網(wǎng)絡(luò)綜藝：井噴之后路向何方

網(wǎng)絡(luò)綜藝：井噴之后路向何方

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傳媒

安哲：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全面到來，越來越多的觀眾已不再局限于借助電視收看自己心儀的節(jié)目，而綜藝產(chǎn)業(yè)能有今天的突飛猛進(jìn)，其最大推動(dòng)力也正是來自于網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)利用自身屬性放大和延伸了綜藝節(jié)目的受眾群體，同時(shí)也加大了綜藝節(jié)目的曝光量。經(jīng)過幾年的探索與試錯(cuò)期，網(wǎng)絡(luò)綜藝已擺脫資源短缺、人才匱乏、經(jīng)驗(yàn)不足等一系列問題，顯現(xiàn)出基于自身優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大后勁。在過去的2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更是全面進(jìn)入發(fā)展的快車道，從2015年的幾檔激增到2016年幾百檔的驚人數(shù)量，水準(zhǔn)也達(dá)到了可與電視綜藝一較高下的程度，真正算得上是以“日新月異”的迅猛態(tài)勢(shì)開啟了井噴模式。但是隨著資本的大量涌入，各種類型、各個(gè)題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝項(xiàng)目開始充斥市場(chǎng)，這就對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求，要有更好的創(chuàng)意、好的制作團(tuán)隊(duì)、好的平臺(tái)以及強(qiáng)有力的后期營銷才能增加取勝的幾率，當(dāng)然一切的前提還是要從內(nèi)容本身出發(fā)，這才是決定一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是否具有生命力的根本所在。

李楊：近兩年，隨著源源不斷的熱錢與專業(yè)團(tuán)體涌入，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈井噴式發(fā)展。值得注意的是，數(shù)量急劇增長意味著節(jié)目激烈競(jìng)爭的常態(tài)化。戶外真人秀大肆興起，觀眾的欣賞口味、欣賞層次都較以前有了大幅的提高，通過真人秀以及新技術(shù)等方式來展現(xiàn)更加豐富的情節(jié)，或許是可以挖掘的新方式。在內(nèi)容為王的新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容及高品質(zhì)的制作，正逐步打破節(jié)目同質(zhì)化藩籬。隨著“網(wǎng)絡(luò)綜藝”市場(chǎng)的不斷更迭創(chuàng)新，年輕觀眾需要更多新鮮、好玩的內(nèi)容來調(diào)動(dòng)他們的積極性。網(wǎng)絡(luò)綜藝以用戶需求為主導(dǎo)的特性，決定了其向著垂直細(xì)分化的方向發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站都集中發(fā)力布局細(xì)分垂直領(lǐng)域，精準(zhǔn)地定位受眾。在市場(chǎng)的調(diào)整、政策的收緊之下，打造一檔兼具功能和娛樂性的垂直綜藝，才能搶占網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)制高點(diǎn)。

陳子非：近10年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝突飛猛進(jìn)，如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝擺脫了起步期的粗制濫造，正朝著更精致化的方向發(fā)展，一方面，內(nèi)容形式越發(fā)豐富、團(tuán)隊(duì)制作愈發(fā)一流、成本投入加大、明星紛紛加盟。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝也越來越年輕化。電視綜藝的觀眾一般是以家庭為基準(zhǔn)的非年輕化人群，而網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾則以城市里年輕群體為主，年輕化已日益成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的亮點(diǎn)。不能否認(rèn)，一味跟從、娛樂至死是當(dāng)下的一種風(fēng)氣，縱觀當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，能夠守住底線且蘊(yùn)含文化內(nèi)核的并不多，太多節(jié)目只顧在尺度、污文化上出奇制勝，也因此導(dǎo)致了很多網(wǎng)絡(luò)綜藝壽命的短暫性。然而事實(shí)證明，這種想法是錯(cuò)誤的，他們并未看到，當(dāng)下年輕群體的審美出現(xiàn)了新變化——在追求娛樂的同時(shí)也更追求節(jié)目的文化涵養(yǎng)。讓年輕人在歡樂中放松，又讓年輕人在歡樂中思考，讓娛樂更陽光，或許這才是視頻平臺(tái)能生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)而又俘獲人心作品的重要秘訣。

段菁菁：以往網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)各家公司競(jìng)爭相對(duì)自由，但到2016年卻變成了相對(duì)壟斷的競(jìng)爭格局，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)節(jié)目數(shù)量激增，大量制作公司涌了進(jìn)來，小公司已經(jīng)基本玩不起網(wǎng)絡(luò)綜藝。然而，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)火爆，但真正賺錢的只是少數(shù)，70%都是賠的。究其原因，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在燒錢，許多網(wǎng)絡(luò)綜藝也大步跟進(jìn)，結(jié)果內(nèi)容不行，播放量不高，廣告金主評(píng)估后都避而遠(yuǎn)之。的確，網(wǎng)絡(luò)綜藝與直播綜藝這兩個(gè)門類身處盈利空間還小、沒有好的商業(yè)模式等困局。但隨著越來越多的傳統(tǒng)電視人跨“墻”投入網(wǎng)絡(luò)綜藝懷抱，從購買模式、合作模式逐步到自我研發(fā)模式，一個(gè)新型綜藝市場(chǎng)生態(tài)正在形成，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展前景還是值得期待的。

