誰(shuí)說(shuō)視頻不能拍成電影那樣

李雪晴

在北京做童書(shū)出版行業(yè)的馮楠常常用視頻拍攝女兒的日常生活。小女兒還不到3歲，正是活潑好動(dòng)的年紀(jì)，很多不經(jīng)意的舉動(dòng)讓她頗為觸動(dòng)，但她發(fā)現(xiàn)市面上很難找到適合記錄日常生活的視頻編輯應(yīng)用。“我用過(guò)iPhone自帶的iMovie，但這軟件太專(zhuān)業(yè)，用不來(lái)。其他短視頻拍攝軟件我也下載過(guò)，但都是網(wǎng)紅做自拍，不適合記錄生活。”馮楠說(shuō)。

VUE的出現(xiàn)解決了她的難題。這款視頻編輯應(yīng)用上手簡(jiǎn)單，可設(shè)置分鏡頭，濾鏡風(fēng)格就像是在拍電影，馮楠很快拍上了癮。她甚至專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇在微信公眾號(hào)上的文章，向其他年輕媽媽分享VUE的使用體驗(yàn)。

馮楠的經(jīng)歷也符合創(chuàng)始人鄺飛設(shè)計(jì)VUE的初衷。他認(rèn)為VUE是為那些“不太會(huì)拍視頻，但對(duì)自己分享的東西又有所要求”的用戶而產(chǎn)生。在他看來(lái)，2017年短視頻市場(chǎng)得到了極大的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出多家用戶規(guī)模過(guò)億的產(chǎn)品，但一款操作簡(jiǎn)單且更有質(zhì)感的視頻編輯產(chǎn)品，幫助用戶分享生活中的一舉一動(dòng)，仍然存在機(jī)會(huì)。

和市場(chǎng)上現(xiàn)有的大部分短視頻編輯工具不同，VUE的拍攝風(fēng)格更偏向電影藝術(shù)，他們?cè)诋a(chǎn)品中加入了不同類(lèi)型的畫(huà)幅，豎屏全屏、正方形、16：9比例寬屏、電影銀幕超寬屏，甚至還有電影《我不是潘金蓮》同款的圓形畫(huà)幅。此外，VUE內(nèi)置了切割、拼接及混制視頻和音頻內(nèi)容的工具，可以讓用戶剪輯15秒至60秒的短視頻。在此之前，畫(huà)幅主要應(yīng)用在電影拍攝中，通過(guò)不同的畫(huà)幅和分鏡頭的切換，導(dǎo)演能更好地講述出故事，比如超寬屏能夠擴(kuò)大視野以及增加臨場(chǎng)真實(shí)感，圓形畫(huà)幅則突出畫(huà)面的主體。

鄺飛認(rèn)為將畫(huà)幅加入短視頻拍攝中，這會(huì)大大增加拍攝的趣味性和創(chuàng)意感。一般的用戶也能根據(jù)不同的畫(huà)幅和風(fēng)格，在視頻中加入自己的構(gòu)圖思考?！澳憧梢钥吹?，我們的視頻處理非常冷靜，不會(huì)添加太多東西?！编楋w說(shuō)。當(dāng)然，拍出更為質(zhì)感的視頻，主打功能少不了風(fēng)格鮮明的濾鏡效果。VUE的12款實(shí)時(shí)濾鏡來(lái)自12部電影的拍攝風(fēng)格，比如“陽(yáng)光燦爛的日子”“盛夏光年”“挪威的森林”“菊次郎的夏天”“藍(lán)莓之夜”等，王家衛(wèi)導(dǎo)演的風(fēng)格是“藍(lán)莓之夜”濾鏡，如果用戶想拍出陳英雄導(dǎo)演的風(fēng)格，可以選擇“挪威的森林”濾鏡。

