數(shù)字時代的編輯素養(yǎng)與意識

【摘 要】當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給出版業(yè)帶來革命性的巨變。在這樣的背景下，編輯首先要適應(yīng)數(shù)字時代的出版要求，不斷強化自身的市場意識， 提升自身的信息整合能力、媒介素養(yǎng)和選題策劃能力。重慶出版集團(tuán)把編輯推向市場，推向出版前沿，努力提升其新媒介素養(yǎng)，目的是在實戰(zhàn)中建設(shè)好編輯隊伍。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字時代；編輯素養(yǎng)；重慶出版集團(tuán)

【作者單位】林郁，重慶出版集團(tuán)。

隨著計算機(jī)技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，信息和數(shù)據(jù)成為影響或決定生產(chǎn)方式、生活方式的關(guān)鍵因素，人類開始進(jìn)入“數(shù)字化生存”時代?！皵?shù)字化生存”是美國學(xué)者尼葛洛龐帝在其20世紀(jì)末出版的專著《數(shù)字化生存》中提出的概念，是指“人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的生存活動空間，在這個空間里人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)（信息技術(shù)）從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動”[1] 。

在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，我國的傳統(tǒng)出版業(yè)需要在多個層面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破。最基礎(chǔ)的就是讓編輯適應(yīng)數(shù)字時代的要求，即讓編輯從思維、媒介素養(yǎng)、技術(shù)等多個方面適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的要求。

一、數(shù)字化要求編輯強化市場意識

“當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和競爭格局都在發(fā)生根本性變化，市場化、數(shù)字化日漸成為文化企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向?！盵2]而數(shù)字化的前提是產(chǎn)業(yè)的市場化，只有引入市場化機(jī)制，以市場化推進(jìn)數(shù)字化，把市場意識貫穿于出版的每一個環(huán)節(jié)，使出版業(yè)的每一個元素都與市場接軌，才能讓市場這只看不見的手推動整個出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制的進(jìn)程中，重慶出版社等出版機(jī)構(gòu)組建形成了大型的文化企業(yè)——重慶出版集團(tuán)。

傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上，首先要把自己推向市場，實現(xiàn)轉(zhuǎn)企，同時也要通過激勵機(jī)制轉(zhuǎn)變編輯的思維認(rèn)識，鼓勵編輯適應(yīng)市場規(guī)則，用市場思維看待自身的工作，從而迎接出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是當(dāng)下出版人必須承擔(dān)和完成的歷史使命。當(dāng)下，出版人要把向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要性提升到關(guān)系出版社未來生死存亡的高度加以重視，對數(shù)字出版要秉持一種積極的態(tài)度。首先，要求圖書出版流程數(shù)字化，要求編輯適應(yīng)數(shù)字化出版環(huán)境。其次，制定未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略重點：數(shù)字化、精品化、國際化。以數(shù)字化發(fā)展為主導(dǎo)，要求編輯必須全心參與。以精品路線為指導(dǎo)主線，堅持精品數(shù)字化發(fā)展模式。同時，出版社要借鑒國際先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗，為編輯尋求與國際領(lǐng)先出版機(jī)構(gòu)合作及培訓(xùn)的機(jī)會，為他們真正提供適應(yīng)數(shù)字化學(xué)習(xí)需求的培訓(xùn)環(huán)境。再次，在平時的工作中，要鼓勵編輯積極開展數(shù)字化業(yè)務(wù)競爭。要鼓勵創(chuàng)新，容忍失敗，初步建立起較寬松的試錯、容錯和糾錯機(jī)制。

重慶出版集團(tuán)要求編輯緊跟信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展腳步，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字出版工作，奠定內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展基礎(chǔ)，開發(fā)適應(yīng)市場需求的多媒體數(shù)字產(chǎn)品。

當(dāng)然，有了正確的市場意識，編輯還要敢于實踐，讓市場意識“落地”。第一，要對既有資源的內(nèi)容進(jìn)行整合，包括對相似內(nèi)容與現(xiàn)有內(nèi)容的整合，要通過設(shè)計、包裝、宣傳，將內(nèi)容資源以新產(chǎn)品的形式推向市場以吸引讀者；第二，要對渠道進(jìn)行整合，即將生產(chǎn)渠道由單一的出版發(fā)行擴(kuò)展到媒體傳播、閱讀學(xué)習(xí)、教育培訓(xùn)、娛樂游戲、旅游文化等領(lǐng)域。

