整合創(chuàng)新促進(jìn)廣播電視向融媒體發(fā)展

史筱婭

摘要：每年的全國(guó)“兩會(huì)”，都是考察各省級(jí)媒體政治業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)的重要窗口。融媒體時(shí)代，各家媒體都使出“十八般武藝”，以“兩會(huì)”為舞臺(tái)展示各自在融合領(lǐng)域的最新創(chuàng)舉。江西廣播電視臺(tái)今年首次在北京搭建全國(guó)“兩會(huì)”全媒體報(bào)道中心，統(tǒng)一指揮，精心策劃，全媒體聯(lián)動(dòng)，多板塊組合，既傳遞了全國(guó)“兩會(huì)”上的好聲音，又集中力量展現(xiàn)代表委員新風(fēng)采，宣傳報(bào)道取得新成績(jī)。

關(guān)鍵詞：全國(guó)“兩會(huì)” 融媒體 廣播電視 創(chuàng)新

2017年全國(guó)“兩會(huì)”圓滿(mǎn)落幕，在媒體融合發(fā)展的大背景下，江西廣播電視臺(tái)的“兩會(huì)”報(bào)道與往年相比，在策劃、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)一步創(chuàng)新，依托全媒體報(bào)道中心這個(gè)平臺(tái)，充分利用新技術(shù)、新手段、全方位、多角度、互動(dòng)式報(bào)道，傳遞“兩會(huì)”聲音與江西代表委員風(fēng)采，努力展示媒體融合的新成果。

大勢(shì)所趨：全媒體傳播大比拼

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在習(xí)近平總書(shū)記“2·19”重要講話(huà)發(fā)表一周年之際，中央電視臺(tái)推出“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起的全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)“人民直播”上線(xiàn)，新華社也正式啟動(dòng)了“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)，這標(biāo)志著中央主流媒體在推動(dòng)媒體深度融合上取得突破性進(jìn)展。今天的受眾已經(jīng)不完全滿(mǎn)足使用一種媒介來(lái)接收信息，傳統(tǒng)媒體突破自身制約條件，向受眾提供文字、圖片、聲音、視頻等多媒體產(chǎn)品才能抓住受眾的興奮點(diǎn)和關(guān)注度，走媒體融合之路是大勢(shì)所趨。融媒體時(shí)代的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道怎么做？從今年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道情況來(lái)看，無(wú)疑是一場(chǎng)媒體全媒體傳播大比拼。從光明網(wǎng)全新打造的全媒體報(bào)道單兵設(shè)備——光明網(wǎng)“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)，到有特色又新穎的央廣“王小藝的朋友圈”，都向受眾呈現(xiàn)出一個(gè)圖文并茂、音視頻互動(dòng)、可議可評(píng)的全景“兩會(huì)”。今年的全國(guó)“兩會(huì)”期間，江西廣播電視臺(tái)首次在北京搭建全國(guó)“兩會(huì)”全媒體報(bào)道中心，整合旗下電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多媒體60多人的采編播精干力量聯(lián)合發(fā)力，啟用全新的非編系統(tǒng)和機(jī)器人搖臂、虛擬前景、超大屏、手機(jī)互動(dòng)大屏等技術(shù)裝備，進(jìn)一步優(yōu)化報(bào)題、審片、直播系統(tǒng)，將VR、H5、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段融于報(bào)道，使“兩會(huì)”發(fā)稿效率進(jìn)一步提高，全臺(tái)日均發(fā)稿近100篇，達(dá)到良好的傳播效果。

