以“二三里”新聞為例談移動客戶端：《新文化報》轉(zhuǎn)型升級新嘗試

劉博

摘要：新時期以來，由于傳播技術(shù)的發(fā)展促使傳播方式發(fā)生著日新月異的變化。智能手機的廣泛普及，移動客戶端已經(jīng)成為了人們獲取信息主要方式，所以傳統(tǒng)報媒想通過移動客戶端進行轉(zhuǎn)型升級嘗試。本文以“二三里”新聞客戶端為例，簡要地分析《新文化報》在開發(fā)移動客戶端嘗試中的創(chuàng)新之舉和不足之處，并針對其中的不足之處提出建設性意見。

關(guān)鍵詞：移動客戶端；《新文化報》；二三里；轉(zhuǎn)型

一、渴望轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)報媒迎難而上

《新文化報》是吉林出版集團主管、主辦的一份綜合類都市生活日報，在長春市，都市報發(fā)行市場競爭格局相對穩(wěn)定，《新文化報》是長春內(nèi)發(fā)行量、閱讀率、影響力最大的報紙。

但近年來《新文化報》受到了新媒體巨大沖擊，受眾的大面積流失，報刊發(fā)行前景堪憂，廣告資源的大幅度減少，使得《新文化報》不得不裁員，很多在新文化報的老記者、老編輯紛紛離職。在這種情況下，《新文化報》不得不進行轉(zhuǎn)型升級，在媒體融合的趨勢上進行拓展嘗試。

但是轉(zhuǎn)型探索不意味《新文化報》的消亡，而是改變一種形式獲得新生。從報業(yè)誕生到網(wǎng)絡媒介的問世，伴隨著新聞載體的形態(tài)變化，西方學者在研究媒介形態(tài)變化時發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出“共同演進與共同生存”的原則，在這種脫胎換骨的情況下，“二三里”客戶端應運而生。

二、“二三里”客戶端——《新文化報》擁抱新媒體的又一創(chuàng)新平臺

“二三里”客戶端同時也是對《新文化報》的一個增值平臺，“增值”原則，則是指“新出現(xiàn)的傳播媒介形式會增加原先各種形式的主要特點”?！岸铩盇PP通過手機端將《新文化報》的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，并且不再受報紙的版面、出版時間的限制，將所有的新聞通過客戶端平臺呈現(xiàn)給受眾。

（一）“二三里”到底是什么

新文化報“二三里”新聞客戶端，全國三十強報紙《新文化報》出品，“二三里”新聞客戶端，立足長春，服務長春，只為長春。“二三里”是為長春人推送您周邊的新聞，打開二三里，就可以看到您附近新聞，離得近，更關(guān)心，更趣味。推送也都是身邊二三里之內(nèi)發(fā)生的新聞。

2016年的10月到11月，新文化報二三里新聞客戶端覆蓋了所有長春的縣市區(qū)，這也就意味著長春地區(qū)市民，無論您在哪里，都能通過手機收看到二三里新聞，在客戶端中了解自己身邊發(fā)生的事兒。

（二）“二三里”客戶端有哪些功能

遵循市場發(fā)展規(guī)律，建設四大類民生服務類信息發(fā)布平臺。

1.《突發(fā)現(xiàn)場》版塊

火災、交通、路況，二三里第一時間趕到《突發(fā)現(xiàn)場》，通過廣大的新聞線索群，第一時間通過群眾發(fā)布第一手突發(fā)現(xiàn)場信息，通過后臺編輯審核發(fā)布，將發(fā)生在身邊新聞及時推送。

2.《時時通知》版塊

停水、停電、停氣、二三里《時時通知》，通過對各個網(wǎng)站信息的整理，將每個用戶定位家里附近位置的生活服務信息推送，讓用戶知道生活服務信息。

3.《幫你維權(quán)》版塊

鬧心事、煩心事、不平事《幫你維權(quán)》，作為一個民生服務類的平臺，擔當人民的發(fā)聲的責任，幫助百姓處理身邊的小事情，例如失物招領(lǐng)，尋人啟事，或者群眾在生活中遇到不能解決的問題，“二三里”聯(lián)系相應部門幫助群眾解決問題。

