淺析市場經(jīng)濟體制下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

趙東升

【摘 要】我國在國民經(jīng)濟由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的趨勢下，了解國民積極與體育經(jīng)濟的相互依存關(guān)系，探索合理的經(jīng)濟政策促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善。我國以往的經(jīng)濟政策幾乎沒有涉及體育方面，在我國市場經(jīng)濟迅速發(fā)展和我國體育健康觀念深入人心的情況下，政府提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進我國國民體育事業(yè)的迅速發(fā)展。本文嘗試從經(jīng)濟學(xué)的角度運用文獻資料法、調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法和實證分析法分析歸納整理近期的研究成果，并進行深入分析。本文提出：首先：我國市場經(jīng)濟體制基本完成，人民健康意識和體育產(chǎn)業(yè)市場不斷壯大；其次，我國體育市場發(fā)展要根據(jù)國外體育經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)規(guī)律，在我國體育市場發(fā)展大政策的前提下，促進我國國民經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，國務(wù)院認識到了當前體育發(fā)展的契機和潛力，2014年10月20日，國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕46號下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》。抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，本文將總結(jié)經(jīng)驗并發(fā)現(xiàn)問題，為體育市場的開發(fā)和發(fā)展提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；市場經(jīng)濟

一、市場經(jīng)濟體制下中國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)空前生機

我國經(jīng)過三十多年的改革開放，市場經(jīng)濟迅速發(fā)展；我國人民的經(jīng)濟生活水平有了巨大提高的同時，我國人民的生活壓力成為困擾國民身心健康發(fā)展的巨大問題，身體健康成為了大多數(shù)公民的共同話題，在這種消費能力、市場需求、消費觀念都具備的大背景下，我國市場經(jīng)濟條件下的體育創(chuàng)業(yè)市場的發(fā)展有著巨大潛力，我國政府提出了眾多關(guān)于發(fā)展體育經(jīng)濟相關(guān)的政策。我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展是我國體育市場發(fā)展的前提條件，沒有我國市場經(jīng)濟良好發(fā)展的大背景，就沒有體育經(jīng)濟的相關(guān)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展機會，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國市場經(jīng)濟的更好更快發(fā)展注入新的活力。體育產(chǎn)業(yè)是在我國體育市場迅速發(fā)展和國民收入大大提高的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一些好的經(jīng)驗和一些現(xiàn)有的問題，總結(jié)經(jīng)驗促進體育市場的進一步開發(fā)；我國經(jīng)濟發(fā)展正向著更加健康、更加集約、更具潛力的方向發(fā)展，服務(wù)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的最重要領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)是我國是我國第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，再加上我國人口巨大和體育健康的觀念深入人心，我國的體育市場有著全世界最大的潛力。在這樣的環(huán)境下各種與體育相關(guān)的服裝、場地、器材和培訓(xùn)等相關(guān)經(jīng)濟得到了很大的發(fā)展機會，產(chǎn)生了大量的公司，機構(gòu)，企業(yè)，它們通過服務(wù)逐漸形成了體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這表明：體育的社會地位和社會需求不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)成為了一個逐步發(fā)展的創(chuàng)業(yè)體系，為我國市場經(jīng)濟的發(fā)展貢獻力量。我國城鄉(xiāng)居民的收入水平不斷提高，健康觀念深入人心，加上我國“全民健身計劃”的發(fā)展，為城鄉(xiāng)居民體育事業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。國內(nèi)外不同特點的各種健身娛樂項目開始進入市場，給體育產(chǎn)業(yè)帶來空前生機。社會各界對體育消費行業(yè)的關(guān)注和資金投入，促使了相應(yīng)的以自負盈虧、自我約束、自我發(fā)展為主要特點的經(jīng)營實體的產(chǎn)生。在美國、法國、英國、日本、意大利等國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)包括體育競賽及表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票、人才培訓(xùn)、體育商標產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售和各種形式的體育贊助等，擴大了國民經(jīng)濟效益，帶動了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時間短、起步晚，但在競技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效，市場前景十分廣闊。

（二）制約體育產(chǎn)業(yè)生命線的瓶頸

在我國市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了巨大的契機的同時，也存在一定的不足：

我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度有待提高：我國體育俱樂部的在近年來有了大幅度的提高，但是職業(yè)化的俱樂部的數(shù)量依然嚴重不足。健身俱樂部和企業(yè)的規(guī)模較小，體育培訓(xùn)的市場化程度不高，市場經(jīng)營體育館數(shù)量不多，各個領(lǐng)域的體育社團發(fā)展不健全。舉國體制的體育事業(yè)制約我國體育的市場化程度，政策和市場不明確，產(chǎn)權(quán)不合理是制約我國體育產(chǎn)業(yè)市場化、科學(xué)化水平提高的重要因素。