打造全媒體“中央廚房”，鞏固內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

今年1月5日，中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上指出，“中央廚房”是融媒體的中心，推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配，是龍頭工程，一定要建好用好。在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，江西廣播電視臺(tái)全國(guó)“兩會(huì)”全媒體報(bào)道中心就依托“中央廚房”的整套技術(shù)體系協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)，如移動(dòng)助手、H5產(chǎn)品制作工具、傳播效果評(píng)估系統(tǒng)、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)等，充分發(fā)揮了“中央廚房”的統(tǒng)籌再造功能，在一定程度上共享各媒體、各欄目的渠道和素材資源，實(shí)現(xiàn)“兩會(huì)”素材的多元化采集、多形態(tài)綜合編輯、多平臺(tái)及時(shí)分發(fā)，既節(jié)約了生產(chǎn)成本，又提高了傳播效果，在全媒體傳播上實(shí)現(xiàn)了突破。比如，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)江西“網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”）策劃“江西好聲音”系列H5產(chǎn)品，分別以“專(zhuān)家說(shuō)”“網(wǎng)友說(shuō)”兩個(gè)維度切入，運(yùn)用“圖片+文字+音、視頻”的多媒體表現(xiàn)形式，充分展示了江西五大發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐。為了增強(qiáng)融合效果，江西衛(wèi)視塑造了全新的年度虛擬卡通“金雞唱唱”，通過(guò)《金雞報(bào)曉》專(zhuān)欄用動(dòng)漫形式梳理“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)、熱詞等，讓“兩會(huì)”新聞活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、靚起來(lái)。此外，江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、手機(jī)江西臺(tái)依托電視渠道和素材，推出融媒體產(chǎn)品《掌看“兩會(huì)”直播間》，在人大開(kāi)幕會(huì)議、政協(xié)開(kāi)幕會(huì)議和江西代表團(tuán)媒體開(kāi)放日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和訪(fǎng)談節(jié)目中實(shí)現(xiàn)江西網(wǎng)絡(luò)媒體的首次共五場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播。開(kāi)放日上鹿心社書(shū)記和劉奇省長(zhǎng)的講話(huà)以及代表委員們的發(fā)言在江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)PC端、手機(jī)江西臺(tái)和微博等多渠道得到同步傳播，近十萬(wàn)網(wǎng)民在線(xiàn)觀看。同時(shí)，江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)微信公眾號(hào)推出微信專(zhuān)欄《“兩會(huì)”看點(diǎn)啥》，首次在微信上打通了微信、微博、客戶(hù)端、PC端的通道，通過(guò)“輕鏈接”的形式架起了“兩微兩端”的橋梁。在《“兩會(huì)”看點(diǎn)啥》推出的13期節(jié)目中，平均每篇獲得300多名網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)，單篇覆蓋人群達(dá)12萬(wàn)。

獨(dú)家、權(quán)威評(píng)論對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”深入解讀

