淺議新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)的發(fā)展之路

包通拉嘎

摘 要：隨著社會(huì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)綜合作用下，應(yīng)運(yùn)而生了新媒體時(shí)代，這對(duì)傳統(tǒng)媒體之一的電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。地方電視臺(tái)作為我國(guó)基層主流媒體，仍在文化傳播、興趣娛樂(lè)、新聞報(bào)道、輿論監(jiān)督等多方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，信息化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，信息傳播形式與渠道多樣、內(nèi)容豐富，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)受到極大威脅，因此新時(shí)代到來(lái)后，地方電視臺(tái)應(yīng)怎樣創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代，滿足人們不斷提升的視覺(jué)需求，以尋求電視臺(tái)持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)、發(fā)展的根本道路，這將是該行業(yè)工作人員急需探討的熱議話題。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；地方電視臺(tái)；發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體-電視臺(tái)受到威脅、壓力及挑戰(zhàn)是不言而愈的，不僅表現(xiàn)在受眾，還體現(xiàn)在創(chuàng)新方面。央視是我黨喉舌，省級(jí)電視臺(tái)具有豐富的辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，比較而言地方電視臺(tái)生存空間小，隨著媒體傳播形式、模式、內(nèi)容的不斷豐富，地方電視臺(tái)將受到更大的威脅，生存空間越來(lái)越小，而同央視、省級(jí)電視臺(tái)相比，它技術(shù)裝備、資金實(shí)力、辦臺(tái)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、人力資源等多方面都更匱乏，因此出現(xiàn)受眾少、市場(chǎng)占有率競(jìng)爭(zhēng)力低，等等問(wèn)題的出現(xiàn)迫使其工作人員不斷轉(zhuǎn)變觀念，積極尋求創(chuàng)新之路，怎樣繼續(xù)發(fā)揮地方電視臺(tái)的區(qū)域媒體優(yōu)勢(shì)，尋求其持續(xù)發(fā)展之路成為地方電視媒體迫切需要解決的重要問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視行業(yè)形式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引領(lǐng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)沖擊極大，地方電視臺(tái)更是處于劣勢(shì)位置，主要體現(xiàn)在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身會(huì)分流一部分受眾，地方電視臺(tái)受眾不斷減少，其中多數(shù)為年輕人；新媒體時(shí)代的沖擊下人們思想正在被改變，電視臺(tái)原本市場(chǎng)變??；新媒體展現(xiàn)出精細(xì)優(yōu)質(zhì)的畫面，更符合受眾不斷提升的視覺(jué)需求，地方電視臺(tái)面臨巨大挑戰(zhàn)。

二、地方電視臺(tái)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

地方電視臺(tái)劣勢(shì)體現(xiàn)出的幾方面典型問(wèn)題為電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式落后；沒(méi)突出地方特色，無(wú)新意的本土欄目作支撐；廣告競(jìng)爭(zhēng)呈弱勢(shì)；電視臺(tái)體制較落后等等，只有在這些方面尋求解決策略才能促進(jìn)地方電視臺(tái)發(fā)展，在新媒體時(shí)代占有一席之地。

三、新媒體大環(huán)境下地方電視臺(tái)發(fā)展策略探討

1.新時(shí)代背景下重樹(shù)地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)理念

傳統(tǒng)媒體受新時(shí)代沖擊力都較大，其中受影響最大的可謂是地方電視臺(tái)，要尋求發(fā)展首先應(yīng)保持住自己的地方特色，在創(chuàng)新過(guò)程中重新建立起全新的地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)理念，主要涉及以下幾方面內(nèi)容：①良好經(jīng)營(yíng)新聞，以本土特色為基礎(chǔ)，挖掘一些受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)題材的新聞。比如內(nèi)蒙古地方電視臺(tái)，應(yīng)以自身蒙古語(yǔ)、蒙古生活為特色題材，設(shè)置專欄向牧民傳播牧羊、草原安全等知識(shí)；開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)節(jié)目，不斷提升蒙古人民的漢語(yǔ)水平，為地方發(fā)展打下語(yǔ)言基礎(chǔ)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐；還可創(chuàng)立方言節(jié)目，以親切的語(yǔ)言播報(bào)當(dāng)?shù)卮笫录?，使人們倍感親切，進(jìn)而擴(kuò)大受眾面。②合理經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)廣告，地方臺(tái)受眾面主要是當(dāng)?shù)貐^(qū)域，因此廣告拓展方向可以是本土想進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)范圍的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，電視臺(tái)廣告調(diào)整前，先做訪談、調(diào)查，綜合分析后制定良好計(jì)劃。結(jié)合實(shí)際進(jìn)行節(jié)目編排、欄目設(shè)置、頻道安排等，提前預(yù)估廣告效益，有方向性地?cái)U(kuò)大宣傳力度，適宜宣傳是廣告做大的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電視臺(tái)主打廣告包括黃金時(shí)段廣告、大型電視活動(dòng)和電視劇廣告，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是最主要策劃項(xiàng)目。比如兒童電視臺(tái)動(dòng)畫片結(jié)束后，某電視臺(tái)播放愛(ài)護(hù)環(huán)境公益廣告，使孩子們學(xué)習(xí)良好習(xí)慣，起到了較好的應(yīng)用效果；“洗腦”式腦白金廣告，其名字可謂是家喻戶曉，一度成為電視臺(tái)熱點(diǎn)。③成本因素，地方電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中不僅要綜合考慮地方需要，還應(yīng)全面評(píng)估費(fèi)用，盡量節(jié)約成本做出較優(yōu)的效果。節(jié)目播放或調(diào)整前先做精細(xì)核算，確保以最小的資金創(chuàng)造出最大化的利益，展現(xiàn)出節(jié)目的精細(xì)化、品質(zhì)化，以行動(dòng)、節(jié)目品質(zhì)贏得受眾青睞。

