受眾色彩心理對平面廣告設(shè)計的影響

劉瑞琴

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，平面廣告的發(fā)展也在隨之加快，廣告形式多種多樣，廣告的內(nèi)容更趨向于人性化并且與科技方法相結(jié)合，因此，在平面廣告設(shè)計方面的要求也更加嚴格。色彩是連接平面廣告和人們視覺感官的橋梁，色彩語言的應(yīng)用有利于把人們的視覺抓住，從而可以更好的把人們的心理抓住。

【關(guān)鍵詞】受眾色彩 心理 平面廣告設(shè)計

一般來講，廣告的藝術(shù)效果是通過色彩來體現(xiàn)的，色彩不僅可以給廣告帶來較強的視覺效果，同時也可以使廣告設(shè)計產(chǎn)生較強的人文藝術(shù)魅力。在平面設(shè)計的過程中，由于色彩可以吸引消費者的眼球并且也可以把產(chǎn)品的信息有效的傳播出去，由此可見，色彩直接影響著平面廣告設(shè)計。然而，要想設(shè)計出更好的平民設(shè)計，就應(yīng)該了解受眾色彩心理需求。

1、色彩心理的特征和功能

1.1色彩的象征意義

任何一種色彩的象征性都很強，在視覺上，如果看見了某一種顏色，人的大腦本會對所接收到的色彩信號做出本能反應(yīng)，立即就會產(chǎn)生一種聯(lián)想，因此，大家既要重點關(guān)注色彩的基本作用，又不能忽視色彩的象征意義。由于各個民族的色彩象征意義都不是相同的，一部分色彩象征意義已經(jīng)形成了色彩崇拜或者是禁錮。除此之外，各個民族不同的歷史文化背景以及審美心理導致了色彩象征意義的差異性，由于隨著社會的不斷發(fā)展和進步，這種文化現(xiàn)象已經(jīng)根深蒂固了，因此它是經(jīng)久不衰的。

1.2色彩的心理傾向

色彩傾向也可以叫做色相，是通過人們的肉眼看見的物體原有的顏色。比方說，蘋果是紅色的，天空是藍色的，西瓜是綠色的。這些色彩都是大自然所給予的。色彩不同，心理傾向性也有所不同。將各種色彩組合在一起會產(chǎn)生不相同的情緒，不管是冷色調(diào)還是暖色調(diào)，在視覺上所感受的效果都是不相同的。因此，把色彩組合對人的心理產(chǎn)生的影響做了重點研究，并且分析了各種顏色所體現(xiàn)的色彩心理。相比較而言，色彩在心理傾向的表達方面更注重大家的心理情感。人們在不同的區(qū)域以及文化背景下，會產(chǎn)生不同的色彩感知，這和職業(yè)、年齡的大小、社會經(jīng)驗以及色彩情感是有直接關(guān)系的。

2、色彩心理在平面廣告中的運用

目前，平面廣告設(shè)計主要包括三個部分，即文字、色彩和圖。要想抓住消費者的眼球，必須使廣告的色彩更具個性化。通常情況下，設(shè)計師會與具體形象相結(jié)合，為了使消費者對廣告產(chǎn)生購買的欲望，他們都會使用不同的色調(diào)。

2.1將平面廣告中的各種色彩作對比。在平面廣告設(shè)計的過程中，為了在視覺的傳達方面有更高的關(guān)注度并且產(chǎn)生對比的視覺吸引，必須要運用好色彩對比。比方說，在設(shè)計海報時，補色與對比色之間要形成反差的對比，從而有利于把海報的關(guān)注度和遠距離的視覺效果提高上來，可以使用紅綠、黃藍的補色關(guān)系或者是黃綠、黃藍的對比色關(guān)系等。舉個例子，有一則廣告是關(guān)于手部清潔的，表現(xiàn)手法上使用的是對比色彩，富有幽默性，色彩的搭配上也很和諧，極具親和力，人們在使用的過程中就可以感受到設(shè)計師的巧妙心思，通過這種設(shè)計手法也把對大家手部衛(wèi)生的關(guān)心表達了出來。

