“微”我所用——網(wǎng)絡(luò)新聞微信運(yùn)用的探索

加那提·托力肯

【摘要】微信的橫空出世，顛覆了傳統(tǒng)的社交方式。微信不只是個(gè)聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)節(jié)，是大眾的需求，也是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的需求。將微信結(jié)合到網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的延伸及補(bǔ)充。

【關(guān)鍵詞】微信 網(wǎng)絡(luò)新聞 聯(lián)姻

天山網(wǎng)作為烏魯木齊的主流網(wǎng)絡(luò)媒體之一，承擔(dān)著重大的社會(huì)責(zé)任和歷史責(zé)任。微信的快速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞更快更方便，使新聞現(xiàn)場(chǎng)直播更輕靈、方便，參與度更廣泛。2012 年以來(lái)，微信已經(jīng)快速走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體最重要的互動(dòng)資源。

一、微信在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中的優(yōu)勢(shì)

有很多人說(shuō)，微信是十分適合與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體結(jié)合的。為什么呢？首先，它契合了網(wǎng)絡(luò)新聞快的特色。在報(bào)紙、廣播、電視等幾大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙的深度、電視的畫面感、廣播的時(shí)效性都是各自最大的優(yōu)勢(shì)所在。雖然在新媒體不斷沖擊和引領(lǐng)下，各大媒體的特色不斷被翻新和延伸，但網(wǎng)絡(luò)新聞快的特色在幾大傳統(tǒng)媒體中仍無(wú)人能及。隨著智能手機(jī)的普及和微信的日漸流行，不管是報(bào)料還是參與互動(dòng)，幾乎都可以即時(shí)傳遞信息到微信平臺(tái)。受眾發(fā)出微信內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)新聞更新，時(shí)間差可以縮短在一分鐘左右，幾乎可以做到同步。對(duì)于天山網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來(lái)說(shuō)，這種同步直播、快捷的信息傳遞滿足了受眾對(duì)信息的實(shí)時(shí)需求。其次，它契合了網(wǎng)絡(luò)新聞的聲音傳播特色。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播介質(zhì)可以通過(guò)視頻和聲音，而微信可以有語(yǔ)音、圖片和視頻等多種傳播方式。比如在天山網(wǎng)的微信平臺(tái)上，很多新聞都會(huì)配有現(xiàn)場(chǎng)的視頻，而文字、圖片信息等往往都以補(bǔ)充元素體現(xiàn)。第二，它契合了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的特色。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展到現(xiàn)階段，不管是時(shí)政新聞、民生新聞，還是娛樂(lè)新聞，都比較注重于受眾的互動(dòng)。希望在互動(dòng)當(dāng)中，能夠及時(shí)表達(dá)和呈現(xiàn)受眾的意見和思想觀點(diǎn)，同時(shí)不斷助推媒體的進(jìn)一步發(fā)展。過(guò)去互動(dòng)較多的是一般是電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體，現(xiàn)在這種即時(shí)互動(dòng)已經(jīng)延伸到很多的新聞媒體中。現(xiàn)在新媒體的運(yùn)用非常的快，已經(jīng)廣泛的運(yùn)用到各種媒介中。比如今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，就運(yùn)用了微信的搶紅包功能，兩會(huì)召開的時(shí)候就使用了微信的搖一搖功能。中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲就經(jīng)常在一檔新聞節(jié)目中向聽眾拋出話題，然后在下一檔節(jié)目中或者本檔節(jié)目的結(jié)尾之處，推出聽眾的觀點(diǎn)。而且，活動(dòng)及互動(dòng)是廣播宣傳自己的一種重要手段，交通廣播組織一場(chǎng)活動(dòng)，需要在廣播中大頻次播出，占用了廣播為數(shù)不多的時(shí)間資源，如果通過(guò)微信來(lái)宣傳，交通廣播的聽眾機(jī)會(huì)都是微信粉絲，不愁參與人數(shù)不夠，所以舉辦一場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)微信來(lái)報(bào)名，可以輕松許多，并且大大縮短活動(dòng)的準(zhǔn)備時(shí)間。微信的廣泛使用使得各種媒介之間的距離逐漸變小，也十分有利于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。

