論圖形元素在平面廣告中的設(shè)計與應(yīng)用

曹仁興

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，人們獲取信息的渠道逐漸增加，讀圖時代的發(fā)展使圖形元素的價值有所增加，在平面廣告設(shè)計和應(yīng)用工作中同樣如此。本文對圖形元素在平面廣告中設(shè)計和應(yīng)用的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，對其中存在方式、表現(xiàn)方式及點線面造型要素設(shè)計及應(yīng)用進(jìn)行具體說明，以期為平面廣告設(shè)計等方面工作的開展提供一定可供參考的建議。

關(guān)鍵詞：圖形元素；平面廣告；設(shè)計；應(yīng)用

如今圖形被賦予傳遞信息及記事以外的內(nèi)涵，人們可以將其視為是一種無聲的語言，借助圖形元素能夠?qū)ξ淖终Z言的局限性進(jìn)行打破，通過簡單圖形元素對更多的意蘊進(jìn)行表達(dá)，發(fā)揮其導(dǎo)向及啟示性作用。淺閱讀時代背景下，圖形元素在平面廣告中的設(shè)計和應(yīng)用可以使人們對廣告內(nèi)容進(jìn)行更好的理解，吸引人們更多的關(guān)注，下面對其進(jìn)行具體分析。

一、圖形元素

圖形元素，即指點、線、面狀要素。許多平面設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計時對圖形這種可視化符合進(jìn)行應(yīng)用，借助圖形元素的載體對某些情感或是時間、空間等信息進(jìn)行表達(dá)。準(zhǔn)確、生動和直觀為圖形視覺傳播的重要特點，與單一的文字相比，其可以對冗長的文字信息所要表述的內(nèi)容進(jìn)行直觀表達(dá)，并且具有較好的傳播效果。平面廣告設(shè)計工作中，圖形元素可以以單一或是與其他元素結(jié)合的形式存在，并且扮演各種各樣的角色。下面對圖形元素在平面廣告中的設(shè)計和應(yīng)用的相關(guān)工作進(jìn)行具體分析。

二、圖形元素的設(shè)計與應(yīng)用

圖形元素的設(shè)計和應(yīng)用對文化障礙和語言障礙的突破具有較大幫助，平面廣告中其設(shè)計和應(yīng)用更是能夠在保持自身美感的同時對產(chǎn)品形象進(jìn)行表達(dá)，在人們眼前對產(chǎn)品信息進(jìn)行充分展示，并抓住受眾心理通過相應(yīng)的引導(dǎo)激發(fā)受眾的購物欲。優(yōu)秀的平面廣告需要具有宣傳及帶給受眾視覺享受兩方面特點，因此對平面廣告進(jìn)行設(shè)計時，設(shè)計者一般通過圖文結(jié)合的方式對設(shè)計意圖進(jìn)行表達(dá)，達(dá)到一加一大于二的效果。

1.點線面造型要素

首先，點具有躍動感、生機感、閃爍感及節(jié)奏感幾方面特點，基于此對平面廣告進(jìn)行設(shè)計時，設(shè)計人們對點元素的應(yīng)用可以使人們聚焦于某一點上，進(jìn)而對某部分視覺效果進(jìn)行強調(diào)。以某型號手機平面廣告為了進(jìn)行分析：作品通過一條大狗和一部小手機對商品特征進(jìn)行表達(dá)，通過圖形中大小點的對比及獨特的設(shè)計使受眾聚焦于“小點”手機上，進(jìn)而對手機“迷你”的這一優(yōu)勢特征進(jìn)行表達(dá)，使人印象深刻。此外具有一定秩序的點能夠使平面廣告產(chǎn)生一種秩序美和韻律美，因此同樣被設(shè)計人員頻繁使用。

其次，線具有指向性及方向感的視覺心理感受，其動與靜的表現(xiàn)力極強，例如通過垂直線對嚴(yán)峻、單純、莊重等感覺進(jìn)行表達(dá)，通過水平線對永久、平和、安定等感覺進(jìn)行表達(dá)，以曲線對柔軟、優(yōu)雅等感覺進(jìn)行表達(dá)等。