體育產(chǎn)業(yè)體系尚不健全我國體育產(chǎn)業(yè)體系沒有完善導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標的統(tǒng)計體系尚未建設(shè)。依據(jù)體育相關(guān)的表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育彩票、培訓(xùn)、場館服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)等的信息發(fā)現(xiàn)，這些行業(yè)都沒有在規(guī)模、經(jīng)營上面得到很好的發(fā)展。我國既沒有大型的國企或私企的體育產(chǎn)業(yè)，著名的品牌也就更無從談起。

二、我國市場經(jīng)濟背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

通過我國市場經(jīng)濟發(fā)展和國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)存在一些問題。

（一）體育產(chǎn)業(yè)的主體缺位

與發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)主體是競技表演、健身娛樂和無形資產(chǎn)；這將嚴重產(chǎn)業(yè)的范圍，而且這三個主要體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不完善。體育相關(guān)的培訓(xùn)機構(gòu)、體育保健和綜合性體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重不足，特別是除健身俱樂部之外的體育項目的俱樂部發(fā)展及其不足，這樣不僅嚴重制約體育產(chǎn)業(yè)的完善，而且嚴重導(dǎo)致不同體育項目的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)不完善、規(guī)模不大、效益不高。

（二）體育市場管理的規(guī)范有待提高

我國與體育市場相關(guān)的管理缺少高層次了規(guī)則和立法，我國相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)更是少之又少，在近年來才有一些促進發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和法規(guī)。我國大部分的省級行政單位頒布了體育相關(guān)的市場管理法規(guī)，但是在核心問題上缺乏高層的明確立法，這些立法的不明確對市場重大問題的解決、大型公共體育場館的管理、運動員的訓(xùn)練和比賽以及俱樂部參與等方面問題的解決都缺乏有權(quán)威和明確的法律依據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策雖然已經(jīng)初步形成，但是由于實施時間過短，相關(guān)政策的運行還存在很多的現(xiàn)實問題，而且相關(guān)的審批工作也存在大量的現(xiàn)實問題和經(jīng)驗不足的現(xiàn)狀。

三、我國市場經(jīng)濟環(huán)境下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實踐建議

（一）建立并完善促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)

政策法規(guī)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基本法律保障，首先，國家要有一定的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度，制度既要充分為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個好的法律保障，又要防止過度的政策干預(yù)而影響到了體育產(chǎn)業(yè)的市場化水平，通過市場需求的變化和我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、俱樂部、公司的數(shù)量變換，從宏觀上通過政策的產(chǎn)業(yè)方向引導(dǎo)，防止我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展供過于求的情況出現(xiàn)。

（二）加強我國體育主要領(lǐng)域的開發(fā)，同時完善我國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)

提高體育競賽的觀賞性，不僅可以提高競技相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以很好的提高觀眾的觀賞性趣，為體育其它相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供引導(dǎo)；通過完善健身娛樂的方式和手段，提升健身對人們的身體和精神上的健康的幫助作用，進而促進人們參與體育產(chǎn)業(yè)的積極性；通過發(fā)揮不同體育項目的特點，提高人們對體育的興趣愛好，這樣不僅可以充分發(fā)揮體育的魅力，同時也可以促進人們的體育參與度。通過體育主要領(lǐng)域的發(fā)展，通過無償?shù)姆?wù)讓體育參與者體驗其它體育產(chǎn)業(yè)，帶動體育相關(guān)體育保健、體育服務(wù)、綜合體育等相關(guān)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

（三）總結(jié)市場經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，走集約型、創(chuàng)新性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

我國三十多年的市場經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗表明：走集約型、創(chuàng)新性的道路才是保證經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，更能保持經(jīng)濟的長期可持續(xù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)作為我國市場經(jīng)濟的一部分，走可持續(xù)道路是一種經(jīng)驗的要求，也是促進我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必由之路。競技是體育區(qū)別去其它領(lǐng)域的最大特色，通過競技人們可以感受到瞬息萬變比賽趨勢，稍縱即逝的戰(zhàn)機變化，令人窒息的賽場氣氛；體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮體育的競技特點，提升人們的體育興趣，促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。