二、微信運(yùn)用于交通廣播中的不足

作為新疆本土受眾較多的一家主流網(wǎng)絡(luò)媒體，每天微信平臺(tái)可以收到很多短信，少數(shù)微信還存在著不準(zhǔn)確、不完整、不嚴(yán)肅等問(wèn)題，這是微信的不足。如何讓這些短板變成長(zhǎng)板，使微信這桶水盛滿清澈有用的甘露，是我們下一步應(yīng)該認(rèn)真探索的。

（1）信息不準(zhǔn)確。在每天接到的微信中，不時(shí)能遇到少量虛構(gòu)的內(nèi)容。微信只反映微信發(fā)布者的虛擬名稱、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間，而不能顯現(xiàn)發(fā)布者的電話號(hào)碼，這就給個(gè)別別有用心者提供了機(jī)會(huì)。如某天，一個(gè)受眾發(fā)來(lái)微信說(shuō)，高速某路段發(fā)生多車追尾，有多人傷亡。編輯馬上與高速交警取得聯(lián)系核實(shí)，根本沒(méi)有這樣的事故發(fā)生，事故完全是虛構(gòu)的。而與報(bào)料者溝通，他又不提供他的電話。應(yīng)對(duì)可能的虛假報(bào)料的最好辦法就是：核實(shí)再核實(shí)。對(duì)比較重大的新聞、比較離奇的新聞、涉及政府機(jī)關(guān)和法律部門等的報(bào)料，一定要經(jīng)過(guò)記者核實(shí)后再播出，否則就容易出現(xiàn)假新聞。

（2）信息不完整。也就是新聞的五要素是新聞從業(yè)者的基本功，但對(duì)于大多數(shù)普通的報(bào)料者來(lái)說(shuō)，想不到那么多，也不懂那么多，所以報(bào)料往往缺少一些主要的元素。比如一條很好的新聞，缺少一個(gè)準(zhǔn)確的地點(diǎn)，或者某個(gè)主要事實(shí)缺失。造成這些情況，有些是不具備專業(yè)知識(shí)的緣故，也有些是因?yàn)闀r(shí)間倉(cāng)促，匆匆路過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)有了解到更多的新聞要素所致。面對(duì)這樣的微信，需建立補(bǔ)充要素機(jī)制，途徑主要有：馬上與報(bào)料者溝通，盡量把報(bào)料者的電話要來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充了解；先播出有欠缺要素的新聞內(nèi)容，希望其他了解情況者補(bǔ)充報(bào)料；派記者通過(guò)官方等其他渠道進(jìn)一步了解補(bǔ)充。

（3）互動(dòng)不認(rèn)真。舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)微信報(bào)名，人數(shù)會(huì)很多，但是真正能到現(xiàn)場(chǎng)參與的可能只有三分之一。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，微信做為新媒體的出現(xiàn)可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的彌補(bǔ)與延伸，微信的優(yōu)勢(shì)比較明顯，信息傳遞比較豐富及時(shí)，同時(shí)弊端也是客觀存在的。而微信平臺(tái)的順暢運(yùn)營(yíng)也不是個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，用節(jié)目及活動(dòng)來(lái)吸引粉絲，用活動(dòng)、游戲、互動(dòng)、首推信息的精彩來(lái)粘粉。微信的內(nèi)容，選擇合適的圖片很重要，經(jīng)常去和相關(guān)的微博和網(wǎng)站里獲取一些行業(yè)里的圖片，做微信營(yíng)銷要重視細(xì)節(jié)。并且圖文要匹配不能文不對(duì)圖。推送內(nèi)容，晚上或者下午推送內(nèi)容最好，因?yàn)橐紤]這些時(shí)間段讀者有足夠的時(shí)間來(lái)閱讀，白天推送內(nèi)容，適合做產(chǎn)品的促銷，當(dāng)時(shí)顧客可以訂購(gòu)產(chǎn)品，帶來(lái)產(chǎn)品真正的銷售。水不流動(dòng)就變成死水，公眾賬號(hào)沒(méi)有活躍度就是一個(gè)死號(hào)，所以每天的內(nèi)容編輯是活躍的核心價(jià)值，如果三天打魚兩天曬網(wǎng)就沒(méi)有任何價(jià)值。所以對(duì)于微信的運(yùn)用應(yīng)該一定要做到充分使用、合理使用。