《金曲撈》發(fā)動網(wǎng)絡(luò)力量 線上線下“情懷互動”

許艷艷

5月2日下午4點(diǎn)，《金曲撈》喚醒師汪蘇瀧空降南京，隨機(jī)敲門進(jìn)入K歌包房，給顧客送上驚喜禮物的同時(shí)為其免單。這是《金曲撈》節(jié)目組精心設(shè)計(jì)的“喚醒師空降”線下系列互動活動。

以“打撈蒙塵金曲”為宗旨的音樂綜藝節(jié)目《金曲撈》于4月14日登陸江蘇衛(wèi)視周五晚10點(diǎn)檔。目前節(jié)目已經(jīng)播出三期，其中，4月21日播出的第二期、4月28日播出的第三期CSM媒介研究35城收視雙雙破1%，同時(shí)段排名第二，微博話題量6億。

節(jié)目播出后，金志文的喚醒版《沉迷》客戶端播放量較原版高出89倍，何潔版《把你藏在歌里面》播放量較原版高出62倍，汪蘇瀧演繹的《人情世故》播放量較原版高出46倍?！督鹎鷵啤吩诔晒Υ驌泼蓧m金曲，踐行節(jié)目宗旨的同時(shí)，也讓音樂綜藝節(jié)目的落腳點(diǎn)重新回歸到“好歌”上。

《金曲撈》總制片人王希告訴《綜藝報(bào)》，“《金曲撈》從單集到一季的延展，讓節(jié)目能更廣泛的實(shí)現(xiàn)線下互動及全媒體傳播。節(jié)目組希望打撈這一形式能夠從熒屏走進(jìn)大眾生活，從而內(nèi)化為追求音樂，追求好歌的生活方式?！?/p>

從單集到季播

作為《金曲撈》試水節(jié)目，2016年6月9日，《端午金曲撈》率先播出。該節(jié)目豆瓣評分7.7，CSM媒介研究35城收視率超過1%，位列同時(shí)段節(jié)目第一。節(jié)目中打撈的4首歌曲在音樂類網(wǎng)站及App中熱度持續(xù)飆升。時(shí)隔10個(gè)月，《金曲撈》從單集1期打撈4首歌曲到一季12期打撈30多首歌曲，成功完成了從試水到全新節(jié)目模式的轉(zhuǎn)變。

王希介紹，本季《金曲撈》共12期，其中前11期為平行結(jié)構(gòu)，每期由3位喚醒師喚醒3首歌曲，如果能夠獲得現(xiàn)場500位大眾評審不低于300的票數(shù)，則喚醒成功，喚醒師將和原唱同臺演繹歌曲。王希表示，“從單集到一季，喚醒師也從4人擴(kuò)展為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組甄選了一批在受眾中具有影響力的年輕歌手作為喚醒師團(tuán)隊(duì)儲備?！贝送猓督鹎鷵啤吩诠?jié)目規(guī)則上也進(jìn)行了升級?！皢拘咽〉臓顩r在僅有4首歌的《端午金曲撈》中并未發(fā)生，如今節(jié)目達(dá)到一季的長度，出現(xiàn)失敗的可能性相對提高，如何處理失敗，也是節(jié)目組需要深入考慮的問題?！?/p>

在《金曲撈》第2期節(jié)目中，由于身體不適等原因，曹軒賓演繹的《貪婪》以21票之差惜敗，這是節(jié)目首度出現(xiàn)喚醒失敗的情況，現(xiàn)場觀眾無不震驚。原唱彭佳慧選擇二次喚醒，支持票數(shù)超過450，給了這首蒙塵金曲再次傳唱的機(jī)會。同時(shí)，這一反轉(zhuǎn)結(jié)果令觀眾印象深刻，收效明顯。

為何以“打撈”的方式做音樂類綜藝節(jié)目？王希表示，這一想法始于去年年初，但并非只是靈光一閃，而是長期積累和沉淀的結(jié)果。“音樂節(jié)目在經(jīng)歷了藝人PK、星素對唱、懸疑競猜等核心元素“考驗(yàn)”后，其著力點(diǎn)還是應(yīng)該回歸到歌曲本身。音樂節(jié)目的核心是好好唱歌，唱好聽的歌?！彼寡裕鄬CN代節(jié)目，重回原創(chuàng)起點(diǎn)的確有風(fēng)險(xiǎn)，但只要在核心訴求上無偏差，在品相和品質(zhì)上達(dá)到上乘，音樂節(jié)目依然是更為保險(xiǎn)的題材。而《端午金曲撈》的收視及口碑也帶給團(tuán)隊(duì)從單集到季播的底氣。

