中部地區(qū)入境旅游發(fā)展演變分析

郭向陽， 明慶忠， 穆學(xué)青

（1.云南師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院，云南 昆明 650500；2.云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院，云南 昆明 650050）

中部地區(qū)入境旅游發(fā)展演變分析

郭向陽1， 明慶忠2， 穆學(xué)青1

（1.云南師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院，云南 昆明 650500；2.云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院，云南 昆明 650050）

采用1998—2015年中國及中部地區(qū)入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，基于入境旅游流量與質(zhì)交互的視角，運(yùn)用接待指數(shù)與收入指數(shù)、優(yōu)勢指數(shù)與流質(zhì)指數(shù)，并構(gòu)建了流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣模型，分析了近18年來中部地區(qū)入境旅游流的成長規(guī)律與演變趨勢。研究結(jié)果表明：（1）中部地區(qū)入境旅游流曲折性成長的18年可以劃分為波動成長期（1998—2004年）與平穩(wěn)成長期（2005—2015年）兩個發(fā)展階段。（2）中部地區(qū)入境旅游流成長與發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的層次性與階段性，且入境旅游客流量與質(zhì)的成長演化呈現(xiàn)出了對特殊事件的敏感性、受益于旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)慣性的反彈性等演化特征。（3）1998—2015年期間中部地區(qū)入境旅游流的成長過程經(jīng)歷了“量弱質(zhì)優(yōu)型-量優(yōu)質(zhì)弱型”的發(fā)展態(tài)勢。（4）中部地區(qū)入境旅游發(fā)展綜合水平和經(jīng)濟(jì)效益較前期出現(xiàn)了下滑趨勢，為此提出了業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提質(zhì)產(chǎn)品、質(zhì)量為本，“服務(wù)”先行、形象創(chuàng)新，網(wǎng)羅天下等應(yīng)對策略。

入境旅游；流質(zhì)指數(shù)；優(yōu)勢指數(shù)；二維矩陣模型；策略與建議；中部地區(qū)

入境旅游是衡量區(qū)域旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要指標(biāo)，是旅游地理學(xué)研究的核心問題之一。2014年國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出“大力拓展入境旅游市場，統(tǒng)籌研究部分國家旅游團(tuán)入境免簽政策，優(yōu)化出入境政策”的指導(dǎo)意見，為入境旅游的發(fā)展提供了政策支持和保障。鑒于入境旅游對于國家和地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大作用，入境旅游流作為衡量入境旅游發(fā)展水平和成熟程度的重要依據(jù)也引起了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。國外對入境旅游流研究較早，主要集中在旅游流移動空間行為模式[1]、旅游客流的影響因素[2-4]、旅游流流動模式[5-6]、入境旅游流的空間競爭[7-10]等方面；國內(nèi)研究晚于國外，但研究方法逐步多樣、研究內(nèi)容漸趨豐富，涵蓋了不同大小尺度范圍的入境旅游流研究，主要集中在入境旅游與經(jīng)貿(mào)增長的互動機(jī)制[11-14]、客流目的地取向[15-17]、空間結(jié)構(gòu)特征與分布[18-20]、旅游流擴(kuò)散[21-24]、空間場效應(yīng)[25-28]等方面?？梢姡瑖鴥?nèi)外學(xué)者在旅游流及其運(yùn)動模式、形成機(jī)理方面取得了一定的研究進(jìn)展，對旅游流作為一個矢量的空間擴(kuò)散、影響因素有了較為深刻的認(rèn)識，但在對旅游流的研究方法上多是從單項(xiàng)指標(biāo)“量”的角度分析其發(fā)展變化，而事實(shí)上，以量與質(zhì)綜合交叉研究視角也是不可忽略的問題，此類研究成果在以往文獻(xiàn)中較為少見。旅游流是一個綜合的要素體系，不僅包括旅游客流，也涵蓋了資金流、物質(zhì)流、文化流和信息流。加強(qiáng)對入境旅游流質(zhì)與量的綜合研究，尤其加強(qiáng)對戰(zhàn)略位置重要的中部地區(qū)入境旅游流發(fā)展動態(tài)關(guān)注度，對提升中部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的國際化水平和成熟度具有理論與實(shí)踐意義。

