從節(jié)目特點(diǎn)和運(yùn)營思路解析電視真人秀節(jié)目的成功之道

郭斐然

摘 要：近年來我國電視真人秀節(jié)目異?；鸨闲l(wèi)視的《花兒與少年》第一季、第二季持續(xù)熱播，收視率保持領(lǐng)先，可謂是此類節(jié)目的優(yōu)秀代表。本文將從節(jié)目自身的特點(diǎn)和節(jié)目播出運(yùn)營思路兩大方面分析其成功之道，以期為其他真人秀節(jié)目帶來一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：電視真人秀 《花兒與少年》 成功之道 節(jié)目特點(diǎn) 運(yùn)營思路

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的明星姐弟出境游真人秀節(jié)目，2014年4月25日播出。首播當(dāng)天該節(jié)目就以全國網(wǎng)收視率1.664，收視份額6.80，城市網(wǎng)收視率1.81，收視份額6.84，取得了同時(shí)段收視第一的好成績[1]。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)在各大榜單高居榜首，新浪微博上的《花兒與少年》話題閱讀量接近16億?！痘▋号c少年》為什么如此成功？本文將從節(jié)目自身的特點(diǎn)和節(jié)目播出運(yùn)營思路兩大方面進(jìn)行分析。

一、節(jié)目自身的成功之處

（一）嘉賓極具代表性與個(gè)性，特色鮮明，利于突出節(jié)目戲劇性

嘉賓選擇兼顧不同受眾群體的喜好和需求。嘉賓作為真人秀的核心，是吸引觀眾觀看節(jié)目的關(guān)鍵?！痘▋号c少年》的嘉賓有鄭佩佩、凱麗、許晴、寧靜、劉濤、李菲兒、張翰、華晨宇、陳意涵、鄭爽、井柏然等。這些明星從“四零后”到“九零后”，年齡跨度大。其中，既有老一代實(shí)力演員，也有從最新娛樂節(jié)目和影視劇中脫穎而出的人氣小鮮肉，吸引了眾多粉絲的關(guān)注與追捧。鄭佩佩是早年叱咤香港影壇的電影明星，抓住了關(guān)注香港電影的中青年這類受眾；張凱麗是熱門家庭倫理劇的著名演員，抓住了喜歡看家庭倫理劇的主婦類的受眾；許晴是《笑傲江湖》里的任盈盈，是電影《建國大業(yè)》里的宋慶齡，喜歡她的中年男性非常多；劉濤干練、賢惠，抓住了二十到四十歲的受眾；張翰憑借《一起來看流星雨》走紅，是新時(shí)代偶像的代表，抓住了大量花癡少女類受眾；華晨宇是《快樂男聲》的總冠軍，人氣超高的“花花”，有一大批火星人的追尋，抓住了喜歡呆萌可愛的年輕女性和中年女性這類受眾。可以說，節(jié)目在嘉賓選擇方面最大可能的覆蓋到更廣泛的收視群體。

嘉賓選擇利于突出節(jié)目戲劇性。在《花兒與少年》中，節(jié)目組選擇的這些明星的性格形象都清晰明朗，辨識(shí)度頗高。明星個(gè)性多樣化，容易產(chǎn)生沖突，有利于突出節(jié)目戲劇性。慈愛操心的“大姐”鄭佩佩、迷糊感性的“二姐”凱麗、優(yōu)雅可愛的“三姐”許晴、干練獨(dú)立的“四姐”劉濤、俏皮迷糊的“五妹”李菲兒，加上帥氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹皩?dǎo)游”張翰和呆傻萌憨的“會(huì)計(jì)”華晨宇，年齡跨度大、性格多樣、生活環(huán)境和思想觀念差異多，相處過程中就容易產(chǎn)生沖突，有了沖突就有了看點(diǎn)，有利于突出節(jié)目戲劇性。法國文藝?yán)碚摷业业铝_在《論戲劇詩體》中寫道：戲劇情景要強(qiáng)有力，要使情景和人物性格發(fā)生沖突，讓人物的利益互相沖突；不要讓任何人物在企圖達(dá)到他的意圖時(shí)而不與其他人物的意圖發(fā)生沖突，讓劇中所有人物都同時(shí)關(guān)心一件事，但每個(gè)人又各有的利害打算[2]。第一季中大姐鄭佩佩和二姐凱麗對(duì)于弟弟妹妹們晚睡晚起浪費(fèi)了上午的游覽時(shí)間有些小抱怨。第二季中寧靜提出自己未休息好不愿繼續(xù)游玩，導(dǎo)游鄭爽極力勸說其參與，直率的寧靜和不善言辭的鄭爽發(fā)生了口角。節(jié)目中不斷出現(xiàn)的沖突不僅增加了節(jié)目的看點(diǎn)，而且使節(jié)目更加真實(shí)。

