主題公園對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

[摘要]文章通過對(duì)位于中國(guó)大陸的兩個(gè)主題公園——大連金石灘發(fā)現(xiàn)王國(guó)及上海迪士尼主題公園進(jìn)行對(duì)比、聯(lián)系，以直觀的例子及數(shù)據(jù)等分析其對(duì)區(qū)域旅游業(yè)、酒店業(yè)、旅游購(gòu)物業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等的影響，并對(duì)主題公園與其區(qū)域的其他方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，闡釋主題公園對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的各種影響。同時(shí)提出了當(dāng)前中國(guó)主題公園所存在的問題。

[關(guān)鍵詞]主題公園；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；旅游；文化；服務(wù)業(yè)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714163

自20世紀(jì)以來(lái)，第二次世界大戰(zhàn)后，人類世界的科技、經(jīng)濟(jì)、文化得到了復(fù)蘇與發(fā)展，人們?cè)跐M足了馬斯洛需求層次理論中的最低層次——生理需要后，逐步、逐漸地提高了自我需求，由此豐富人類精神生活的文化開始產(chǎn)生。其中主題公園便是人類追求的滿足自我精神、自我娛樂層面上的產(chǎn)物。同時(shí)隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們娛樂觀念及娛樂方式的轉(zhuǎn)變，主題公園作為游樂園的一種，登上了人類的娛樂舞臺(tái)，成為人們選擇娛樂的首選之地。21世紀(jì)，主題公園的建設(shè)達(dá)到空前的場(chǎng)景，主題公園的建設(shè)對(duì)其所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)必然產(chǎn)生巨大影響。

1主題公園在世界與中國(guó)的發(fā)展

11主題公園在世界上的發(fā)展

主題公園是根據(jù)某一特定的主題，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式集諸多娛樂實(shí)施和服務(wù)接待于一體的，為了滿足旅游者多樣化的休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。[1]主題公園起源于荷蘭，荷蘭的馬都拉夫婦為了紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)中犧牲的獨(dú)生子修建了一個(gè)微縮荷蘭多處景觀的公園，開業(yè)后，其規(guī)模和形式轟動(dòng)了幾乎整個(gè)歐洲，為其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而后，這一思想與靈感傳入美國(guó)，由華特·迪士尼主持建造的世界第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園——迪士尼，在美國(guó)加利福尼亞州落成，由于樂園中含有迪士尼動(dòng)畫有關(guān)的有趣的動(dòng)畫人物，如：米老鼠、唐老鴨等卡通人物的加入，其影響力與效益等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了馬都拉夫婦的主題公園。由此，主題樂園開始興旺發(fā)展起來(lái)，也有越來(lái)越多的國(guó)家紛紛效仿，致力于主題公園的建設(shè)。

12主題公園在中國(guó)的發(fā)展

中國(guó)由于清政府執(zhí)政時(shí)的閉關(guān)鎖國(guó)政策等，導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代的起步較晚，發(fā)展水平較世界發(fā)達(dá)國(guó)家水平略為低下，因此主題公園的建設(shè)也要晚于世界。最初建設(shè)的主題公園，如：西游記宮、北京大觀園等，雖然在建設(shè)之初會(huì)由于其投入資金較少，收益快，而獲得成功，但后來(lái)卻因?yàn)槠溆螛吩O(shè)備低劣、規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)模式不適合等原因，而以衰敗告終。

在2000年以后，在吸取借鑒了外國(guó)的成功案例、海外投資、政府的大力支持下，中國(guó)主題公園的建設(shè)進(jìn)入正軌。同時(shí)2009年，出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確地規(guī)定要培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，大力推進(jìn)多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。[2]在國(guó)內(nèi)外資金的作用下，國(guó)家、地方政府的大力支持下，各方的配合下，我國(guó)主題公園的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)逐步形成規(guī)模。

2主題公園對(duì)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

21對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的影響

211主題公園的地理位置及對(duì)其區(qū)域交通發(fā)展的影響

大連市是東北三?。ê邶埥?、吉林省、遼寧?。┪ㄒ灰粋€(gè)臨海并具有大型主題公園的城市，又因其與北京、河北、東北三省在海、陸、空方面交通便利，路程時(shí)間較短，因此具有大量的旅游客源，同時(shí)大連市政府努力塑造星級(jí)旅游城市，興建的大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)及大連老虎灘、星海廣場(chǎng)已成為大連的主打旅游品牌及項(xiàng)目，吸引著源源不斷的游客前來(lái)游玩。在這一前提下，發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園提供著源源不斷的客源。