2004年國務(wù)院政府工作報(bào)告中，首次明確提出了中部崛起的概念，其范圍覆蓋山西、河南、安徽、湖北、湖南和江西等省份。2006年國務(wù)院出臺《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中部地區(qū)崛起的若干意見》與2009年《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》為中部地區(qū)區(qū)域發(fā)展提供了強(qiáng)大政策支持。中部地區(qū)處于中國內(nèi)陸腹地，起著承東啟西、聯(lián)北通南、輻射四方的橋梁作用，而入境旅游作為拉動中部地區(qū)GDP增長的“一駕馬車”，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

1.1.1 流質(zhì)指數(shù)

流質(zhì)是可以量化的指標(biāo)，即流質(zhì)指數(shù)。鑒于資金流、信息流、文化流、物質(zhì)流和能量流沒有可靠的量化標(biāo)準(zhǔn)，本文從易于量化的資金流上尋找突破口，在參考以往研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，界定出流質(zhì)指數(shù)的概念，即旅游客流帶來的資金流規(guī)模與旅游流規(guī)模市場占有率之比，其公式為：

式中，L代表入境旅游流流質(zhì)指數(shù)，ai表示第i個年份入境旅游外匯收入占總研究年份數(shù)量入境外匯旅游收入之和的比重，表示第i個旅游區(qū)第t年入境旅游外匯收入；bi表示第i個年份入境旅游接待人數(shù)占總研究數(shù)量年份入境旅游接待人數(shù)之和的比重表示第i個旅游區(qū)第 年的入境旅游接待人次。L的取值與入境旅游發(fā)展質(zhì)量呈正相關(guān)，根據(jù)中部地區(qū)入境旅游實(shí)際情況，設(shè)定：L＞ 0.65，代表優(yōu)質(zhì)旅游流；當(dāng)0.45≤L≤0.65，表示良質(zhì)旅游流；當(dāng)L＜0.45，屬于低質(zhì)旅游流。需要強(qiáng)調(diào)的是本文采用的入境旅游客流是指入境到中部地區(qū)旅游過夜的海外游客，不包括入境一日游的游客，原因是地區(qū)入境旅游收入主要來自于入境過夜游客，入境一日游的游客接待量不能真正代表區(qū)域入境旅游的真實(shí)發(fā)展水平。

1.1.2 優(yōu)勢指數(shù)

1960年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴拉薩（Balassa）提出了比較優(yōu)勢指數(shù)，此概念屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的范疇，原指一國某種商品的出口額占該國所有商品出口總值的份額與世界該類商品出口總額占世界所有商品出口總額的份額的比率。本文借鑒此理論，衍生出入境旅游流優(yōu)勢指數(shù)概念，即區(qū)域入境客流占區(qū)域旅游總接待人次份額與一國入境旅游接待人次占全國旅游接待總?cè)舜畏蓊~的比率。用來反映入境旅游流流量發(fā)展的優(yōu)勢度水平，表達(dá)公式為：

式中，Y代表優(yōu)勢指數(shù)；Xti代表第t年中部地區(qū)接待入境旅游人數(shù)；Xtj為t年份時(shí)，中部地區(qū)旅游接待總?cè)舜?；Yti表示第年全國接待入境旅游人數(shù)；Ytj為t年份時(shí)，全國旅游接待總?cè)舜?。值愈大，表明區(qū)域入境旅游規(guī)模優(yōu)勢愈大。設(shè)定：Y＞0.35，表示強(qiáng)旅游規(guī)模優(yōu)勢；0.25≤Y≤0.35時(shí)，表明中旅游規(guī)模優(yōu)勢；Y＜0.25時(shí)，表示入境旅游規(guī)模優(yōu)勢不明顯。

