新世紀(jì)以來(lái)的《中國(guó)婦女》雜志封面女性形象分析

冉子川

摘 要 本文采用內(nèi)容分析法，以2000—2015年共16年間的《中國(guó)婦女》雜志封面女性為樣本，從人物外表、職業(yè)、受教育程度和事跡報(bào)道方面對(duì)其建構(gòu)的女性形象進(jìn)行描述和分析，并將其與風(fēng)笑天的《變遷中的女性形象——對(duì)中國(guó)婦女雜志的內(nèi)容分析》所研究的1950—1990年女性形象作比較，展示新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)女性形象的特征和變遷。

關(guān)鍵詞 《中國(guó)婦女》；封面女性形象

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2095-6363（2017）05-0002-01

新中國(guó)成立以后，政府把性別平等作為重要的國(guó)策，“性別平等”成為當(dāng)前中國(guó)重要的社會(huì)觀念。新時(shí)期以來(lái)，隨著女性主體意識(shí)的覺(jué)醒，以及歐美現(xiàn)代主義女性思潮的影響，不少學(xué)者對(duì)新中國(guó)時(shí)期的性別平等運(yùn)動(dòng)提出了較多質(zhì)疑，比如社會(huì)學(xué)家鄭也夫就認(rèn)為，這種男女平等的價(jià)值觀走向了另一個(gè)極端，變成了男女一致，剛剛走出傳統(tǒng)社會(huì)的女性應(yīng)該具有更多的選擇，作為一個(gè)成熟的文化體系，應(yīng)該給女性這種多樣化的生活與工作選擇提供多樣化的角色形象。

新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)的女性主流雜志是否為現(xiàn)代女性提供了這種多樣化的女性媒介形象，這是本文要探討的問(wèn)題，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的探討，也是對(duì)建國(guó)初期政府就極力主導(dǎo)的性別平等運(yùn)動(dòng)效果的進(jìn)一步追索。

基于上述研究目標(biāo)，本文選取新世紀(jì)以來(lái)的《中國(guó)婦女》雜志作為研究對(duì)象，分析這份雜志封面所建構(gòu)的女性形象?！吨袊?guó)婦女》雜志封面所建構(gòu)的女性形象是什么樣的？通過(guò)哪些方式進(jìn)行的建構(gòu)？同過(guò)去相比，封面女性形象是否發(fā)生了顯著的變化？①

1 文獻(xiàn)綜述

1992年，風(fēng)笑天發(fā)表《變遷中的女性形象——對(duì)<中國(guó)婦女>雜志的內(nèi)容分析》，對(duì)1950—1990年這40年間《中國(guó)婦女》雜志報(bào)道的人物進(jìn)行了分析，探討了女性形象變遷與社會(huì)變遷的聯(lián)系。1995年，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的卜衛(wèi)發(fā)表《中國(guó)女新聞工作者現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查報(bào)告》，采用內(nèi)容分析法，分析了我國(guó)9家重要報(bào)紙頭版出現(xiàn)的女性新聞人物、女性照片與女記者署名的文章，并指出女性在主流報(bào)紙中“缺席”的現(xiàn)象。

盡管學(xué)界對(duì)于女性媒介的研究成果頗豐，但仍存在一些空白和有待深入研究的領(lǐng)域。比如對(duì)于新世紀(jì)以來(lái)的女性媒介形象研究較少，缺少當(dāng)今女性媒介形象與過(guò)去的比較研究等。

2 研究設(shè)計(jì)

本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，通過(guò)選取樣本、分類(lèi)和編碼進(jìn)行定量分析。

2.1 樣本選取

本文選取了2000—2015年共16年間的《中國(guó)婦女》雜志作為研究樣本，共384期封面，圖片全部為婦女。

2.2 類(lèi)目建構(gòu)

