文化，讓特色小鎮(zhèn)更具魅力

朱鳳娟

每一處經(jīng)濟的綠色發(fā)展，都離不開文化理念的引領(lǐng)；每一個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，都必然有文化特色的內(nèi)核；每一個企業(yè)的自覺自信，都源自文化信念的支撐。

浙江省在建設(shè)特色小鎮(zhèn)過程中，深諳這個道理。

獨特的山水資源、深厚的歷史人文，決定了浙江“百鎮(zhèn)不同面，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色”的發(fā)展格局。以文化強特色，以文化調(diào)結(jié)構(gòu)，以文化惠民生，以文化穩(wěn)增長。浙江的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，正在走一條文化傳承和創(chuàng)新之路。

文化才是特色小鎮(zhèn)精神內(nèi)核

浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)兩年多來，效果顯著，碩果累累。如火如荼的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，無疑為浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間。然而，筆者通過采訪發(fā)現(xiàn)，很多省級特色小鎮(zhèn)正在為如何打造小鎮(zhèn)文化而“頭疼”。

的確，如果撇開產(chǎn)業(yè)這個基本要素，再論小鎮(zhèn)的特色，其核心元素該是什么呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該是一個小鎮(zhèn)的內(nèi)在氣質(zhì)和底蘊，就如同美女佳人千千萬，但是能夠區(qū)別開來的，就是其內(nèi)在的修養(yǎng)和獨特的秉性。

在中國的特色小鎮(zhèn)火起來之前，談?wù)摰教厣℃?zhèn)，大家所熟知的就是瑞士的文旅小鎮(zhèn)——達(dá)沃斯小鎮(zhèn)。它位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，隸屬格勞賓登州，坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境，是阿爾卑斯山系最高的小鎮(zhèn)。

大自然給了達(dá)沃斯壯麗獨特的天然風(fēng)光固然是其獨特的原因之一，但是更重要的是，達(dá)沃斯通過這種空靈的環(huán)境向世界傳達(dá)的解放心靈、解放思想，最終在達(dá)沃斯論壇的開辦上找準(zhǔn)定位，延伸出“無國界的相互理解”、“平等對話、合作和發(fā)展”的“達(dá)沃斯精神”。世界經(jīng)濟論壇能逐漸成為世界經(jīng)濟對話、共商全球發(fā)展的最具有影響力的平臺之一，就是基于這種達(dá)沃斯精神的深入人心和廣泛流傳。

一個優(yōu)秀的特色小鎮(zhèn)絕不僅體現(xiàn)在建筑風(fēng)格和街區(qū)環(huán)境上，也往往要以發(fā)展一個或多個當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)為根基，并著力在各個方面挖掘產(chǎn)業(yè)的文化附加值。在我國廣大城市，尋找具有地方特色和經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)并不難，關(guān)鍵難在其同時能夠與地方的歷史民俗、文化風(fēng)貌實現(xiàn)有機融合發(fā)展，讓文化要素提升產(chǎn)業(yè)含金量。若能真正把文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，那么特色小鎮(zhèn)所提倡的宜居、人文、環(huán)保、可持續(xù)等發(fā)展目標(biāo)自然就容易成為現(xiàn)實。

“新能源小鎮(zhèn)的文化究竟如何打造，我們還沒有一個具體的方案?！焙菔虚L興縣副縣長詹茂偉表示，對于新能源小鎮(zhèn)來說，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展前景都很好，但小鎮(zhèn)文化的打造著實要費一番功夫。因為新能源產(chǎn)業(yè)畢竟不像黃酒絲綢這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有著深厚的文化基礎(chǔ)。

同樣的問題也困擾著湖州市吳興區(qū)美妝小鎮(zhèn)管委會辦公室主任邱國強。筆者了解到，美妝小鎮(zhèn)的建設(shè)目標(biāo)是結(jié)合時代潮流、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，講好“美麗故事”、做好“美麗產(chǎn)業(yè)”、弘揚“美麗文化”，致力打造中國美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、中國美妝文化體驗中心、國際時尚美妝博覽中心。如今，“美麗產(chǎn)業(yè)”已初具規(guī)模，但“美麗故事”怎么講？“美麗文化”怎么打造？如何結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色和時代潮流營造出獨特的美妝文化？這些都是急需解決的難題。當(dāng)前，面對這些難題的特色小鎮(zhèn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這兩家。