1.1.3 流質(zhì)—優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣模型構(gòu)建

為了更加直觀地觀察中部地區(qū)各年份入境旅游流質(zhì)與量的演變態(tài)勢，利用入境旅游外匯收入、入境人均花費(fèi)、收入指數(shù)及流質(zhì)指數(shù)來表征中部地區(qū)入境旅游流流質(zhì)；采用入境旅游人數(shù)、接待指數(shù)及入境旅游流優(yōu)勢指數(shù)來表征中部地區(qū)入境旅游流流量；用優(yōu)勢指數(shù)作為橫軸，流質(zhì)指數(shù)作為縱軸，構(gòu)成“流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)”二維四象限矩陣分析模型來對中部地區(qū)入境旅游發(fā)展情況進(jìn)行交互分析。依據(jù)時(shí)間和發(fā)展順序質(zhì)與量的不平衡性與不穩(wěn)定性，以整時(shí)段平均值作為目標(biāo)值基準(zhǔn)，建立兩個時(shí)間段的年份矩陣分析演化圖模型（圖1），把入境旅游發(fā)展分為四種類型：A區(qū)，量質(zhì)皆優(yōu)型，即客流規(guī)模大兼具旅游經(jīng)濟(jì)效益高；B區(qū)，量弱質(zhì)優(yōu)型，即客流規(guī)模小，但旅游經(jīng)濟(jì)效益高；C區(qū)，量質(zhì)皆弱型，即客流規(guī)模和旅游經(jīng)濟(jì)效益皆低；D區(qū)，量優(yōu)質(zhì)弱型，即客流規(guī)模大，但旅游經(jīng)濟(jì)效益低。

圖1 入境旅游流發(fā)展四種類型

1.2 數(shù)據(jù)來源與處理

數(shù)據(jù)來源：主要來自于1998—2015年的《中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中部各省統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中部各省國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及政府各部門旅游相關(guān)網(wǎng)站。數(shù)據(jù)樣本與處理：采用1998—2015年中國和中部地區(qū)的旅游接待總?cè)舜?、旅游總收入、入境旅游接待人次、入境旅游外匯收入為數(shù)據(jù)樣本，利用公式（1）、（2）計(jì)算整理出1998—2015年全國入境客流占總客流市場份額、中部地區(qū)入境客流占中部地區(qū)總客流市場份額、入境客流占全國入境人次市場份額、旅游外匯占全國旅游外匯收入份額、入境人均消費(fèi)水平等數(shù)值，基于此計(jì)算出入境旅游客流流質(zhì)指數(shù)、優(yōu)勢度指數(shù)以及相關(guān)涉及指標(biāo)的增長率，為分析旅游流量與質(zhì)的發(fā)展演變打下基礎(chǔ)。具體計(jì)算結(jié)果見表1。

表1 1998—2015年全國、中部地區(qū)旅游流客流與資金流及流質(zhì)指數(shù)與優(yōu)勢指數(shù)

2 結(jié)果與分析

2.1 流量與流質(zhì)成長分析

旅游接待人次與旅游外匯收入為量質(zhì)指標(biāo)的顯性表征，分別預(yù)示著旅游流規(guī)模和效益?？v觀圖2、圖3、圖4，發(fā)現(xiàn)，1998—2015年中部地區(qū)入境旅游人次由 134.31萬上升到 2015年的1350.09萬人次，年均增長16.72%；入境外匯旅游收入由4.77億美元上升到63.42億美元，年均增長21.41%。一方面入境旅游人次與旅游外匯收入都在波動起伏中呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，另一方面綜合對入境旅游流質(zhì)與量一系列指標(biāo)體系數(shù)據(jù)計(jì)算與分析發(fā)現(xiàn)，中部地區(qū)旅游流曲折性成長的18年當(dāng)中可以劃分為波動成長期（1998—2004年）與平穩(wěn)成長期（2005—2015年）兩個發(fā)展階段。

