網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)下的電視法制節(jié)目的傳播變革及效力評(píng)估

田野　薛冰雨

摘 要 在網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了重重阻礙。電視法制節(jié)目也印證著這樣的沖擊，陷入發(fā)展盲區(qū)。網(wǎng)絡(luò)媒體看似在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)了極大優(yōu)勢(shì)，然而電視法制節(jié)目因其自身特點(diǎn)依然有著其存在的必要性。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，電視法制節(jié)目若是借機(jī)把握其機(jī)遇，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)自身進(jìn)行一定的變革，會(huì)使得電視法制節(jié)目在這樣的大背景之下依舊占據(jù)主要地位。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 電視法制節(jié)目 變革途徑

基金項(xiàng)目：江蘇警官學(xué)院學(xué)院指導(dǎo)課題“網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)下的電視法制節(jié)目的傳播變革及效力評(píng)估”， 項(xiàng)目編號(hào)：zd201615。

作者簡(jiǎn)介：田野、薛冰雨，江蘇警官學(xué)院法律系本科。

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.06.077

一、研究背景

現(xiàn)如今，全球化浪潮席卷，媒體傳播格局呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，其中電視傳媒因其不可替代的傳播效力無(wú)疑充當(dāng)著社會(huì)中的“第一媒體”。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)興起，中國(guó)的網(wǎng)民急劇増加，人們可以很方便的在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽查閱最近發(fā)生的新聞，同時(shí)受眾還可以在網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)平臺(tái)上自由地發(fā)表自己個(gè)人的意見和看法。兩相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體所受限制更小，言論更加自由開放，傳遞的信息更加生活化，因此對(duì)于受眾而言網(wǎng)絡(luò)媒體吸引力與日俱增。

在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體以其以及時(shí)性和互動(dòng)性取得了極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的大環(huán)境沖擊下，傳統(tǒng)的電視媒體看似面臨著前所未有的困境，但這樣的挑戰(zhàn)往往帶來(lái)變革的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)特定的發(fā)展趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)全媒體的攻勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)下仍占據(jù)不可替代的一席之地。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

（一）電視媒體普及率廣成本低

由于電視的普及，傳統(tǒng)媒體收看成本較低，傳統(tǒng)媒體更容易被廣大受眾接納和喜愛。網(wǎng)絡(luò)媒體的普及度并沒有電視廣泛，且網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多集中在40歲以下能夠掌握網(wǎng)絡(luò)技能的人群，其他受眾則較少用網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息。

（二）電視媒體傳播互動(dòng)性趨于弱勢(shì)

電視媒體傳播篩選信息和意見的門檻較高，“其內(nèi)容單向性明顯，受眾的反饋機(jī)制比較滯后，公眾作為傳播客體在信息的傳播過(guò)程中處于被動(dòng)位置，很難與大眾媒體實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)?！倍W(wǎng)絡(luò)媒體的興起逐步打破僵局，提升公眾在信息傳播交流中的地位，調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情，并根據(jù)用戶需要對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行篩選和創(chuàng)新，獲得受眾青睞。

（三）電視媒體時(shí)效性有待提高

電視法制節(jié)目有固定的播出時(shí)間，同時(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)于事件的報(bào)道受諸多因素的制約，突然爆出的熱點(diǎn)新聞也得經(jīng)過(guò)一系列審核并等到那個(gè)時(shí)間段才能看得到，導(dǎo)致許多新聞信息不能及時(shí)在受眾們熱議時(shí)播出報(bào)道，然而這些相關(guān)信息卻能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相關(guān)技術(shù)手段很快上傳發(fā)布。

（四）電視媒體傳播連續(xù)性需改善

由于許多法制事件發(fā)生的時(shí)間跨度較長(zhǎng)，案件的情況需要跟蹤報(bào)道，因而電視法制節(jié)目出現(xiàn)爛尾現(xiàn)象，對(duì)于正在發(fā)展中的事件，很少有追蹤報(bào)道和后續(xù)披露。這樣的虎頭蛇尾報(bào)道模式對(duì)于節(jié)目的傳播效果以及公信力影響深遠(yuǎn)，而且長(zhǎng)此以往可能會(huì)消磨受眾對(duì)法制節(jié)目的觀看熱情。

（五）法制節(jié)目?jī)?nèi)容形式的多樣性欠缺

電視法制節(jié)目成百上千，但節(jié)目題材和形式卻往往趨于相同，而且普遍出現(xiàn)報(bào)道的選材和報(bào)道重復(fù)的問(wèn)題，信息傳播形式過(guò)于單一，難免使受眾感到疲勞枯燥。相較之下，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式上具有較強(qiáng)的多樣性，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)上自主選擇關(guān)注內(nèi)容，為受眾開拓了新的視覺效果，激發(fā)受眾的興趣。

