淺談新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播

何欣欣+王翔

摘 要：伴隨著科技的不斷進步，移動互聯(lián)網(wǎng)4G、5G、VR等技術(shù)也在飛速得到普及和發(fā)展，微博、微信等新媒體平臺也在不斷進步和壯大。傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國一項以信息服務(wù)為主體的產(chǎn)業(yè)，在全球化、現(xiàn)代化的發(fā)展進程中更應(yīng)走在時代前列、科技前沿。如今“直播”手段被廣泛應(yīng)用于新聞信息傳播當中。多年來，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展新聞直播樣態(tài)也在不斷發(fā)生改變，現(xiàn)僅以央視新聞微博直播為例，淺談新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以供研究參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；央視新聞；微博

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0021-03

剛剛過去的2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”也是新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。在這一年當中，映客、花椒、易直播等網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，APP也是層出不窮，但視頻直播的歷史最早要追溯到2005年。2005年，9158以陌生人視頻社交的形式最早進入市場，占據(jù)了絕大部分的移動直播領(lǐng)域。隨后，從2008年至今，中央電視臺的新聞頻道也正式實施了新聞直播策略，且頗具成效，以新鮮、及時、真切的傳播特點贏得了廣泛的受眾。然而，隨著時代的發(fā)展，新聞直播已不再僅限于初期的電視新聞直播，在新媒體時代到來的大背景下，新聞直播已經(jīng)擴展到了互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以更加便捷、自主的形式走進人們的生活。

一、傳統(tǒng)媒體時代常態(tài)化新聞直播

電視新聞直播是指利用微波及衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，將設(shè)置在現(xiàn)場的多個拍攝角度不同的拍攝機位攝錄到的畫面、音響、綜合背景資料，通過現(xiàn)場記者與演播室主持人的采訪、串聯(lián)與評述，現(xiàn)場切換、剪輯，實時播出爭取在第一時間傳達給觀眾，是一種新聞報道形式[1]。我國的電視界早在80年代就已經(jīng)開始嘗試現(xiàn)電視新聞的現(xiàn)場報道，90年代趨于成熟，1997年被稱為我國的“電視直播年”。從1997年至今，歷經(jīng)二十年的時間，電視直播也已經(jīng)進入了一個繁榮發(fā)展的活躍期。

“新聞”具有信息量大、時效性強等特點，所以在新聞傳播的過程中，時間就是新聞的生命。傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞直播最能體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢，這一形式也被多次應(yīng)用于對重、特大以及突發(fā)新聞事件的報道當中，發(fā)揮著巨大的信息傳播作用。例如：2008年的汶川地震現(xiàn)場直播報道、2013年“神舟十號”和“天宮一號”在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射的特別報道、2015年的“十一”國慶閱兵、2017年的直播兩會等都體現(xiàn)出了電視直播的突出地位，逐漸使電視直播也豐富了新聞報道的信息傳播形式。

但一直以來在我國電視傳媒界，由于受到資金、技術(shù)、人才、政策等因素的制約，直播的內(nèi)容和質(zhì)量都受到了一定得影響[1]。且常態(tài)化的新聞直播模式依然僅限于演播室模式，簡單的線性傳播、單向傳播，互動性差、缺乏用戶體驗，只能達到從傳者到受者簡單的信息輸出而缺乏受者的及時反饋，無法實現(xiàn)雙向交流，所以這也成為了傳統(tǒng)媒體新聞直播發(fā)展的又一瓶頸。

二、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞直播

近年來，大數(shù)據(jù)、VR（虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)逐漸成熟，并且開始進入新聞傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)新聞直播便成為了新媒體時代技術(shù)進步的產(chǎn)物。各大新聞媒體也紛紛借助新媒體平臺傳遞新聞信息，擴大自身影響力。早在2012年11月1日，中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”在新浪網(wǎng)正式上線，利用自身強大的新聞采集力和影響力報道熱點新聞事件、發(fā)表深度時事評論，并借助投票調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)征集、視頻直播等活動增強互動，拉近與網(wǎng)民的距離[6]。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為一種新的新聞傳播形式已經(jīng)日漸深入人心，央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅就提出“得媒體者得天下”將傳統(tǒng)媒體比作“鷹”，將新興媒體比作“鴿”，“鷹”的時代或許已經(jīng)一去不復返，一家媒體、傳統(tǒng)媒體雄踞一片高地的絕對優(yōu)勢正在喪失，而如今是“鴿”的時代，新媒體的出現(xiàn)、活躍和發(fā)展完善了傳媒生態(tài)。2017年是視頻、微視頻廣泛發(fā)布的時代，媒體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向受眾傳遞碎片化簡單的圖文，受眾借助留言向媒體表達自己的思想和對社會、新聞事件的觀察以此建立起良好的溝通交流機制。

