如何提升科技新聞的傳播效果

施新弟

摘 要 伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播技術(shù)水平的提高，我國(guó)社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)發(fā)展條件不斷變化，受眾對(duì)于新型科技的需求也越來(lái)越大。基于此種現(xiàn)實(shí)，科技新聞需要從自身發(fā)展角度出發(fā)，結(jié)合受眾的信息需要，在充分把握當(dāng)前科技信息形勢(shì)的基礎(chǔ)上，從新聞的傳播形式、傳播速度、傳播規(guī)模、新聞總體價(jià)值角度入手，探索科技新聞傳播效果提升的有效路徑，促進(jìn)傳播內(nèi)容的不斷深化、信息規(guī)模的不斷擴(kuò)大、科學(xué)精神的有效傳播。

關(guān)鍵詞 科技新聞；傳播效果；受眾

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0021-02

1 科技新聞及其傳播效果

1.1 科技新聞

科技新聞主要是通過(guò)對(duì)當(dāng)前科技領(lǐng)域中各類(lèi)最新科研成果、各類(lèi)科技推廣情況、當(dāng)前科技界的主要學(xué)術(shù)活動(dòng)、科技界主要治學(xué)思想、國(guó)家出臺(tái)的各類(lèi)科技推廣政策等的報(bào)道，宣傳最新的科技理論，推廣科學(xué)技術(shù)和科技發(fā)展政策，促進(jìn)科技界的學(xué)風(fēng)建設(shè)，提高我國(guó)科技治學(xué)水平。當(dāng)然，也利用各類(lèi)科技思想、科技成就等，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)水平的不斷提高。

1.2 傳播效果

傳播效果主要是信息在傳播以及被受眾接受的過(guò)程中所引發(fā)的社會(huì)討論，引起的受眾思想、情感等方面的變化，尤其注重受眾在接受信息之后生成的情感共鳴或者由此引發(fā)的某些情緒宣泄行為。一般來(lái)說(shuō)，傳播效果可以包含兩方面的內(nèi)容：第一，通過(guò)新聞等手段進(jìn)行某些具有教育意義的思想的社會(huì)化傳播，并在傳播的過(guò)程中引發(fā)受眾在思想、行為等方面的變化；第二，則主要指報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等媒介所傳播的信息引發(fā)的社會(huì)層面的變化，如社會(huì)主體意識(shí)形態(tài)的變化，社會(huì)針對(duì)某一信息內(nèi)容認(rèn)知的變化等，此種情況下的傳播效果可以直接表現(xiàn)為受眾思想、行為等的變化，也可以表現(xiàn)為社會(huì)中某一團(tuán)體或者行業(yè)發(fā)展形態(tài)的變化。

1.3 科技新聞的傳播效果

科技新聞的傳播效果，主要指科技新聞傳播者借助與科技相關(guān)的信息，如當(dāng)前我國(guó)遼寧號(hào)航母下水、長(zhǎng)征七號(hào)運(yùn)載火箭升空，或者借助“大數(shù)據(jù)”思想在各行各業(yè)的滲透、多重社交平臺(tái)對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響等科技內(nèi)容的報(bào)道，幫助受眾了解當(dāng)前科技的發(fā)展水平，了解我國(guó)科學(xué)技術(shù)的最新進(jìn)展，進(jìn)而也從意識(shí)領(lǐng)域啟發(fā)受眾逐步加深對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形態(tài)的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)受眾思想、意識(shí)和行為的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)社會(huì)=科技發(fā)展水平的提高。當(dāng)然，在以往科技內(nèi)容報(bào)道過(guò)程中，科技新聞過(guò)分嚴(yán)肅的態(tài)度導(dǎo)致大眾無(wú)法全面了解當(dāng)前科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，影響新聞總體傳播效果。結(jié)合當(dāng)前科技迅速發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)水平不斷提高、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用等現(xiàn)實(shí)，科技新聞需要從自身入手，通過(guò)更為全面、系統(tǒng)的科技解讀，幫助受眾不斷深化對(duì)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而也促進(jìn)科技信息的有效傳播。

2 科技新聞傳播效果提升的參考維度

2.1 傳播形式

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展同樣促進(jìn)了新聞傳播形式的不斷變革。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中，其傳播內(nèi)容更具權(quán)威性和真實(shí)性，但是由于受時(shí)空限制較大，無(wú)法滿(mǎn)足受眾全方位了解科技信息的需要。互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展為科技信息的廣泛傳播提供了條件，但是互聯(lián)網(wǎng)傳播形式下，科技信息審核不足，容易影響受眾對(duì)于科技信息正確認(rèn)知的形成。

2.2 傳播速度

科技新聞的傳播，需要及時(shí)、有效，以此來(lái)突出科技的重要性以及對(duì)社會(huì)的作用，幫助受眾第一時(shí)間掌握必要的科技信息，同時(shí)也有助于提升信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度，提高以科學(xué)技術(shù)為依托的社會(huì)生產(chǎn)效率。

