提升重大主題宣傳的親和力研究

于欣

摘要：重大主題宣傳，是有“主題”的宣傳，是對(duì)“主題”的宣傳。具體來(lái)說(shuō)，就是以黨和公司的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開(kāi)展的主題宣傳活動(dòng)，力求上級(jí)精神與基層實(shí)踐上下貫通，理論政策宣傳與實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)虛實(shí)結(jié)合，主題思想與個(gè)人思想有機(jī)統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；親和力；研究

一、 清醒面對(duì)：重大主題宣傳面臨的時(shí)代性特點(diǎn)

（一）時(shí)代的特點(diǎn)

宣傳思想工作必須把握時(shí)代主題，認(rèn)清時(shí)代特征，找準(zhǔn)時(shí)代坐標(biāo)。和平與發(fā)展是當(dāng)今世界的主題，穩(wěn)定與發(fā)展是當(dāng)代中國(guó)的主題。在這樣的時(shí)代主題下，國(guó)際大勢(shì)的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化、文化多元化、競(jìng)爭(zhēng)綜合化，國(guó)內(nèi)大勢(shì)的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、政治民主化、文化人本化、發(fā)展全面化。

（二）人民群眾精神文化生活的新發(fā)展

一是人們思想活動(dòng)呈現(xiàn)出獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性的新特點(diǎn)。二是人民群眾精神文化需求呈現(xiàn)出快增長(zhǎng)、多方面、深層次、高要求的新特點(diǎn)。三是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興信息傳播渠道迅速興起，思想文化交流呈現(xiàn)出分散性、便捷性、跨國(guó)界等新特點(diǎn)。

二、明確目標(biāo)：重大主題宣傳應(yīng)積極發(fā)揮的“三個(gè)作用”

（一）重大主題宣傳是傳達(dá)重要思想理論、方針政策、發(fā)展成就重要途徑

如何迅速讓黨的重要理論創(chuàng)新成果、公司的重要發(fā)展決策，為廣大干部職工所理解、所掌握，是宣傳工作面臨的重大課題。因此，必須通過(guò)重大主題宣傳對(duì)重要理論、重大決策進(jìn)行集中、連續(xù)宣傳，深入闡釋重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想和重大工作部署，把道理說(shuō)充分、把內(nèi)涵講明白，引導(dǎo)廣大干部職工準(zhǔn)確把握精神實(shí)質(zhì)，把思想認(rèn)識(shí)和實(shí)際行動(dòng)統(tǒng)一到中央決策部署上來(lái)。

（二）主題宣傳是動(dòng)員廣大職工、推動(dòng)實(shí)際工作的有效方式

任何好的政策措施，只有真正贏得職工群眾的理解，并切實(shí)轉(zhuǎn)化為自覺(jué)認(rèn)識(shí)和實(shí)際行動(dòng)，才能對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生作用。重大主題宣傳，正是針對(duì)關(guān)鍵主題、重要成就、重點(diǎn)部署開(kāi)展宣傳，使之家喻戶曉、深入人心，贏得廣泛理解，爭(zhēng)取大力支持、動(dòng)員積極參與，使廣大職工進(jìn)一步振奮精神、凝聚力量、共克時(shí)艱，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力。

（三）主題宣傳是形成輿論強(qiáng)勢(shì)的重大舉措

現(xiàn)在媒體格局正在發(fā)生深刻變革，媒體對(duì)象化、分眾化帶來(lái)了社會(huì)輿論的“碎片化”、離散化，使輿論態(tài)勢(shì)變得空前復(fù)雜。集中、持續(xù)開(kāi)展的重大主題宣傳，正是著眼于在社會(huì)輿論多元多變的情況下提高輿論引導(dǎo)水平，謀求推動(dòng)形成積極健康向上的主流輿論，更好地將主流聲音傳播開(kāi)去。

總之，重大主題運(yùn)用、把握得好，能讓廣大受眾從典型身上看到主流，看到目標(biāo)，看到希望，從而為社會(huì)和諧帶來(lái)榜樣和力量，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)氣、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、鼓舞人們的精神、指導(dǎo)推動(dòng)整體工作具有重要意義。

三、分寸把握：提升重大主題宣傳親和力必須處理好“三個(gè)關(guān)系”