圍繞今年的“政府工作報(bào)告”，結(jié)合“兩會(huì)”新聞現(xiàn)場(chǎng)，江西廣播電視臺(tái)組織獨(dú)家評(píng)論、創(chuàng)新形式深入解讀“兩會(huì)”，讓全媒體記者第一時(shí)間采訪(fǎng)代表委員說(shuō)透改革意義，點(diǎn)明改革難點(diǎn)。江西衛(wèi)視特別邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和知名專(zhuān)家參與解讀，強(qiáng)化報(bào)道深度。《江西新聞聯(lián)播》《“兩會(huì)”點(diǎn)評(píng)》邀請(qǐng)國(guó)家發(fā)改委研究員、特約評(píng)論員楊禹針對(duì)江西的脫貧攻堅(jiān)、一帶一路、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、生態(tài)保護(hù)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革等方面的改革與實(shí)踐進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；《社會(huì)傳真》《“兩會(huì)”訪(fǎng)談》除了邀請(qǐng)吉安市委書(shū)記胡世忠、南昌市人民政府市長(zhǎng)郭安、江西省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)胡漢平和江西師范大學(xué)正大研究院院長(zhǎng)王東林等本省代表委員外，還邀約了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳慶、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌、科瑞集團(tuán)有限公司董事局主席鄭躍文等專(zhuān)家學(xué)者，與人大代表、政協(xié)委員就扶貧、創(chuàng)新、旅游等話(huà)題進(jìn)行思想交鋒，為江西發(fā)展出謀劃策。江西新聞廣播《新聞廣角》開(kāi)辟全國(guó)“兩會(huì)”特別節(jié)目《兩會(huì)1+1》連續(xù)播出12期人物專(zhuān)訪(fǎng)，圍繞醫(yī)療改革、食品安全、環(huán)境治理、房?jī)r(jià)、二孩配套、農(nóng)業(yè)發(fā)展、交通治理、網(wǎng)絡(luò)安全、教育均衡、戶(hù)籍改革、創(chuàng)業(yè)就業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)等話(huà)題，采訪(fǎng)了江西省政協(xié)副主席鄭小燕、江西師范大學(xué)教授王東林、瑞昌市公安局賽湖派出所教導(dǎo)員周俊軍等代表和委員，從民生領(lǐng)域聚焦百姓訴求，將民生熱點(diǎn)說(shuō)清說(shuō)透，說(shuō)到老百姓心坎上。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出《全國(guó)“兩會(huì)”地方談·江西篇》推出網(wǎng)評(píng)專(zhuān)題。代表委員和專(zhuān)家們發(fā)表的精彩觀點(diǎn)，手機(jī)江西臺(tái)均以“微視頻+圖文實(shí)錄”的形式快速呈現(xiàn)，并開(kāi)設(shè)專(zhuān)題頁(yè)面突出推薦，全方位做好了二次傳播落地。

增強(qiáng)互動(dòng)性，激發(fā)受眾參與熱情

內(nèi)容來(lái)源的多元化是融媒體時(shí)代的重要特征。今天，新聞生產(chǎn)不再被緊緊攢在專(zhuān)業(yè)人員手中，新聞發(fā)布也不再集中在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)中。新技術(shù)讓人人成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，用戶(hù)生成的內(nèi)容已經(jīng)成為媒體內(nèi)容的一部分，受眾能通過(guò)多路徑反饋信息，評(píng)價(jià)并影響媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)。今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，江西廣播電視臺(tái)把因安全問(wèn)題沒(méi)能進(jìn)入代表駐地的四塊手機(jī)互動(dòng)大屏安放到北京全媒體報(bào)道中心，所有參與專(zhuān)訪(fǎng)嘉賓都能通過(guò)互動(dòng)大屏與網(wǎng)友直接互動(dòng)交流，現(xiàn)場(chǎng)答疑解惑。江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“微動(dòng)‘兩會(huì)”欄目，通過(guò)關(guān)注代表委員微信朋友圈，反映代表委員與基層群眾的交流互動(dòng)。比如《王東林指尖上傳遞“兩會(huì)”好聲音》記錄了政協(xié)委員王東林通過(guò)微信朋友圈征集民情民意，產(chǎn)生并提交有關(guān)共享單車(chē)的提案過(guò)程。江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在首頁(yè)開(kāi)辟《2017全國(guó)“兩會(huì)”》專(zhuān)欄，官方微博推出互動(dòng)話(huà)題“秒看全國(guó)‘兩會(huì)”“2017直播‘兩會(huì)”“‘兩會(huì)大家談”等專(zhuān)區(qū)，話(huà)題閱讀量達(dá)到2298.3萬(wàn)，“秒看全國(guó)‘兩會(huì)”共發(fā)布49條微視頻，以鮮活生動(dòng)的微視頻方式解讀全國(guó)“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)，傳遞網(wǎng)民心聲。