圖2 中部地區(qū)入境旅游流客流與資金流變化

圖3 中部地區(qū)入境旅游流接待指數(shù)與收入指數(shù)變化

圖4 中部地區(qū)入境旅游流流質(zhì)指數(shù)、優(yōu)勢指數(shù)與人均消費(fèi)變化

2.1.1 波動發(fā)展期（1998—2004年）

a）從整體發(fā)展上看：綜合觀察各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)變化起伏較大，屬于波動發(fā)展期。由于受到“非典”和“亞洲金融危機(jī)”等特殊事件的擾動，入境旅游人次與外匯收益在這兩個時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)了低谷，但呈現(xiàn)出了較高的年均增長率，分別達(dá)到11.05%和24.65%，同時(shí)表現(xiàn)出了較大的波動幅度，分別為231%與193%；接待指數(shù)（中部地區(qū)入境人次占全國入境人次的市場份額）在波動起伏中呈現(xiàn)出整體上升的趨勢，其年均增長率為8.19%，優(yōu)勢指數(shù)均小于0.25，屬于入境旅游規(guī)模優(yōu)勢不明顯；收入指數(shù)（中部地區(qū)外匯收入占全國市場份額）在波動起伏中上升，年均增長率為2.77%；流質(zhì)指數(shù)均值高于0.65，在波動中降低，屬于優(yōu)質(zhì)客流。

b）從發(fā)展過程看：（a）1998—2004年期間中部地區(qū)入境旅游人次及其增長率、接待指數(shù)及其增長率都呈現(xiàn)整體上升的態(tài)勢，尤其是在2004年“非典”危機(jī)事件之后，受益于旅游產(chǎn)業(yè)慣性需求的反彈，中部地區(qū)入境旅游接待人次增長了106%，其中，外國游客人次增長55.3%，港澳臺游客人次增長124.4%，優(yōu)勢指數(shù)呈現(xiàn)整體上升。入境旅游外匯收入及增長率、收入指數(shù)及增長率在波動中同步上升，流質(zhì)指數(shù)屬于優(yōu)質(zhì)流，但人均消費(fèi)和增長率出現(xiàn)整體下滑的趨勢。（b）1998—2002年，由于亞洲金融危機(jī)和國內(nèi)洪澇災(zāi)害等危機(jī)事件影響程度的減緩及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的恢復(fù)，入境旅游發(fā)展呈現(xiàn)危機(jī)事件后的反彈，入境旅游人次和接待指數(shù)恢復(fù)明顯，1999年的增長率分別為13.09%和5.62%，受益于旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)慣性反彈，之后客流增速愈加明顯，年均增長率保持在11.4%左右，優(yōu)勢指數(shù)呈逐年上升的趨勢；因區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚未完善與成熟，且入境客流增速大于外匯收入，致使人均消費(fèi)水平與流質(zhì)指數(shù)發(fā)展態(tài)勢趨向走低。（c）2003年，由于受到“非典”危機(jī)事件的影響，入境旅游客流人次較2002年減少163.85萬人次，降低率高達(dá)125%，接待指數(shù)和優(yōu)勢指數(shù)分別下降50.44%與8.12%，屬于旅游流處于弱勢；旅游外匯收入和收入指數(shù)分別下降 59.15%與109%，受制于入境外匯收入的大幅度下降，人均旅游消費(fèi)與流質(zhì)指數(shù)也分別下降了 8.12%與 4.84%。（d）2004年，受益于旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)慣性反彈，入境旅游人次與旅游外匯收入出現(xiàn)了“井噴”式增長，增長率分別高達(dá)106%與134.14%，鑒于增加的主要是中遠(yuǎn)程客源市場的歐美游客，故人均消費(fèi)水平有所提升，旅游流流質(zhì)屬于良性旅游流。

2.1.2 平穩(wěn)發(fā)展期（2005—2015年）

a）從整體發(fā)展上看：2005年以后，各項(xiàng)指標(biāo)變化幅度較小，發(fā)展較前一時(shí)段穩(wěn)定，稱其為平穩(wěn)發(fā)展期。該時(shí)段明顯的特征就是增速較快，波動性較小，入境旅游人次與旅游外匯收入的年均增長率分別高達(dá)20.32%與19.33%，接待指數(shù)整體快速上升，2015年達(dá)到27.73%，年均增長16.22%。收入指數(shù)整體上升，2015年達(dá)到10.34%，年均增長3.21%；優(yōu)勢指數(shù)上升明顯，增長幅度為56.52%。流質(zhì)指數(shù)下滑明顯，2015年降至0.44，屬低質(zhì)旅游流，鑒于2009年國務(wù)院出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和2014年的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，且中部六省相應(yīng)采取了旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的措施，加之其旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，吸引了大量的歐美、南亞、東南亞及港澳臺游客，促使人均消費(fèi)整體上呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但由于客流增速快于外匯收入增長，致使流質(zhì)指數(shù)趨向降低，優(yōu)勢指數(shù)與流質(zhì)指數(shù)整體上出現(xiàn)了“剪刀差”式的發(fā)展態(tài)勢，表明中部地區(qū)入境旅游人均消費(fèi)水平增長速度低于全國平均水平，且差距有逐漸拉大的趨勢。