（六）電視節(jié)目法治報(bào)道不規(guī)范

隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)出現(xiàn)了一些電視法制節(jié)目重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量，重形式、輕內(nèi)容的現(xiàn)象?！耙环矫?，部分法制節(jié)目濃重地描寫案件‘劇情以吸引受眾，鮮少關(guān)注案件背后的法律背景以及社會(huì)法治精神狀況。另一方面，有些節(jié)目過(guò)多強(qiáng)調(diào)法律制裁違法犯罪的威力，而對(duì)法律的教育和保護(hù)功能著眼較少。”同時(shí)存在的法律術(shù)語(yǔ)使用不夠規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仁д`不僅與節(jié)目本身普法的初衷背道而馳，也會(huì)抹黑法制媒體的聲譽(yù)。

（七）電視媒體權(quán)威性高公信力強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體所擁有的廣闊的信息渠道以及龐大專業(yè)的記者隊(duì)伍，源源不斷地為新聞?lì)}材輸入新鮮血液。同時(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)信息渠道的流通具有嚴(yán)格的把關(guān)，在信息傳播的各個(gè)方面的干預(yù)、控制和過(guò)濾。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展時(shí)間較短，尚未形成自己的人力和信息資源脈絡(luò)，且網(wǎng)絡(luò)法制新聞報(bào)道人員業(yè)務(wù)水平良莠不齊，“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象愈演愈烈，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)新聞本身的真實(shí)性，浪費(fèi)了網(wǎng)民的時(shí)間。

圖1為2014中國(guó)媒體公信力調(diào)查的調(diào)查結(jié)果?！笆苊浇樘刭|(zhì)差異的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)效性、信息傳播量、獲取便捷性等方面與網(wǎng)絡(luò)媒體差異較大，但傳統(tǒng)媒體通過(guò)專業(yè)化的新聞生產(chǎn)傳播，在資訊傳播和輿論監(jiān)督等方面很好地扮演了‘瞭望者和‘監(jiān)督者的角色?！笨梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體在對(duì)于新聞的專業(yè)性和建設(shè)性等方面的積極作用，仍然是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的。

圖1

三、傳統(tǒng)法制節(jié)目的變革之路

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體毫無(wú)疑問(wèn)受到巨大沖擊，想要在“守土”的同時(shí)尋找到“破疆”之策，是一條艱辛的漫漫長(zhǎng)路。傳統(tǒng)媒體法制節(jié)目求索變革之時(shí)，首先要做的就是清晰地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自具備的優(yōu)劣勢(shì)。

（一）與網(wǎng)絡(luò)媒體有效結(jié)合，加強(qiáng)時(shí)效性與互動(dòng)性

電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容不宜存儲(chǔ)，精彩的畫面轉(zhuǎn)瞬即逝，鮮少能夠體現(xiàn)互動(dòng)性，而這些劣勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的背景下可以有效地彌補(bǔ)。“現(xiàn)如今很多電視機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，創(chuàng)建電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如央視旗下的CCTV.com可以查看到當(dāng)天最新的國(guó)內(nèi)外大事，還可以獲取CCTV各條新聞報(bào)道視頻，通過(guò)深入和全面的報(bào)道形式對(duì)央視電視節(jié)目立體化補(bǔ)充。”由此可見，互聯(lián)網(wǎng)并不是傳統(tǒng)媒體的敵人，它有可能成為傳統(tǒng)媒體拓寬平臺(tái)的有力支撐。目前媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀越來(lái)越明顯地呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展媒介領(lǐng)域，綜合利用自身優(yōu)勢(shì)，打造全媒體時(shí)代。

（二）加強(qiáng)報(bào)道深度，完整報(bào)道事件始末

電視媒體若想轉(zhuǎn)型就要強(qiáng)化權(quán)威性和準(zhǔn)確性的優(yōu)勢(shì)，必須堅(jiān)持打造自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容來(lái)贏得受眾的喜愛。因此，傳統(tǒng)電視法制節(jié)目可以從整體上、本質(zhì)上增加節(jié)目中事件的深度。針對(duì)具體的案件，電視法制節(jié)目應(yīng)增加節(jié)目所揭示內(nèi)容的深度和廣度，運(yùn)用連續(xù)性的報(bào)道完整闡述事件的來(lái)龍去脈，并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理分析。電視媒體人要始終從大局出發(fā)，體現(xiàn)出高度的責(zé)任感和使命感，幫助人們正確認(rèn)識(shí)法律事件發(fā)生、發(fā)展的環(huán)境，加深公眾對(duì)法律認(rèn)識(shí)與了解，并能夠在生活中有效地運(yùn)用法律來(lái)維護(hù)切身利益，同時(shí)也為法律本身加強(qiáng)權(quán)威不可侵犯性。