上海市作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、交流、旅游中心，有著源源不斷的客源，海、陸、空交通極其便利，同時(shí)迪士尼公司系列動(dòng)畫代表著人們童年的象征，種下了人們的童話之夢(mèng)，吸引著人們想要去迪士尼樂園體會(huì)動(dòng)畫中的感覺，也大大為迪士尼樂園增加了吸引力。

因此在主題公園建設(shè)、發(fā)展的同時(shí)，城市交通業(yè)、公共交通制造業(yè)也在發(fā)展，這無(wú)疑為該區(qū)域提供了更多的與城市交通業(yè)、公共交通制造業(yè)相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)。于此同時(shí)，公共交通的使用，使城市的公共交通收入比例大大提高，加速了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

212主題公園對(duì)餐飲業(yè)與酒店業(yè)的影響

大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)與上海迪士尼樂園都吸引著大量的游客前來(lái)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)每年會(huì)有接近90萬(wàn)的外地游客前來(lái)游玩，而上海迪士尼樂園根據(jù)香港迪士尼樂園年均接待游客量估計(jì)，將有接近于500萬(wàn)人次入園游玩。而在主題公園中游玩往往需要2～3天，大致會(huì)包括1～2天的過夜行程，因此對(duì)餐飲業(yè)、酒店業(yè)的拉動(dòng)很大。

213主題公園對(duì)旅游購(gòu)物業(yè)的影響

旅游商品即游客在旅游期間所購(gòu)買的與旅游相關(guān)的紀(jì)念品、必需品等。主題公園擁有其自己公園主題特點(diǎn)的動(dòng)漫、動(dòng)畫人物主人公，由于人們對(duì)其的喜愛之情，或在周圍購(gòu)物者的帶動(dòng)下，常常會(huì)購(gòu)買與主人公相關(guān)的紀(jì)念品，如服裝、鞋帽、頭飾、毛絨玩具等。在園內(nèi)游玩過程中，又會(huì)產(chǎn)生一些必要的商品購(gòu)買，如水、面包、餐飲等。而主題公園本身?yè)碛袑?duì)園內(nèi)商品定價(jià)的權(quán)利，出現(xiàn)如上海迪士尼天價(jià)漢堡、天價(jià)套餐等，但是消費(fèi)者在園內(nèi)由于必須卻不得不選擇購(gòu)買的情況。雖然這在大眾的心理上來(lái)看是不道德的行為，但是這確實(shí)拉動(dòng)了旅游購(gòu)物業(yè)的發(fā)展。同時(shí)由于這一情況，很多游客會(huì)想出在園外買水、飲料帶入園中，因此這又刺激了主題公園附近的超市、商場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

22對(duì)區(qū)域房地產(chǎn)業(yè)的影響

作為一個(gè)主題公園，在拉動(dòng)地方區(qū)域的旅游業(yè)的同時(shí)，必將為其區(qū)域帶來(lái)大量游客。游客在游玩主題公園的同時(shí)，能夠體會(huì)到該區(qū)域房地產(chǎn)的環(huán)境、配套設(shè)施等情況，這便可為該區(qū)域房地產(chǎn)提供一批顧客。同時(shí)更多的人為了投資而選擇在該區(qū)域購(gòu)置房產(chǎn)，或用于自家居住，或用于“一日房”等旅游出租，或進(jìn)行買賣活動(dòng)。這些行為都會(huì)促進(jìn)該區(qū)域房地產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與增值。

23對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響

大多數(shù)主題公園的成功與其動(dòng)漫、動(dòng)畫制作、相關(guān)商品投入市場(chǎng)是分不開的。大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)通過對(duì)其動(dòng)畫主人公的動(dòng)畫制作與購(gòu)買，并通過將其產(chǎn)品向電影院、電視市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)銷售，來(lái)擴(kuò)大其在遼寧省、東北三省的影響力與吸引力。迪士尼樂園以迪士尼公司為頭，設(shè)計(jì)米老鼠、唐老鴨等系列動(dòng)畫投入市場(chǎng)，同時(shí)旗下還設(shè)立了迪士尼專賣店，專門售賣印有迪士尼標(biāo)志或圖案或與迪士尼相關(guān)的兒童、成人服飾及箱包等，來(lái)擴(kuò)大其在全球的影響力與吸引力。

3對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的其他影響

31促進(jìn)區(qū)域結(jié)構(gòu)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化區(qū)域環(huán)境