1.從TV端、PC端到移動終端

2016年1月22日，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)工具不斷向手機終端靠攏。截至2015年12月，據(jù)統(tǒng)計我國的手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.2億，也就意味著我國90.1%的網(wǎng)民用手機上網(wǎng)。由此也產(chǎn)生了中央電視臺由傳統(tǒng)媒體的電視新聞直播向網(wǎng)絡(luò)新聞直播轉(zhuǎn)型的情況。同時，網(wǎng)絡(luò)移動終端可以不受空間的的局限隨處觀看新聞，更符合當前接收的接受信息需求，也使央視新聞贏得了更多的受眾群體。

除此之外，受眾對新聞信息的接收方式也由傳統(tǒng)媒體時代的“媒體說受眾聽”變?yōu)槿缃袷鼙姲葱璜@取新聞資訊，從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇，更具自主性。根據(jù)受眾自身的興趣、需求選擇時政、軍事、體育、人文等新聞直播視頻，注重用戶體驗。如今“微博+直播”的產(chǎn)品組合正在成為媒體報道的新趨勢。從直播兩會到里約奧運會，從英國脫歐到美國大選，再到G20杭州峰會，可以說網(wǎng)絡(luò)視頻直播不斷與媒體報道深度融合，直播范圍遍及全球。有數(shù)據(jù)顯示，G20杭州峰會期間央視新聞微博48小時不間斷視頻直播，觀看人數(shù)達到2139萬人次，同時八家央媒和浙江本地媒體共計直播45場，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響力和受眾普及范圍可見一斑。

2.持續(xù)性、即時性

直播新聞往往是重、特大或突發(fā)性的新聞事件，需要為受眾提供實時、準確、完整的新聞直播，但是傳統(tǒng)媒體也許只能保證新聞直播的一般時效性。由于受到播出時間、電視欄目安排的限制，無法做完整的實時報道。在一定程度上會影響現(xiàn)場報道的新聞傳播效果，也僅能使受眾在較短時間內(nèi)簡單了解新聞現(xiàn)場的部分情況，而不能做全面、深入報道，所以這也就成為傳統(tǒng)媒體新聞直播的缺陷之一。但在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞直播，正因為有播出時長不受限的特點[3]，利用自身優(yōu)勢彌補了傳統(tǒng)媒體新聞直播的不足，增強了新聞傳播的完整性和感染力。

以2017年兩會直播為例，傳統(tǒng)媒體的電視新聞直播將欄目的有限時間全部投入于對“第十二屆全國人大五次會議記者會”的新聞直播中，而央視新聞的移動視頻直播客戶端則對兩會的臺前和幕后做了全方位的直播、采訪和解讀，甚至對近幾年央視直播工具的更新向受眾做了展示，筆者認為從整體的直播內(nèi)容上來看更有新鮮感，更接地氣，遠比傳統(tǒng)的新聞直播更具吸引力，觀看人數(shù)也一度飆升至千萬。

3.互動性和參與感

電視的單向傳播模式?jīng)Q定了觀眾的參與度弱互動性差，受眾只能被動的接受信息，無法真正參與到新聞討論，新聞直播活動的過程中[2]。50年代美國的傳播學者施拉姆就曾提出了著名的施拉姆模式，強調(diào)傳播是一個由訊息和訊息反饋組成的雙向循環(huán)的過程。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播正是符合了施拉姆的傳播學理論，使受眾在觀看新聞的同時發(fā)表自己的評論、個人觀點實時互動，有著極強的參與性，打破了傳統(tǒng)電視新聞直播較為被動、封閉的狀態(tài)。

這種直播方式可以滿足傳者與受者之間雙向的信息交流反饋，網(wǎng)絡(luò)直播的彈幕和留言功能也更加人性化，更加真實的體現(xiàn)著受眾對于新聞信息的態(tài)度，從而增強互動性和參與感，有效避免了單向傳播的輿論失衡。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展策略及方向

“直播”是一種時效性、互動性強的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，以視頻的形式將受眾與信息內(nèi)容交互在一起，也可以說它是以視頻信息內(nèi)容為媒介將傳者與受者聯(lián)系在一起。最初的直播是以社交和娛樂吸引受眾的眼球，大致可分為傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播三大類[3]，但隨著直播主體的多樣化、直播影響的擴大化，它也漸漸被新聞媒體所接受，并成為新聞信息公開和速遞的新平臺，正改變著傳統(tǒng)新聞的傳播樣態(tài)，在新媒體迅猛發(fā)展的當下，未來網(wǎng)絡(luò)新聞直播必定方興未艾。

1.規(guī)范市場、規(guī)范主播

網(wǎng)絡(luò)新聞直播在吸取互聯(lián)網(wǎng)快速、便捷優(yōu)勢的同時，也顯出了網(wǎng)絡(luò)傳播的一些弊端。部分新聞媒體為了博受眾眼球謀得最大利益，在內(nèi)容上放松監(jiān)管放寬限制將一些魚龍混雜的內(nèi)容植入新聞中，甚至曝出一些不真不實的假新聞破壞了整個網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播環(huán)境，嚴重影響新聞信息傳播的嚴肅性[4]，引起不必要的社會恐慌。為此，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定，即直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》以此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺的準入門檻。