環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)與情懷懸念

《金曲撈》聯(lián)合QQ音樂推出“華語音樂遺珠大數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)顯示，收聽量占比不足1%的華語歌曲就有80萬首。換句話說，有80萬首華語歌基本沒人聽。成功打撈塵封已久的“遺珠”并非易事。作為一檔綜藝節(jié)目，還需考慮娛樂性和話題等多方面的平衡。在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，依靠關(guān)鍵詞猜原唱和歌名的環(huán)節(jié)為節(jié)目增色不少。

王希做了這樣一個(gè)類比，“如果說《蒙面唱將》是給歌唱者本人帶上面具的話，那么《金曲撈》就是在喚醒師和原唱之間蒙上一層看不見的面紗?！庇藐P(guān)鍵詞梳理一首歌的形式也對導(dǎo)演組提出了更高的要求。王希說：“導(dǎo)演組對歌曲背后的故事要有一定的知識儲備。此外，在確定歌曲后，節(jié)目團(tuán)隊(duì)會和原唱充分溝通，針對這首歌提煉出幾個(gè)標(biāo)簽。像‘四大天王‘金針獎這樣更具沖擊力的信息，既展現(xiàn)了原唱在樂壇的地位，也能引發(fā)觀眾對歌曲的好奇?！?/p>

至于什么樣的歌曲能進(jìn)入節(jié)目組打撈的考慮范疇，王?；貞?yīng)說：“核心元素是好聽，此外歌曲還要有一種似曾相識之感，旋律能和聽眾內(nèi)心的某一段旋律有所呼應(yīng)，第三是要有較高的傳唱度。”為了實(shí)現(xiàn)更高的傳唱度，節(jié)目組在喚醒師和叨叨團(tuán)的選擇上，充分考量當(dāng)下受眾的年齡層次和關(guān)注方向。王希介紹，“一些當(dāng)紅人物、關(guān)注度較高的話題人物，也會參與到歌曲的創(chuàng)作和演唱中，乃至和原唱一起對歌曲進(jìn)行全新演繹，這也讓蒙塵歌曲在當(dāng)下以另一種全新的方式呈現(xiàn)出來。”

塵封的旋律重新響起，讓不少觀眾給《金曲撈》貼上了“懷舊、有情懷”的標(biāo)簽。在王希看來，把懷舊和情懷代入當(dāng)下并不矛盾?！皬漠?dāng)下的受眾環(huán)境和觀眾看電視的興趣取向來說，情懷和懷舊是有市場的?！盨HE時(shí)隔15年合體，友情歲月組合重聚等頗具情懷的時(shí)刻多次出現(xiàn)在王希打造的跨年演唱會上?！翱缒暄莩獣θ撕透璧倪x擇，也可以印證懷舊和情懷是可以代入當(dāng)下語境的?！蓖跸Ｕf。

“互動”對節(jié)目的影響

作為普通聽眾，聽到一首蒙塵好歌時(shí)，可以通過多種途徑將這首歌傳遞給節(jié)目組。在節(jié)目開播前，《金曲撈》聯(lián)合全民K歌，舉辦了“全民喚醒師”大賽。網(wǎng)友翻唱他認(rèn)為應(yīng)該被喚醒的歌曲，并上傳至全民K歌，然后大眾投票，支持率最高的歌曲將會進(jìn)入節(jié)目組的選歌范疇。該活動吸引了100多萬歌迷參與其中。

在《金曲撈》官方微博平臺，小編也會時(shí)常發(fā)布這樣的小調(diào)查：“你最想在《金曲撈》的舞臺上看到哪一對喚醒師+原唱組合？在評論里告訴撈仔并說出你的原因～說不定就成真了哦！”通過搜集粉絲意見和建議，節(jié)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)觀眾的興趣走向，適時(shí)調(diào)整節(jié)目入圍歌曲。

此外，《金曲撈》宣傳團(tuán)隊(duì)還聯(lián)合多地廣播電臺發(fā)起“打撈”活動。聽眾可以直接致電電臺，并演唱自己認(rèn)為應(yīng)該被打撈的蒙塵金曲。宣傳團(tuán)隊(duì)搜集信息并反饋給節(jié)目組，最終反應(yīng)到歌曲編排上。同時(shí)，QQ音樂還開辟了開場曲投票專區(qū)，票數(shù)最高的曲目將作為下一期節(jié)目的開場曲被重新演繹。

“受限于節(jié)目時(shí)長，一季節(jié)目加起來也只能打撈30多首歌曲，這個(gè)數(shù)字對于華語樂壇30年的歌曲庫而言微乎其微。因此，節(jié)目組希望將這種打撈的形式推向大眾，發(fā)動大眾的力量一起打撈?！蓖跸１硎荆坝幸馑己陀幸饬x是《金曲撈》團(tuán)隊(duì)一直以來的努力方向，如果能讓30多首歌曲之外的“遺珠”重回大眾視線，節(jié)目組也會非常欣慰”。