2017年虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場預(yù)測

侯云仙

伴隨看Oculus Rift、HTC Vive、索尼PSVR等多款產(chǎn)品的上市，2016年VR迎來真正的發(fā)展元年。技術(shù)瓶頸減弱行業(yè)應(yīng)用豐富

隨著VR的發(fā)展，部分關(guān)鍵技術(shù)瓶頸在逐漸減弱。對VR來說，目前最受消費(fèi)者詬病的是暈眩問題，其中設(shè)備的圖像刷新速度是最主要原因。而這又取決于空間位置定位和姿態(tài)角度定位的精度和速度、顯示器件的刷新頻率以及圖像渲染時延這3個技術(shù)指標(biāo)的最低值，目前最新的VR設(shè)備這三個指標(biāo)均能達(dá)到90Hz，遠(yuǎn)高于人眼時間暫留的刷新閥值（24Hz），可見VR關(guān)鍵技術(shù)的瓶頸制約在減弱，當(dāng)然還是存在一定的技術(shù)和成本普及問題，如聚焦與視覺沖突等技術(shù)還有待完善。隨著技術(shù)難點(diǎn)的不斷突破，VR產(chǎn)業(yè)將更好地覆蓋零部件、硬件設(shè)備、交互設(shè)備、信息處理和系統(tǒng)平臺的軟件、內(nèi)容制作、平臺分發(fā)、行業(yè)應(yīng)用等多個細(xì)分行業(yè)，VR產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面廣，具備產(chǎn)業(yè)做大的基礎(chǔ)與潛力。

VR將成為繼電腦、智能電視后的又一個爆發(fā)點(diǎn)，將成為下一代主流的信息平臺。虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用需求可分為企業(yè)級和消費(fèi)級兩種，即2H和2C。2B即面向企業(yè)的應(yīng)用需求包括工程、教育、房地產(chǎn)、零售、醫(yī)療、軍事等；2C即直接面向消費(fèi)者的應(yīng)用包括游戲、直播、視頻。VR作為一種全新的計算機(jī)高科技交互模擬系統(tǒng)，在為客戶提供顛覆性的模擬真實(shí)體驗感的同時，也將對各領(lǐng)域帶來革命性的影響。以VR在電商領(lǐng)域的應(yīng)用為例，VR技術(shù)融合創(chuàng)新和變革將對電子商務(wù)帶來新一輪的變革。VR是繼智能手機(jī)后，集硬件、平臺、計算中心、流量入口、行業(yè)應(yīng)用等所有功能于一體的新的終端產(chǎn)品，將成為未來電商流量入口。VR的突出特點(diǎn)是場景化、體驗化，與電子商務(wù)的結(jié)合將有效改善目前電子商務(wù)的一些痛點(diǎn)，如體驗差、“買家秀”不等于“賣家秀”問題，未來VR會顛覆電子商務(wù)的商業(yè)模式。

2016年周內(nèi)傳統(tǒng)的終端制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻、游戲等內(nèi)容制作商以及各類新型企業(yè)都通過資本、合作加速進(jìn)入VR市場。

目前國內(nèi)VR企業(yè)可大致分兩類，一類是成熟行業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢向VR復(fù)制，主要包括硬件和內(nèi)容廠商，其中硬件集中在手機(jī)廠商，如華為、聯(lián)想、小米等；內(nèi)容集中在游戲、視頻等廠商，在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上向VR靠攏；另一類就是新型VR產(chǎn)業(yè)公司，主要包括生態(tài)型和初創(chuàng)企業(yè)，其中生態(tài)型主要集中在互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，如騰訊、樂視等；初創(chuàng)企業(yè)則很大程度靠風(fēng)投在推動，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。整體上看，初創(chuàng)企業(yè)踴躍集結(jié)，巨頭雖都有動作，但大多保持謹(jǐn)慎態(tài)度。相比而言，國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)雖布局全面，但在技術(shù)水平、標(biāo)準(zhǔn)和巨頭企業(yè)帶動等方面還有一定差距。

目前VR產(chǎn)業(yè)以設(shè)備為核心，只有硬件底層水平到達(dá)及格線以上，市場普及率足夠高，所謂的內(nèi)容才會產(chǎn)生價值。硬件技術(shù)指標(biāo)、普及率的進(jìn)步將直接決定VR內(nèi)容的繁榮速度與程度。所以硬件永遠(yuǎn)都是基礎(chǔ)。在輸出設(shè)備方面，2016年國外三款明星產(chǎn)品的發(fā)布也讓Oculus、HTC rive、Sony三大廠商占據(jù)了市場龍頭地位，在用戶體驗和VR沉浸感方面確實(shí)具備很好的口碑，尤其是HTC rive依靠精準(zhǔn)運(yùn)動性在用戶中獲得較高認(rèn)可。中國大陸的VR硬件產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但與三大廠產(chǎn)品相比，在用戶體驗、技術(shù)含量、做工等方面還有一定的差距，國內(nèi)缺乏能夠打開市場，迅速積累口碑的產(chǎn)品。

內(nèi)容分發(fā)渠道包括線上線下，線上包括應(yīng)用商店分發(fā)和網(wǎng)站分發(fā)，線下包括體驗店與主題公園模式。在線上渠道方面，VR內(nèi)容主要以各個硬件廠商自己搭建的渠道為主，第三方內(nèi)容分發(fā)平臺布局較少，盈利能力也較弱；在線下渠道方面，在體驗店上，硬件廠商、系統(tǒng)集成商和綜合運(yùn)營商將在線下體驗店的布局中占有優(yōu)勢。短期內(nèi)，VR體驗店會保持?jǐn)?shù)量上的快速增長，潛在市場較大，但還沒有品牌建立明確的市場優(yōu)勢，未來會逐漸洗牌；主題公園提供的是能夠多人交互的、更豐富的VR體驗，這是家庭場景和體驗店都很難做到的?；谶@種獨(dú)特的互動體驗以及更強(qiáng)的客流承載能力，主題公園線下體驗被看好。