按照浙江對特色小鎮(zhèn)建設(shè)的要求，特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)的有機結(jié)合，每個特色小鎮(zhèn)都要有文化標(biāo)識，能夠給人留下難忘的文化印象。要把文化基因植入產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，培育創(chuàng)新文化、歷史文化、農(nóng)耕文化、山水文化，匯聚人文資源，形成“人無我有”的區(qū)域特色文化。一旦小鎮(zhèn)通過文化彰顯的氣質(zhì)和內(nèi)涵穩(wěn)固下來，小鎮(zhèn)才真正富有個性特色。

凸現(xiàn)文化特色 塑造小鎮(zhèn)靈魂

在浙江，特色小鎮(zhèn)不是行政區(qū)劃單元意義上的“鎮(zhèn)”，也不同于產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)的“區(qū)”，而是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，進行科學(xué)規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊和生態(tài)稟賦，形成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機結(jié)合的重要功能平臺。

2015年以來，浙江先后公布了兩批省級特色小鎮(zhèn)建設(shè)名單，打造具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展平臺。浙江的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展迅速，不僅助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，在文化遺產(chǎn)保護、傳統(tǒng)經(jīng)典文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共文化服務(wù)配套、特色小鎮(zhèn)文化活動等方面有顯著成效。同時，圍繞文化產(chǎn)業(yè)打造特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，給特色小鎮(zhèn)帶來長期的繁榮和人口的集聚，也塑造了享譽海內(nèi)外的品牌影響力。

在以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新為特色的余杭“夢想小鎮(zhèn)”，近年來就有近20處各級各類歷史文化遺產(chǎn)得到了有效保護和合理利用。國家重點文保單位“余杭四無糧倉”陳列館，是全國第一家以糧食倉儲為主題的博物館；倉前塘路油車坊修繕后成為章太炎故居的配套場館，開展“太炎國學(xué)經(jīng)典誦讀夏令營”等國學(xué)普及活動；而整治后的倉前老街，更是成為別具特色的公共文化服務(wù)平臺，極大豐富了市民、游客的文化生活。

麗水蓮都的古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，擁有浙江省保存最為完整的生態(tài)河川景觀以及世界灌溉工程遺產(chǎn)——通濟堰，通過不斷挖掘當(dāng)?shù)氐墓叛呶幕⒋瑤臀幕任幕Y源，助推當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。與此同時，通過打造獨具特色的油畫產(chǎn)業(yè)基地，搭建起了具有一定影響力的藝術(shù)品交流展示平臺。

景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，在建設(shè)規(guī)劃開始就把公共文化服務(wù)的配套工程納入其中，文化藝術(shù)中心、劇院、圖書館、博物館、展示館等一大批工程在各個特色小鎮(zhèn)開始建設(shè)，部分已經(jīng)投入使用。還有些特色小鎮(zhèn)在文化活動策劃、文化對外交流方面開展了探索，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等特色小鎮(zhèn)文化活動的影響力顯著增強。省文化館、美術(shù)館等也圍繞特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)舉辦了特色小鎮(zhèn)群眾文藝展演、特色小鎮(zhèn)題材音樂新作展演、系列專題展覽等活動，為特色小鎮(zhèn)文化品牌的打造奠定了良好基礎(chǔ)。

據(jù)了解，浙江有青田石雕小鎮(zhèn)、嵊州越劇小鎮(zhèn)、遂昌湯顯祖戲曲小鎮(zhèn)、湖州絲綢小鎮(zhèn)、南潯善璉湖筆小鎮(zhèn)等非遺主題的特色小鎮(zhèn)17個及民俗文化村13個。另外，還有一批藝術(shù)主題的特色小鎮(zhèn)，每年都會舉辦一些具有影響力的文化活動，如烏鎮(zhèn)國際戲劇節(jié)、麗水蓮都古堰新韻國際音樂節(jié)、西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)中國青年音樂節(jié)，以及余杭夢想小鎮(zhèn)、古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)舉辦的系列文創(chuàng)、美術(shù)活動等。

浙江省文化廳副廳長蔡曉春說：“目前，我們正在著手組建文化專家指導(dǎo)服務(wù)組，人才下沉到一線，資源下沉到基層，幫助特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃編制中融入文化元素，提高特色小鎮(zhèn)的文化發(fā)展水平。我們努力將特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展平臺，實現(xiàn)文化讓特色小鎮(zhèn)更美好，特色小鎮(zhèn)讓文化更具魅力的目的。”

