我國農(nóng)村電商2016年回顧與2017年展望

2017年1月15日，由中國農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院、農(nóng)商共贏網(wǎng)、北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院主辦的“2016年農(nóng)村電商回顧與2017年展望形勢分析會”在北京成功舉辦。據(jù)悉，本次分析會是今年組織的一次重要活動，這個活動的主辦單位是中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)聯(lián)盟、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院、農(nóng)商共贏網(wǎng)和北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院。

主持人、主題發(fā)言人：北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、中國農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席、秘書長、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤教授。

會議首先回顧了2016年“三農(nóng)”出現(xiàn)了一些新的變化：

第一：我國農(nóng)業(yè)正在轉(zhuǎn)型和升級，由過去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型；由追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型；由追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)型。我們不要再生產(chǎn)那么多的農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品總體來講供過于求，如2015年玉米產(chǎn)量2.2億噸，但玉米庫存達到2.6億噸。

第二，我國的7種農(nóng)產(chǎn)品，在世界上都是居第一位的，如棉花、油料、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品、蔬菜、水果等，特別是蔬菜和水果，蔬菜是7.96億噸，水果是2.6億噸，這幾年經(jīng)常出現(xiàn)由于豐收出現(xiàn)的賣難問題，市場新的轉(zhuǎn)型升級提出了新的要求，就是要求“種得好、養(yǎng)得好、加工得好，還要賣得好，賣出好的價錢”，最終是要“消費者得實惠，農(nóng)民得收入”。如果我們的產(chǎn)銷，農(nóng)民增產(chǎn)不增收，或者我們的電子商務(wù)做得很好，但是農(nóng)民的收入沒有提高，這樣就不行。

第三，新的轉(zhuǎn)型升級提出了更高的要求，就是既要重視生產(chǎn)安全、健康的產(chǎn)品，還要注重于流通，還要注重于農(nóng)商的互動。2016年商務(wù)部等部委提出了農(nóng)商互動，即聯(lián)產(chǎn)品、聯(lián)設(shè)施、聯(lián)標準、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)市場。

第四，新農(nóng)商品的概念得到認同，過去我們賣農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在我們既賣農(nóng)產(chǎn)品，還賣農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)，還賣農(nóng)產(chǎn)品的觀光和休閑活動，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)隨之推向了市場。這里我們看到供給側(cè)的改革，從實物農(nóng)產(chǎn)品來講，我們需要核心的產(chǎn)品，還需要外觀長得好看一點的，比如說方的西瓜要圓的西瓜賣得價格高，我們還有一些輔助的產(chǎn)品，包括水果和蔬菜相互搭配，另外現(xiàn)在我們越來越注重包裝了。

此外，我們在服務(wù)方面也分為多個層次，我們既需要傳統(tǒng)核心服務(wù)，還需要相應(yīng)的配套服務(wù)，還需要一些新期望的服務(wù)，還有一些附加的或者是潛在的，比如說過去我們所沒有的一些服務(wù)。除了賣產(chǎn)品、賣服務(wù)，另外一個是賣體驗，就是“系列活動”，也得到了大家的認同，比如說像蔬果的觀光、休閑，消費者的體驗，包括體驗餐廳，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游等等都進行了整合，農(nóng)民提供的新農(nóng)商品，就不再只是賣實物初級農(nóng)產(chǎn)品。

一、2016年農(nóng)村電商回顧

第一，2016年從階段性來說，農(nóng)村的電子商務(wù)已經(jīng)完成了由“成長期”向“發(fā)展期”的轉(zhuǎn)型，進入“發(fā)展期”，2015年還是成長期向發(fā)展期轉(zhuǎn)型的時期。這是按照農(nóng)村電商的生命周期的規(guī)范的講法，從1995年至今農(nóng)村電商已經(jīng)有21年了，經(jīng)過了引入期、中斷期，成長期，發(fā)展期，中斷期就是2001年、2002年市場上大量電商企業(yè)的虧損，我國第一筆交易是1998年的糧食在鄭州商品交易市場的交易，從電商階段性的判斷，總體上我國進入了“發(fā)展期”。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展狀況回顧，主要從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)村日用品電子商務(wù)、農(nóng)資電子商務(wù)和扶貧電子商務(wù)來回顧。