遼寧省大連市在之前主要以第二產(chǎn)業(yè)作為主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，城市以發(fā)展重工業(yè)為中心，由此造成了區(qū)域環(huán)境的嚴(yán)重污染。在大連市政府將城市建設(shè)目標(biāo)定位為旅游城市后，城市逐漸向服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，重工業(yè)的比例越來(lái)越少，化工廠、鋼鐵廠等工廠的外遷，使得城市空氣質(zhì)量得以改善，同時(shí)為興建旅游城市，對(duì)于城市綠化工作的大力開展，使得城市的環(huán)境更加適宜人類旅游、居住（上海市在建設(shè)上海迪士尼以前，通過各方面的建設(shè)已成功轉(zhuǎn)型為以第三產(chǎn)業(yè)為主的旅游城市，此處不做對(duì)比）。

32直接促進(jìn)GDP增長(zhǎng)

政府對(duì)旅游業(yè)的大力支持，及旅游業(yè)的發(fā)展使得旅游業(yè)的收入在大連市GDP中占有很大一部分。大連市于2006年之前就已進(jìn)行旅游城市的建設(shè)，在2006年左右，大連市GDP開始較之前大幅增長(zhǎng)，因此旅游業(yè)的興起使GDP增值明顯加快。而在大連市的旅游城市建設(shè)之中，主題公園的建設(shè)與投入使用吸引著更多的游客前來(lái)，可以說(shuō)主題公園對(duì)于GDP的增加功不可沒。

33增加就業(yè)機(jī)會(huì)

主題公園的管理與運(yùn)行、維護(hù)需要大量的員工，同時(shí)主題公園周邊的房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)的興起也為待就業(yè)、失業(yè)人員提供著就業(yè)的機(jī)會(huì)。主題公園作為服務(wù)行業(yè)，整體上是一個(gè)知識(shí)和技能密集型較低的行業(yè)。所需的只是擁有基礎(chǔ)知識(shí)水平的員工，這些員工在后期經(jīng)過培訓(xùn)后便可上崗就業(yè)，同時(shí)主題公園中的專業(yè)游園隊(duì)伍也為有著經(jīng)歷過更高層次文化的勞動(dòng)力提供著就業(yè)機(jī)會(huì)。

4中國(guó)主題公園所存在的問題

41中國(guó)主題公園投入大，成功難

20世紀(jì)80年代以來(lái)，已有超過3000億元投入2500家主題公園，但其中70%虧損，20%保底，只有10%的主題公園取得了盈利。70%的主題公園在建成后的虧損及倒閉現(xiàn)象使很多人思考。在中國(guó)，即使擁有很多國(guó)內(nèi)人造微縮景觀等主題公園大量倒閉、虧損的例子，但是企業(yè)家、投資商為了追求短期轟動(dòng)與快速收回成本與利潤(rùn)，一窩蜂地去建設(shè)主題公園，一旦游客熱情褪去，立馬就會(huì)出現(xiàn)荒廢的困境。

42中國(guó)主題公園缺少內(nèi)涵

中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)存在或存在過的（已破產(chǎn)、停業(yè)等）主題公園，大多數(shù)為復(fù)制微縮景觀于一園的主題公園，且景觀重復(fù)單一，更為多數(shù)的是仿照已建成的、成功地獲得盈利的主題公園而建造的。

43中國(guó)主題公園員工培訓(xùn)、監(jiān)管力度不夠

主題公園屬于第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)，員工的服務(wù)對(duì)于游客關(guān)于主題公園的評(píng)價(jià)是很大的一個(gè)部分。很多中國(guó)的主題公園卻沒有規(guī)范員工行為，導(dǎo)致游客反映某某主題公園員工態(tài)度強(qiáng)硬、傲慢等，以至于主題公園的評(píng)價(jià)等級(jí)下降。

44中國(guó)主題公園回園率低

中國(guó)主題公園大多數(shù)在建成后不會(huì)再進(jìn)行二期改造，也不會(huì)引進(jìn)新的游樂項(xiàng)目、設(shè)備等。游客在第一次體驗(yàn)主題公園后會(huì)喪失新鮮感，在第二次的游園選擇過程中，不會(huì)再次選擇同一主題公園，只追求于短期快速收回成本及利潤(rùn)，不進(jìn)行改造，從而形成了惡性循環(huán)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的進(jìn)行，中國(guó)的主題公園在這之中逐步發(fā)展起來(lái)，雖然發(fā)展較晚，但形成了許多真正有質(zhì)量、有特色、有文化內(nèi)涵的主題公園。在主題公園的建設(shè)、發(fā)展過程中，對(duì)于區(qū)域的經(jīng)濟(jì)有著積極的影響作用，但我國(guó)的主題公園的建設(shè)還有待完善，要以主題文化為核心，來(lái)進(jìn)行主題公園的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[作者簡(jiǎn)介]龐博（1997—），中央民族大學(xué)管理學(xué)院，工商管理類2班本科在讀。