目前，集團(tuán)編輯的營銷思維發(fā)生了很大的變化，從之前單純的產(chǎn)品推薦方式變?yōu)槎鄻I(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)推廣方式，由銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務(wù)。過去是通過實務(wù)與讀者建立產(chǎn)品關(guān)系，現(xiàn)在則是通過網(wǎng)絡(luò)與讀者建立服務(wù)關(guān)系。集團(tuán)要求編輯轉(zhuǎn)變營銷思路，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維模式變?yōu)橐浴皟?nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”為核心的服務(wù)模式，通過服務(wù)增強內(nèi)容生產(chǎn)與用戶的互動。這些都是適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的必然要求。

二、數(shù)字化要求編輯提升媒介素養(yǎng)

數(shù)字化使得信息的生產(chǎn)過程和生產(chǎn)方式、傳播模式和傳播速度等都發(fā)生了革命性的變化，具體到圖書出版業(yè)，表現(xiàn)為出版產(chǎn)業(yè)的模式和內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的變化。數(shù)字化具有四個顯性特征，即增加互動、消除邊界、去中心化和富于創(chuàng)造性。數(shù)字化與圖書出版深度結(jié)合后，表現(xiàn)出了新的傳播特性。因此，數(shù)字時代的出版業(yè)在要求編輯提升傳播理念的同時，也對編輯的媒介素養(yǎng)提出了新的要求。傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的媒介素養(yǎng)是以知識素養(yǎng)為核心，而數(shù)字時代，編輯的媒介素養(yǎng)還應(yīng)包括信息素養(yǎng)，使知識素養(yǎng)和信息素養(yǎng)相互融合，共同構(gòu)成編輯的傳播力[3]。

數(shù)字時代的編輯要具備駕馭信息的能力，即理解、獲取、利用信息為出版服務(wù)的搜集“情報”能力以及利用信息技術(shù)的“技術(shù)”能力。出版編輯能否對出版物的市場前景做出準(zhǔn)確判斷，能否對出版內(nèi)容做出科學(xué)合理的評判進(jìn)而編輯加工，能否合理使用作者資源，都取決于是否掌握了充足的信息。

打鐵還需自身硬，要想提高編輯的信息整合能力，首先要為編輯創(chuàng)造一個良好的信息獲取環(huán)境。轉(zhuǎn)企后的重慶出版集團(tuán)面對的競爭對手是中東部率先發(fā)展起來的多家大型出版企業(yè)，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的作者資源集中在北上廣等文化發(fā)達(dá)區(qū)域，國外的優(yōu)質(zhì)出版資源優(yōu)先通過北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)的翻譯者和出版機(jī)構(gòu)傳播，由此可見，重慶出版集團(tuán)的短板是明顯的。為了轉(zhuǎn)變這種劣勢，集團(tuán)歷史性地實施“走出去”戰(zhàn)略，在北京成立了文化傳播有限公司，把編輯推到市場的最前沿、文化的中心進(jìn)行出版信息的搜集、篩選和整理。公司成立以來主要策劃出版暢銷書和外向型圖書，取得了長足發(fā)展，給整個出版集團(tuán)整合信息和適應(yīng)市場提供了鮮活的榜樣。在適應(yīng)數(shù)字化的時代要求及集團(tuán)內(nèi)前沿編輯的帶動下，重慶出版集團(tuán)對編輯信息整合能力的要求也開始由“隱性”轉(zhuǎn)向“顯性”，信息整合能力成為集團(tuán)內(nèi)部考核編輯工作綜合能力的一個與文化素養(yǎng)同等重要的硬性指標(biāo)。