“VUE有趣的地方在于它不會(huì)限制你的玩法。”九合創(chuàng)投投資經(jīng)理袁語(yǔ)說(shuō)。用戶的創(chuàng)造力在VUE上得到了充分體現(xiàn)。除了日常記錄，有人用VUE拍攝食譜、教英語(yǔ)、或者記錄自己的旅行。在袁語(yǔ)看來(lái)，雖然短視頻的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)近乎殘酷，但VUE在滿足用戶需求上還存在一些時(shí)間窗口，“我們認(rèn)為人們未來(lái)會(huì)像拍照一樣用視頻來(lái)分享生活，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)?，F(xiàn)在未知的是，到底誰(shuí)能讓用戶完成這個(gè)動(dòng)作?！?/p>

值得一提的是，在2016年6月上線之后，VUE的1.0版本很快就被120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store列為推薦應(yīng)用。在App Store 2016年度十佳排行中，這款應(yīng)用也入圍了中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的十佳榜單。目前VUE的用戶量超過(guò)200萬(wàn)。今年1月，這家公司獲得了千萬(wàn)元人民幣級(jí)Pre-A輪融資，領(lǐng)投方是BAI與九合創(chuàng)投，天使輪投資方真格基金跟投。

2016年1月，在豌豆莢工作的鄺飛和好友楊濤、李藻潞一同離職。在這段時(shí)間，鄺飛開(kāi)始思考要不要進(jìn)入短視頻市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)。在短視頻內(nèi)容爆發(fā)的移動(dòng)時(shí)代，他看到其中很大一部分都是搞笑視頻，盡管剪輯粗劣、拍攝手法業(yè)余，搞笑視頻仍得到了蓬勃發(fā)展。鄺飛認(rèn)為隨著移動(dòng)流量的價(jià)格越來(lái)越低，人們對(duì)視頻內(nèi)容的要求會(huì)越來(lái)越高，這個(gè)市場(chǎng)正在活躍起來(lái)。

3個(gè)月之后，VUE團(tuán)隊(duì)拿到真格基金提供的天使輪投資。最初的團(tuán)隊(duì)只有6個(gè)人，除了3名聯(lián)合創(chuàng)始人，還有設(shè)計(jì)師、iOS工程師和負(fù)責(zé)濾鏡的視覺(jué)處理顧問(wèn)。在創(chuàng)立公司之前，聯(lián)合創(chuàng)始人楊濤做好了一版產(chǎn)品demo，考慮到當(dāng)時(shí)微信朋友圈還不支持直接發(fā)布視頻，VUE選擇先到海外市場(chǎng)試水。

2016年6月初，VUE在海外App Store上線。鄺飛忘不了當(dāng)時(shí)忐忑不安的心情，讓他感到出乎意料的是，VUE在海外上線不到一周，就被蘋(píng)果商店的編輯推薦上了App Store首頁(yè)，后者在其推薦原因上寫(xiě)道：VUE的剪輯、濾鏡、視頻細(xì)調(diào)全方面地提升了手機(jī)拍攝的視頻表現(xiàn)力，甚至讓人覺(jué)得有些片段進(jìn)入了藝術(shù)的范疇。

App Store的兩次推薦，將VUE推送上App Store全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的首頁(yè)。在前期推廣沒(méi)有花一分錢(qián)的情況下，VUE累積了第一批用戶。從蘋(píng)果的評(píng)價(jià)可以看出，VUE的剪輯和濾鏡是其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但VUE并不打算進(jìn)入“藝術(shù)感”和“專(zhuān)業(yè)感”的小眾領(lǐng)域，怎樣讓非專(zhuān)業(yè)用戶以低成本制作出一段有觀賞價(jià)值的短視頻，才是VUE獲得大規(guī)模用戶的關(guān)鍵因素。

鄺飛認(rèn)為，普通用戶難以拍出有質(zhì)感的視頻主要受制于3個(gè)問(wèn)題。首先是拍攝內(nèi)容冗雜，其次在于忽略畫(huà)面構(gòu)成，沒(méi)有美感，此外，畫(huà)面的顏色不好看也影響了美觀。為了解決這3個(gè)問(wèn)題，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，VUE采取分段方式拍攝，默認(rèn)每6秒拍攝一個(gè)段落，分段數(shù)量和段落時(shí)間可以自行設(shè)定。但拍攝總長(zhǎng)度受到嚴(yán)格限制，最長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)。同時(shí)VUE提供多種畫(huà)幅，增加了分段間的簡(jiǎn)單編輯，讓用戶有“轉(zhuǎn)場(chǎng)”的概念。

