論情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

譚海燕

摘 要：平面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的廣告模式時(shí)，主要是依據(jù)市場(chǎng)的需要，利用多媒體的形式把設(shè)計(jì)的圖畫(huà)向觀眾呈現(xiàn)，使觀眾能夠充分理解設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的欲望，符合平面設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。然而對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)而言，傳統(tǒng)的廣告平面設(shè)計(jì)形式過(guò)于老套，甚至設(shè)計(jì)創(chuàng)意已經(jīng)不能夠滿足用戶的需要，因此需要對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)做好改革創(chuàng)新工作。

關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)；情景互動(dòng)創(chuàng)意

市場(chǎng)學(xué)與傳媒學(xué)等廣告學(xué)科的發(fā)展過(guò)程中，使傳統(tǒng)形式的平面廣告設(shè)計(jì)不能滿足于現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)于廣告的實(shí)際需要。伴隨著新媒體的產(chǎn)生發(fā)展，出現(xiàn)較多新型的廣告，這是傳統(tǒng)形式上的平面廣告無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新的市場(chǎng)條件需要，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在平面媒體廣告的設(shè)計(jì)中運(yùn)用新一代的設(shè)計(jì)理念，使平面廣告設(shè)計(jì)能夠符合新時(shí)代市場(chǎng)需要，其中情景互動(dòng)式創(chuàng)意即是較好的設(shè)計(jì)理念。

一、針對(duì)于平面廣告的基本概述

廣告的基本原意是廣而告之的意思，它本身也是單向的交流方式，主要是傳播者利用相關(guān)媒介把廣告內(nèi)的信息向受眾進(jìn)行傳播，受眾只是被動(dòng)的接受信息，不會(huì)發(fā)生反向的信息傳遞現(xiàn)象。這種廣告含義在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)影響著設(shè)計(jì)師自身的平面廣告的設(shè)計(jì)思維方式，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程中過(guò)于重視準(zhǔn)確的表達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，忽視和受眾之間的溝通，在傳統(tǒng)的廣告中并不具備及時(shí)的交互功能。在實(shí)際的商業(yè)市場(chǎng)中，商業(yè)傳媒學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)于廣告的實(shí)際需要已經(jīng)不在傳統(tǒng)廣告的可承受的范圍內(nèi)。主要包括，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)把傳統(tǒng)的傳銷模式推到消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)層次，而且商業(yè)傳媒學(xué)已經(jīng)把雙向或是多向的交流傳播作為整個(gè)廣告的發(fā)展重點(diǎn)。正是上述兩點(diǎn)足以彰顯出傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)不適應(yīng)新一代的市場(chǎng)需要?，F(xiàn)代的社會(huì)市場(chǎng)需要新型的廣告設(shè)計(jì)，新的廣告設(shè)計(jì)需要滿足一下幾點(diǎn)要求，首先準(zhǔn)確有效傳遞信息。其次廣告設(shè)計(jì)具備一定的個(gè)性化設(shè)計(jì)。再次具備受眾的參與性與體驗(yàn)性。最后做到信息的雙向交流或是多向交流。

二、闡述在平面廣告的設(shè)計(jì)中情景互動(dòng)式創(chuàng)意的基本含義以及自身的特點(diǎn)

1.在平面廣告的設(shè)計(jì)中情景互動(dòng)式創(chuàng)意的基本含義

在平面廣告的設(shè)計(jì)中情景互動(dòng)式創(chuàng)意具備較為重要的地位，而且自身的應(yīng)用范圍較廣。傳統(tǒng)的單一的廣告平面設(shè)計(jì)中，不能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)人員與受眾的互動(dòng)，沒(méi)有交流平臺(tái)，同時(shí)平面廣告的設(shè)計(jì)中會(huì)缺失廣告的設(shè)計(jì)方向，不能使自己的設(shè)計(jì)具備合理化科學(xué)化的優(yōu)勢(shì)。在廣告設(shè)計(jì)中需要運(yùn)用互動(dòng)式的設(shè)計(jì)方式。同時(shí)需要各個(gè)廣告公司對(duì)其進(jìn)行重視，應(yīng)該互動(dòng)式的情景創(chuàng)意做好廣告的平面設(shè)計(jì)。盡管在傳統(tǒng)的平面廣告的設(shè)計(jì)中存在一定的互動(dòng)設(shè)計(jì)形式，但是其實(shí)際的互動(dòng)形式過(guò)于單一。新形勢(shì)的互動(dòng)理念只能是以情景模式為主要基礎(chǔ)，實(shí)際上是對(duì)于互動(dòng)和情景相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，該設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新理念較強(qiáng)。新型的情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)使受眾具有自主參與權(quán)，而且該設(shè)計(jì)理念能夠使客戶能夠體驗(yàn)到廣告創(chuàng)意，并對(duì)于設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)成果提出優(yōu)化建議措施，促進(jìn)平面廣告事業(yè)的發(fā)展。

