平面廣告設計創(chuàng)意元素

吳霞

摘 要：隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，日常的生活中可以看到各種各樣的平面廣告。這些五光十色的平面廣告充斥著人們生活之中，逐漸的影響著人們的消費選擇。人們在選擇產(chǎn)品的過程中，富有創(chuàng)意的平面廣告已經(jīng)成為影響人們選擇的因素之一。現(xiàn)今的平面廣告設計師們應當竭盡全力的適應不同的消費者的審美觀念，并且設計出不同契合人們心里的充滿創(chuàng)意的平面廣告，只有這樣才能使商品成為市場的選擇。就此本文結(jié)合實際，淺談平面廣告中的設計創(chuàng)意元素。

關(guān)鍵詞：平面廣告；設計；創(chuàng)意元素

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0178-01

平面廣告在本質(zhì)上是作為產(chǎn)品的信息傳遞的一種媒介，因此在設計的過程中，廣告設計師們應當在平面廣告這個有限的二維空間內(nèi)充分的展示創(chuàng)意的元素。從市場經(jīng)濟的開始到現(xiàn)在，已經(jīng)出現(xiàn)了各種富有創(chuàng)意的平面廣告，這些平面廣告充分的證明了一個優(yōu)秀的創(chuàng)意元素對于平面廣告信息的傳遞和產(chǎn)品銷售的重要性。

一、平面廣告中的創(chuàng)意元素

1.平面廣告中的文字。文字在某種程度上是片面廣告中產(chǎn)品信息的主要的傳遞形式。因此在平面廣告的設計中，文字作為創(chuàng)意元素之一，平面廣告的設計師們在文案的創(chuàng)作中應當特別的注意。在平面廣告中，要充分的發(fā)揮文字的魅力。這些魅力體現(xiàn)在文字使用的幽默風趣和意味深長，再具體的文字使用中可以使用對比、排比、雙關(guān)等等的修辭手法來進行文案創(chuàng)作。在廣告內(nèi)容的傳遞上文案創(chuàng)作既要充分的表達產(chǎn)品的信息，也要做到別具一格、充滿新鮮感。文案的創(chuàng)作不僅僅只是在文案的文字本身的表達上體現(xiàn)創(chuàng)意，在文字的排列上也可以體現(xiàn)出創(chuàng)意，文字的大小，文字的形狀等等都是可以作為平面廣告中創(chuàng)意元素的體現(xiàn)。

2.平面廣告中圖案。在平面廣告中，圖案也可以作為一種創(chuàng)意元素出現(xiàn)，富有趣味的圖案可以為平面廣告的創(chuàng)意增色不少。平面廣告中，圖案的創(chuàng)意體現(xiàn)在圖案的大小、圖案的形狀和圖案所表達的內(nèi)容上，平面廣告的設計師門可以在設計的過程中要迎合大眾的審美來來改變圖案的樣式設計出充滿創(chuàng)意的廣告。在現(xiàn)今的平面廣告設計理念中，圖案的使用講究的是簡潔而富有韻味，將各種圖案變成簡潔的店、線、面的組合。這種簡約而不簡單的平面廣告中的圖案設計理念已經(jīng)在各種著名品牌的平面廣告中出現(xiàn)，如著名的手機品牌蘋果的標志就是簡單的一個缺了口的蘋果標志。這種簡單的圖案設計理念可以使大眾對于產(chǎn)品的印象變得深刻，從而有利于品牌的推廣，最終占領市場。

3.平面廣告的色彩。平面廣告的色彩的使用是至關(guān)重要的，色彩使用某種程度上是情感的表達。在平面廣告的設計中，如何在色彩的使用上體現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意是一門學問。一般來說，人們對于色彩所傳達的情緒有著固定的認知，例如紅色代表著熱情，可以使人心潮澎湃，藍色使人聯(lián)想到海洋和天空，會讓人覺得自由，黑色代表著莊嚴肅穆。在受眾的眼中平面廣告的色彩是受眾對于廣告和廣告所傳達的產(chǎn)品的第一印象，因此在色彩的使用上要特別的注意。色彩的顏色往往就是產(chǎn)品的基調(diào)，例如在宣傳游樂園的平面廣告上，色彩的使用要想選擇使人歡快的色調(diào)例如藍色。平面廣告的設計師們在顏色的使用上，要和廣告的所表達的主題相契合，這才是最重要的。

二、平面廣告中創(chuàng)意元素的表現(xiàn)方式

在具體的廣告設計中創(chuàng)意元素的表現(xiàn)方式多種多樣，設計師們在創(chuàng)意元素的使用上，要學會天馬行空的表現(xiàn)方式，不能拘泥于傳統(tǒng)的思維之中。下面列舉幾種廣告設計中幾種常見的創(chuàng)意元素的表現(xiàn)方式：（1）平面廣告中的分解重構(gòu)。所謂的分解重構(gòu)是指將平面廣告中的元素例如文字、圖案等等構(gòu)成進行分解，這種分解要建立在讓受眾理解的基礎之上，然后再講這些分解而出的構(gòu)成部分進行重新的組合。這種新的組合可以打破受眾的固定思維，給他們耳目一新的感覺，只有這樣他們才會對平面廣告所表達的內(nèi)容印象深刻；（2）平面廣告中的夸張變形。平面廣告中的圖案、文字等等構(gòu)成因素的樣式不是一成不變的。圖案和文字完全可以用計算機技術(shù)進行改變，改變這些樣式就能傳遞出不同的情緒，使受眾得到不同的體驗，給受眾們帶來強烈的視覺沖擊，從而使他們對廣告所傳達的商品信息印象深刻，促使他們最終購買商品；（3）平面廣告中的形義互構(gòu)。平面廣告中的形義互構(gòu)是指在元素的意義和形式上尋找相像的其他的元素進行替代。這種構(gòu)成形式比較的復雜，在廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)上，可以使受眾對廣告的理解加深，從而第一時間的找到廣告算傳達的主要的信息。形義互構(gòu)的創(chuàng)意形式對于平面廣告設計來說是一種全新的革新。對于現(xiàn)今的平面廣告設計師們學會使用形義互構(gòu)的設計方式是符合現(xiàn)今的平面廣告設計的潮流的。

三、結(jié)語

平面廣告的設計方式多種多樣，最終的目的都是為了突出產(chǎn)品的信息傳達。對于平面廣告的設計師們來說，設計平面廣告要使廣告的意圖與受眾的心理達成一致，只有這樣才能刺激受眾的神經(jīng)。設計師們在日常的生活中，要學會觀察，在設計平面廣告的時候要融合各種各樣的不同的文化，開辟出不同的設計方向，使平面廣告中創(chuàng)意的元素不斷的增多，才能吸引受眾們的眼球，達到平面廣告的存在目的。

參考文獻：

[1]彭光榮.平面廣告中色彩要素與人的情感因素[J].美術(shù)教育研究，2011（11）.

[2]李曼麗.廣告設計中色彩的“自我屬性”[J].成都大學學報（社會科學版），2011（04）.