2016年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以從八個方面來看：網(wǎng)上的期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗交易、一般類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售、食材農(nóng)產(chǎn)品電商、政府網(wǎng)上對接會、農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品跨境等八個方面，就已有的數(shù)字來看：2016年我國農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種是21個，網(wǎng)絡(luò)交易額超過50萬億元，約占商品期貨市場交易總額的40%左右。2016年農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易市場有488家，約占整個大宗商品交易市場總量的39.64%，預(yù)計年交易額超過25萬億元。

2016年我國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到2200億，增長超過50%。2016年我國各類農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)200家，占各類電商園區(qū)的12%。2016年我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商2016年達到1000億，增長80%，預(yù)計2018年將超過1500億。

第二，農(nóng)村日用品電商，通過資料顯示，2016年1-9月，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到6043億元，占全國網(wǎng)購的17%，預(yù)計2016年將超過6475億元。

第三，農(nóng)資電商，在2016年出現(xiàn)了一個坎坷，農(nóng)村電商的一些企業(yè)加上知名的大咖企業(yè)，通過網(wǎng)站和微信平臺發(fā)表聲明，公司沒有授權(quán)任何個人與單位通過網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)電商購買到的產(chǎn)品如果有問題，或者造成的損失，與本公司無關(guān)。這一聲明一出，就使農(nóng)資的電商在網(wǎng)上的數(shù)字迅速受到遏制，為什么？我們知道前幾年農(nóng)資電商有20%都是假冒偽劣的，現(xiàn)在一些化肥廠、農(nóng)藥廠等大型工廠，為了保護它的品牌，就說你必須要經(jīng)過我的授權(quán)才能在網(wǎng)上進行銷售，這樣對它的交易額有一點影響。同時我們也看到有種網(wǎng)發(fā)展得很好，特別是種子二維碼上線以后，一個月有近千家種子企業(yè)反饋，給他們寫感謝信，說種子標簽二維碼平臺是一件大好事。

第四，扶貧電商。扶貧電商成為國家十大精準扶貧的具體內(nèi)容。扶貧電商多內(nèi)容、多形式、多模式推進。2017年1月《三年行動計劃出臺》，30余部委2016-2018年將展開分工。

二、2016年農(nóng)村電商的特點

第一大特點，政策密集出臺。我的書里總結(jié)了2015年有七個文件，中央一號文件，不包括省、市、自治區(qū)的文件就有75個。201 6年我們一個個總結(jié)起來，估計有40個文件，這也算是它的一個特點。而且這一年有以商務(wù)部牽頭的三個部門，有“十三五”發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃里面提出三大原則、三大目標，一個是電子商務(wù)達到40萬億，網(wǎng)絡(luò)零售10萬億，解決就業(yè)5千萬人。在這里隱含著第四個數(shù)字，就是40萬減去10萬，就是B2B規(guī)模30萬億。另外提出了五大任務(wù)，四個方面的工作和保障措施，《商務(wù)部國際貿(mào)易流通標準化建設(shè)“十三五”規(guī)劃》也出臺了，這是一個非常重要的事情。政府重視。

第二大特點，“六大電商主題+”進入農(nóng)村。包括阿里、京東、蘇寧、供銷E家、郵政、電信、今天都到會了，這次研討會是有代表性的。第二個特點是六大主體+，像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣的，另外還有樂村陶、沁坤、廣西糖網(wǎng)、一畝田、我買網(wǎng)、717商城，還有貴農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)芯樂商城等領(lǐng)導(dǎo)都來到了會場。農(nóng)村電商迅速由藍海變成了紅海，但是它改變了過去我們的不合理的結(jié)構(gòu)，也就是過去我們主要是兩個超級大戶，京東、阿里占70%多，但是現(xiàn)在整個格局在發(fā)生變化，特別是以供銷E家為代表的國有企業(yè)性質(zhì)進入了這個領(lǐng)域，這是第二個特點。

