精準(zhǔn)扶貧背景下江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)探究

劉麗

摘 要 在精準(zhǔn)扶貧思想的內(nèi)容中，精準(zhǔn)化理念是核心要義，分批分類(lèi)理念是基礎(chǔ)工具，精神脫貧理念是戰(zhàn)略重點(diǎn)，對(duì)此，應(yīng)當(dāng)從精準(zhǔn)扶貧的工作流程設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)扶貧政策體系的形成兩條路徑，推動(dòng)實(shí)踐精準(zhǔn)扶貧思想。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐漸從資源約束型轉(zhuǎn)為需求約束型，以需求為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代即將到來(lái)，傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品便捷、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的需求。通過(guò)了解政府部門(mén)對(duì)精準(zhǔn)扶貧政策采取的具體措施和在精準(zhǔn)扶貧背景下新干農(nóng)民生活水平及其農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的情況，并且詢(xún)問(wèn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的看法和參與意愿，并利用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件分析問(wèn)卷中獲得的信息。

關(guān)鍵詞 精準(zhǔn)扶貧；江西農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

為了幫助我國(guó)貧困人口地區(qū)早日擺脫貧困走上富裕之路，許多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行了大量的研究，并提出了切實(shí)可行的解決辦法。

唐麗霞（2015）等認(rèn)為精準(zhǔn)扶貧存在貧困農(nóng)戶(hù)識(shí)別的政策和技術(shù)困境、鄉(xiāng)村治理現(xiàn)狀、貧困農(nóng)戶(hù)思想觀念的變化以及扶貧政策本身的制度缺陷，在實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)考慮精確瞄準(zhǔn)本身所產(chǎn)生的組織、技術(shù)、人力資金和政治成本等。

2015年龍永華《精準(zhǔn)扶貧視域下湘西州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧模式創(chuàng)新研究》中研究破解制約當(dāng)前全州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶貧瓶頸，特別是力爭(zhēng)在產(chǎn)業(yè)化扶貧模式創(chuàng)新研究上有新突破，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)方向定位精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)落地安排精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)路徑精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)化扶貧保障機(jī)制精準(zhǔn)，為全州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶貧探索新路子，為全國(guó)其它集中連片貧困地區(qū)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧提供科學(xué)參考。

電子商務(wù)是 2000 年以來(lái)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化的結(jié)合物，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通模式從無(wú)到有，再到如今的平臺(tái)類(lèi)型豐富多樣、交易流程完備準(zhǔn)確、銷(xiāo)售服務(wù)安全穩(wěn)妥，這些既滿(mǎn)足了顧客的需求，同時(shí)也帶來(lái)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。

肖萬(wàn)明（2002）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與電子商務(wù)的興起，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了極大影響，營(yíng)銷(xiāo)思想也因此產(chǎn)生了巨大變化。主要表現(xiàn)“傳統(tǒng)市場(chǎng)、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)—一虛擬市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為新的營(yíng)銷(xiāo)理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生了巨大的影響，必將走一條網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合的道路。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)，可以使農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的以銷(xiāo)售為中心的'4Ps營(yíng)銷(xiāo)組合，更好地與顧客為中心的4Cs營(yíng)銷(xiāo)組合相結(jié)合。

陳淑祥（2005）指出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展總體水平還比較低，仍停留在起步價(jià)段，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)民的觀念守舊、網(wǎng)絡(luò)利用率低、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備、技術(shù)安全有時(shí)得不到保障、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人才奇缺、農(nóng)產(chǎn)品的物流配送機(jī)構(gòu)不完善等。

車(chē)愔（2012）從構(gòu)建服務(wù)體系、完善市場(chǎng)體系、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、完善物流配送體系、加強(qiáng)保障體系5 個(gè)方面提出了完善中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策。陳文婕（2012）針對(duì)現(xiàn)有電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的局限性，提出了建立一個(gè)以加工、銷(xiāo)售為主的物流配送中心，結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)采購(gòu)配送農(nóng)產(chǎn)品的模式。

2.國(guó)外研究現(xiàn)狀

Wen（2007）通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的比較分析，構(gòu)建了一個(gè)基于知識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售智能電子系統(tǒng)，同時(shí)他創(chuàng)造性的提出了一個(gè)基于知識(shí)管理的新型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。

