打造全域旅游，建設特色小鎮(zhèn)

摘 要：隨著中國進入全域旅游的新階段，國內(nèi)提出了一系列的全域旅游導向政策，促使全域旅游的實踐工作已經(jīng)在全國多地開展起來；尤其對國內(nèi)的特色古鎮(zhèn)的影響巨大；以旅游產(chǎn)業(yè)帶動了各個服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有機整合旅游區(qū)域的資源，促進了區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。推動特色小鎮(zhèn)的全域旅游發(fā)展，具有很大的經(jīng)濟效益和社會效益。

關鍵詞：全域旅游； 特色小鎮(zhèn)； 文化

一、全域旅游發(fā)展的概述

從“ 十二五”規(guī)劃開始，國內(nèi)的旅游行業(yè)飛速發(fā)展；到“ 十三五” 規(guī)劃將全域旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展具有以下幾個特點：

（1）旅游產(chǎn)業(yè)的定位高，在國民經(jīng)濟發(fā)展中已經(jīng)成為戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)；

（2）中國旅游產(chǎn)業(yè)具有大眾化的特點，所有人都可以旅游；

（3）國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)追求上檔次的服務，使游客更加的舒心；

（4）國內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)是全域化的發(fā)展，包括全部的地域，風景以及相關的各個方面。

全域旅游的發(fā)展帶給旅游產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展空間，同時也面臨著各種挑戰(zhàn)[1]。中國提出了一系列的全域旅游導向政策，促使全域旅游的實踐工作在全國多地開展起來；旅游業(yè)發(fā)展的同時帶動相關服務行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的有機融合，充分地利用區(qū)域內(nèi)的有效資源，促進區(qū)域社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

傳統(tǒng)的局域景點旅游已經(jīng)不適合現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，逐漸被新興的全域旅游所替代，區(qū)域資源共享成為主要的發(fā)展方式[2]。全域旅游具有以下幾個特征：

（1）在景點的基礎上，發(fā)展成為區(qū)域旅游模式；以小城鎮(zhèn)或者城市作為旅游產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略布局；旅游業(yè)發(fā)展的同時，能夠改善區(qū)域基建設施，提升外來投資環(huán)境，增強外界影響力，促使相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（2）將旅游產(chǎn)業(yè)進行細分，并以“ 旅游+ ”的擴大形式，與其他的產(chǎn)業(yè)進行融合，使更多的新興產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。

（3）對傳統(tǒng)的景點模式進行再開發(fā)，形成范圍更廣的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游的軸線增長，旅游空間擴大化。

（4）在全域范圍內(nèi)統(tǒng)籌規(guī)劃，對區(qū)域的規(guī)劃設計必須具有全局意識。全域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面對著更加復雜多樣的情況，對全域旅游的管理也提出了更高的要求。

二、全域旅游對特色小鎮(zhèn)的影響

國家全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策的推動下，會逐漸興起一批旅游主題的特色小鎮(zhèn)；并且在全域旅游帶動了“ 旅 游 + ”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成更多的新的產(chǎn)業(yè)鏈，促進相關行業(yè)的共同發(fā)展。全域旅游能夠改善小鎮(zhèn)的發(fā)展環(huán)境，完善區(qū)域內(nèi)的基礎設施，分享正的外部性；吸引外部投資的同時降低特色小鎮(zhèn)的發(fā)展成本[3]。

另外全域旅游還能夠提升小鎮(zhèn)的特色品牌，增加特色小鎮(zhèn)的外部影響力，吸引更多的游客旅游消費；打造特色小鎮(zhèn)是國內(nèi)全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的必然趨勢。全域旅游發(fā)展的基礎性的工作，要從以下幾個方面入手：

（1）在國內(nèi)全域旅游政策的推動下，對特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)劣因素進行綜合的分析，盡可能地開發(fā)“ 旅游+ ”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，規(guī)劃好區(qū)域的延伸發(fā)展。

（2）特色小鎮(zhèn)的發(fā)展要有清晰的定位，嚴格按照制定的發(fā)展目標進行，保證區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（3）對特色小鎮(zhèn)的全域旅游產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益進行必要的評估，維持良好的發(fā)展態(tài)勢。

（4）重視對特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)出比，游客的人次和消費水平進行調(diào)查分析，及時作出相應的修改措施。

特色小鎮(zhèn)是以旅游業(yè)為主，對于游客的來源和消費水平必須要進行深層次的調(diào)查分析，要特別重視周邊大城市的消費人群，做好旅游服務工作，促使游客的旅游消費。這種特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方式是集約型的，具有很強的創(chuàng)新引領作用。另外，旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展必須要因地制宜，具有自己獨特的色彩，并且要結(jié)合周邊的大城市的功能，結(jié)合共同發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，為三農(nóng)更好的服務，充分發(fā)揮市場作用。

三、全域旅游對區(qū)域文化的影響

全域旅游的發(fā)展離不開旅游人才的培養(yǎng)，區(qū)域的原住民缺乏文化保護意識和文化自信心，必須要具備創(chuàng)新的人才機制和旅游教育理念；在對旅游人才培養(yǎng)的同時，也要改善旅游行業(yè)的就業(yè)環(huán)境，吸引更多的旅游人才，推動全域旅游的快速發(fā)展[4]。區(qū)域文化是全域旅游的重要部分，是以旅游作為載體，融合文化旅游產(chǎn)業(yè)推動全域旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。將區(qū)域特色的文化進行宣傳推廣，使游客體驗豐富的文化特點。特色小鎮(zhèn)要發(fā)展推廣自己獨特的品牌，將文化融入到品牌中，形成獨特的風格。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代營銷模式影響下，做好網(wǎng)絡的品牌營銷，通過多途徑的宣傳特色小鎮(zhèn)的文化品牌，盡可能獲得更多的經(jīng)濟效益。

總之，隨著國內(nèi)進入全域旅游階段，一系列的全域旅游導向政策，促使全域旅游在全國多地開展起來；全域旅游是國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢；構(gòu)建旅游特色小鎮(zhèn)，培養(yǎng)新時代的旅游人才，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，融合其他產(chǎn)業(yè)形成更多新的產(chǎn)業(yè)，提升了更大的發(fā)展空間，獲得更多的社會經(jīng)濟效益。另外發(fā)展全域旅游，能夠使城鎮(zhèn)化進程加快，城鎮(zhèn)基礎設施不斷完善。

參考文獻：

[1]馮奎. 全域旅游背景下的特色小鎮(zhèn)發(fā)展[J]. 中州建設， 2016（22）：70-71.

[2]陳津. 探索以"特色小鎮(zhèn)"為載體帶動全域旅游發(fā)展的新思路——以仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)為例[J]. 小城鎮(zhèn)建設， 2016（3）.

[3]鄔瑩穎. 特色小鎮(zhèn)的魅力與潛力[J]. 紡織服裝周刊， 2016（13）.

[4]凌霄. 發(fā)展民宿旅游 推動全域旅游轉(zhuǎn)型升級[J]. 鎮(zhèn)江社會科學， 2016（6）：20-21.

作者簡介：

張茜（1983—），女，漢族，湖南永州人，講師，博士研究生，研究方向：旅游管理、教育教學。

基金項目：湖南省教育科學“十三五”規(guī)劃2016年資助課題（XJK016BZY019）《湖南高職電商專業(yè)學生創(chuàng)客教育研究及實踐》的階段性成果。endprint