第三大特點，農(nóng)村電商綜合示范點探索不同的模式。第一是商務(wù)部、財政部電商進農(nóng)村綜合示范，總數(shù)達到了496個縣；第二是農(nóng)業(yè)部、財政部信息化進農(nóng)村示范，到2017年擴大到1%以上的縣，2020年要基本上覆蓋所有的縣和行政村。第三是國務(wù)院扶貧辦的電商精準扶貧的示范；第四是國家建設(shè)部的美麗鄉(xiāng)村，包括美麗電商的鄉(xiāng)村建設(shè)的示范；第五是國家工商總局的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與服務(wù)示范，在上海長寧區(qū)。

第四大特點，農(nóng)產(chǎn)品品牌電商形成共識。對于電商包括公共區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等都形成了共識，也就是說品牌電商，農(nóng)村電商只能走品牌化道路，否則就沒有可持續(xù)的發(fā)展。

第五大特點，O2O模式進一步深化。阿里提出了“五新一平”，蘇寧提出“一體兩翼三云四端”的模式，另外京東的3F下鄉(xiāng)戰(zhàn)略，另外還有一些實體企業(yè)和電商企業(yè)上網(wǎng)或者是下網(wǎng)相互聯(lián)動。

第六大特點，2016年我們有一批農(nóng)產(chǎn)品電商虧損和倒閉。特別是美味七七，還包括蜜淘網(wǎng)、天天果園的線下店的關(guān)閉，還有果食幫、壹桌網(wǎng)，還有一些企業(yè)也辦不下去了，主要原因有兩個方面，一個是農(nóng)產(chǎn)品電商的營銷環(huán)節(jié)的混亂，這是外部原因，另外內(nèi)部原因是我們自身環(huán)境存在缺陷。

第七大特點，農(nóng)產(chǎn)品電商的人才培養(yǎng)模式多樣，既有商務(wù)部國際電子商務(wù)中心的培養(yǎng)模式，另外還有半湯模式，不到三十天的時間就進了一個商學(xué)院。不到一個月就招生，而且開展各種各樣的培訓(xùn)，培訓(xùn)縣長，另外還有咨詢的活動。另外還有點石模式，另外還有寧波大紅鷹商學(xué)院是杭州大宗商品市場的模式，這是我們國家的第一個特色學(xué)院。此外還有政府的以會代訓(xùn)，行業(yè)協(xié)會培訓(xùn)模式，另外還有阿里、京東蘇寧供銷供銷E家等培訓(xùn)模式，今年也培養(yǎng)了大量的人才。

三、2016年農(nóng)村電商的問題

歸納起來主要有這么幾個問題：第一，盲目趨同與重復(fù)建設(shè)問題，也就是說農(nóng)村電商由藍海變成了紅海，還存在著很多的問題；第二個是冷鏈物流的問題；第二個是農(nóng)產(chǎn)品標準化的問題；第四是誠信體系建設(shè)的問題；第五是區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的問題，這個問題非常突出，武昌大米100多萬噸，能賣出上千萬噸，這種情況已經(jīng)不是個案，大家要重視品牌建設(shè)的問題：第六個問題是劣幣驅(qū)逐良幣的問題。特別是第六個問題，如果優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣不出好的價錢，那么農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)村電商的發(fā)展就不可持續(xù)。

四、2017年農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢

第一個是政府出臺規(guī)范與并重的趨勢，因為我們進入到一個發(fā)展時期，在發(fā)展時期需要促進發(fā)展和規(guī)范監(jiān)督并重，在引入階段以培育為主，現(xiàn)在我們要進入到一個新的階段。這個趨勢看來，一是“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺；二是大宗商品交易市場進行清理整頓，需要“回頭看”。三是2017年1月11日國家工商總局出臺的《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》，2017年“3·15”實施，非常清晰地會加強管理；第四個是網(wǎng)絡(luò)管理加強示范，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管在全國范圍內(nèi)示范，從宿遷開始，這是2017年1月11號的標志性事件。