加拿大Thompson美國(guó)Hayenga等人（2012）在基于Internet的電子商務(wù)即剛興起的時(shí)候研究了電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)業(yè)尤其是農(nóng)產(chǎn)品的可能性影響，并認(rèn)為電子商務(wù)將會(huì)帶來(lái)更為有效的供應(yīng)鏈，企業(yè)與客戶(hù)更密切的聯(lián)系，更加透明的等優(yōu)點(diǎn)。

Keime K Bover和G Tomas M Hult （2013）基于供應(yīng)鏈整合的角度研究了食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售問(wèn)題，結(jié)果表明電子交易?產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望有較強(qiáng)的影響，同時(shí)也得出消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)絡(luò)上下巧單，認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境下，如何利用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，尤其是將農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮貧困地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行智力精準(zhǔn)扶貧的研究成果較少，尤其是缺少關(guān)于精準(zhǔn)扶貧背景下江西省農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的系統(tǒng)性研究。

二、綜合分析

調(diào)查顯示，農(nóng)戶(hù)之中以種植業(yè)為主要收入來(lái)源的人所占比例較大，占據(jù)50%左右，且人均年收入處于中低水平；務(wù)工者和從事商業(yè)的人人均年可支配收入處于中高水平。這也側(cè)面反映了本地區(qū)大部分務(wù)農(nóng)為主的農(nóng)戶(hù)被束縛在土地上，副業(yè)收入不高，生活水平有很大的提高空間，貧困狀況不容樂(lè)觀，當(dāng)?shù)胤鲐毴蝿?wù)有其艱巨性和必要性。

不同年齡階段的受訪(fǎng)農(nóng)民都希望精準(zhǔn)扶貧除了對(duì)象精準(zhǔn)外，還應(yīng)精準(zhǔn)在資金使用、措施到戶(hù)、脫貧成效三大方面。農(nóng)戶(hù)對(duì)精準(zhǔn)扶貧政策有較大的期待，希望政府能給予幫助，脫貧致富，達(dá)到小康水平；對(duì)不同年齡階段的農(nóng)民，政府應(yīng)給予幫扶的效果應(yīng)有所不同，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)更加明確；政府的幫扶任務(wù)較重，需更加投入地完成不同對(duì)象的扶貧任務(wù)，接受農(nóng)民的建議，具體實(shí)施過(guò)程加以參考，進(jìn)行調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品意愿調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)18～60歲年齡段中大部分受訪(fǎng)者愿意網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，只有少數(shù)表示不會(huì)使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題而不愿意將農(nóng)產(chǎn)品至于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，所以建設(shè)安全、簡(jiǎn)便的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)作用顯著。并且超過(guò)50%的受訪(fǎng)者將政府政策支持放于第一位，政府的支持更有助于推動(dòng)江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自主營(yíng)銷(xiāo)以及農(nóng)民的增產(chǎn)增收，達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。

三、結(jié)論

1.新干縣大部分農(nóng)村人口以務(wù)農(nóng)為主，存在青壯勞動(dòng)力流失情況和常住人口老齡化問(wèn)題，學(xué)歷普遍不高，建設(shè)人才缺少，發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

2.新干縣農(nóng)村人口人均年可支配收入不高，富余農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況不佳，銷(xiāo)售收入低，勞作效率不高，貧困情況嚴(yán)重，但農(nóng)戶(hù)生活水平有較大改善空間，本地區(qū)扶貧任務(wù)艱巨。

3.收入水平與收入方式存在一定的聯(lián)系。新干縣中以務(wù)工和經(jīng)商為主要收入來(lái)源的人收入水平較高，這部分人可以作為產(chǎn)業(yè)扶貧的潛在人員，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)扶貧的發(fā)展。

4.大部分人希望扶貧工作開(kāi)展還可以精準(zhǔn)在資金使用、措施到戶(hù)、脫貧成效三大方面，對(duì)資金使用公開(kāi)透明、落實(shí)到戶(hù)的呼聲強(qiáng)烈。貧困戶(hù)可以得到實(shí)在益處，力爭(zhēng)“脫帽”，才能共同走向富裕。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐麗霞，羅江月，李小云.精準(zhǔn)扶貧機(jī)制實(shí)施的政策和實(shí)踐困境[J].貴州社會(huì)科學(xué)，2015，305（05）：151- 156.

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