新形勢下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳播效果分析

摘 要：隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技時代快速來臨，電腦已經(jīng)普及進(jìn)各家各戶，網(wǎng)絡(luò)信息也在以一種難以想象的速度進(jìn)行著飛速的發(fā)展，人們逐步走入了信息化的時代。對于現(xiàn)代人來說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了日常生活中必不可少的東西，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給現(xiàn)代人帶來了太多的不可思議。目前，現(xiàn)代人，尤其是年輕人，對新聞的了解幾乎都是通過網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對于他們來說更加的便捷，他們只需進(jìn)行簡單的操作，就可以輕松地看到所有新聞，甚至是與此條新聞相關(guān)的新聞、評論等等，他們也可以對其進(jìn)行評論，參與其中。這種方式使得他們在關(guān)注著新聞的同時，也會受到媒體或其他言論人的影響，從而影響自身的想法和判斷?？梢姡W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在新聞中早已經(jīng)占據(jù)了不可忽視的重要位置。所以，我們必須重視起來在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用與傳播效果。

關(guān)鍵詞：新形勢下；網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；傳播效果

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，科技時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)開始了它的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸占據(jù)著人們的生活，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新型的載體，它有著無法比較的資源和極快的傳播速度。在這個信息現(xiàn)代化的時代，人們對于文字的閱讀大多是依靠網(wǎng)絡(luò)，所以，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行寫作、閱讀、傳播信息都已經(jīng)成為常態(tài)。人們對它們賦予了新的內(nèi)涵，進(jìn)行了新的實(shí)踐，體現(xiàn)出了它們新的價值。這對新聞標(biāo)題來說是一種新的形勢，也是一種更好的方法，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為新聞標(biāo)題提供了新的生命力。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題這種能帶來巨大的影響力的形式，往往會有雙面性，其不但會帶來好的影響，同時也會帶來很多不利影響。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在撰寫時，編輯者應(yīng)當(dāng)首先考慮堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性的原則，不能為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播和觀看數(shù)量，而做出虛假新聞或是不真實(shí)的新聞。最后才應(yīng)該考慮網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的形象生動，使用一些有特點(diǎn)的創(chuàng)新和創(chuàng)意，提高網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的影響力和傳播效果。

一、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的撰寫是建立在互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)寫作的基礎(chǔ)上的，這種新形勢的寫作方式與傳統(tǒng)的寫作方式具有很大的不同。傳統(tǒng)的寫作方式是使用紙筆來進(jìn)行創(chuàng)作，而網(wǎng)絡(luò)寫作依靠電腦和互聯(lián)網(wǎng)，能夠存儲大量的信息，寫作更加的方便、快捷和高效，方便撰寫者進(jìn)行多次修改、潤色，使文字的表現(xiàn)更加整潔清晰。同時編輯者可以對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行一定的美化和編輯，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加的醒目、引人注目。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使人們能夠更方便的在第一時間就訪問到自己想要尋找的內(nèi)容，也更加有利于各種信息的傳播。這種信息的傳播方式在時間上更具有優(yōu)勢，能夠在最短的時間內(nèi)進(jìn)行傳播，對比傳統(tǒng)的信息傳播方式，其打破了時間和空間上對于信息傳播的局限性，輕松地把信息串聯(lián)了起來，方便人們可以對信息進(jìn)行共享。在使用網(wǎng)絡(luò)信息時，我們都是使用一個標(biāo)題作為切入點(diǎn)，針對這個標(biāo)題進(jìn)行展開，與這個標(biāo)題相關(guān)的所有新聞、文章、圖像、音頻都能夠進(jìn)行閱讀，根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣，閱讀自己感興趣的新聞內(nèi)容。同時可以對自己感興趣的、想要記錄的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，甚至對文字內(nèi)容進(jìn)行刪改、重組。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就是這一切的基本前提，一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題會更加方便人們閱讀。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播，網(wǎng)絡(luò)信息量也會越來越大，人們常常會被“淹沒”在不斷增加的新聞信息中，面對在不斷更替的新聞，進(jìn)行著快速閱讀。面對這種形式更加豐富、更加新穎、更加多變的信息傳播方式，人們也在越來越容易受到網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，面對新聞內(nèi)容變得更加情緒化。針對這種大眾的心里，各個媒體也不再沿用傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題，為了吸引讀者的目光，增加自己的新聞的閱讀量，將網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題撰寫的更加“邊緣化”。并出現(xiàn)了大量的所謂的“標(biāo)題黨”，為了增加影響力，將網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯的斷章取義、以偏概全、嘩眾取寵，使得新聞標(biāo)題失去了傳統(tǒng)的準(zhǔn)確、真實(shí)的原則。

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也逐漸走向市場化，高閱讀量和點(diǎn)擊率能夠幫助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體得到更高的廣告投資，從中得到更高的經(jīng)濟(jì)效益。同時，越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如同雨后春筍般不斷出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競爭更加激烈。為了自身的發(fā)展，這些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體制造帶有興奮點(diǎn)的標(biāo)題，使用煽情的手段，引導(dǎo)大眾的視線和言論，提高點(diǎn)擊率，從而引進(jìn)廣告商的投資。所以，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在一定程度上反映了撰寫者的意圖，而失去了新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在新形勢下創(chuàng)作與傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞近年來大興，在新形勢下，其與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的制作與傳播并不相同，因此在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題有其獨(dú)特的特性。

