基于新媒體探析推廣群眾文化工作的有效路徑

薩仁其木格

摘要：在和諧社會(huì)建設(shè)中群眾文化工作的重要之處在于能增強(qiáng)人民的凝聚力，依托文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳教化，改善民眾生活環(huán)境，增強(qiáng)國民素養(yǎng)，群眾文化工作積極意義隨之凸顯，如何在新時(shí)代做好群眾文化工作成為專職部門需解決問題之一。本文基于新媒體探析推廣群眾文化工作的有效路徑，以期為提高群眾文化工作質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化工作;媒介融合

新媒體指的是依托衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等渠道及電子設(shè)備終端運(yùn)用信息技術(shù)向用戶端傳播信息并提供服務(wù)的一種媒體形態(tài)，新媒體具有模擬性、互動(dòng)性、數(shù)據(jù)性、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，新時(shí)代對(duì)諸多領(lǐng)域的發(fā)展帶來正向影響。然而，“新媒體+”群眾文化工作處于起步階段，基于新媒體的互動(dòng)傳播效果有待優(yōu)化，新媒體的共享性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)利用的并不充分，影響“新媒體+”群眾文化工作成效?；诖?，為提高新時(shí)代群眾文化工作質(zhì)量基于新媒體探索有效的群眾文化工作路徑顯得尤為重要。

一、緊抓要點(diǎn)，創(chuàng)建“新媒體+”群眾文化工作體系

第一，群眾文化工作需將新媒體納入相關(guān)的工作方案中，有意識(shí)的運(yùn)用新媒體，考慮新媒體環(huán)境下的工作目標(biāo)、方法、效果，增強(qiáng)新媒體在群眾文化工作中的滲透性，例如專職部門可以“群眾文化數(shù)字化宣傳”為主旨設(shè)計(jì)工作方案并探索新媒體的應(yīng)用路徑，在“新媒體+群眾文化宣傳”模式下完成工作任務(wù);第二，搭建“新媒體+”群眾文化工作平臺(tái)，為高效利用新媒體技術(shù)奠定基礎(chǔ)，如數(shù)字圖像處理技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、移動(dòng)媒體程序設(shè)計(jì)技術(shù)、交互設(shè)計(jì)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，其目的是將群眾文化工作搬到線上，在線上統(tǒng)籌規(guī)劃工作方案并開展文化活動(dòng)，發(fā)揮我國網(wǎng)民超9億的優(yōu)勢(shì)，有效提高群眾文化工作效率;第三，組建能夠運(yùn)用新媒體的群眾文化工作團(tuán)隊(duì)，指引工作者樹立“新媒體+”意識(shí)，能掌握各種IT技術(shù)的應(yīng)用方法，以免“新媒體+”群眾文化工作浮于表面，做好基于新媒體的培訓(xùn)工作，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型群眾文化工作團(tuán)隊(duì)，為新理念、新技術(shù)應(yīng)用推廣夯實(shí)人才基礎(chǔ)，在人才助力下不斷探索“新媒體+”群眾文化工作新路徑[1]。

二、加強(qiáng)創(chuàng)新，拓寬基于新媒體的群眾文化工作渠道

新媒體使群眾文化工作可在線上展開，不僅能拉近人民群眾與群眾文化活動(dòng)的距離，還能豐富群眾文化工作場(chǎng)景，順應(yīng)數(shù)字時(shí)代社會(huì)建設(shè)潮流通過創(chuàng)新拓寬群眾文化工作渠道。例如，專職部門可開通微信公眾號(hào)，用小視頻、音頻、圖片相結(jié)合的方式宣傳推廣群眾文化理念、活動(dòng)、工作意義等內(nèi)容，將微信公眾號(hào)視為人民群眾與專職工作者交互的平臺(tái)，為使公眾號(hào)用戶粘性更強(qiáng)需凸顯其服務(wù)性，根據(jù)群眾文化活動(dòng)安排及時(shí)共享相關(guān)信息，如活動(dòng)地點(diǎn)、節(jié)目預(yù)告、參與人數(shù)等，群眾還可在線報(bào)名參加有關(guān)活動(dòng)或提出意見，為群眾文化工作端信息聚合并改進(jìn)活動(dòng)提供依據(jù)。微信公眾號(hào)還可為群眾提供其他具有文化深度及參與意義的活動(dòng)信息，鼓勵(lì)參與活動(dòng)的民眾進(jìn)行評(píng)價(jià)，使基于新媒體的群眾文化工作平臺(tái)活躍度更高，為更多人關(guān)注公眾號(hào)并參加群眾文化活動(dòng)給予支持。專職部門還可與其他APP合作豐富推廣群眾文化工作的形式，例如搜狐設(shè)計(jì)推出“柳巖”數(shù)字人主播且吸粉無數(shù)，專職部門可通過這個(gè)數(shù)字人主播進(jìn)行宣傳推廣，依托搜狐平臺(tái)提高推廣群眾文化工作有效性。與專職部門自建平臺(tái)相比，成熟的平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制更為健全，平臺(tái)用戶穩(wěn)定，可充分利用相關(guān)平臺(tái)的數(shù)據(jù)流量，使群眾文化工作效果更優(yōu)。未來在VR、AI等技術(shù)不斷應(yīng)用的背景下基于新媒體的群眾文化工作將持續(xù)豐富場(chǎng)景，提高工作效率，借助網(wǎng)絡(luò)將群眾文化活動(dòng)與受眾精準(zhǔn)對(duì)接在一起，使群眾文化工作推廣質(zhì)量得以提高[2]。