今年，江西廣播電視臺(tái)不僅高質(zhì)量地完成了全國(guó)“兩會(huì)”程序性報(bào)道和重要時(shí)政報(bào)道任務(wù)，而且第一次實(shí)現(xiàn)了全媒體的有效融合，擴(kuò)大了傳播影響力，為全國(guó)“兩會(huì)”營(yíng)造了良好的輿論氛圍，在業(yè)界引起了廣泛好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》共計(jì)播發(fā)“兩會(huì)”報(bào)道70條，時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)17分02秒，采訪(fǎng)報(bào)道代表委員271人次?！渡鐣?huì)傳真》播發(fā)了5期“兩會(huì)”訪(fǎng)談專(zhuān)題節(jié)目。江西新聞廣播播發(fā)相關(guān)稿件95篇，采訪(fǎng)報(bào)道代表委員126人次。都市頻道發(fā)稿36條，采訪(fǎng)報(bào)道代表委員35人次。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出新聞專(zhuān)題1個(gè)，H5產(chǎn)品9個(gè)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論89篇，主題視頻325條，圖文報(bào)道465篇，采訪(fǎng)代表委員34人次，全媒體覆蓋人群達(dá)2400多萬(wàn)。手機(jī)江西臺(tái)制作推出了《攻堅(jiān)——聚焦2017全國(guó)“兩會(huì)”》客戶(hù)端專(zhuān)題和《全國(guó)“兩會(huì)”地方談 江西篇》網(wǎng)評(píng)專(zhuān)題，在手機(jī)江西臺(tái)的風(fēng)格設(shè)計(jì)和編排上突出全國(guó)“兩會(huì)”這一重大主題。“兩會(huì)”期間共發(fā)稿334篇，在眾多原創(chuàng)報(bào)道中，兩篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論被全國(guó)全網(wǎng)推送，《專(zhuān)家說(shuō)》《網(wǎng)友說(shuō)》《代表說(shuō)》三個(gè)系列以及《生活難題 “兩會(huì)”支招》共九件H5產(chǎn)品被全省全網(wǎng)推送。

在取得成績(jī)的同時(shí)，我們?nèi)孕枰硇哉J(rèn)識(shí)到，全媒體報(bào)道平臺(tái)還處于探索起步階段，難以避免地存在一些問(wèn)題和不足，包括技術(shù)層面、運(yùn)行成本等。第一，廣播、電視和網(wǎng)臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有形成統(tǒng)一的整合平臺(tái)或有機(jī)鏈條，內(nèi)容生產(chǎn)者之間缺乏互聯(lián)互通，一些有價(jià)值的信息不能完全實(shí)現(xiàn)共融共享。全媒體環(huán)境下，不同形態(tài)的媒體內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更加方便地實(shí)現(xiàn)信息嵌入，并根據(jù)各個(gè)媒體的傳播特點(diǎn)和需求進(jìn)行重組和分裝，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的需求。第二，缺乏一個(gè)成熟完善的全媒體采編發(fā)平臺(tái)。就目前全國(guó)的情況來(lái)看，大多數(shù)省級(jí)媒體還沒(méi)有形成一個(gè)真正的全媒體采編發(fā)平臺(tái)，記者在現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)的稿件很難實(shí)現(xiàn)即采即編即發(fā)，影響了新聞的時(shí)效性。第三，新聞從業(yè)人員的全媒體素質(zhì)還有待提高。為適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，全媒體記者也需要進(jìn)行素質(zhì)的提升及功能的融合。記者從單一的文字采寫(xiě)到錄音、攝影、攝像等多項(xiàng)技能，不僅是要簡(jiǎn)單的會(huì)寫(xiě)、會(huì)拍、會(huì)錄，還要更深層次的掌握和運(yùn)用。

著名傳播學(xué)者麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。”融媒體時(shí)代的新聞傳播是受眾需求推動(dòng)下的媒介創(chuàng)新之舉，也是技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的進(jìn)步表現(xiàn)。在未來(lái)的工作中，我們還需要大膽嘗試和不斷實(shí)踐，根據(jù)媒體自身發(fā)展規(guī)律以及融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，總結(jié)這次全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和不足，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，探索融合發(fā)展，把優(yōu)質(zhì)采編資源和新聞生產(chǎn)能力，與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互融合，讓今后重大會(huì)議報(bào)道更好看更好聽(tīng)更有影響力。（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

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