正如《浙江省文化廳關(guān)于加快推進特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的若干意見》中提出的，要運用“文化+”的動力和路徑，有效助推特色小鎮(zhèn)建設(shè)，充分發(fā)揮文化在塑魂、育人、興業(yè)、添樂、揚名等方面不可替代的作用，切實指導(dǎo)特色小鎮(zhèn)挖掘文化資源、提供文化服務(wù)、提煉文化品質(zhì)，真正在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中塑造文化靈魂，樹立文化標(biāo)識，留下文化印象。

針對浙江推出一系列加快打造特色小鎮(zhèn)文化特色和文化功能的舉措，業(yè)界認(rèn)為，只有把文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，使浙江特色小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)傳承有序、人文氣息濃郁深厚、文化產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化生態(tài)優(yōu)美精致，多種功能互動疊加，特色小鎮(zhèn)文化功能“聚而合”、文化形態(tài)“精而美”、文化產(chǎn)業(yè)“特而強”、文化機制“活而新”以及創(chuàng)新、人文、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)才能成為現(xiàn)實。

（本文照片由作者提供）

The Primary Color

The ‘Town Reconstruction of Zhejiang Province

By Zhu Fengjuan

It has been proved again and again that cultural awareness is the key to economic sustainability as well as entrepreneurial success. A good example is what Zhejiang Province has achieved in its reconstruction of small towns by drawing force from culture.

Aiming to open up more developmental space in the industrial setup of the province， the reconstruction of small towns in Zhejiang has been in full swing for two years. If industry will always remain a basic element in the development of any town， it is equally crucial to pinpoint the inherent cultural quality in order to make a town ‘distinctive in the true sense of the word.

When talking about development of towns near or far away from cities， no one can exclude Davos， a municipality in the Pr?ttigau/Davos Region in the canton of Graubünden in eastern Switzerland. With a permanent population of only 11，109 （2015）， it is located on the river Landwasser， nestled in the Rhaetian Alps， between the Plessur and Albula Range. It is the highest “town” in Europe， and is the home of one of Switzerlands biggest ski resorts. However， Davos did not win the hearts of the world only for its unique scenic wonders bestowed by Nature. It is chosen as the host to World Economic Forum （WEF）， an annual meeting of global political and business elites （often referred to simply as Davos） for the spiritual charm encapsulated in the towns ethereal landscapes. The ‘Davos spirit resonates what is now pursued painstakingly by all countries struggling in todays political fickleness， that is， ‘equality， ‘freedom and ‘mutual understanding.

What makes a town ‘distinctive goes far beyond its architectural fa?ade. It is the added value lying underneath the industrial shell that makes a town shine. In China， it is not hard to find the cultural distinctiveness， or ‘identity of towns and small cities. The challenge is to find a win-win strategy to integrate the cultural potentials in the overall economic development.

Changxing， a county in Huzhou， is facing such a challenge. In terms of the industrial base and the prospects of new energy industry， Changxing has what it takes to build a ‘new energy town. “There is a long way to go before we can work out more details regarding specific goals and the implementation，” confessed Vice County Magistrate Zhan Maowei.

Qiu Guoqiang， director of the management committee of Wuxing Districts ‘Cosmetics Town， is facing the same plight. The blueprint has been drawn. The towns new cosmetics industry is taking shape. The question is， how to tell the ‘story about beauty and how to promote the ‘culture of beauty？

The provinces ‘small town reconstruction is not conducted on a jurisdictional basis， and is different from such concepts as ‘industrial parks or ‘tourist areas. It is about the construction of a series of industrial platforms based on new economic development notions that emphasize the importance of cultural input.

The reconstruction has been going boldly across Zhejiang over the past two years since 2015. Many of the towns are seeing a new burst of industrial prosperity and population agglomeration， and seeing themselves establish new reputation as a result of such reconstruction. A good example is the ‘Dream Town in Yuhang， Hangzhou. It took the town only two years to rise as a cultural and educational hub that has drawn in visitors for its cultural and historic treasures displayed in various newly developed cultural spots， including Chinas first museum dedicated to Chinas foodstuff storage history and the Cangqian Street sizzling with the heritage of Zhang Taiyan （1868-1936）， a Chinese philologist， textual critic， philosopher， and revolutionary.

The beautiful ‘oil art town and the ‘she culture town in Jingning Autonomous County in Zhejiangs Lishui District also serves as successful example of tourism reinvigoration through the power of culture. The power of culture can also been tasted in the ‘stone carving town in Qingtian， the ‘Yueju Opera town in Shengzhou， the ‘Tang Xianzu town in Suichang， the ‘silk town and the ‘writing brush town in Nanxun， both in Huzhou.