在媒體內(nèi)部，新聞直播也并非那么容易，并不是簡單的紙媒記者撐起自拍桿就搖身一變成為網(wǎng)絡(luò)新聞直播記者[5]，以2017年3月12日央視新聞客戶端微博直播韓國前總統(tǒng)樸槿惠搬出青瓦臺為例，在直播的3～5分鐘里直播記者重復同一個信息點數(shù)次，除此之外并未傳遞給受眾更多的有效信息，播報不成體系也使得留言彈幕區(qū)的網(wǎng)民們唏噓一片，所以對于網(wǎng)絡(luò)新聞直播人員的培訓就顯得尤為重要。只有規(guī)范了直播市場環(huán)境，規(guī)范了主播才能不斷提高新聞直播的質(zhì)量和水平。

2.鼓勵輿論、引導輿論

傳統(tǒng)媒體受眾的主體意識、個人意識在不斷的提升，對新聞信息的交流度、分享度要求越來越高[5]。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)勢就在于其的雙向傳播性，每條新聞準確、即時現(xiàn)場直播，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實時傾聽民聲、感受民意，和網(wǎng)友互動交流成為網(wǎng)民們發(fā)表輿論的公共平臺，給予受眾更多的言論自由和輿論分享自由。媒體在給予受眾輿論自由鼓勵輿論的同時，更要適時樹立媒體權(quán)威引導輿論，要保持一貫的公信力和正確的導向性，不能任由錯誤的輿論導向篡改和顛覆原有的新聞價值。以2015年的安慶槍擊事件為例，新聞一出立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑和猜測，甚至懷疑媒體的權(quán)威。為此，央視新聞針對網(wǎng)友們的謠言和猜測立即展開新聞?wù){(diào)查，從各個細節(jié)進行考察報道，還原事件真相引導正確的輿論方向。

3.媒介融合、創(chuàng)新發(fā)展

對于傳統(tǒng)媒體，我們不能簡單的將其歸為“落后、淘汰”的代名詞，電視、廣播、報紙等媒介在傳統(tǒng)媒體時代對于新聞信息傳播發(fā)揮了巨大的作用，有著不可磨滅的貢獻。新媒體作為科技和時代發(fā)展的產(chǎn)物有其優(yōu)勢也有其弊端，所以對于新舊媒體而言，它們并非水火不相容的非此即彼的關(guān)系，媒介融合也是全媒體時代發(fā)展的必然結(jié)果。傳統(tǒng)媒體由于出現(xiàn)時間早、存在時間長，它有著極其廣泛而忠實的受眾和屬于自己的品牌力量，而這也恰恰是新媒體的不足和缺陷。新媒體在一定程度上受眾可信度遠不及傳統(tǒng)媒體，若要取得發(fā)展第一要務(wù)就是要提高自身媒體公信力，若可以借助傳統(tǒng)媒體平臺作為新媒體的宣傳和引導受眾轉(zhuǎn)型渠道，利用新媒體平臺進行信息傳播定能夠揚長避短促進新聞信息的傳播和發(fā)展。

習近平總書記在2013年“8.19”講話中提出改進新聞宣傳工作的新思路——“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，這也是對新聞發(fā)布工作的“十年再出發(fā)”，開展制度、實踐層面的創(chuàng)新作出的一個重要指示。隨著世界全球化大格局的逐漸形成，傳媒行業(yè)新聞行業(yè)更要立足“全球、全媒、全民”的發(fā)展總基調(diào)不斷創(chuàng)新，利用新興的網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”增強中國媒體的對外信息傳播力和國際影響力，全力打造新媒體時代的國際一流媒體。

四、結(jié)語

2014年2月27日，習近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導小組第一次會議上首次提出了“網(wǎng)絡(luò)強國”戰(zhàn)略，同年年底，李克強總理在首屆互聯(lián)網(wǎng)大會上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思路新理念；2016年成為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”；2017年2月19日，央視新聞移動網(wǎng)正式上線，為廣大記者打造了移動直播系統(tǒng)——“正直播”。這些都標志著大數(shù)據(jù)時代、新媒體時代已經(jīng)到來，媒體行業(yè)將面臨新一輪的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型，這將是傳媒史上一次對新聞直播技術(shù)的革新，也將成為新聞直播樣態(tài)的一次革命性創(chuàng)舉。

參考文獻：

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[2] 王子龍.直播APP下的全民網(wǎng)絡(luò)主編初探[J].新聞研究導刊，2016（4）.

[3] 馬紫涵.從網(wǎng)絡(luò)直播看新媒體發(fā)展趨勢[J].參花（下半月），2015（4）.

[4] 黃藝.泛娛樂化時代網(wǎng)絡(luò)直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊，2016（2）.

[5] 中央電視臺研究處課題組.現(xiàn)場直播：顯示電視新聞魅力[N].中華新聞報，2003（4）.

[6] 百度百科“央視新聞”詞條[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？ url=5gQij00620ozsXDR8zoTVbdQiRh5w_y9NfWHPBlfVbI-K6ORl__qVaGCa05PrhWgNFZ4PCb0XOnIdVyB5gVIw6FW9FM-17ty7cScIa3eXFE2MCM_jR07sSv3oaMnjy6B.

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