三、媒介融合，統(tǒng)籌群眾文化工作可持續(xù)發(fā)展資源

新媒體為媒介融合奠定基礎(chǔ)，在媒介融合的基礎(chǔ)上得到融媒體，統(tǒng)籌群眾文化工作可持續(xù)發(fā)展資源，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體的優(yōu)勢(shì)，使推廣群眾文化工作價(jià)值、手段及功能全面提升，是群眾文化工作的一種科學(xué)方法。新舊媒體融合所得媒介的關(guān)鍵在于打通以往的群眾文化工作與基于新媒體的工作壁壘，其中數(shù)據(jù)庫是媒介融合的主要載體，傳統(tǒng)的群眾文化工作相關(guān)文字、圖片、聲像等資料要經(jīng)過數(shù)據(jù)庫加工處理并成為特色“媒資庫”，利于有關(guān)資源整合運(yùn)用，在高新技術(shù)發(fā)展中數(shù)據(jù)庫更加智能，依托網(wǎng)絡(luò)搜集與推廣群眾文化工作相關(guān)的內(nèi)容，為根據(jù)不同地區(qū)對(duì)群眾文化活動(dòng)的切實(shí)需求規(guī)設(shè)群眾文化工作方案提供依據(jù)。在媒介融合背景下群眾文化工作可發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢(shì)，推行“內(nèi)容+服務(wù)”模式，根據(jù)移動(dòng)用戶所在地點(diǎn)推送群眾文化活動(dòng)有關(guān)資訊，還可在線搜集移動(dòng)用戶信息瀏覽有關(guān)數(shù)據(jù)，判斷用戶偏好，得到用戶畫像，在此基礎(chǔ)上更新融媒平臺(tái)的群眾文化工作對(duì)策，使有關(guān)工作更具個(gè)性化，使群眾文化工作服務(wù)具有專享性，滿足新時(shí)代民眾對(duì)人性化群眾文化工作的需求。

四、管理變革，基于新媒體提升群眾文化工作水平

首先，基于新媒體加大推廣群眾文化工作相關(guān)數(shù)據(jù)信息的管理力度，看重?cái)?shù)據(jù)資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，分析群眾文化工作的過去、現(xiàn)在及發(fā)展趨勢(shì)，為推行前置性、綜合性、可行性兼顧的群眾文化工作方案提供條件;其次，基于新媒體重視搜集用戶端的信息，如微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊、評(píng)論信息等，了解民眾需求，傾聽民眾心聲，在此基礎(chǔ)上賦予群眾文化工作管理人本性，使群眾文化工作能更加重視人們的感受，在需求驅(qū)動(dòng)下推廣群眾文化工作;最后，基于新媒體健全群眾文化工作綜合影響力評(píng)價(jià)機(jī)制，利用線上的數(shù)據(jù)細(xì)化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、明確評(píng)價(jià)目標(biāo)、提高評(píng)價(jià)質(zhì)量，通過評(píng)價(jià)促進(jìn)推廣群眾文化工作對(duì)策優(yōu)化升級(jí)，使群眾文化工作管理更為有效，繼而基于新媒體提升群眾文化工作水平[3]。

結(jié)束語：

綜上所述，基于新媒體推廣群眾文化工作具有提高相關(guān)工作有效性的價(jià)值，這就需要專職工作者能樹立“新媒體+”工作意識(shí)，創(chuàng)建“新媒體+”群眾文化工作體系，運(yùn)用新媒體資源及IT技術(shù)加強(qiáng)創(chuàng)新，將新舊媒體融合在一起，統(tǒng)籌推廣群眾文化工作所需資源，加大相關(guān)工作管理變革力度，看重?cái)?shù)據(jù)資源、民眾需求、評(píng)價(jià)結(jié)果，繼而有效落實(shí)新時(shí)代推廣群眾文化工作的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁志瓊. 探究如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J]. 環(huán)球市場(chǎng)，2020（11）：220.

[2] 顏玉婕. 談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J]. 參花，2020（15）：147.

[3] 倉覺. 新媒體環(huán)境下群眾文化工作的價(jià)值及其社會(huì)功能[J]. 新商務(wù)周刊，2020（10）：5-6.

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