2.3 傳播規(guī)模

科技新聞的受眾是全體社會(huì)成員，新聞內(nèi)容的增多，新聞傳播規(guī)模的擴(kuò)大，能夠從不同角度滿(mǎn)足不同受眾有關(guān)科技信息的接受需求，進(jìn)而也在科技傳播的過(guò)程中，促進(jìn)科技新聞價(jià)值的發(fā)揮，提升新聞總體的傳播效果。

2.4 新聞價(jià)值

傳播形式的多樣性、傳播速度的提升、傳播規(guī)模的擴(kuò)大，都可以作為科技新聞傳播效果提升的外部條件，而新聞效果的主要影響因素，依然是新聞本身的價(jià)值。因此，在組織新聞的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要從內(nèi)容入手，進(jìn)一步豐富新聞的科技含量，幫助受眾在了解新聞主體內(nèi)容的同時(shí)形成對(duì)科技信息的正面解讀。

3 提升科技新聞傳播效果的路徑分析

3.1 貼近受眾視角

貼近受眾視角，即從受眾角度出發(fā)，從受眾心理、受眾年齡、受眾基本信息訴求、受眾閱讀習(xí)慣等角度出發(fā)，保證科技新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾利益、受眾心理等的貼合效果。

首先，可以利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的雙向互動(dòng)通道，關(guān)注受眾對(duì)于科技新聞的討論角度，進(jìn)而選擇合適的切入點(diǎn)組織新聞內(nèi)容，更新新聞傳播形式。

其次，需要對(duì)新聞進(jìn)行軟化處理，尤其注重明確科技內(nèi)容與受眾生活聯(lián)系的報(bào)道。比如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》就曾利用《智能交通讓出行更便捷》的報(bào)道，引發(fā)受眾對(duì)于智能交通的關(guān)注，并描繪智能交通與受眾生活的相關(guān)性，其“在車(chē)內(nèi)了解堵車(chē)信息”等內(nèi)容貼合受眾的心理和生活需要，讓受眾在閱讀的過(guò)程中真正了解和接受科技信息。

3.2 提高從業(yè)人員素質(zhì)

提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)，首先可以從科學(xué)素養(yǎng)培養(yǎng)角度出發(fā)，即作為科技新聞工作者，需要重視對(duì)自身所報(bào)道領(lǐng)域前沿科技內(nèi)容的敏感性，注重對(duì)不同科技新聞內(nèi)容和科技信息的領(lǐng)悟和解讀，善于從現(xiàn)有知識(shí)結(jié)構(gòu)出發(fā)進(jìn)行新型科技知識(shí)的解讀和學(xué)習(xí)，保證知識(shí)體系的及時(shí)更新和完善。

其次，科技新聞的傳播需要保持嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的傳播態(tài)度。尤其在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在新聞行業(yè)不斷深化的前提下，科技新聞需要盡可能避免走入過(guò)分炒作和娛樂(lè)化的怪圈，在保證科技內(nèi)容通俗性、科技新聞傳播規(guī)模的同時(shí)，也注重所報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)肅性。

3.3 保證新聞內(nèi)容真實(shí)性

網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，信息來(lái)源渠道不斷增多，信息內(nèi)容也各式各樣，甚至有人專(zhuān)門(mén)利用一些專(zhuān)業(yè)頭銜招搖撞騙，降低新聞內(nèi)容的可信度和價(jià)值，影響科技新聞的傳播效果。如前些年熱門(mén)的“從恐龍蛋里提取DNA” “長(zhǎng)沙隕冰” “水變油”等新聞內(nèi)容的報(bào)道，嚴(yán)重?fù)p害了科技新聞的權(quán)威性和傳播效果。

因此，為增強(qiáng)科技新聞的真實(shí)度，新聞生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中，新聞工作者需要從保證內(nèi)容真實(shí)性角度入手，進(jìn)行最新科技信息的解讀，同時(shí)也需要進(jìn)行及時(shí)的辟謠，尤其針對(duì)“猴子牧豬”等一類(lèi)反科學(xué)內(nèi)容，在表達(dá)出明確的反對(duì)態(tài)度的同時(shí)，也需要針對(duì)新聞具體內(nèi)容做進(jìn)一步解讀，保證新聞價(jià)值和總體傳播效果的提升。

4 結(jié)論

科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高促進(jìn)了科技新聞規(guī)模的不斷擴(kuò)大、形式不斷變化和速度不斷提高。而新聞的規(guī)模、形式、速度和價(jià)值，反過(guò)來(lái)同樣制約科技新聞傳播效果的提升。因此，在科技新聞傳播的過(guò)程中，需要從受眾視角出發(fā)，從提高從業(yè)人員自身素質(zhì)角度出發(fā)，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，從生活化的角度以更軟化的新聞報(bào)道形式、更全面的新聞組織和宣傳方式，提升新聞的傳播效果，增強(qiáng)新聞的總體價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]楊揚(yáng)，屈憶欣，姜婷.新媒體時(shí)代科技期刊的信息化建設(shè)與管理探析[J].信息系統(tǒng)工程，2016（7）：110-111.

[2]熊萍.危機(jī)事件下的科技新聞憂(yōu)慮及傳播對(duì)策[J].求索，2011（12）：96-97.

[3]安榮.如何解決影響科技新聞傳播效果的關(guān)鍵問(wèn)題[J].呼和浩特科技，2013（1）：35-36.