當(dāng)讀書(shū)成為一種社交

王翔

社交化閱讀降低了我們的閱讀成本、擴(kuò)大了社交半徑，讓興趣相投的人更容易找到可以抵達(dá)心靈彼岸的彼此。

在英國(guó)倫敦，廣告公司職員霍利·貝爾頓因?yàn)槊咳胀ㄇ跁r(shí)間很長(zhǎng)，就形成了在地鐵上讀書(shū)的習(xí)慣，這也讓他產(chǎn)生了一個(gè)念頭：“別人平時(shí)都讀些什么書(shū)呢？要是大家能相互分享就好了?！庇谑?，他把書(shū)籍藏在地鐵里，書(shū)中附上手寫(xiě)的紙條，讓大家像玩游戲般自己去尋找。倫敦的一家公益組織把這個(gè)行為加以推廣，發(fā)起了一場(chǎng)地鐵藏書(shū)（Books On The Underground）活動(dòng)。英國(guó)女星、《哈利·波特》中學(xué)霸赫敏的飾演者艾瑪·沃特森也參與其中，她把100本書(shū)隨機(jī)放在倫敦的地鐵上，每本書(shū)中都有她親筆寫(xiě)的便簽。很多人都興致勃勃地投入到這次“尋寶游戲”當(dāng)中，藏的書(shū)被“讀瘋”了。

丟書(shū)大作戰(zhàn)

北京世相科技文化有限公司把這個(gè)活動(dòng)帶到了中國(guó)。2016年11月15日，一場(chǎng)名為“丟書(shū)大作戰(zhàn)”的圖書(shū)閱讀活動(dòng)正式在中國(guó)啟動(dòng)。發(fā)起者將一萬(wàn)本書(shū)“丟”在北京、上海、廣州的地鐵、航班、順風(fēng)車(chē)等公共交通工具上，并發(fā)出號(hào)召——“希望你成為第一萬(wàn)零一本書(shū)的丟書(shū)者”。你可能在城市的隨意角落發(fā)現(xiàn)一本封面上貼有“丟書(shū)大作戰(zhàn)”黃色LOGO的書(shū)籍，扉頁(yè)貼有該書(shū)的專(zhuān)屬二維碼，掃碼可進(jìn)入書(shū)本對(duì)應(yīng)的歷史漂流軌跡，還可以查看到前續(xù)讀者的留言。隨后，黃曉明、張靜初、徐靜蕾、羅永浩等影視明星及文化學(xué)者紛紛加入其中。每天擦肩而過(guò)的陌生人以一本書(shū)為載體，傳遞著溫暖、愛(ài)與正能量。

有一個(gè)撿到《沉默的大多數(shù)》的女孩說(shuō)：“從黃莊站坐到雙井，感謝這一路的陪伴，好久沒(méi)有認(rèn)真讀過(guò)一本書(shū)了?！绷硪粋€(gè)撿書(shū)人說(shuō)：“在這忙碌的城市，困惑的你站在人生的回龍觀站，不知道該去西直門(mén)還是東直門(mén)的時(shí)候，不如和我一樣，捧一本書(shū)從頭看到尾吧。”截至5月15日，已有31448本圖書(shū)正躺在城市某個(gè)角落，靜候與你不期而遇的那個(gè)時(shí)刻。

其實(shí)，“丟書(shū)大作戰(zhàn)”只是世相文化發(fā)起的一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)。在線(xiàn)上，公司運(yùn)營(yíng)的“新世相”公眾號(hào)以及線(xiàn)上圖書(shū)館——“新世相·圖書(shū)館”早已經(jīng)辦得紅紅火火。關(guān)注公眾號(hào)，進(jìn)入圖書(shū)館主頁(yè)，點(diǎn)擊訂閱，讀者可以在支付129元后，參與到每月一期的“圖書(shū)漂流”計(jì)劃中。該圖書(shū)館每月會(huì)甄選出20本圖書(shū)，不提前公布書(shū)單，從這些書(shū)籍中任意挑選一本寄出，讀者讀完后寄回，圖書(shū)館隨即會(huì)寄出第二本，以此類(lèi)推。如果在一個(gè)月內(nèi)讀者能讀完并按時(shí)寄回四本書(shū)，活動(dòng)結(jié)束后，將收到全部129元退款。寄出的每一本書(shū)中都會(huì)夾送一個(gè)小小的漂流包，有的書(shū)經(jīng)過(guò)多次流轉(zhuǎn)，上面寫(xiě)滿(mǎn)了讀者的反饋。在一本討論死亡與衰老的書(shū)中，一位讀者寫(xiě)下自己感人的故事：由于伴侶患有重疾，每周都要去醫(yī)院化療，愛(ài)他的最大一部分原因就是他對(duì)生命的樂(lè)觀和對(duì)死亡的豁達(dá)。她把她的情感通過(guò)這本書(shū)分享給更多的陌生人：“只想對(duì)他說(shuō)：我想死在你之前。我愛(ài)你?！?/p>