（二）節(jié)目兼顧娛樂性和平民性，易于滿足觀眾需求

受眾看節(jié)目，首先是為了放松心情，緩解生活工作中的壓力；《花兒與少年》通過設(shè)置嘉賓旅游方式、加入游戲等編排形式，還在旅游過程中精心設(shè)置了許多與當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)土人情等相關(guān)的小游戲，如尋找肖恩羊、表演經(jīng)典歌劇等，這些小游戲讓明星們體驗(yàn)旅程歡樂的同時(shí)也娛樂了觀眾。其次是想知道名人于影視作品之外在生活中真實(shí)的性格，滿足窺視欲。節(jié)目中逐漸地展示了每位明星的真實(shí)性格，和大家平時(shí)想象的不完全一樣。例如，在第一期中，大家看到的張翰一開始是大家熟悉的慕容云海，酷帥依舊，但是隨著節(jié)目的進(jìn)行，耀眼光環(huán)背后真實(shí)的張翰一點(diǎn)點(diǎn)地展示在大家面前：性格內(nèi)向稍顯沉默、待人真誠但人際交往能力較差、富有責(zé)任心、自立且有規(guī)劃。二姐張凱麗在熒屏上是家喻戶曉的干練而大大咧咧的貼近生活的國民媽媽，在此節(jié)目中二姐凱麗國民媽媽的形象依舊，但除此以外，大家也看到了真實(shí)生活中她好勝心強(qiáng)、愛面子，特別在乎別人對(duì)她的看法以及敏感而不自信的一面。人物性格有變化才有看點(diǎn)，吸引觀眾一點(diǎn)點(diǎn)地看下去。

為進(jìn)一步吸引觀眾的眼球，《花兒與少年》通過刻意暴露明星私生活的方式制造噱頭。節(jié)目跑光了明星們的房間內(nèi)景，例如，許晴貼滿凱蒂貓貼紙的鏡子、李菲兒堆滿零食的桌子等。節(jié)目提及張翰和鄭爽的戀情、劉濤的家庭生活等，其中對(duì)“翰爽戀”的曝光更是從第一季延續(xù)到了第二季，極大地滿足了觀眾的“窺視欲”和獵奇心理。明星們的隱私成為觀眾收看節(jié)目后的談資，各種八卦討論在微博、論壇等熱烈展開，節(jié)目收視率也隨之攀升。

節(jié)目組把旅游地點(diǎn)選在國外，居住的酒店、吃飯的餐廳、前往的景點(diǎn)等都不會(huì)像在國內(nèi)一樣遇到粉絲。明星們像普通老百姓一樣自己設(shè)計(jì)規(guī)劃路線、錢、時(shí)間。錢不夠了就得坐公交，沒錢吃飯就要挨餓，看景點(diǎn)自己排隊(duì)買票、等等。在沒有任何人幫助的時(shí)候自己處理出現(xiàn)的麻煩事，護(hù)照丟了自己去辦新的。為了使平民化達(dá)到最佳效果，節(jié)目設(shè)計(jì)了窮游，使觀眾看到明星的生活和普通人一樣，產(chǎn)生代入感，拉近了心理距離，有助于節(jié)目獲得穩(wěn)定的受眾。

（三）后期制作精良，視聽表達(dá)新穎

《花兒與少年》節(jié)目制作組除了運(yùn)用慢放、回放、平行蒙太奇等傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，還在第一季的最后一期按照日歷倒敘把素材剪輯成“告別”“私奔”和“回家”三個(gè)平行的故事，開放式的結(jié)局給觀眾留下了無限的解讀空間，意味深長。

節(jié)目首創(chuàng)“手寫雞湯”，將總撰稿人吳夢(mèng)知寫的文案“雞雜湯”與井柏然的“手寫體”完美地結(jié)合，“當(dāng)世界對(duì)你關(guān)上一扇門，不要生氣，那是讓你練習(xí)面壁”“勝利有時(shí)候不是因?yàn)閼?zhàn)斗，而是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了勇敢地舉起白旗和自己握手”。再如，“委屈都是被胸懷撐大的”，這段旁白式的字幕出現(xiàn)在張翰身邊，那時(shí)的他凌晨兩點(diǎn)還在找攻略，特意省錢買六個(gè)水果卻偏偏自己被忽略……

節(jié)目每一期都有出彩的文案，優(yōu)美、溫暖、勵(lì)志，傳遞了滿滿的正能量，是節(jié)目的點(diǎn)睛之筆，升華了主題，起到了寓教于樂的作用。節(jié)目組還制作了旅游小貼士，例如，城市介紹、景點(diǎn)歷史、簽證護(hù)照的辦理流程等，具有知識(shí)性和實(shí)用性，為有出游意愿的觀眾提供了參考?？梢钥吹?，《花兒與少年》盡可能的將節(jié)目創(chuàng)新，避免同質(zhì)化造成的受眾流失。