2.注重開(kāi)發(fā)應(yīng)用本土特色節(jié)目

自己特色并貼近受眾生活是地方電視臺(tái)突破瓶頸的重要方面，這要求地方電視臺(tái)在傳播形式及內(nèi)容上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，且充分體現(xiàn)出地方臺(tái)的本土化和民主化，融入地區(qū)傳統(tǒng)特色和優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造出有特色的文化氛圍。突出特色強(qiáng)化特色，著力打造強(qiáng)優(yōu)勢(shì)節(jié)目。

另外不斷增強(qiáng)地方電視臺(tái)工作人員綜合素質(zhì)也是促進(jìn)其發(fā)展的重要因素。比如地方記者不僅需要具有職業(yè)基本素質(zhì)，還要善于發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)攸h委政委、政府制度及規(guī)范相關(guān)的獨(dú)特新聞，以受眾視角為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行新聞制作和報(bào)道，將單調(diào)新聞宣傳融入本土群眾生活，如此即吸引受眾，有可達(dá)到較好的宣傳作用。農(nóng)村人口在我國(guó)占很大比例，地方電視臺(tái)新聞及節(jié)目還應(yīng)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色相結(jié)合，觀眾比較愿意關(guān)注新農(nóng)村、新發(fā)展、新面貌；也可制作一些有趣綜藝節(jié)目，真人秀節(jié)目等，如江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》都取得了極好的成績(jī)。

3.提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力

媒體的兩個(gè)對(duì)象——受眾、傳播者之間常發(fā)生沖突，兩者文化程度、觀念等相差甚遠(yuǎn)時(shí)，對(duì)立沖突會(huì)更加顯著，直接導(dǎo)致傳播效果差。廣告是地方電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵，受眾是否對(duì)電視節(jié)目感興趣、內(nèi)容是否豐富，這些都決定著欄目的生存壽命，優(yōu)勝劣汰，除了節(jié)目品質(zhì)，更多直接取決于受眾。

提升廣告競(jìng)爭(zhēng)魅力的首要條件是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，貼切的服務(wù)是其魅力的關(guān)鍵，地方電視臺(tái)要和合作企業(yè)建立長(zhǎng)久關(guān)系，以周到的服務(wù)爭(zhēng)取客戶。廣告客戶一定數(shù)量來(lái)之受眾，收視率高會(huì)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，因此歸根結(jié)底又回到觀眾經(jīng)營(yíng)上來(lái)，經(jīng)營(yíng)廣告客戶、經(jīng)營(yíng)受眾是促進(jìn)地方電視臺(tái)蓬勃發(fā)展的根本途徑。強(qiáng)化廣告、節(jié)目?jī)烧唛g的關(guān)聯(lián)性，廣告播放頻率、時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在觀眾可承受范圍內(nèi)，避免廣告因素導(dǎo)致受眾出現(xiàn)厭煩態(tài)度而中途流失。此外可適當(dāng)時(shí)機(jī)播放傳頌思想品德的公益廣告，即可幫助樹(shù)立媒體形象，也能為提升社會(huì)民眾素質(zhì)起到輔助作用。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體大環(huán)境下地方電視臺(tái)受到強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式、難以滿足需要的人員素質(zhì)、無(wú)創(chuàng)新特色欄目等問(wèn)題越發(fā)顯著，要尋求地方電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展之路，首先應(yīng)從受眾需求及興趣點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)設(shè)有新意的本土特色欄目、使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩、貼近受眾生活等，此外不斷創(chuàng)新，服務(wù)周到，不斷提升電視臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)力。提升收視率、廣告競(jìng)爭(zhēng)力增加是促進(jìn)地方電視臺(tái)發(fā)展，獲得更高經(jīng)濟(jì)效益的重要條件。

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