未來幾年，VR產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程將持續(xù)加快，開始出現(xiàn)對統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、相互兼容的應(yīng)用、內(nèi)容、配件的需求，VR內(nèi)容開始配套，應(yīng)用逐漸完善。賽迪顧問預(yù)計2017年中國VR市場將達(dá)到170.5億元，增長率達(dá)150.0%；到2020年市場進(jìn)入相對成熟期，規(guī)模將達(dá)到918.2億元。

光場顯示成為技術(shù)熱點(diǎn)應(yīng)用引爆VR未來

光場是最接近人眼觀看自然環(huán)境的成像方式，彌補(bǔ)了當(dāng)前頭戴顯示都不具備的“聚焦模糊”，光場顯示技術(shù)可以提供更符合人類直覺的、更逼真的顯示效果。隨著Google和阿里等巨頭投資Magic Leap，新型的光場顯示技術(shù)和全息顯示技術(shù)的關(guān)注度正在被引爆，成為新的關(guān)注熱點(diǎn)。但在光場采集和顯示的分辨率、軟件應(yīng)用開發(fā)、設(shè)備集成化等方面仍然存在不少技術(shù)難題，有待進(jìn)一步攻克，關(guān)注度在不斷提高。其次，傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)、OLED顯示技術(shù)和顯卡性能已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。目前2K的分辨率已經(jīng)達(dá)到人眼認(rèn)可的范圍，刷新頻率也不再是顯示的瓶頸，特別是OLED顯示技術(shù)，在黑色顯示和刷新頻率方面更具優(yōu)勢，可以營造出更好的沉浸效果。

傳統(tǒng)顯示技術(shù)已經(jīng)成熟，不再是VR發(fā)展的瓶頸；而且隨著Nvidia和AMD新一代顯卡的發(fā)布，顯卡性能對于VR顯示的瓶頸已經(jīng)減弱。在新一代的顯卡中，均加入了對VR顯示的專項優(yōu)化，從而大幅度提高VR顯示的效果，可以實(shí)現(xiàn)90fps以上的畫面刷新率，顯卡性能也不再是VR顯示的技術(shù)瓶頸。

VR應(yīng)用場景多樣，消費(fèi)級應(yīng)用，即2C應(yīng)用是最貼近市場的應(yīng)用，也是最容易推動市場火爆發(fā)展的驅(qū)動力，其中游戲是VR最先啟動的應(yīng)用，消費(fèi)者基礎(chǔ)最好，最易培育成為殺手級應(yīng)用。而2B應(yīng)用則需要靠企業(yè)、政府等多方面市場主體共同推動，目前來看，房地產(chǎn)、工程和教育最有可能成為引領(lǐng)企業(yè)級市場的應(yīng)用。房地產(chǎn)樣板房設(shè)計營銷對VR需求較大，且行業(yè)對VR價格敏感度低，應(yīng)用廣泛；VR將全面提升制造業(yè)智能化水平，通過仿真可視化操作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、虛擬裝配、維修保養(yǎng)等，應(yīng)用前景廣闊；教育則是目前2B市場上比較火熱的應(yīng)用，主要應(yīng)用于虛擬課堂、互動課件、仿真實(shí)驗室等基礎(chǔ)教育，以及各種專業(yè)培訓(xùn)上。整體上VR應(yīng)用市場參與機(jī)構(gòu)較多，行業(yè)應(yīng)用進(jìn)程較快。

VR設(shè)備目前呈現(xiàn)多樣化形態(tài)，未來硬件形態(tài)將逐漸穩(wěn)定，消費(fèi)級和企業(yè)級的VR設(shè)備形態(tài)分化將日趨明顯。

從國內(nèi)一級市場資本的關(guān)注度和活躍度分析可知，VR產(chǎn)業(yè)投資的重點(diǎn)已從2015年的硬件逐步集中到內(nèi)容端。從目前的發(fā)展來看，國內(nèi)部分創(chuàng)業(yè)型公司從硬件入手獲得了良好的市場表現(xiàn)。如暴風(fēng)科技、聯(lián)絡(luò)互動、樂相科技、焰火工坊等。但是硬件門檻較低，一旦巨頭開始做，小企業(yè)將被吞噬，所以VR硬件投資的早期機(jī)會已很小，很多VR硬件公司已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)容分發(fā)平臺、內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)、內(nèi)容投資合作。如果新進(jìn)入者要做硬件，更多的要結(jié)合云端的計算能力或者是服務(wù)。

對國內(nèi)企業(yè)來講，最容易切入的VR產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)就是內(nèi)容。對于消費(fèi)級應(yīng)用，游戲應(yīng)用是消費(fèi)者基礎(chǔ)最好的，也最容易實(shí)現(xiàn)突破的VR應(yīng)用。出于較高的技術(shù)要求和投資風(fēng)險，未來能切入2C應(yīng)用的更多的是有基礎(chǔ)的大廠商；而2B應(yīng)用覆蓋面較廣，創(chuàng)業(yè)公司機(jī)會較多，這部分應(yīng)用也將推動VR與眾多行業(yè)形成聯(lián)動效應(yīng)，為整個社會生產(chǎn)方式帶來變革式的影響，創(chuàng)業(yè)型的小廠商將有更多的切入機(jī)會。尤其是房地產(chǎn)、教育類應(yīng)用已有一定市場基礎(chǔ)，發(fā)展起來比較順暢，進(jìn)入較容易，也較受資本青睞。