語言表達(dá)之宣傳標(biāo)語

【試題展示】

請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10～20個(gè)字之間）

答：

【技法指導(dǎo)】

擬寫宣傳標(biāo)語，要求注意語言的簡練、句式的工整，要有文采，朗讀要有節(jié)奏感，便于受眾記憶。包括以下六點(diǎn)要求：

1.字?jǐn)?shù)要適中?？紤]到人們的視線所及，一般字?jǐn)?shù)不宜過多。如果一條標(biāo)語的字?jǐn)?shù)太多，幾十個(gè)字甚至上百字，書寫者太麻煩，讀者讀起來也費(fèi)勁。如“寧等十分，不搶一秒”短短八個(gè)字，明白無誤地告訴人們要遵守交通規(guī)則。如果在考試中檢測擬寫標(biāo)語，肯定會有字?jǐn)?shù)的要求；如果試題沒有對字?jǐn)?shù)提出明確的要求，考生就應(yīng)該注意所擬的標(biāo)語字?jǐn)?shù)不宜過多。

2.內(nèi)容要積極。標(biāo)語的內(nèi)容一定要積極健康，既要親切、友善，為大多數(shù)受眾喜聞樂見，又要清新明快、生動活潑有文采，確實(shí)起到營造氣氛、鼓舞士氣的作用。如：

宣傳合作醫(yī)療的“你幫我?guī)驼畮?，合作醫(yī)療保健康”“合作醫(yī)療進(jìn)萬家，農(nóng)民健康需要它”；

宣傳環(huán)境保護(hù)的“保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園”“美化環(huán)境，就是美化我們的心靈”；

宣傳經(jīng)濟(jì)普查的“了解昨天，把握今天，創(chuàng)造明天”“盤點(diǎn)過去，把握現(xiàn)在，指點(diǎn)未來”“求真求實(shí)求發(fā)展，利國利民利未來”。

3.用語要通俗。既然標(biāo)語非常講究實(shí)用性，就要考慮到不同讀者群的文化水準(zhǔn)、思想狀況、生活經(jīng)歷甚至身份、地位等，所擬標(biāo)語就應(yīng)該盡可能地照顧一般水準(zhǔn)的讀者群，而不去考慮更高一層的讀者群。這樣，在詞語的選用上，就要做到通俗易懂、鮮明準(zhǔn)確、親切感人、生動活潑，同時(shí)力避華麗的詞藻，尤其是多義詞，因多義詞（包括短語）的不同理解能夠?qū)е抡Z言歧義。值得注意的是，標(biāo)語畢竟是為了營造氣氛調(diào)動參與者積極性的，因此，在語言上還要盡量做到生動、形象、有文采，給人賞心悅目之感，至少是讓人們喜聞樂見，而避免死板、陳舊。“清除污染靚城市，從我做起強(qiáng)素質(zhì)”就通俗易懂又鮮明準(zhǔn)確，告訴大家從自身做起來保護(hù)城市的環(huán)境衛(wèi)生。

4.句式要整齊。標(biāo)語的接受對象一般是明確的，所以，在句式上，一般使用簡單的無主句，多為動賓結(jié)構(gòu)，而少用復(fù)雜的主謂語句。標(biāo)語的句子結(jié)構(gòu)一般比較整齊，即使是較長的句子，也多為字?jǐn)?shù)較少、結(jié)構(gòu)較簡單的整句，像對比、對偶性的句子和簡單的排比句。

5.修辭要鮮明。標(biāo)語的受眾，一般來講是事先就十分明確的，所以，標(biāo)語應(yīng)該考慮受眾的大眾性，即盡可能地考慮為大多數(shù)受眾所接受。那么，比較冷僻的修辭手法就不宜使用，像通感、仿詞、借喻等。同時(shí)標(biāo)語的內(nèi)容一定要真實(shí)、切忌浮夸，因此標(biāo)語中一般不可以使用夸張、設(shè)問、反問等修辭手法。但是，為大眾喜聞樂見的明喻、暗喻、比擬、對偶、排比、反復(fù)等修辭手法是可以使用的，運(yùn)用得好還能收到比較好的表達(dá)效果。

6.標(biāo)點(diǎn)符號上的要求。由于受特殊表達(dá)手段的限制，標(biāo)語一般不能使用標(biāo)點(diǎn)符號（宣傳某種著作、講話使用書名號，特定稱謂使用引號除外）。因此，擬寫標(biāo)語時(shí)，要避免因停頓或輕重音而產(chǎn)生的歧義。確實(shí)需要停頓時(shí)，可以使用空格（豎排版）或者轉(zhuǎn)行（橫向排版）來代替標(biāo)點(diǎn)符號。

【同步訓(xùn)練】

1.某住宅區(qū)綠化帶前立了一塊標(biāo)語牌，上寫著“不準(zhǔn)踐踏草坪”。請你寫一句更得體的標(biāo)語，使小區(qū)的人們樂于接受。

答：

2.請你擬寫一條有關(guān)尊老愛幼的公益廣告，要求語言精練，表意明確。

答：

3.有人曾戲言：人類的祖先是從樹上下來的，樹都被砍光了。人類豈不是自斷了歸路？請你根據(jù)意思寫一條公益廣告語。

答：