中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版權(quán)輸出發(fā)展分析

【摘 要】文化“走出去”與 “文化強國”戰(zhàn)略是我國近幾年新提出的文化發(fā)展策略，在此背景下，如何進一步促進我國圖書版權(quán)貿(mào)易與國際接軌，提升我國圖書版權(quán)貿(mào)易在國際社會的參與度，是我們要重視的問題。然而，目前我國圖書版權(quán)輸出仍存在諸多問題。文章針對這些問題，分析了我國圖書版權(quán)的輸出現(xiàn)狀和特征，歸納相關(guān)問題，為中國圖書能夠走出國門奠定堅實的基礎(chǔ)。

【關(guān) 鍵 詞】文化“走出去”；文化強國；圖書版權(quán)輸出

【作者單位】李晨，黃淮學(xué)院外國語學(xué)院。

【基金項目】駐馬店市社科聯(lián)：“新形勢下語言服務(wù)助推駐馬店旅游文化傳播的對策研究”（項目編號：171）。

在文化“走出去”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，圖書版權(quán)貿(mào)易被推上了重要的位置。圖書版權(quán)輸出是中國文化“走出去”的重要途徑之一，在提高中國文化影響力上發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著我國圖書版權(quán)輸出的不斷發(fā)展，版權(quán)輸出量有了很大的提升。然而，圖書版權(quán)輸出的發(fā)展也開始遭遇瓶頸，要使我國圖書版權(quán)輸出行業(yè)保持高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展則需要更多針對性強、專業(yè)度高的研究做支撐。目前，我國圖書版權(quán)輸出方面的研究還有待深化，多數(shù)研究側(cè)重于版權(quán)貿(mào)易逆差，專門針對版權(quán)貿(mào)易輸出的研究還未形成完整、成熟的體系[1]。因此，應(yīng)重點了解目前我國圖書版權(quán)輸出的特點和輸出過程中的阻礙，并提出對應(yīng)的方法。

一、中國文化“走出去”戰(zhàn)略的相關(guān)背景

根據(jù)經(jīng)濟“走出去”戰(zhàn)略，我國又提出了文化“走出去”戰(zhàn)略。近幾年來，“走出去”戰(zhàn)略大大推動了我國經(jīng)濟的發(fā)展，使我國經(jīng)濟水平步入一個新臺階。然而，相對于經(jīng)濟發(fā)展而言，我國文化在世界上的影響還很微弱，一些國家和地區(qū)對我國的實際情況不是很了解，存在歪曲、誤解我國文化的情況。在國際文化貿(mào)易中，我國也一直處于劣勢，因此，讓文化走出國門，讓世界了解、體會我國獨特的文化魅力，從而獲得世界對中國文化及價值觀的認同就成為文化“走出去”戰(zhàn)略的應(yīng)有之義[2]。

在我國的發(fā)展過程中，文化“走出去”戰(zhàn)略發(fā)揮著重要的作用。通過對外文化的宣傳、交流以及貿(mào)易等途徑，我國文化在國際上展現(xiàn)了獨特的魅力，其在國外的影響力也逐漸得到提升，并增強了我國的文化軟實力[3]。文化“走出去”的主要內(nèi)容包括以下三個方面：第一，對外文化宣傳，加強與外界文化的溝通交流，使我國的優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，讓世界了解中國的文化及對外政策；第二，對外文化交流，對外文化交流主要以政府為主體，包括雙邊交流和多邊交流，是中國文化“走出去”戰(zhàn)略的一個重要組成部分；第三，對外文化貿(mào)易，這不僅體現(xiàn)了經(jīng)濟利益，更表現(xiàn)出一個國家文化的興旺與發(fā)達。

文化“走出去”戰(zhàn)略對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的影響力：其一，文化“走出去”戰(zhàn)略可以促進我國文化產(chǎn)品的貿(mào)易，進一步影響國際文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，使我國整體經(jīng)濟實力不斷提升；其二，文化“走出去”戰(zhàn)略不僅可以宣傳我國的傳統(tǒng)文化，維護我國的文化安全，還可以影響國際文化格局，促進中外文化領(lǐng)域有關(guān)人士的交流，使世界各地區(qū)人民更多地了解我國的文化歷史，更深入地了解我國文化的內(nèi)涵，有利于樹立我國包容開放、文明和諧、積極進取的嶄新形象[4]。

二、我國圖書版權(quán)輸出現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際地位的提高，以及文化“走出去”戰(zhàn)略一步步實施到位，我國圖書版權(quán)的引進數(shù)量和輸出數(shù)量的差距慢慢變小，且輸出數(shù)量一直處于較平穩(wěn)的增長態(tài)勢。雖然我國圖書版權(quán)輸出的國家數(shù)量比較多，但主要集中在亞洲國家，如韓國、日本，越南等，但近幾年，隨著我國與北美、歐洲等國家和地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易的擴大，我國在這些國家和地區(qū)的圖書輸出所占比例也逐漸增大了，這些國家和地區(qū)將會成為我國圖書版權(quán)新的輸出地，這表明一個正在發(fā)展的潛在的圖書版權(quán)輸出市場正在形成，前景值得期待。在我國輸出的圖書中，其種類、題材主要集中在歷史地理、文化藝術(shù)類圖書上，其次是文化教育類、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)類圖書，政治類和語言類圖書也慢慢引起了外國讀者的興趣。