色彩的平衡、光影的把握，這些微妙的細(xì)節(jié)很難單靠技術(shù)手段達(dá)到。在濾鏡色彩的制作上，團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了在電影調(diào)色領(lǐng)域從業(yè)15年的勞祥源擔(dān)任視覺(jué)處理顧問(wèn)，后者曾擔(dān)任《大圣歸來(lái)》《我不是潘金蓮》等電影的色彩總監(jiān)，多次拿下金馬獎(jiǎng)、金爵獎(jiǎng)最佳視覺(jué)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。“電影調(diào)色雖說(shuō)千差萬(wàn)別，但是有一些走向確實(shí)能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?！编楋w解釋。

勞祥源為VUE設(shè)計(jì)出25款濾鏡，但為了讓用戶操作更簡(jiǎn)單，VUE最終只發(fā)布了12款濾鏡。這些濾鏡都是以電影風(fēng)格為基調(diào)，鄺飛當(dāng)時(shí)提了一個(gè)根本要求—濾鏡必須具有通用性，而非像照片濾鏡一樣專(zhuān)精某幾個(gè)場(chǎng)景。在隨后的大半年內(nèi)，VUE在調(diào)試每款濾鏡時(shí)引入了近200個(gè)真實(shí)的調(diào)試素材，讓每一款濾鏡可以滿足不同的場(chǎng)景拍攝需求。除此之外，VUE還提供了濾鏡手動(dòng)調(diào)試功能，讓用戶對(duì)色彩的選擇更多元。

在2016年年末，微信開(kāi)放了上傳本地視頻的權(quán)限，鄺飛判斷這將成為VUE發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在微信更新了iOS 6.5.1版本的15分鐘后，VUE迅速上線添加了豎屏畫(huà)幅拍攝的新版本，在朋友圈里點(diǎn)開(kāi)視頻之后，畫(huà)面會(huì)布滿整個(gè)手機(jī)屏幕，形成了較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

此后幾天內(nèi)，VUE國(guó)內(nèi)每日新增用戶數(shù)量平均在3萬(wàn)至5萬(wàn)之間，團(tuán)隊(duì)成員也發(fā)現(xiàn)VUE的用戶比例從海外與國(guó)內(nèi)1：1變成了3：7。目前，VUE每日生成視頻數(shù)量在150萬(wàn)條左右，主要來(lái)自于微信開(kāi)放朋友圈視頻權(quán)限后的效應(yīng)。

從工具出發(fā)，VUE的下一步在于怎樣搭建自己的內(nèi)容社區(qū)。VUE在iOS平臺(tái)上發(fā)布了一款名為Footage的軟件，每天都會(huì)更新精選視頻，用戶可以點(diǎn)贊交流。推送的邏輯是給用戶和內(nèi)容做分層分類(lèi)，再把有共性的人或視頻聚合起來(lái)。

在商業(yè)化的思考上，VUE的思路更像是在內(nèi)容社區(qū)中加入原生廣告，讓用戶參與其中。比如與航空公司合作，鼓勵(lì)用戶拍攝旅行題材的視頻，一方面減少用戶對(duì)廣告的排斥感，另一方面增加了品牌曝光度。此外，鄺飛透露團(tuán)隊(duì)在未來(lái)也將開(kāi)發(fā)一款專(zhuān)業(yè)度更高的新產(chǎn)品，形式類(lèi)似長(zhǎng)微博。在他看來(lái)，短視頻受時(shí)長(zhǎng)局限，更適合承載一些故事性弱、強(qiáng)調(diào)結(jié)果的內(nèi)容，而這款新產(chǎn)品會(huì)加入更多專(zhuān)業(yè)用戶需要的功能，適合用來(lái)表述更深度的內(nèi)容。