盡管重慶出版集團(tuán)在提升編輯的媒介素養(yǎng)上起步較晚，但做了不少努力。集團(tuán)充分利用高校的傳播研究成果，與重慶大學(xué)新聞學(xué)院合作，建立了產(chǎn)、學(xué)、研合作平臺，為編輯的新媒介學(xué)習(xí)提供了便利條件。另外，集團(tuán)積極與新媒體機(jī)構(gòu)合作，推出了“QQ寵物系列圖書”。在這些項目的推進(jìn)過程中，相關(guān)編輯與新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深度合作，認(rèn)識和理解了新媒體的運營規(guī)則，提升了自身的新媒介素養(yǎng)。這些成績是集團(tuán)努力提升編輯和其他技術(shù)人才新媒介素養(yǎng)的成果，合作構(gòu)建的平臺成為集團(tuán)編輯人才隊伍建設(shè)的實驗基地，無形中提升了集團(tuán)內(nèi)部編輯媒介融合的能力。

三、數(shù)字化要求編輯提升選題策劃能力

互聯(lián)網(wǎng)思維是指在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)從業(yè)者重新審視市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈及整個商業(yè)生態(tài)環(huán)境的思考方式。數(shù)字時代，編輯要在深刻理解出版業(yè)本質(zhì)屬性的前提下學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)思維，特別是在策劃這個出版的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)上利用互聯(lián)網(wǎng)思維為出版工作服務(wù)[4]。

重慶出版集團(tuán)深刻認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時代選題策劃的重要性，因此，除加強集團(tuán)原有編輯的策劃能力外，還在北京設(shè)立了選題策劃和發(fā)行分公司，把編輯推向市場競爭最激烈，同時也是出版資源和出版信息最豐富的區(qū)域。北京公司先后策劃出版了《女心理師》《藏地密碼》等暢銷書，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響。集團(tuán)下屬的重慶出版社編輯策劃團(tuán)隊經(jīng)過市場調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地把科幻、科普、幻想類題材作為該社的出版重點。其出版的劉慈欣作品《三體》獲得雨果獎?！爸厥錾裨挕睍凳侨蛐缘拇笮蛧H圖書項目，我國是第25個參與國，重慶出版社通過競標(biāo)中標(biāo)，獨家承擔(dān)該項目中文簡體字版的出版發(fā)行?！爸厥錾裨挕表椖恐袊鴧^(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為項目方之所以選擇了重慶出版社，是看中該社對項目的認(rèn)同以及選題策劃能力。

在提升編輯選題策劃能力的過程中，重慶出版集團(tuán)延伸了編輯“把關(guān)人”的工作內(nèi)容，賦予了編輯工作新的內(nèi)涵。確實，隨著選題數(shù)量與種類的增多，編輯應(yīng)該成為信息傳播中更加主動的一方。編輯應(yīng)該變被動為主動，將領(lǐng)導(dǎo)受眾接受信息變成引導(dǎo)受眾接受信息，把嚴(yán)把關(guān)變成巧指路。在充分尊重受眾個體性與創(chuàng)新性的前提下，適時更新觀念、調(diào)整戰(zhàn)略，以客觀、公正、平等的評判標(biāo)準(zhǔn)與評判精神來構(gòu)建選題和梳理選題信息。

總而言之，當(dāng)前，包括重慶出版集團(tuán)在內(nèi)的大多數(shù)中國出版企業(yè)處于從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的數(shù)字技術(shù)、數(shù)字理念、數(shù)字思維對出版業(yè)及編輯提出了更高的要求。編輯只有適應(yīng)數(shù)字時代的出版要求，不斷強化自身的市場意識，提升自身的信息整合能力、媒介素養(yǎng)和選題策劃能力，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時代，成為復(fù)合型人才，才能適應(yīng)時代發(fā)展要求，生產(chǎn)出滿足市場需求的精品出版物。

|參考文獻(xiàn)|

[1][美]尼葛洛龐帝. 數(shù)字化生存[M]. 胡泳，等，譯. ?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997（7）.

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[3]羅小衛(wèi). 重慶出版集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略的實踐與思考[J]. 出版廣角，2015（13）：47-51.

[4]李建周. “互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版編輯能力素養(yǎng)[J]. 傳播與版權(quán)，2015（11）：74-75.