升景德鎮(zhèn)文化形象，有利于對(duì)外開放、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

（三）有助于傳統(tǒng)文化的傳承與挖掘

中國(guó)擁有燦爛的傳統(tǒng)民族文化，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，許多傳統(tǒng)民族文化瀕臨失傳或者已經(jīng)失傳。而原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品在結(jié)合地域特色文化的過程中，著力去挖掘獨(dú)特的面臨傳承危機(jī)的傳統(tǒng)文化，將有助于保護(hù)傳統(tǒng)文化，并使一些被人遺忘的傳統(tǒng)文化重新進(jìn)入人們的視野。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，景德鎮(zhèn)形成了許多獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，特別是與陶瓷文化相關(guān)的傳說故事與民間絕技極為豐富，以此作為素材進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)作，必將有益于景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

三、地域特色文化背景下原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)的策略

（一）突出地域特色文化元素

地域特色文化的獨(dú)特性和原生性特征決定了其適合于原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)。原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品結(jié)合地域特色文化進(jìn)行開發(fā)，就必須在作品中突出地域特色文化元素，從而給人以深刻的印象，而這是由原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的原創(chuàng)性要求所決定的。景德鎮(zhèn)地域特色文化中最鮮明的當(dāng)屬陶瓷文化，因此，在景德鎮(zhèn)地域特色文化背景下的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)中，可以著重突出其陶瓷文化中獨(dú)特的部分，如可以將景德鎮(zhèn)四大名瓷（即青花、玲瓏、粉彩、顏色釉）作為原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的主要類型。

（二）傳承與創(chuàng)新相結(jié)合

地域特色文化背景下的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)，既需要原汁原味地將地域特色文化真實(shí)地呈現(xiàn)出來，以達(dá)到傳承地域傳統(tǒng)文化的目的，又不能一味地追求地域文化的純粹性而放棄創(chuàng)新。原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)在傳承地域特色文化的基礎(chǔ)上，還應(yīng)關(guān)注自身的創(chuàng)意性特征，銳意創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。在應(yīng)用地域特色文化時(shí)，景德鎮(zhèn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就不應(yīng)一成不變地呈現(xiàn)原有形象，而是需要進(jìn)行創(chuàng)意性變化，以契合動(dòng)漫形象特征與時(shí)代審美。

（三）政府與企業(yè)合作開發(fā)

結(jié)合地域特色文化進(jìn)行開發(fā)的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，單靠動(dòng)漫企業(yè)自身來發(fā)展顯然是不夠的，既無法做到系統(tǒng)性和完整性，也沒有足夠的資源和資金進(jìn)行支撐。因此，政府有關(guān)部門的大力扶持和參與是不可或缺的，雙方的合作開發(fā)是關(guān)鍵因素。景德鎮(zhèn)有關(guān)政府部門應(yīng)參與到本土原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中來，通過構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園或產(chǎn)業(yè)基地的方式推動(dòng)其發(fā)展。有關(guān)企業(yè)也應(yīng)主動(dòng)尋求政府部門的幫助，以地域特色文化為支柱，改變?cè)瓌?chuàng)動(dòng)漫衍生品的落后面貌。

（四）增強(qiáng)審美性與娛樂性

以地域特色文化為表現(xiàn)對(duì)象的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)，不能僅著重于地域特色文化的體現(xiàn)，還應(yīng)充分考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷，也就是產(chǎn)品應(yīng)契合市場(chǎng)需求，產(chǎn)品應(yīng)增強(qiáng)審美性和娛樂性，能夠吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。因此，以景德鎮(zhèn)地域特色文化為素材的原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品，應(yīng)力求美觀、生動(dòng)并富有趣味性，通過喜聞樂見的地域特色文化表現(xiàn)形式，使動(dòng)漫形象深入人心。

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)）