b）從發(fā)展過程看：（a）2005—2007年，入境旅游人次、接待指數(shù)及優(yōu)勢指數(shù)都呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，但增長率有所減緩；旅游外匯和收入指數(shù)整體上升，增長率趨向降低，流質(zhì)指數(shù)持續(xù)下降。（b）2008—2009年，盡管此時(shí)段爆發(fā)了全球性金融危機(jī)、汶川大地震和區(qū)域性冰雪霜凍災(zāi)害，但由于北京奧運(yùn)會的成功舉辦，減弱了以上不利因素對入境旅游的沖擊，入境旅游客流與接待指數(shù)仍持續(xù)上升，增長率分別為53.19%與12.49%，但接待指數(shù)增長幅度有所下降，優(yōu)勢指數(shù)上升幅度較??；外匯收入和收入指數(shù)增長率分別達(dá)到了14.39%與17.49%，人均消費(fèi)增長了4.89%，流質(zhì)指數(shù)有所上升，屬于良質(zhì)旅游流。（c）2010—2015年，伴隨著全球性金融危機(jī)影響減弱、北京奧運(yùn)會余熱未盡、上海世博會的舉辦、兩岸全面直接“三通”直航推進(jìn)和2009年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、2012年7月《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本投資旅游業(yè)的實(shí)施意見》、2014年《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》及2015年7月《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等國家旅游紅利文件推的動，各項(xiàng)指標(biāo)在波動中平穩(wěn)增長，2011年入境旅游人次增長21.46%，2014年下降26.14%，2014年之后增長有所抬頭；接待指數(shù)年均增長率為8.53%，優(yōu)勢指數(shù)呈現(xiàn)波動起伏增長，均值達(dá)到0.36，屬于強(qiáng)優(yōu)勢旅游流規(guī)模。入境外匯收入年均增長率為15.15%，但2014年出現(xiàn)了起伏，降低了7.97%，收入指數(shù)整體上升，但2014年降低了19.59%，伴隨著入境游客旅游需求多元化得到了進(jìn)一步滿足，人均消費(fèi)呈現(xiàn)總體增長態(tài)勢，增長幅度為22.76%，但鑒于客流量的猛增，流質(zhì)指數(shù)降低到近18年來的最低點(diǎn)，降至0.44，屬于低質(zhì)旅游流。

2.2 流量與流質(zhì)的交互演化分析

理想評價(jià)旅游流成長的模型是把旅游流量與質(zhì)交互結(jié)合進(jìn)行綜合分析。若僅考慮流質(zhì)指數(shù)的衡量，就會忽略客流規(guī)模的畸形變化，不利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，反之，只關(guān)注客流規(guī)模，就會忽視旅游收益的不經(jīng)濟(jì)性，二者偏廢其一就會導(dǎo)致入境旅游流與旅游效益的成長不一致。因此，文章應(yīng)用流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)交互分析來詮釋中部地區(qū)入境旅游流規(guī)模與效益。經(jīng)過計(jì)算研究階段優(yōu)勢指數(shù)均值為0.28，流質(zhì)指數(shù)均值為0.56，根據(jù)建模取均值為分割軸的要求，在優(yōu)勢指數(shù)軸以0.28為分割點(diǎn)，流質(zhì)指數(shù)軸以0.56為分割點(diǎn)，二者的坐標(biāo)軸交點(diǎn)為（0.28，0.56），由此得出入境旅游流四種發(fā)展類型（圖5）。