最后，平面廣告中面元素具有長度和寬度，通過不規(guī)則、幾何形、自然形等幾類面的圖形元素能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更好的表達(dá)，將產(chǎn)品不受限制、理性和明快的秩序美以及柔和自然純樸等特點及意蘊表現(xiàn)出來，使平面廣告的設(shè)計變得更加優(yōu)秀。此外，設(shè)計人員也可以將圖形和漢字進(jìn)行融合，通過應(yīng)用漢字構(gòu)造的圖形能夠使平面廣告信息傳播的準(zhǔn)確性和直觀性加強，并且其個性十足、易于傳播、便于識別及快速記憶的幾方面優(yōu)勢同樣使平面廣告設(shè)計增加更多亮點。

2.圖形元素的間接表達(dá)

在平面廣告設(shè)計工作中對圖形元素進(jìn)行應(yīng)用時，設(shè)計者可以借助圖形元素對產(chǎn)品內(nèi)涵、韻味等進(jìn)行間接表達(dá)，將人們熟悉事物進(jìn)行簡單的調(diào)整和處理便可以實現(xiàn)視覺變形的目的，并且對人們產(chǎn)生更多的吸引力。當(dāng)然受眾僅能對自己理解范圍內(nèi)的部分進(jìn)行識別，超出已知的部分則無法識別，因此這種方式對受眾好奇心理進(jìn)行了充分利用。下面對圖形元素設(shè)計及應(yīng)用過程中的兩種間接表達(dá)方式進(jìn)行分析：其一，對夸張或幽默的圖形進(jìn)行應(yīng)用。在傳播效果方面該方法具有較大的優(yōu)勢，并且通過能力、度量等方面的夸大或是幽默能夠造成更多的視覺沖擊，并且使受眾產(chǎn)生深刻的印象。以節(jié)水公益廣告為例進(jìn)行分析，廣告中將人的舌頭設(shè)計成干涸固結(jié)的土塊，寓意渴、缺水、干涸等，使受眾對設(shè)計者的意圖一目了然。其二，擬人化和比喻圖形。應(yīng)用圖形元素時設(shè)計者可以有意識的對無生命物體賦予生命、思想和情感等，使圖形引起受眾的更多關(guān)注，并且對新的含義進(jìn)行表達(dá)；比喻圖形則能夠?qū)⒊橄蟾拍钸M(jìn)行清晰、直觀和具體的表達(dá)，為人們留下更多思考和想象空間。

3.圖形元素的直接表達(dá)

圖形元素在平面廣告設(shè)計和應(yīng)用中具有重要價值，通過生動、具體和直觀的圖形符號信息能夠吸引受眾更多關(guān)注，激發(fā)受眾好奇心理和了解的欲望，為企業(yè)宣傳及產(chǎn)品銷售等方面工作的開展提供支持。圖形設(shè)計及創(chuàng)新可謂是平面廣告設(shè)計中最關(guān)鍵的內(nèi)容之一，受眾能夠?qū)唵螆D形廣告進(jìn)行快速記憶，這與三分之一秒效應(yīng)相符，能夠在較短的時間內(nèi)吸引消費者的更多關(guān)注。路牌、廣告牌一類的平面廣告設(shè)計，面向的受眾不會長時間將目光停駐在一件物品上，此時通過圖形元素的合理應(yīng)用便可以使人們迅速對其理解和記憶，以我國某銀行的標(biāo)志為例進(jìn)行分析：通過我國古代傳統(tǒng)圓形銅錢的圖形對貨幣的意義進(jìn)行表達(dá)，不僅使人印象深刻并且能夠幫助人們理解。

三、結(jié)束語

總結(jié)全文，為了使受眾對平面廣告信息進(jìn)行更好的接收和理解，設(shè)計人員需要對圖形元素的優(yōu)勢進(jìn)行利用，將其合理的融入平面廣告設(shè)計工作中，使廣告設(shè)計個性鮮明、易于快速記憶并且容易理解，為平面廣告設(shè)計質(zhì)量的提升提供更多支持。上文從幾方面對圖形元素設(shè)計及應(yīng)用方面的工作進(jìn)行分析，希望為平面廣告設(shè)計工作的開展提供一定啟發(fā)和參考，促進(jìn)平面廣告感染力及藝術(shù)表現(xiàn)力的提升。

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