二、節(jié)目播出運(yùn)營思路的成功之處

（一）播出平臺(tái)和播出時(shí)機(jī)適恰

湖南衛(wèi)視憑借著一系列廣受歡迎的綜藝品牌節(jié)目贏得了大批芒果迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年湖南衛(wèi)視全國覆蓋人口達(dá)到10.6億，喜愛該頻道的觀眾人數(shù)達(dá)億，居省級(jí)衛(wèi)視第一。湖南衛(wèi)視抓住了“世界很大，我想去看看”辭職書在網(wǎng)上引起熱議這一時(shí)機(jī)，適時(shí)推出了明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀《花兒與少年》。

傳統(tǒng)電視平臺(tái)湖南衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站兩手抓。除在芒果TV進(jìn)行播放外，《花兒與少年2》將節(jié)目版權(quán)同時(shí)出售給優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、百度視頻、愛奇藝等各家知名網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，通過網(wǎng)頁和各視頻APP與觀眾進(jìn)行全時(shí)段、多維度互動(dòng)，保持節(jié)目熱度。還將未能在傳統(tǒng)電視上播出的刪減片段或節(jié)目花絮提供給各視頻網(wǎng)站，利用網(wǎng)站的碎片化信息點(diǎn)擊特色形成“長視頻”與“短視頻”相互疊加的錯(cuò)落有致的內(nèi)容體系，照顧了不同受眾、不同時(shí)段的多樣化觀看需求。

好的播出平臺(tái)和好的播出時(shí)機(jī)，無疑為《花兒與少年》節(jié)目的成功奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）宣傳手段多樣、及時(shí)、有效

《花兒與少年》的宣傳可以說是隨時(shí)、隨地、話題滲透、互動(dòng)。湖南衛(wèi)視在其官方微博、微信實(shí)時(shí)推送節(jié)目精彩消息，花少團(tuán)成員在全國各地舉辦粉絲見面會(huì)，在湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》大力宣傳，《花兒與少年遠(yuǎn)行記》獨(dú)家爆料旅途中的幕后趣事等營銷傳播手段也大大提高了節(jié)目的知名度，讓節(jié)目錦上添花。除此之外還讓嘉賓利用個(gè)人微博進(jìn)行宣傳，爆料幕后花絮或個(gè)人情感，吸引各自的粉絲收看節(jié)目。

5月25日推出的湖南衛(wèi)視官方唯一授權(quán)的輕松休閑類同名手機(jī)游戲《花兒與少年官方手游》，結(jié)合《花兒與少年2》中的元素進(jìn)行創(chuàng)作，與電視節(jié)目的一期期播出而更新延續(xù)，客觀上對(duì)節(jié)目的火熱程度起到了推波助瀾的作用。

（三）受眾定位、廣告定位布局精準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《花兒與少年》這類綜藝真人秀節(jié)目主流觀眾年齡層次偏低、消費(fèi)能力有限、易受明星效應(yīng)影響、女性受眾占大多數(shù)。根據(jù)受眾的特點(diǎn)，《花兒與少年》選擇的廣告商有蒙牛真果粒、途牛網(wǎng)、vivo智能手機(jī)、自然堂、大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易客戶端APP等。廣告上的選擇不僅與受眾相符而且與節(jié)目青春、旅游、真實(shí)、勇于面對(duì)挑戰(zhàn)、率性、自然的節(jié)目風(fēng)格相符合。

節(jié)目中大部分植入式廣告都配合了貼切搞笑的字幕和圖片，有時(shí)還會(huì)用充滿文藝色彩的文案，這些都十分符合年輕受眾、尤其是少女們張揚(yáng)個(gè)性追求文藝又不失純真的性格和消費(fèi)理念。例如，自然堂的品牌形象植入得恰到好處，將廣告語“你本來就很美”與明星素顏出鏡的真實(shí)面孔相結(jié)合，直接利用非代言明星間的互動(dòng)為產(chǎn)品做廣告。

成功的廣告?zhèn)鞑シ绞?，把受眾賣給廣告商，獲得高額的廣告收入，從而制作出精良的節(jié)目。

總之，《花兒與少年》這檔戶外明星真人秀節(jié)目的成功之處在于強(qiáng)內(nèi)容+多平臺(tái)。誠然，《花兒與少年》也有不足之處，并可在美學(xué)視角下進(jìn)行完善，限于篇幅原因本文不再展開。我國真人秀節(jié)目仍需結(jié)合中國本土特色、市場(chǎng)定位和受眾需求，創(chuàng)造出具有中國標(biāo)簽的真人秀節(jié)目。

注釋：

[1]百度百科《花兒與少年》真人秀[EB/OL}.http：//baike.baidu.com/

[2]朱光潛：《西方美學(xué)史（下卷）》，人民文學(xué)出版社，1979年版，第503頁。

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