圖5 中部地區(qū)入境旅游流流質(zhì)指數(shù)-優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣態(tài)勢演變

依據(jù)圖1、圖4、圖5，可知：(a)從流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)單項(xiàng)指標(biāo)來看，1998—2015年中部地區(qū)入境旅游流質(zhì)指數(shù)整體上呈現(xiàn)波動下降的變化態(tài)勢，2002年之前，流質(zhì)指數(shù)值大于0.65，屬于優(yōu)質(zhì)旅游流，2002年之后，流質(zhì)指數(shù)值小于0.65，且呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，有向劣質(zhì)旅游流轉(zhuǎn)化的趨勢，表明同比例入境規(guī)模旅游流帶來的外匯收入逐漸低于全國平均水平，且流質(zhì)指數(shù)優(yōu)勢處于下滑態(tài)勢。優(yōu)勢指數(shù)在波動起伏中呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢，2003年之前呈現(xiàn)平穩(wěn)上升，2003年之后呈現(xiàn)出了加速上升態(tài)勢，增幅高達(dá)176.92%，尤其2009年之后，優(yōu)勢指數(shù)值大部分年份高于0.35，屬于強(qiáng)優(yōu)勢旅游流規(guī)模。（b）從流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣態(tài)勢演變看，近18年呈現(xiàn)出明顯的層次性和階段性。1998—2004年期間，7個年份均落在B區(qū)（量弱質(zhì)優(yōu)型）發(fā)展類型，表明此階段年份中部地區(qū)發(fā)展的主體特征是較低的旅游客流規(guī)模，較高的旅游經(jīng)濟(jì)效益，屬于量弱質(zhì)優(yōu)型。2005—2015年期間，有8個年份落在了C區(qū)（量優(yōu)質(zhì)弱型），有1個年份落在了A區(qū)（量質(zhì)皆優(yōu)型），有1個年份落在了B區(qū)（量弱質(zhì)優(yōu)型），有1個年份落在了D區(qū)（量質(zhì)皆弱型），表明此階段年份發(fā)展的主體特征是較高的旅游客流規(guī)模，較低的旅游流經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展類型為量優(yōu)質(zhì)弱型。因此，近18年來中部地區(qū)流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣的演變態(tài)勢呈現(xiàn)“量弱質(zhì)優(yōu)型-量優(yōu)質(zhì)弱型”，表明入境旅游發(fā)展效益和綜合層次水平出現(xiàn)了下滑，同時(shí)也說明中部地區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品和國際化服務(wù)質(zhì)量水平已經(jīng)阻礙了入境游客的人均消費(fèi)。

3 結(jié)論與建議

本文基于入境旅游流質(zhì)與量綜合交互的視角，分析了中部地區(qū)18年來入境旅游流成長規(guī)律與演變的趨勢。得出以下結(jié)論：綜合對入境旅游流質(zhì)與量系列指標(biāo)體系數(shù)據(jù)計(jì)算與分析發(fā)現(xiàn)，中部地區(qū)入境旅游流曲折性成長的18年當(dāng)中可以劃分為波動成長期（1998—2004年）與平穩(wěn)成長期（2005—2015年）兩個階段。基于入境旅游流流質(zhì)指數(shù)-優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣態(tài)勢演變來看，1998—2015年中部地區(qū)入境旅游流成長與發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的層次性與階段性，且入境旅游客流量與質(zhì)的成長演化呈現(xiàn)出了對特殊事件的敏感性、受益于旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)慣性的反彈性等演化特征。從入境旅游流流質(zhì)-優(yōu)勢指數(shù)二維矩陣演變可以看出，1998—2015年期間中部地區(qū)入境旅游流的成長過程經(jīng)歷了“量弱質(zhì)優(yōu)型-量優(yōu)質(zhì)弱型”的發(fā)展態(tài)勢。