（一）把握好指導(dǎo)思想一元化與思想多樣化的關(guān)系

在思想理論領(lǐng)域，我們面臨著社會(huì)思想意識(shí)多樣化的現(xiàn)實(shí)。這就需要我們的宣傳工作中，在堅(jiān)持用黨的先進(jìn)重要思想、公司的發(fā)展理念教育引導(dǎo)廣大干部職工的同時(shí)，尊重實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，尊重廣大干部職工的首創(chuàng)精神，認(rèn)真研究和回答干部職工關(guān)心的思想理論問(wèn)題。與此同時(shí)，要緊密結(jié)合干部職工的思想實(shí)際和生產(chǎn)生活實(shí)際，善于用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用群眾熟悉的語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式做好宣傳。

（二）把握好集體主義價(jià)值觀與價(jià)值觀多樣化的關(guān)系

必須堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，把先進(jìn)性要求和廣泛性要求結(jié)合起來(lái)。要堅(jiān)持過(guò)去行之有效的好傳統(tǒng)、好辦法，更要適應(yīng)新情況不斷探索新的體制機(jī)制、方式方法和手段。要充分綜合運(yùn)用教育手段，充分發(fā)揮輿論和文藝作品的引導(dǎo)作用。

（三）把握好正面主旋律與文化多樣化的關(guān)系

新形勢(shì)下，由于人們精神文化生活需求的多樣性，決定了文化產(chǎn)品的多樣性。因此，重大主題宣傳要堅(jiān)持面向群眾、面向需求，充分嘗試、利用新出現(xiàn)的思想內(nèi)容健康向上，能使人受到教育、得到積極影響的一切文化形式和載體，多出精品，真正將把美好的精神食糧奉獻(xiàn)給社會(huì)。

四、迫切任務(wù)：強(qiáng)化重大主題宣傳親和力的幾點(diǎn)建議

（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)專題化，突出主題宣傳的針對(duì)性

策劃重大主題宣傳就要將重大理論觀點(diǎn)、重大政策措施中的關(guān)鍵內(nèi)容分解成若干專題，分別進(jìn)行深入傳達(dá)和具體闡釋。圍繞重大主題，分專題、分階段地展開(kāi)報(bào)道，既要包括對(duì)實(shí)際行動(dòng)的生動(dòng)展示，又應(yīng)有對(duì)典型經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)總結(jié)；既要有立足全局、視野開(kāi)闊的全景式報(bào)道，又需要以小見(jiàn)大、動(dòng)感很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)短新聞。

（二）傳播媒體多樣化，擴(kuò)大主題宣傳的覆蓋面

重大主題宣傳要形成強(qiáng)大聲勢(shì)、形成規(guī)模效應(yīng)，就必須豐富傳播載體，多途徑展開(kāi)，形成整體合力。第一是要在新聞宣傳上投入大力量，使主題宣傳在網(wǎng)上形成輿論強(qiáng)勢(shì)。第二是充分利用宣傳欄、戶外展板、公益廣告等形式，使重大主題在公共環(huán)境中占據(jù)主導(dǎo)。第三是引入新媒體傳播方式，運(yùn)用微信、博客等途徑，將重大主題能夠直接送到職工群眾的手邊、耳邊，進(jìn)一步提高主題宣傳的主動(dòng)性。第四是依靠組織結(jié)構(gòu)，逐層結(jié)合實(shí)際開(kāi)展宣傳工作，確保重大主題能夠有層次的開(kāi)展。

（三）宣傳形式多樣化，增強(qiáng)主題宣傳的吸引力

重大主題宣傳要形式生動(dòng)活潑、喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能讓干部職工看得進(jìn)、記得住，才能真正入耳入腦，起到教育引導(dǎo)的作用。第一是從受眾參與性入手提升參與度。要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體、黨群組織，利用具有互動(dòng)性的形式吸引廣大干部職工的積極參與，把需要群眾認(rèn)識(shí)的問(wèn)題融入到與干部職工平等交流互動(dòng)的過(guò)程中。第二是從感性認(rèn)識(shí)入手提升吸引力。注重在宣傳過(guò)程中加入多媒體、藝術(shù)設(shè)計(jì)等元素，運(yùn)用視頻、海報(bào)等提升重大主題宣傳載體的可觀賞性和直觀性，使職工群眾在欣賞美的過(guò)程中接受相關(guān)信息。