三、圖書版權(quán)輸出問題分析

1.原創(chuàng)精品圖書不足

圖書是對文化的傳承與創(chuàng)新，對于圖書產(chǎn)業(yè)，新穎且反映現(xiàn)實生活、與時代精神相符的選題是提升圖書質(zhì)量的重要因素，一本書的價值絕大部分體現(xiàn)在其內(nèi)容上。然而，許多圖書出版編輯人員急功近利，思維固化，怠于創(chuàng)新，在利益的驅(qū)使下，只追求數(shù)量不追求質(zhì)量，這樣的圖書注定會被淘汰。因此，雖然我國每年都有數(shù)量可觀的圖書出版，但是質(zhì)量令人擔憂，適合輸出的圖書更是屈指可數(shù)，這與圖書出版的創(chuàng)新精神大相徑庭[5]。

另一種現(xiàn)象是偽書橫行。偽書指該書的作者不是它真正的寫書人，或不是該時代的圖書。這樣的偽書可以分為三類：第一類是偽造國外作者或作者評論的書；第二類是盜用國外已經(jīng)有一定影響力的圖書書名，而圖書的內(nèi)容則是重新編寫；第三類是盜用中國著名作者，圖書標注著名作者的姓名，而內(nèi)容實際由他人創(chuàng)作。這些偽書當中，有部分銷量甚為可觀，甚至榮登暢銷書榜單。

2.版權(quán)輸出轉(zhuǎn)讓單一

現(xiàn)如今，國際出版業(yè)已不滿足于單純以紙質(zhì)為介質(zhì)的出版物的開發(fā)推廣，它們已將重點轉(zhuǎn)移到附屬版權(quán)的開發(fā)和利用上。附屬版權(quán)分為兩種：一種是出版物附屬版權(quán)，這種權(quán)利與圖書出版的其他各項活動有很大關(guān)聯(lián)，仍屬于出版活動的范圍；另一種是非出版物附屬版權(quán)，種版權(quán)涉及的領(lǐng)域?qū)蟠髷U展，在圖書市場中的交易比例也將大大提高[6]。許多西方發(fā)達國家的出版社很重視圖書附屬版權(quán)的利用與拓展，會花費很多的時間來主動開發(fā)這項無形的資產(chǎn)，積極推銷自己的附屬版權(quán)。而我國出版社并不重視圖書版權(quán)的各項附屬版權(quán)，只涉及翻譯權(quán)等基本、必要版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，這種單一的圖書版權(quán)貿(mào)易不能很好地利用各項衍生權(quán)利，因此出版社也很難獲得更高的經(jīng)濟效益，對圖書出版的推動也起著消極、阻礙的作用[7]。

3.版權(quán)貿(mào)易及翻譯人才匱乏

出版業(yè)屬于知識、智力密集型產(chǎn)業(yè)，人才資源在出版業(yè)中的重要地位尤為突出。因此，版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域相關(guān)人才的缺乏是版權(quán)代理業(yè)發(fā)展欠缺的一個典型表現(xiàn)。一名合格的版權(quán)代理人必須具備許多領(lǐng)域的相關(guān)知識與素質(zhì)，熟練運用第二語言并用其準確、清楚地表達是最基本的條件。此外，了解相關(guān)圖書出版的法律法規(guī)和關(guān)于版權(quán)保護的政策條款，也是十分必要的[8]。

經(jīng)過這幾年積極且不斷的發(fā)展，我國已經(jīng)出現(xiàn)了一批合格的版權(quán)貿(mào)易人才，他們具有熟練的商業(yè)談判技巧，并了解版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域的法律法規(guī)，對國際版權(quán)貿(mào)易市場有一定的熟悉度，但對于我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，對國際出版業(yè)的需求還不夠了解，不具備一定的國際視野，這將嚴重影響我國圖書版權(quán)輸出的發(fā)展 [9]。

同時，高水平翻譯人才的缺乏同樣制約著圖書版權(quán)的輸出。輸出版權(quán)的圖書內(nèi)容和質(zhì)量不僅與原著有關(guān)，翻譯人員的翻譯水平對圖書的質(zhì)量也會產(chǎn)生很大的影響。只有使用專業(yè)、地道且符合該國人民語言習慣的語言才能夠更加準確地表達原著的意思，才能夠促進國外讀者對我國圖書的了解與認識，進一步提高我國圖書的受歡迎程度。