2.2平面廣告中的色彩吸引力。從某一角度來看，色彩對平面設(shè)計的視覺效果會產(chǎn)生直接影響的。如果人用肉眼在同一時間觀察到兩種鄰近的色彩，在光學結(jié)構(gòu)和色調(diào)的高低方面所看見的色彩會存在差異性。為了把圖像的秩序感加強或者是降低，設(shè)計師既可以對色相和飽和度進行改變，又可以對明度進行改變。比方說，在對海報進行宣傳的過程中，通常會使用純度比較高并且對比度比較強的色彩來讓大家產(chǎn)生視覺上的沖擊效果，有利于把產(chǎn)品的相關(guān)信息向大家傳達出來，進一步引起消費者的購買欲望。

2.3平面廣告中的色彩情感

一般來講，人的情感上的聯(lián)想是通過色彩而產(chǎn)生的。把色彩的情感運用到廣告設(shè)計當中能把廣告的主旨內(nèi)容凸顯出來，使大家對商品更加感興趣，從而有利于消費者對商品的選擇。

人們的觀看興趣是通過色調(diào)的興奮感而引起的。暖色調(diào)和較強的色彩對比直接影響著人們的視覺沖擊，這樣會把人變得更興奮，從而把其注意力轉(zhuǎn)移到廣告上。雖然冷色調(diào)不可以在短時間內(nèi)帶來較強的視覺沖擊力，但是可以讓人產(chǎn)生一種沉穩(wěn)、安靜的感覺。把冷色調(diào)運用到高科技產(chǎn)品當中會顯得產(chǎn)品具有較高的科技含量，進一步凸顯了品牌的特色。

3、受眾色彩心理與平面廣告之間的關(guān)系

3.1了解受眾的色彩心理有利于平面廣告的設(shè)計

現(xiàn)實生活中，人們的需求都有所不同，因此，不同的需求會產(chǎn)生不同的期待心理，從受眾的角度來看，對平面廣告的設(shè)計同樣會產(chǎn)生期待心理，由此可見，在設(shè)計平面廣告時就要考慮到受眾的色彩心理。通常情況下，人們在色彩方面都具有較高的敏感度，如果處理色彩的方法得當，那么整個平面廣告設(shè)計就會給人一種耳目一新的感覺。在運用色彩的過程中，要使色彩效果整體看上去比較協(xié)調(diào)，除此之外，由于色彩具有象征意義，還要按照設(shè)計的內(nèi)容來選擇色調(diào)。

3.2平面廣告色彩可以引導受眾的色彩心理

為了使平面廣告獲得更好的傳播效果，我們必須掌握色彩的具體含義。色彩起著關(guān)鍵性的作用。在平面廣告設(shè)計中，受眾首先看到的就是平面廣告的色彩，色彩可以喚起人們對商品特性的聯(lián)想，有利于其初步了解商品。受眾全程通過感官來感覺不同的信息。人們在色彩的作用下產(chǎn)生了視覺沖擊，然后大腦接收到了刺激的信號，最后產(chǎn)生了購買商品的欲望。

3.3擴展平面廣告的想象空間

一則好的平面廣告既要對受眾的感官產(chǎn)生刺激，同時也不能違背聯(lián)想的規(guī)律。受眾的聯(lián)想得到了激發(fā)，情感就會隨之提高到反思的層次，從而可以使受眾對廣告留下較深的印象。相比較而言，平面廣告的動態(tài)效果沒有影視廣告的效果強，因此，平面廣告能留給受眾較多的想象空間。另外，設(shè)計平面廣告時，應(yīng)該盡量規(guī)避模式化與重復(fù)化，多強調(diào)廣告的原創(chuàng)特性。

結(jié)束語：綜上所述，隨著全球經(jīng)濟一體化進程的不斷加快，受眾的消費趨勢開始慢慢向著大眾情感性發(fā)展，在實際的購物以及購買廣告產(chǎn)品的過程中，性別以及年齡對消費的影響已經(jīng)不大，而受眾心理色彩卻具有極大的影響力。因此，在未來的平面廣告設(shè)計中，一定要全面了解和掌握受眾的色彩心理，合理的對其進行利用，從而設(shè)計出更多符合受眾需求的平面廣告作品。

參考文獻：

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[2]唐先平：《平面廣告設(shè)計的原創(chuàng)性表現(xiàn)分析》，《大舞臺》 2013年第4期。

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