我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間尚短，但其發(fā)展勢頭十分迅猛，快速的發(fā)展及受眾群體的低齡化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)負(fù)面影響加大，多數(shù)人認(rèn)為其嚴(yán)重危害未成年人的健康成長，社會認(rèn)可度較低。但其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值仍在快速增長，超過電影行業(yè)成為新型的文化支柱行業(yè)，為社會的快速發(fā)展起著不可忽視的作用。本文通過網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概況、我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展及思考分析來進(jìn)行簡要闡述。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；發(fā)展

一、引言

隨著計(jì)算機(jī)科技的高速發(fā)展，人們思維模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)下，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)以快節(jié)奏的步伐走進(jìn)人們視線，帶有文化創(chuàng)意特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為了社會發(fā)展的新型文化支柱產(chǎn)業(yè)。但在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)影響上，人們往往對之呲之以鼻，認(rèn)為其嚴(yán)重危害未成年人的健康成長，很少有人能夠正視它、研究它，在人們討論網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響同時，忽視了它的積極影響，而如何正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，則是我們更因該探討的問題。在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展下，它的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已經(jīng)遠(yuǎn)超電影行業(yè)，在國內(nèi)相關(guān)部門的高度重視下，出臺多項(xiàng)政策措施，支持其健康快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)評論人也經(jīng)常對我國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)分析，探討，可網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻確失理論支持。在對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)而解決，推動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)游戲是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，進(jìn)行的多人同時在線游戲。通過網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器終端和客戶端基礎(chǔ)上進(jìn)行操作，它帶動的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展涵蓋商業(yè)、傳媒、金融等方面。網(wǎng)絡(luò)游戲是在運(yùn)用個人或團(tuán)隊(duì)的能力、創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，對于知識的研發(fā)和創(chuàng)新，打造的具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。健康的網(wǎng)絡(luò)游戲不僅豐富了人們的生活，還能夠培養(yǎng)人們的創(chuàng)造力和想象力，對科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用也起著推動作用。每一個行業(yè)的發(fā)展都伴隨著質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲在模擬現(xiàn)實(shí)生活場景的虛擬空間還原人與人的互動，增加了游戲的樂趣。目前網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的是美國和歐洲。大多數(shù)現(xiàn)代化的游戲公司都在這里發(fā)展。韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也很快，在亞太地區(qū)占有一席之地。韓國就目前來說是世界第二大游戲大國，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場份額比值持續(xù)增大，并遠(yuǎn)超過其汽車產(chǎn)業(yè)，韓國網(wǎng)絡(luò)游戲占中國游戲市場的80%，在中國得到了更加廣闊的發(fā)展，這主要基于韓國政府的大力扶持，把文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與國家發(fā)展緊密結(jié)合，很多對國家文化推廣，經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)的人都曾得到過政府要員的接見。日本則是在網(wǎng)絡(luò)游戲上進(jìn)行了研發(fā)，注重手游的發(fā)展。傳統(tǒng)的電子游戲像魂斗羅、超級瑪麗這些耳熟能詳?shù)挠螒?，在中國發(fā)展一度十分火爆，而對在線網(wǎng)絡(luò)游戲的忽視導(dǎo)致日本網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)走下坡路，現(xiàn)在已經(jīng)無法與韓國相比較。但其人才發(fā)展完善，后勁足，也是不能忽視的優(yōu)點(diǎn)。

我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于文字MUD，Multiple User Dimension也就是傳統(tǒng)的‘泥巴游戲，它是一種文字游戲，受眾對象主要是專業(yè)人員和大學(xué)生等，游戲普及率低，發(fā)展緩慢。2000年《萬王之王》的出現(xiàn)打破了這種市場僵局，網(wǎng)絡(luò)游戲隨之遍地開花，我國在2004年光是上市的網(wǎng)絡(luò)游戲就已達(dá)百款，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲時代開始了。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的近十年中，發(fā)展快速高效，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商數(shù)量也在不斷增多，受眾群體廣泛，大多以男性玩家為主。我國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為游戲開發(fā)商、游戲運(yùn)營商代理商、渠道銷售商、電信運(yùn)營商以及周邊服務(wù)商等幾大類。網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展不僅帶給網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商巨大的利潤，還帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商主要有網(wǎng)絡(luò)游戲代理公司、游戲公司、電信運(yùn)營商公司、門戶網(wǎng)站中的游戲、國外游戲公司在中國的網(wǎng)站。我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶從2001年的不到400萬人，到2006年的4000多萬人，對于游戲的付費(fèi)系統(tǒng)也越來越能被接受。