2.在平面廣告設(shè)計(jì)中情景互動(dòng)式創(chuàng)意自身具備的特點(diǎn)

首先，情景互動(dòng)式創(chuàng)意具備一定的參與性。情景互動(dòng)式創(chuàng)意的參與性在平面廣告的設(shè)計(jì)中有較為重要的作用，在設(shè)計(jì)者與受眾之間建立了一個(gè)能夠展開(kāi)互動(dòng)的交流平臺(tái)，有利于客戶與消費(fèi)者能夠共同參與，并對(duì)設(shè)計(jì)者提出受眾本身的建議，有利于設(shè)計(jì)者根據(jù)受眾的建議進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。這種互動(dòng)平臺(tái)能夠使受眾在自己的賬戶中與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行及時(shí)的溝通交流，設(shè)計(jì)人員能夠采納消費(fèi)者得建議，使設(shè)計(jì)理念深得人心。其次，情景互動(dòng)式創(chuàng)意具備一定的隨時(shí)性。情景互動(dòng)式創(chuàng)意的隨時(shí)性，主要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)人員根據(jù)受眾與用戶的建議，修改自身的設(shè)計(jì)，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念不同于以往的設(shè)計(jì)，在對(duì)于設(shè)計(jì)進(jìn)行修改的過(guò)程中需要制定完備的方案，依據(jù)實(shí)際的方案進(jìn)行合理設(shè)計(jì)維護(hù)。在新型的情景互動(dòng)式創(chuàng)意中可以利用互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行解決修改，設(shè)計(jì)人員在接受到合理的設(shè)計(jì)方案時(shí)，可以對(duì)于原始的設(shè)計(jì)做好修改工作，使廣告設(shè)計(jì)能夠滿足市場(chǎng)的需要。最后情景互動(dòng)式創(chuàng)意具備一定的適應(yīng)性，這有利于適應(yīng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，并積極推動(dòng)平面廣告事業(yè)，情景互動(dòng)的創(chuàng)新為平面廣告的設(shè)計(jì)帶來(lái)新鮮的設(shè)計(jì)元素。

三、論情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在社會(huì)市場(chǎng)中廣告行業(yè)在不斷發(fā)展，因此廣告的設(shè)計(jì)方式也在不斷的創(chuàng)新，情景互動(dòng)式創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新下的新產(chǎn)物，其主要目的是促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步發(fā)展，利用情景互動(dòng)式創(chuàng)意進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，向觀眾傳達(dá)一種不一樣的視覺(jué)效果，使其更符合觀眾的需要，適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)的需要。隨著社會(huì)中互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上出現(xiàn)愈來(lái)愈多的廣告新形勢(shì)。在現(xiàn)代社會(huì)中互動(dòng)式的創(chuàng)意廣告技術(shù)較為嫻熟，能夠滿足于社會(huì)各界的需要。在情景互動(dòng)式創(chuàng)意中能夠融入受眾群體的合理化建議，適應(yīng)社會(huì)受眾對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的更高要求。實(shí)際上情景互動(dòng)式創(chuàng)意的廣告平面設(shè)計(jì)是在原始的廣告設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)之上提出的。該創(chuàng)意能夠是廣告設(shè)計(jì)者根據(jù)自身的設(shè)計(jì)理念完成平面廣告的設(shè)計(jì)，并把自身的設(shè)計(jì)理念向用戶與受眾傳遞，并建立交流平臺(tái)，與受眾展開(kāi)交流，相關(guān)設(shè)計(jì)人員依據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)情況對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)做好修改，充分體現(xiàn)出情景互動(dòng)式的設(shè)計(jì)理念。組織受眾對(duì)于廣告進(jìn)行體驗(yàn)理解，并針對(duì)于受眾的感受對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)做出合理修改，使平面廣告設(shè)計(jì)更能夠深入人心。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣告實(shí)際上是一種傳播手段，主要是利用媒體形式公開(kāi)向公眾傳遞信息，廣告設(shè)計(jì)則是視覺(jué)上的藝術(shù)傳達(dá)。而平面廣告設(shè)計(jì)中的情景互動(dòng)式創(chuàng)意，是利用互動(dòng)情景向受眾傳達(dá)廣告信息，吸引受眾的注意力，重視受眾心理反應(yīng)。需要在情景互動(dòng)的設(shè)計(jì)中，使人們感受到輕松愉悅的心情。

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