本文在樣本編碼時(shí)，圍繞封面形象所展開(kāi)，共設(shè)計(jì)4個(gè)變量：

1）衣著：時(shí)裝、套裝、運(yùn)動(dòng)裝、舞臺(tái)裝、民族服飾和制服。

2）職業(yè)：科教人員、演藝人員、運(yùn)動(dòng)員、軍人及公安人員、企業(yè)家、政府官員、其他。

3）受教育程度：中學(xué)或中學(xué)以下、大專(zhuān)或本科、本科以上、未提及。

4）報(bào)道議題：成就及奮斗感悟、公益事業(yè)、婚姻家庭、其他。

其中有染燙257，占67%；無(wú)染燙85，占22%；不清楚42，占11%。

3 結(jié)果與分析

3.1 外表形象

在這一階段，女性的外在形象以時(shí)尚漂亮為主，無(wú)論是衣服、發(fā)型、妝容和姿態(tài)都展現(xiàn)著女性的特質(zhì)。同過(guò)去相比，新世紀(jì)以來(lái)的人民生活水平提高，對(duì)服飾要求提高以及現(xiàn)代社會(huì)衣著打扮有著多樣性和自主性，另外也反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)女性的審美要求，即要求女性重視自身外形和穿衣打扮。

3.2 職業(yè)形象

從人物職業(yè)的編碼中可以看出，70%以上的封面人物都為演藝人員，即職業(yè)為演員、歌手或主持人的女性，而其中的大多數(shù)都是影視明星。她們占據(jù)封面主流，因?yàn)樗齻兊耐庠谛蜗蟾邔徝佬院团蕴刭|(zhì)，更能夠迎合受眾的審美需求。

封面形象中的政府官員、企業(yè)家和科教人員分別占3%、6%、3%，塑造了女性中政治精英、商業(yè)精英和科學(xué)家即著名教育工作者的形象。但她們只占少數(shù)的比重，這種在重要領(lǐng)域取得成就的女性職業(yè)形象和身份并沒(méi)有大范圍的受到關(guān)注。

通過(guò)對(duì)封面人物職業(yè)的分析，我們看到媒介塑造的當(dāng)代女性形象以演藝明星為主。同風(fēng)天笑在《變遷中的女性形象——對(duì)<中國(guó)婦女>雜志的內(nèi)容分析》中對(duì)1950—1990年雜志中女性職業(yè)形象的分析相比較，我們發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)50年代到80年代期間的《中國(guó)婦女》雜志報(bào)道的女性中，工人比例已經(jīng)從31%降到了15.6%，農(nóng)民則從37%降至10%；但進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，工農(nóng)業(yè)者比例呈現(xiàn)出更大幅度的下降，已不足5%。同時(shí)，風(fēng)笑天提到，雜志報(bào)道中屬于文教科衛(wèi)行業(yè)的女性從50年代的12.6%增長(zhǎng)到80年代的51.1%，但是進(jìn)21世紀(jì)后，《中國(guó)婦女》雜志封面女性單是從事演藝事業(yè)的就已超過(guò)70%，這對(duì)比20世紀(jì)是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。

3.3 知識(shí)形象

從封面女性的受教育程度來(lái)看，在對(duì)此有提及的封面人物報(bào)道中專(zhuān)科及本科占較大比例，其次是本科以上，而中學(xué)及以下的比重較小。這反映了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)教育水平的普遍提高，尤其是女性的平等受教育機(jī)會(huì)增加。

同風(fēng)笑天在《變遷中的女性形象——對(duì)<中國(guó)婦女>雜志的內(nèi)容分析》對(duì)50—80年代雜志中女性文化程度的研究進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，中學(xué)及以下學(xué)歷者在20世紀(jì)50—80年代并未有大幅變動(dòng)，一直在20%左右徘徊，但進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)則大幅下降至7%，這反映了21世紀(jì)中國(guó)基礎(chǔ)教育的覆蓋率大大增加。而雜志中大專(zhuān)及以上學(xué)歷的女性，從20世紀(jì)50年代至今，呈持續(xù)大幅增長(zhǎng)，從50年代的5.7%增至21世紀(jì)的61%。

3.4 事跡形象

在這幾個(gè)變量之外，筆者通過(guò)翻閱《中國(guó)婦女》雜志內(nèi)對(duì)封面人物的事跡報(bào)道內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)對(duì)于女性形象的塑造有以下特點(diǎn)：以個(gè)人奮斗的成績(jī)和感悟與公益慈善經(jīng)歷結(jié)合為主。