（三）注重節(jié)目形式的多樣性和創(chuàng)造性

電視法制節(jié)目多樣性和創(chuàng)造性需要在創(chuàng)新法制節(jié)目的形式方面開拓一些新的表現(xiàn)手段。嘗試調(diào)動(dòng)電視的多種元素來(lái)表現(xiàn)，研究參考法制進(jìn)程中重大案件，綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳媒從觀眾的角度出發(fā)轉(zhuǎn)化切入點(diǎn)，毫不突兀地引出法律點(diǎn)，在真實(shí)生動(dòng)還原案情的同時(shí)，將法制節(jié)目的精髓普法深入人心。不以取悅觀眾、獲得收視率為目的，單純地為了普法完成法制節(jié)目，在這樣的基礎(chǔ)之上適當(dāng)?shù)貙?duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)刻板的節(jié)目形式，加之有營(yíng)養(yǎng)的報(bào)道內(nèi)容，自然而然會(huì)吸引觀眾的眼球贏得受眾的口碑。

（四）重視法制節(jié)目?jī)?nèi)容的科學(xué)性與平衡性

電視法制節(jié)目的制作時(shí)應(yīng)把握節(jié)目?jī)?nèi)容的分寸和節(jié)奏，科學(xué)地引導(dǎo)受眾在法制節(jié)目觀看過(guò)程中吸收法律知識(shí)，提高法律素養(yǎng)。同時(shí)注重保護(hù)新聞中涉及的人員的權(quán)利，在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上嚴(yán)格遵循法律尊重案件事實(shí)?！皹?gòu)建‘綠色收視率的理念，實(shí)現(xiàn)收視率的科學(xué)、協(xié)調(diào)、可持續(xù)增長(zhǎng)。另外，在電視法制節(jié)目中，要注重事件與法律之間的平衡性以及正面教育與反面批判之間的平衡性，在展示整個(gè)法律事件的過(guò)程中辯證的看待事件本身?！睆恼w效果上全面策劃法制節(jié)目，敏銳地覺察社會(huì)熱點(diǎn)，提供給受眾最為豐富有效的信息，提升節(jié)目的質(zhì)量。

（五）穩(wěn)定鞏固傳統(tǒng)媒體公信力

“傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)努力建立其自身的品牌資源，如人民網(wǎng)利用《人民日?qǐng)?bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)高水平的學(xué)者或?qū)＜遗c網(wǎng)民進(jìn)行交流和互動(dòng)，打造其重要環(huán)節(jié)，成為國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民看世界和中國(guó)的重要窗口?！备鶕?jù)公眾的社會(huì)心理，某一事件由眾多媒體加以報(bào)道時(shí)，往往主流媒體的觀點(diǎn)更容易被接納采信，其言論的權(quán)威性已然深入公眾內(nèi)心。借助這一優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視法制節(jié)目可以不斷穩(wěn)固其作為傳統(tǒng)媒體本身所具有的公信力，承擔(dān)起公共傳播服務(wù)的職責(zé)。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊和影響不可避免，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)背景之下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該打起精神積極應(yīng)對(duì)，這樣的挑戰(zhàn)往往會(huì)帶來(lái)更大的機(jī)遇。電視法制節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體具備的優(yōu)勢(shì)，并正確看待自身存在的劣勢(shì)，根據(jù)受眾需求以及電視法制節(jié)目總體的發(fā)展趨勢(shì)，有效的結(jié)合節(jié)目自身的特點(diǎn)制定一個(gè)相適應(yīng)的變革方式。

總體而言，希望傳統(tǒng)電視媒體能夠認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論競(jìng)爭(zhēng)中的地位權(quán)衡，時(shí)刻秉承著危機(jī)意識(shí)和謹(jǐn)慎專業(yè)的態(tài)度，加強(qiáng)自身改革，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)完善不足，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體二者的融合與整合發(fā)展，從而進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果，逐步改善目前在網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)下傳統(tǒng)法制節(jié)目傳播的劣勢(shì)格局，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域合作共贏的局面。

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