1.新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)報刊、電視新聞標(biāo)題的異同

近年來，隨著科技大力發(fā)展，高科技智能電子產(chǎn)品逐漸普遍化，伴隨而來的網(wǎng)絡(luò)新聞在人民生活中已成為不可或缺的部分。人們不用拘泥于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，只要有條件，隨時隨地可以關(guān)注時事。因此，同傳統(tǒng)新聞標(biāo)題相同的一點(diǎn)就是新聞都是為了讓群眾概括的了解時事，為新聞總結(jié)出大致的中心思想，讓群眾能夠一目了然。在新聞中，標(biāo)題就是一個導(dǎo)航，是索引，能夠讓閱讀者快速了解信息，吸引閱讀者眼球，是新聞傳播很重要的一個組成部分。

傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞不同點(diǎn)在于傳播媒介的不同。期刊新聞的傳播介質(zhì)是書本，是平面文本，在期刊新聞上，僅能夠支持文字與圖像的顯示，不能進(jìn)行聲音的顯示，并且是實(shí)物，在制作完成后就已經(jīng)不能變更，是靜態(tài)的。而網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容儲存在電子文本中，不僅支持文字的顯示，還能夠支持聲像的顯示，并且網(wǎng)絡(luò)新聞是可以調(diào)整的，動態(tài)顯示屏面可以根據(jù)喜好進(jìn)行調(diào)節(jié)。電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞相同的是都支持動態(tài)顯示屏面，并且同時支持文字和聲像的顯示，兩者不同之處第一點(diǎn)就在于新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般是文字性的，而電視新聞標(biāo)題對于正在播出的新聞內(nèi)容而言，是瞬時播報的。不同之處的另一點(diǎn)就是在閱讀者能動性選擇方面的不同。電視新聞是統(tǒng)一播放的，閱讀者不能挑選自己喜好的一部分進(jìn)行了解，只能跟隨播報內(nèi)容，而閱讀者可以在網(wǎng)絡(luò)新聞上選取自己感興趣的部分，主動性的接受。endprint

2.新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

在新聞傳播內(nèi)容中的對于一部分文學(xué)作品而言，傳統(tǒng)新聞的傳播方式主要為文字及部分圖像表達(dá)，因此在表達(dá)抽象方面能夠讓閱讀者保持較大的想象空間，讀者可以在想象空間中更盡情的發(fā)揮創(chuàng)造力。而網(wǎng)絡(luò)新聞是通過電腦手機(jī)等多媒體方式傳播，文字聲音以及圖像并存，這種傳播方式更加簡潔明了，相對來說也比較求真務(wù)實(shí)，因此在一定程度上限制了讀者發(fā)揮創(chuàng)造性的想象力。但是在新聞標(biāo)題上，不盡然如此。新聞標(biāo)題是所發(fā)生事件的簡明思想，是真實(shí)事件的寫照，傳播的信息是有價值有宗旨的，不能夸大虛構(gòu)，也不會期望讀者要多大的想象力來構(gòu)造場景，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，新聞標(biāo)題是求真務(wù)實(shí)的，這就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性就是真實(shí)性、簡明性，新聞標(biāo)題的特點(diǎn)就是求真務(wù)實(shí)，并且能夠讓讀者快速了解事件，簡潔明了。

3.新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用

不管是傳統(tǒng)新聞標(biāo)題還是網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題，其作用都是簡潔明了的傳遞事件中心思想，讓讀者能夠快速了解事情真相。除了這種共性，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還有一部分獨(dú)特的作用，就是中介傳遞作用。意思就是當(dāng)一個新聞在檢索或者下載時，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就可以作為一個目錄標(biāo)識給人以明確的指示，沒有這種作用，那么網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播就有很大的困難。

四、新形勢下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播效果

新聞最大的一個作用就是傳遞有效信息，讓讀者能夠了解身邊發(fā)生的事情。傳統(tǒng)新聞的傳播介質(zhì)僅為單一的文字或部分圖像，在傳播上難免有一定局限，而網(wǎng)絡(luò)新聞通過多媒體傳播，聲音圖像文字等并存，傳播形式多樣，內(nèi)容更加的吸引人，并且新聞標(biāo)題的表達(dá)形式也多樣化。這就意味著新聞標(biāo)題不僅在傳播的手段以及方式上得到創(chuàng)新，并且傳播效果也大大的增強(qiáng)。現(xiàn)下越來越注重網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新穎，更加吸引人的標(biāo)題會加大人們對新聞的吸引力度，讓人們更加關(guān)注新聞。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭手法上，人們更加偏向于比喻修辭手法根據(jù)具體事物的特點(diǎn)對其進(jìn)行比擬，以更加形象生動的表達(dá)主要思想，讓平淡的事物變得更加生動，吸引讀者的注意力，擴(kuò)展讀者的想象空間，讓讀者更加關(guān)注新聞，提高新聞的傳播效果。

五、總結(jié)語

科技的快速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)逐漸普遍化，新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸適應(yīng)時代的發(fā)展潮流，讓人們能夠隨時隨地關(guān)注時事，由此可見網(wǎng)絡(luò)新聞已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。我們要緊緊的抓住網(wǎng)絡(luò)多媒體普遍化這個優(yōu)勢，明確新聞標(biāo)題在新聞傳播中的重要性，更科學(xué)、健康、有效地進(jìn)行新聞的傳播。

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作者簡介：

杜暢（1983—），女，漢族，四川宜賓人，助教，碩士，研究方向：大眾傳播，新聞采訪與寫作。endprint