第二個是農(nóng)村電商生態(tài)圉鏈趨勢。各個不同的電子商務(wù)，不同的電子商務(wù)的園區(qū)等等需要相互聯(lián)動形成生態(tài)關(guān)系，否則農(nóng)村電商的發(fā)展不可持續(xù)。任何一個電子商務(wù)企業(yè)想單靠自身發(fā)展是不可能的，形成一個好的生態(tài)環(huán)境，這樣才能使我們得到可持續(xù)發(fā)展。

第三個是農(nóng)產(chǎn)品電商中心化趨勢。農(nóng)村電商以誰為核心，不是下行，而是上行，農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商的“牛鼻子”，只有把它做好了，以農(nóng)產(chǎn)品電商為中心，我們農(nóng)村電商才有可持續(xù)的發(fā)展。所以我們發(fā)現(xiàn)在實際做的時候，哪些地方做得好，都是把農(nóng)產(chǎn)品“電商+旅游+農(nóng)資+日用品+運營資源+食品安全+餐飲+休閑觀光+娛樂”，這樣才做得好，這是我們的一個大趨勢。

第四個是農(nóng)商互動模式的趨勢，聯(lián)產(chǎn)品、聯(lián)設(shè)施、聯(lián)標準、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)市場，農(nóng)村利用農(nóng)村趕集模式，把這種模式與農(nóng)村的生產(chǎn)和生活方式緊密地結(jié)合起來。

第五個是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的多種模式的趨勢，我們的電子商務(wù)是干什么的呢？我們要根據(jù)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后來做各種各樣的服務(wù)，如果我們的電商和農(nóng)業(yè)“兩張皮”，肯定是不可持續(xù)發(fā)展的，我們要圍繞產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后建立我們的電商體系。

第六個是要實事求是、因地制宜進行縣域電商的頂層設(shè)計，縣域電商一定要科學(xué)地發(fā)展。第一，要借用現(xiàn)有成熟平臺，或者大平臺建立特色平臺；第二要引進電子商務(wù)的人、財、物資源；第三也是最重要的一點，要培育本土化的電子商務(wù)。未來5年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢，歸納起來10個趨勢：標準化趨勢、規(guī)?；厔?、多功能趨勢、品牌化趨勢、全渠道趨勢、國際化趨勢、智能化趨勢、體系化趨勢、社區(qū)化趨勢和法制化趨勢。

五、農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展政策建議

第一，要加強農(nóng)村電商統(tǒng)計監(jiān)測，我們現(xiàn)在的現(xiàn)狀到底是什么樣的？這個數(shù)字還不是太清楚。同時，我們又要防止“表格扶貧”的現(xiàn)象，現(xiàn)在我們說精準扶貧，下面填表就是用很多表。

第二，引導(dǎo)農(nóng)村紅海向藍海過渡倡導(dǎo)農(nóng)村電商商業(yè)文化。

第三，加快推進聯(lián)合失信懲戒制度。落實國務(wù)院出臺《關(guān)于建立完善守信聯(lián)合激勵和失信聯(lián)合懲戒制度，加快推進社會誠信建設(shè)的指導(dǎo)意見》。

第四，推動區(qū)塊鏈新技術(shù)應(yīng)用，保護農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌和農(nóng)產(chǎn)品電商知識產(chǎn)權(quán)。

第五，盡快出臺微商及微商產(chǎn)業(yè)標準。

第六，懲治各種類型的刷單違法違規(guī)行為，禁止過高的“日井噴銷售”（如“雙十一”）。今年“雙十一”1700多億元，包括淘寶、京東、樂村淘等。

第七，完善電商市場結(jié)構(gòu)，形成保護競爭反對壟斷的機制。

第八，第三方平臺應(yīng)該承擔(dān)與交易相關(guān)的連帶責(zé)任。

（本刊編輯部）