4.版權(quán)代理機制及誠信問題

版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展是版權(quán)貿(mào)易成熟的重要標志，對版權(quán)貿(mào)易活動有很大的影響。在西方發(fā)達國家，版權(quán)代理機制已經(jīng)有一百多年的發(fā)展歷史，而我國版權(quán)代理業(yè)開始得比較晚，目前仍然處于初步發(fā)展階段，還有很大的發(fā)展空間[10]。我國大部分的版權(quán)代理機構(gòu)都是國有性質(zhì)的，在這種體制下，工作人員的薪資酬勞與工作效率無關(guān)，很大程度上影響了工作人員的工作積極性和機構(gòu)的經(jīng)濟效益。這種體制僵化的現(xiàn)象從根本上嚴重制約了版權(quán)代理機構(gòu)的發(fā)展。

除此之外，誠信問題在版權(quán)貿(mào)易中也一直存在。版權(quán)貿(mào)易中的信用問題可以體現(xiàn)一個國家出版行業(yè)的發(fā)展、成熟程度，衡量著出版業(yè)的競爭道德規(guī)范[11]。在進行版權(quán)貿(mào)易的過程中，出現(xiàn)誠信問題必將導(dǎo)致國外出版社對國內(nèi)出版社的不信任，從而影響兩者的進一步合作，甚至直接導(dǎo)致合作破裂。

四、國際化背景下版權(quán)對外輸出應(yīng)對策略

1.加大政府支持力度

在一定程度上，國家可以在宏觀層面通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加大支持力度，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。目前我國版權(quán)貿(mào)易依然處于初級發(fā)展階段，政府可以扮演引導(dǎo)者、推動者的角色，有意識地引導(dǎo)出版企業(yè)積極發(fā)展版權(quán)輸出，使中國文化“走出去”。具體包括以下幾個方面：制定有效的方針政策，引導(dǎo)版權(quán)輸出；建立激勵機制，激發(fā)企業(yè)“走出去”的意識；加強版權(quán)輸出、版權(quán)交流平臺的建設(shè)；拓展版權(quán)貿(mào)易輸出渠道；完善法律法規(guī)，加強版權(quán)保護，營造良好的版權(quán)貿(mào)易環(huán)境；創(chuàng)新市場體制，建立自由競爭機制；培養(yǎng)專業(yè)的版權(quán)貿(mào)易人才和翻譯人才[12]。

2.積極開發(fā)外向型精品圖書

文化差異在很大程度上影響圖書版權(quán)貿(mào)易的輸出效果，在不同文化觀念、價值取向、意識形態(tài)下生活的讀者在價值取向、閱讀習慣等方面存在一定的差異，出版企業(yè)應(yīng)加深對國外圖書市場的了解，根據(jù)國外市場的需求以及該國人民的閱讀習慣，對圖書內(nèi)容及翻譯語言的風格進行調(diào)整，使其更易引起國外讀者的興趣。為了更好、更及時地了解國外圖書發(fā)展的動態(tài)，真正了解國外市場的需求，應(yīng)加強圖書版權(quán)輸出信息渠道的建設(shè)，保證信息渠道的通暢，可以更有針對性地開發(fā)外向型圖書[13]。同時，出版社應(yīng)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，突出圖書內(nèi)容的專業(yè)性，形成自己鮮明的特色，獲得某領(lǐng)域或某群體的認同，從而確保長期穩(wěn)定的輸出合作關(guān)系。

3.加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)

版權(quán)代理業(yè)務(wù)的發(fā)展是版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展過程中必不可少的一環(huán)。目前我國版權(quán)代理機構(gòu)的現(xiàn)行體制不能滿足當下市場經(jīng)濟的需求，國有體制的模式應(yīng)盡快改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，激發(fā)代理機構(gòu)的自主發(fā)展?jié)摿Γ蔀槭袌鼋?jīng)濟的主體。人才資源是發(fā)展中的核心力量，應(yīng)建立版權(quán)代理人資格認證制度，對代理人的從業(yè)資格進行嚴格把關(guān)，規(guī)范版權(quán)代理人才的培養(yǎng)，促進版權(quán)代理行業(yè)的健康發(fā)展。同時，還要拓展版權(quán)代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，提高其專業(yè)性，使其能夠有針對性地處理不同種類的問題。

五、結(jié)語

中國文化“走出去”需要時間的慢慢累積。近年來，政府積極推動圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圖書出版代理機構(gòu)也在不斷的探索當中，我國的圖書出版在數(shù)量和品質(zhì)上都有了飛躍性的發(fā)展。圖書版權(quán)輸出量在逐步提升的同時，輸出內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化趨勢，部分圖書出版商的目光回歸中國社會的現(xiàn)狀，并積極參與到國際圖書出版的多項活動中去，使版權(quán)輸出結(jié)構(gòu)得到不斷改善。然而，在取得進步的同時，我們也必須看到我國圖書版權(quán)貿(mào)易仍處于逆差的狀態(tài)。因此，我國圖書版權(quán)的輸出還需要進一步發(fā)展，需要政府、出版機構(gòu)齊心協(xié)力，不斷改革創(chuàng)新；對版權(quán)輸出專業(yè)人才的培養(yǎng)也應(yīng)再接再厲，壯大版權(quán)貿(mào)易隊伍，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，為我圖書版權(quán)輸出領(lǐng)域的發(fā)展繼續(xù)努力。

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