研究發(fā)現(xiàn)，中部地區(qū)入境旅游客流的發(fā)展類型由“量弱質(zhì)優(yōu)”轉(zhuǎn)向“量優(yōu)質(zhì)弱”，旅游流整體發(fā)展水平出現(xiàn)下滑態(tài)勢，來中部地區(qū)旅游的客流流質(zhì)出現(xiàn)輕微下降，促使入境旅游流的良性成長與發(fā)展轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急，促使入境客流向“量質(zhì)皆優(yōu)”型演化是下一步研究工作的重點(diǎn)與主攻方向，基于此，從入境旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游服務(wù)和旅游營銷三個角度，提出中部地區(qū)入境旅游客流數(shù)量規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展等提質(zhì)增效的措施。

3.1 業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)今，旅游景區(qū)的開發(fā)不再是唯資源論，而應(yīng)該以個性化與多元化需求的游客為導(dǎo)向進(jìn)行新型旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)開發(fā)。a）中部地區(qū)在旅游開發(fā)建設(shè)過程中，要有大膽創(chuàng)新的意識，開發(fā)出游客參與度廣、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。創(chuàng)造性地開發(fā)獨(dú)具特色的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、拓展旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、生態(tài)文化旅游產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)休閑旅游等新型業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。b）中部地區(qū)流質(zhì)指數(shù)呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢，扭轉(zhuǎn)這種趨勢的關(guān)鍵在于深化改革旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，在旅游產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系中，保證餐飲、住宿、交通、游覽等基本旅游消費(fèi)產(chǎn)品的供給充足前提下，加大對娛樂、購物、郵電通訊等高級旅游消費(fèi)品開發(fā)；以旅游工藝品、娛樂文化產(chǎn)品為主攻方向，尤其要加大對創(chuàng)意性旅游商品、老品牌和老字號商品，比如“晉商文化”“尋根文化”“徽文化”“大別山紅色文化”“湘文化”等旅游產(chǎn)品及線路的打造，提升入境游客高等級旅游品消費(fèi)，增加其體驗(yàn)性消費(fèi)的滿足度和依戀感，促使旅游客流由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益擴(kuò)展的轉(zhuǎn)變。

3.2 質(zhì)量為本，“服務(wù)”先行

優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)是旅游業(yè)生存的根本。a）在全域旅游發(fā)展理念下，發(fā)展入境旅游應(yīng)該站在國際化的視角、國際市場需求的高度，依托國際標(biāo)準(zhǔn)的衡量尺度進(jìn)行深化旅游業(yè)政策及體制改革，提升中部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的便利化、國際化水準(zhǔn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)招攬更多高質(zhì)量入境旅游客流。b）建議中部六省份加強(qiáng)合作舉辦“國際文化旅游高層論壇”，建設(shè)一批國際文化旅游示范區(qū)，同時(shí)抓住國務(wù)院2014年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出的“大力拓展入境旅游市場，統(tǒng)籌研究部分國家旅游團(tuán)入境免簽政策，優(yōu)化出入境政策”等指導(dǎo)意見的機(jī)遇，建立高效的入境管理體制，簡化出入境手續(xù)，完善異地辦證制度，落實(shí)好外國人落地簽證業(yè)務(wù)、72小時(shí)過境免簽等政策措施，推進(jìn)旅游出入境便利化，實(shí)現(xiàn)中部地區(qū)入境旅游無障礙化。