新世相聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁告訴記者，漂流中的圖書(shū)不僅僅實(shí)現(xiàn)了讀者與作者的交流，更實(shí)現(xiàn)了讀者與讀者的交流，“我會(huì)經(jīng)常翻看書(shū)中的卡片，上面的很多文字非常感人。每本書(shū)都會(huì)不斷寄出，在不同的讀者手中停留，后面的讀者在看到這本書(shū)的同時(shí)，也會(huì)看到這些故事。還有讀者寄了一個(gè)金華火腿回來(lái)，拜托我們寄給下一個(gè)人。我們寄了，但這件事肯定不能鼓勵(lì)，要不然我們的倉(cāng)庫(kù)會(huì)變得很復(fù)雜。還有人會(huì)在書(shū)寄還的時(shí)候多寄一本自己的書(shū)，對(duì)待讀者推薦的書(shū)，我們也會(huì)認(rèn)真去讀?！?/p>

新世相圖書(shū)館每個(gè)月限購(gòu)一萬(wàn)份，基本都在兩天內(nèi)快速售罄。目前，已經(jīng)有200萬(wàn)讀者參與了這個(gè)計(jì)劃，其中有9萬(wàn)人平均每人每月花了15個(gè)小時(shí)的零碎時(shí)間來(lái)讀書(shū)，漂流最多的一本書(shū)去過(guò)11個(gè)城市，跨越了1.4萬(wàn)公里，書(shū)中夾滿(mǎn)了閱讀者留下的讀書(shū)筆記、信、卡片。一位新世相圖書(shū)館的粉絲告訴記者：“大多時(shí)候，決定讀一本書(shū)前，我會(huì)翻很多書(shū)評(píng)或者聽(tīng)聽(tīng)朋友的介紹，很少有新世相圖書(shū)館類(lèi)似的經(jīng)歷——你不需要為讀一本書(shū)做很多的功課，只需慢慢地等待，等待它送到你的手中，驚喜或驚嚇都一無(wú)所知，大概就是隨機(jī)的樂(lè)趣吧。”

從公共交通工具到手機(jī)移動(dòng)端

構(gòu)建“一種以書(shū)等具體物體為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)”是2005年豆瓣網(wǎng)創(chuàng)立的初衷。創(chuàng)始人阿北對(duì)記者說(shuō)，在豆瓣上，每一本書(shū)都是一個(gè)房間，不同時(shí)空的人們走進(jìn)來(lái)，留下自己的評(píng)星、書(shū)評(píng)、討論，而其他人可以追尋這些痕跡進(jìn)入他的房間。時(shí)至今日，豆瓣圖書(shū)評(píng)分還會(huì)作為大眾選書(shū)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，而豆瓣的年度圖書(shū)推薦也往往成為大眾的閱讀熱點(diǎn)。

隨著智能手機(jī)的不斷普及，人們的視線(xiàn)逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。微信開(kāi)發(fā)的手機(jī)移動(dòng)端閱讀軟件——“微信讀書(shū)”，以“讓閱讀不再孤獨(dú)”為口號(hào)，讓隱匿在身邊的讀書(shū)人浮出水面?！皬拇耍覀兛梢栽谕ㄓ嶄浝镎业揭黄鹫?wù)擇R爾克斯、普魯斯特的朋友了?！币晃粊?lái)自河南的微信書(shū)友告訴本刊記者，“微信讀書(shū)把微信好友關(guān)系鏈引入到讀書(shū)過(guò)程中，你可以看到你的好友在讀什么書(shū)，也可以在每周閱讀時(shí)長(zhǎng)排行榜上看到他們的‘嗜書(shū)指數(shù)。在微信好友關(guān)系中引入閱讀這一維度，讓我們的分享除了自拍、美食和旅行之外，也能洞察對(duì)方的精神世界。”

科技在改變信息傳播媒介的同時(shí)，也改變著大眾的閱讀習(xí)慣。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院2016年公布的“第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.58本，電子書(shū)閱讀量為3.26本，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.21分鐘。在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有50.2%的國(guó)民表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀電子書(shū)。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山表示，國(guó)民閱讀的整體閱讀率全面上升，手機(jī)閱讀發(fā)展迅速，移動(dòng)閱讀、社交閱讀成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界慢慢融為一體，讓閱讀逐漸有了新的面貌。美國(guó)學(xué)者艾倫·雅各布斯在《消遣時(shí)代的閱讀樂(lè)趣》中指出，讀書(shū)意味著向社交邁出第一步，“很多人在閱讀時(shí)都會(huì)建立起深遠(yuǎn)的關(guān)聯(lián)：書(shū)中人物會(huì)深深吸引我們，把他們想象成朋友、戀人或仇敵?！痹跁?shū)中，我們不僅可以與自己的靈魂對(duì)話(huà)，可以與作者溝通思想，也需要與讀者交流心得。所以說(shuō)，社交性閱讀更符合心理層面的閱讀需求。