三、我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)市場壟斷的現(xiàn)象，網(wǎng)游公司規(guī)模分布不均勻，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品差異化嚴(yán)重，影響購買力。網(wǎng)絡(luò)游戲的差異化是指在游戲的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面產(chǎn)生偏差，進(jìn)而影響群眾購買力，增加品牌性，使公眾愿意為游戲差別買單，減少游戲的可替代性，對不同偏好的游戲玩家都能達(dá)到滿意。目前我國網(wǎng)游市場中主要有角色扮演類游戲、動作射擊類游戲、冒險(xiǎn)解謎類游戲、棋牌休閑類游戲、體育競技類這幾種游戲模式。最受游戲玩家歡迎的要屬角色扮演類游戲，像《王者榮耀》《陰陽師》。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆，帶動的話題度居高不下，周邊產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，游戲人物卡片收集狂潮。像棋牌休閑類，在生活娛樂中增加樂趣，玩家也很廣泛。相同類型游戲中的差異性推動我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，譬如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列和《軒轅劍》，兩者都是以武俠為背景，前者基于想象創(chuàng)造，后者有一定的史實(shí)基礎(chǔ)。我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展也許不會出現(xiàn)真正的品牌，所以玩家不能光依靠品牌效應(yīng)判斷網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)劣。每個網(wǎng)絡(luò)游戲廠商生產(chǎn)的游戲都有各自的特點(diǎn)，展現(xiàn)不一樣的游戲魅力，當(dāng)前市場需求呈現(xiàn)多級化，每個需求階段都需要不同的游戲模式來填補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲的核心競爭力是游戲的特點(diǎn)和品質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)游戲市場化調(diào)查研究中，壁壘化市場化形式越發(fā)嚴(yán)重，市場競爭更加激烈。在壁壘很高的情況下，壁壘內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲公司可以進(jìn)行壟斷獲取最大利益，在壁壘很低的情況下，壁壘內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲公司對游戲價(jià)格又受到制約。壁壘越高，市場壟斷行為越容易發(fā)生，壁壘越低，市場壟斷可能性越小。我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展集中在資金的高投入，技術(shù)的高產(chǎn)出上。網(wǎng)絡(luò)游戲在高利潤的誘惑下，也不能忽視其成本高，技術(shù)要求高，投資風(fēng)險(xiǎn)大等問題。

網(wǎng)絡(luò)游戲價(jià)格的制定，是在不斷的發(fā)展過程中全面化的。最初的游戲是免費(fèi)的，后來是會員模式，終身會員制，再然后是月消費(fèi)、季度消費(fèi)，通過每個月的充值達(dá)到收費(fèi)目的，最終演變?yōu)樽钍軞g迎的點(diǎn)卡模式。《石器時代》在我國是最先使用點(diǎn)數(shù)收費(fèi)的游戲，主要按照玩家所玩時間來計(jì)費(fèi)。點(diǎn)卡與游戲本身的結(jié)合創(chuàng)造了游戲利潤的最大化。根據(jù)玩家的不同需求，點(diǎn)卡這一模式使消費(fèi)者有了多樣化的選擇。在網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場所占比例仍不高，越來越多的用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲的質(zhì)量提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)游戲的民族化特點(diǎn)，健康的內(nèi)容、精良的畫面制作都影響著消費(fèi)者的選擇。網(wǎng)絡(luò)游戲的進(jìn)一步自主研發(fā)，提高游戲質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。像《傳奇世界》《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》等。

四、對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的思考

面對市場化的強(qiáng)有力競爭形勢的沖擊下，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。在對網(wǎng)絡(luò)游戲本身的認(rèn)識上，應(yīng)端正態(tài)度，加強(qiáng)認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)游戲在正確的使用下可以發(fā)展出很強(qiáng)大的作用。網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容文化是核心，如何把中華文化與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合起來，形成優(yōu)勢項(xiàng)目，是所有研發(fā)人員的重要工作內(nèi)容。政府的支持和監(jiān)管也是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的重要方面，加大監(jiān)管力度，保證網(wǎng)絡(luò)游戲的健康發(fā)展，在游戲公司發(fā)展上給予政策資金上的支持，營造創(chuàng)新發(fā)展的文化格局。既要在合作中求發(fā)展，也要增強(qiáng)自主研發(fā)力度，不斷提高國內(nèi)研發(fā)能力，增加競爭優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)性游戲研發(fā)人才，培養(yǎng)核心競爭力。在網(wǎng)絡(luò)游戲的管理上，要完善法制建設(shè)，在源頭上遏制不健康網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)生，加強(qiáng)國內(nèi)游戲產(chǎn)品的發(fā)展，構(gòu)建文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，只有在社會各界的共同努力下，才能穩(wěn)定游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

五、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，人在網(wǎng)絡(luò)游戲中不再是扮演執(zhí)行者的角色，而是作為一個創(chuàng)造者。網(wǎng)絡(luò)游戲是人們的休閑娛樂方式，它的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對社會發(fā)展起著重要推動作用。

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作者簡介：

張一新（1996—），女，山東臨沂人，漢族，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)在讀本科生。