3.3 形象創(chuàng)新，網(wǎng)羅天下

21世紀(jì)是形象時(shí)代（Age of Image），“形象力”的競爭將成為市場競爭的主導(dǎo)形式之一。尤其是區(qū)域旅游目的地在入境旅游資源規(guī)劃開發(fā)過程中，旅游形象（TIS）的定位成功與否，對旅游目的地的后續(xù)發(fā)展及營銷具有重要作用。a）在旅游形象的定位中根據(jù)區(qū)域資源產(chǎn)品及文化特色，河南省應(yīng)采用空隙定位打造“文化河南，壯美中原”的旅游主題形象，充分向國際友人展示其河洛文化、漢字文化、姓氏文化、禮儀文化、根親文化、武術(shù)文化、戲曲文化等為代表的中原文化；安徽省應(yīng)采用領(lǐng)先定位打造“美好安徽，迎客天下”的旅游主題形象，讓國外入境游客更快捷、直觀地體驗(yàn)、感受、記憶安徽特色旅游資源與“徽文化”；江西宜采用領(lǐng)先定位打造“世界瓷都，仙鶴樂園”的主題，彰顯人文與自然的和諧；湖北處于長江之濱，宜采用“靈秀湖北”進(jìn)行形象定位；““錦繡瀟湘”的湖南，借助自媒體等綜藝欄目，應(yīng)將“快樂湖南”等旅游元素融入到旅游產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中；兼具“古文明與好風(fēng)光”的山西應(yīng)結(jié)合晉商文化，將明清大院文化融入旅游產(chǎn)品及線路開發(fā)。b）入境旅游營銷是旅游景區(qū)在現(xiàn)代市場理念指導(dǎo)下，根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境條件，對入境旅游市場做出的具有全局性、謀略性的發(fā)展戰(zhàn)略思路。具體來講，要進(jìn)一步完善中部地區(qū)各省份政府旅游官方網(wǎng)站多種語言服務(wù)功能，豐富旅游在線服務(wù)功能體系，開發(fā)各省份入境旅游APP客戶端，搭建與去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、驢媽媽等旅游知名網(wǎng)站的合作平臺，創(chuàng)建中部地區(qū)入境旅游SNS社區(qū)，充分利用QQ、微信等自媒體平臺進(jìn)行分享有獎營銷，利用旅游虛擬軟件VR展示中部地區(qū)旅游產(chǎn)品資源特色，提升游客感知度和體驗(yàn)性，運(yùn)用“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”打造中部地區(qū)智慧營銷系統(tǒng)服務(wù)平臺，形成網(wǎng)上營銷、在線預(yù)訂和服務(wù)質(zhì)量評價(jià)等一體化服務(wù)，打造中部地區(qū)智慧化入境旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

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An Analysis of the Development and Change of Inbound Tourism in the Central Region

GUO Xiɑnɡyɑnɡ1，MING Qinɡzhonɡ2，MU Xueqinɡ1

（1.School of Tourism and Geographical Science，Yunnan Normal University; 2.Research Institute of Tourism Cultural Industry，Yunnan University of Finance and Economics，Kunming Yunan 650050，China）

Adopting inbound tourism related data in China and central regions from1998 to 2015，based on the perspective of inbound tourism flow and quality，using the reception index and income index，dominance index and quality index，the liquid-advantage index matrix model is constructed.The growth rules and evolution trend of inbound tourism flow in the central area of the central region in recent 18 years are analyzed.The results show that：(1)In the middle of the 18 years of tortuous growth of inbound tourism flows in the central region can be divided into two stages of growth period(1998-2004)and steady growth period (2005-2015).(2)The central region of the inbound tourism flow growth and development at different levels and different phases，and the inbound tourism flow and the growth of quality evolution show characteristics of the evolution of rebound sensitivity and special events to benefit from tourism industry inertia.(3)The general level of inbound tourism development and the economic benefit of the central region of the central region has been declining.(4)This paper proposes the innovation of business model，product quality，quality first，service first，the image of innovation，the quest for world strategies.

Inbound Tourism；Fluidity Index；Advantage Index；Two-dimensional Matrix Model；Strategy and Suggestion；Central Region

F590

A

1009-8666（2017）04-0061-09

10.16069/j.cnki.51-1610/g4.2017.04.013

［責(zé)任編輯、校對：方忠］

2017-01-13

國家自然基金項(xiàng)目“邊疆山區(qū)交通與旅游空間結(jié)構(gòu)耦合及關(guān)聯(lián)機(jī)制研究（41361037）”；“西南陸疆邊境跨境旅游發(fā)展空間格局、機(jī)制及模式研究”（41671147）；云南哲社基地重點(diǎn)項(xiàng)目“云南空間格局演化與空間重構(gòu)研究”（JD2014ZD10）

郭向陽（1990—），男，河南開封人。云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院研究生，研究方向：區(qū)域旅游規(guī)劃與管理。

明慶忠（1963—），男，湖北黃岡人。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)首席教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：區(qū)域旅游發(fā)展與管理。