4.《帶你玩轉(zhuǎn)長春》

招聘、優(yōu)惠、吃喝玩樂《帶你玩轉(zhuǎn)長春》，活動發(fā)起，作為商家的用戶的橋梁，幫助商家組織策劃活動，同時為用戶帶來優(yōu)惠，每周組織活動帶用戶們一起吃喝玩樂。

（三）“二三里”客戶端特點

1.個性化推薦

用戶用得越多，客戶端推薦的越準。“二三里”是一款兼具個性化與人性化的移動客戶端。它個性化突出表現(xiàn)在訂閱功能，每個用戶都可以根據(jù)自身喜好來打造個人化的閱讀平臺。

2.新聞報道

不間斷更新，為用戶帶來新聞現(xiàn)場資訊。個性化訂閱最身邊的新聞，用戶可以選擇最附近的地區(qū)，發(fā)布的新聞都是用戶最身邊的新聞，以區(qū)為單位鎖定用戶，為用戶推送最貼近自己的新聞，符合了新聞重要性的貼近性。

3.海量內(nèi)容

讓所有用戶成為信息發(fā)布者，聚合海量內(nèi)容來源，借助推薦引擎技術(shù)，投用戶所好，推薦感興趣的個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨時都有新內(nèi)容，隨時隨地給用戶保持內(nèi)容更新，讓用戶盡情享受更多內(nèi)容。

4.共享性

“二三里”客戶端用戶可以通過微信、微博等方式將信息分享給身邊朋友們。強大的分享功能為《新文化報》的二次售賣創(chuàng)造了有利條件

5.原創(chuàng)性

原創(chuàng)新聞客戶端，新聞資訊全部都是用戶發(fā)送的一手新鮮信息，而不是單純轉(zhuǎn)載其他新聞網(wǎng)站的新聞，將所有的用戶作為通訊員，建立新聞群，長春地區(qū)新聞開放不足1個月，已經(jīng)建立起線索群近20個?！岸铩盇PP通過廣大的通訊員，每天有8000多雙眼睛，在關(guān)注著這座城市的點滴。

三、“二三里”客戶端未來發(fā)展的幾點思考

（一）撰寫深度文章，設立特刊專欄

缺乏深度的好文章，推送都是社會類新聞。推手多為社會通訊員，信源來自大眾，只能將新聞簡單轉(zhuǎn)述，而缺乏評論。如果受眾只是一直看熱鬧，這樣的新聞端時間久了便失去了生命力。增加一個特刊版塊，特刊可以是新聞的深化及延伸。

（二）增加與報紙和受眾的互動功能

同步“報端互動”，報紙和客戶端合作進行新聞報道，在面臨節(jié)日或者是重要的時間節(jié)點，可以進行議程設置，共同的策劃和深度合作，并且形成各自不同的報道成果。聯(lián)動報道不僅使報紙和客戶端之間互動，還能使傳受雙方互動，使新聞報道更加生動，從而增強傳播效果。

（三）對受眾需求進行更為精準的分析

“二三里”客戶端作為新文化報的延伸客戶端，其定位主要仍是為市民生活提供便利信息。而廣大群眾的需求也是不同的，在一個新用戶注冊時，客戶端就應將信息分類，根據(jù)每一個受眾的不同需求，讓受眾選擇自己的興趣愛好，根據(jù)受眾的需求分析，為每一位受眾推送的每日新聞頭條都是不一樣的，但這條新聞一定是這位受眾最為關(guān)心的一條信息。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體不斷衰退的時期，新媒體強勢上升的今天，進行新媒體轉(zhuǎn)型成為了《新文化報》的當務之急，而“二三里”客戶端則為《新文化報》向新媒體轉(zhuǎn)型打開了一道“希望之門”。要在新媒體時期有所作為，是當下值得每一位媒體經(jīng)營者去嘗試、去努力的，也許在媒介改革的路上“二三里”客戶端可能只是曇花一現(xiàn)，但是只要不忘初心堅持改革，《新文化報》一定可以再造昔日輝煌。endprint