淺析宣傳也是生產(chǎn)力

蔣鋒

宣傳工作因?yàn)槠涔ぷ餍再|(zhì)的特殊性，容易被人誤認(rèn)為是“虛工作”、“軟指標(biāo)”。其實(shí)，新聞宣傳雖然不能直接增加業(yè)務(wù)的量收，但是卻能對(duì)企業(yè)的發(fā)展、員工的士氣產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，它產(chǎn)生的效益有時(shí)是無(wú)法用數(shù)據(jù)來(lái)衡量的。本文將突破傳統(tǒng)觀念，從“宣傳也是生產(chǎn)力”這個(gè)全新的思維角度出發(fā)，以浙江浙能長(zhǎng)興發(fā)電有限公司為例，通過(guò)對(duì)企業(yè)宣傳工作進(jìn)行全方位的分析，力求把宣傳工作這個(gè)“軟指標(biāo)”化為實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的生產(chǎn)力。

一、宣傳也是生產(chǎn)力的科學(xué)性分析

宣傳是人類與生俱來(lái)的且不可避免的一種社會(huì)活動(dòng)。作為指導(dǎo)人類社會(huì)活動(dòng)實(shí)踐的重要途徑，其喉舌作用、宣傳教育作用、信息傳播作用和輿論監(jiān)督作用時(shí)時(shí)都在影響和引導(dǎo)著人們的價(jià)值取向，決定著生產(chǎn)力的水平和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。

縱觀中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，高度重視宣傳思想工作，充分發(fā)揮宣傳思想工作強(qiáng)有力的作用，一直是我們黨的一大傳統(tǒng)、一大優(yōu)勢(shì)。鄧小平同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“紅軍每一個(gè)戰(zhàn)士都要學(xué)會(huì)使用兩桿槍，除了手中的武器外，還要掌握一桿宣傳的武器。要做到是戰(zhàn)斗員，同時(shí)又是宣傳員?！边@就是宣傳也是生產(chǎn)力、戰(zhàn)斗力的最直觀的體現(xiàn)。幾十年的發(fā)展歷史也充分表明，革命也好，建設(shè)也好，要取得偉大的勝利，都離不開(kāi)宣傳思想工作。這是我們黨的一條基本經(jīng)驗(yàn)。

這一觀點(diǎn)落到企業(yè)，同樣也具有十分重要的戰(zhàn)略意義，這主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

（一）宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。一方面，企業(yè)要通過(guò)宣傳推廣造勢(shì)，樹(shù)立企業(yè)良好形象與口碑效應(yīng)，同時(shí)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)穩(wěn)定的外部輿論環(huán)境打下基礎(chǔ)。另一方面，企業(yè)需要通過(guò)宣傳自己的品牌在企業(yè)與政府社會(huì)、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁，努力贏得更多的客戶，爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)份額，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）宣傳工作是創(chuàng)造企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。新聞宣傳唱響主旋律，起著引導(dǎo)輿論作用。通過(guò)宣傳科學(xué)理論，推動(dòng)企業(yè)干部職工不斷解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。通過(guò)新聞宣傳，企業(yè)可以將發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、各階段主要工作及目標(biāo)廣泛傳達(dá)給職工，讓職工了解企業(yè)管理層的意圖和要求，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)管理理念和思路的認(rèn)同感。通過(guò)新聞宣傳，企業(yè)還可以將優(yōu)秀員工代表、先進(jìn)事跡進(jìn)行弘揚(yáng)，鞭撻后進(jìn)、鼓勵(lì)先進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)起職工為公司改革發(fā)展建功立業(yè)的正能量。

（三）宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向管理的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。宣傳工作可以將企業(yè)制度、文化的內(nèi)容和精髓在潛移默化中導(dǎo)入員工的頭腦，對(duì)員工行為進(jìn)行微調(diào)，并對(duì)優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和工作作風(fēng)進(jìn)行傳承。特別是對(duì)職工富有教育意義的重要事件、先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡等先進(jìn)范例、成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)新聞宣傳報(bào)道后，能夠鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和責(zé)任心，起到“一石擊起千重浪”的效果。

綜上所述，新聞宣傳在促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展中具有無(wú)可替代的作用，雖然不能直接增加業(yè)務(wù)的量收，但是卻能對(duì)企業(yè)的發(fā)展、員工的士氣產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，是企業(yè)實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。

二、如何讓公司宣傳工作形成更大的生產(chǎn)力

要進(jìn)一步發(fā)揮好宣傳的作用，形成對(duì)企業(yè)改革發(fā)展更大的生產(chǎn)力，本人認(rèn)為需要從以下幾個(gè)方面下功夫：

（一）從樹(shù)形象上下功夫，借助社會(huì)新聞媒體的力量，打造“大宣傳”格局。一要突破“圍墻思維”，建立與地方媒體的定期溝通機(jī)制，多方位、多渠道宣傳展示企業(yè)形象的同時(shí)，增進(jìn)媒體對(duì)企業(yè)的感性認(rèn)識(shí)，保證在危機(jī)發(fā)生時(shí)媒體“會(huì)幫忙”、“能幫忙”。二要“走出去”宣傳企業(yè)在節(jié)能環(huán)保、奉獻(xiàn)愛(ài)心、服務(wù)社會(huì)等方面作出的努力和貢獻(xiàn)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，爭(zhēng)取社會(huì)和公眾最大程度的理解和支持。三要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上輿情監(jiān)測(cè)，強(qiáng)化對(duì)重大突發(fā)性事件的輿論引導(dǎo)工作，根據(jù)企業(yè)輿情處理程序，第一時(shí)間講清事實(shí)，不炒作，不渲染，妥善應(yīng)對(duì)。

（二）從凝合力上下功夫，唱響主旋律，激發(fā)企業(yè)上下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。一要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，增強(qiáng)引領(lǐng)力，發(fā)揮好宣傳工作的“喉舌”作用，第一時(shí)間把企業(yè)的發(fā)展思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策部署與重大舉措宣傳傳達(dá)給職工群眾，從而產(chǎn)生心往一處想，勁往一處使的自覺(jué)行動(dòng)。二要搶占制高點(diǎn)，增強(qiáng)感召力，發(fā)揮好“鼓手”、“號(hào)手”的作用，緊緊圍繞企業(yè)各階段中心工作的開(kāi)展，著重在宣傳的高度、深度、廣度、亮度上做文章，為企業(yè)改革發(fā)展鳴鑼開(kāi)道。

（三）從揚(yáng)正氣上下功夫，突出“育人”、“化人”功效，廣泛傳播正能量。一要以“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲”的熏陶、教育方式，把加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)和大力弘揚(yáng)企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，深化職工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)管理理念、企業(yè)精神等企業(yè)文化各個(gè)層面的認(rèn)同，使職工對(duì)企業(yè)倡導(dǎo)的理念和精神內(nèi)化于心、外化于行。二要加大對(duì)正面典型的宣傳報(bào)道和向上推介力度，進(jìn)一步激發(fā)廣大職工積極投身改革發(fā)展的建設(shè)熱情，努力營(yíng)造“比學(xué)趕超”的良好氛圍。

（四）從建隊(duì)伍上下功夫，不斷夯實(shí)宣傳工作的基礎(chǔ)。一要加強(qiáng)宣傳網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍的建設(shè)，根據(jù)企業(yè)事業(yè)發(fā)展建立起橫向到邊、縱向到底的宣傳通訊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。二要加強(qiáng)骨干通訊員隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)各部門人員配備，通過(guò)業(yè)務(wù)指導(dǎo)、布置任務(wù)、專題采訪等途徑，著力打造一支關(guān)鍵時(shí)刻拉得出、打得響，業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬、責(zé)任心強(qiáng)、干出成績(jī)來(lái)的骨干通訊員隊(duì)伍。三要加強(qiáng)各黨支部對(duì)通訊員隊(duì)伍的寫(xiě)作指導(dǎo)，加強(qiáng)審稿，嚴(yán)格把關(guān)，不斷提高稿件的質(zhì)量和錄入的規(guī)范性，防止出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)差錯(cuò)、時(shí)間混亂、新聞?wù)Z言和符號(hào)不規(guī)范等基礎(chǔ)性問(wèn)題。

總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須對(duì)企業(yè)宣傳工作更加重視，進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，通過(guò)企業(yè)宣傳，為企業(yè)外樹(shù)形象、內(nèi)聚人心，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的發(fā)展環(huán)境，從而推動(dòng)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。