何忱：每一檔節(jié)目都在苦苦掙扎，每個(gè)平臺(tái)都是傾其所有來繁榮這個(gè)市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)很多東西是泡沫，不可能長期有人掏錢買單。而這樣的“泡沫”無疑在“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝”領(lǐng)域更加凸顯。2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)看似很繁榮，幾乎每天都有新節(jié)目推，但最寶貴的是注意力資源，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的注意力資源成本越來越高。當(dāng)然你可以砸錢，你可以買入口、買渠道、買廣告，讓它無處不在。這是有錢的方式，而對(duì)于大部分沒錢的節(jié)目，就只有靠內(nèi)容本身，廝殺很兇猛。廣告主只買某個(gè)領(lǐng)域最頂尖的內(nèi)容，哪怕你是第二，依然沒人買單，你必須第一，這就是市場(chǎng)的殘酷性。

孫天藝：一方面，伴隨著國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的力度越來越大，“尺度”優(yōu)勢(shì)究竟能夠保持多久還是一個(gè)疑問，而且單靠不斷刷新人們尺度下限的網(wǎng)絡(luò)綜藝也會(huì)使得人們審美疲勞，不利于節(jié)目在深度上的拓展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝相較于傳統(tǒng)綜藝，在制作水平以及盈利能力方面仍有一定的差距，伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的不斷飽和，這種互聯(lián)網(wǎng)的零散性、隨意性特點(diǎn)將更加凸顯。如果節(jié)目核心創(chuàng)意不夠獨(dú)立、強(qiáng)大、效果不夠極致，將很難吸引到目標(biāo)人群。而不論節(jié)目是因尺度問題下線，或是無法有效吸引目標(biāo)用戶，對(duì)于花費(fèi)巨資投入廣告的品牌主來說，都無疑是一種“災(zāi)難”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝自身來說也是毀滅性的打擊。但就目前情況來說，發(fā)展勢(shì)頭良好的網(wǎng)絡(luò)綜藝仍然是一塊值得深耕的沃土，只是這塊沃土需要謹(jǐn)慎去耕耘。在選擇投放的網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)，品牌主們最重要的是要考慮到節(jié)目風(fēng)格和自身品牌特征的貼合。還有一點(diǎn)就是要學(xué)會(huì)恰當(dāng)?shù)厥褂霉?jié)目語言去“做廣告”，要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容使用有趣而富有品牌主張的植入方式，才能收獲最大的傳播效果。

秋實(shí)：和傳統(tǒng)電視綜藝不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加注重用戶的互動(dòng)參與，無論是運(yùn)作模式的創(chuàng)新性，還是內(nèi)容制作，以及宣發(fā)播出，都盡可能地與觀眾“發(fā)生關(guān)系”。而優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝若想盡快進(jìn)入大眾視野，并得到長期發(fā)展，必然離不開政策的支持。自從制播分離實(shí)施后，內(nèi)容制作公司一方面可以與電視臺(tái)保持戰(zhàn)略合作，另一方面也可以授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，這類例子比比皆是，嘗到甜頭的內(nèi)容制作公司，越來越多地深耕網(wǎng)絡(luò)綜藝，以挖掘更多的價(jià)值。然而，快速發(fā)展帶來市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域的競(jìng)爭也愈加激烈。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量的門檻已被抬高到6億次，是以前的兩倍，可見網(wǎng)絡(luò)綜藝的日子并不好過。

飛魚：一方面是廣電政策對(duì)電視臺(tái)的管控加大，從對(duì)真人秀節(jié)目的制作要求到對(duì)引進(jìn)模式綜藝數(shù)量的和播出時(shí)間的限制，不少衛(wèi)視跟風(fēng)的項(xiàng)目連忙剎車；另一方面，新節(jié)目的推出對(duì)電視平臺(tái)來說有較大的風(fēng)險(xiǎn)，許多廣告主青睞有觀眾積累的綜N代節(jié)目，二八定律同樣存在于電視節(jié)目的競(jìng)爭中，這就讓傳統(tǒng)電視節(jié)目總少了點(diǎn)新鮮感。相比之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動(dòng)性和靈活性是傳統(tǒng)電視節(jié)目所無法企及的，花式的廣告口播和植入，與觀眾互動(dòng)及時(shí)更改節(jié)目的制作方向，同時(shí)也更適合新節(jié)目在這里試水。與電視臺(tái)綜藝節(jié)目此消彼長的是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的爆發(fā)，2016年是網(wǎng)絡(luò)綜藝大爆的一年，全年六大視頻網(wǎng)站就推出了90多檔綜藝節(jié)目。但這并不是說網(wǎng)絡(luò)綜藝就不存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，未來，當(dāng)政策調(diào)控介入網(wǎng)絡(luò)綜藝后，一些博眼球的節(jié)目勢(shì)必將面臨洗牌，如何利用新媒體打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目，這也是投奔互聯(lián)網(wǎng)公司的廣電人首要面對(duì)的。

李文妤：越來越多的傳統(tǒng)制作人看到網(wǎng)絡(luò)綜藝風(fēng)靡的大趨勢(shì)，紛紛選擇投身這個(gè)市場(chǎng)，結(jié)果卻是幾家歡樂幾家愁。但這并不意味著電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝之間存在著一條不可逾越的鴻溝。網(wǎng)絡(luò)綜藝區(qū)別于臺(tái)綜的最大特點(diǎn)，一是必須要更好玩，更搞笑；二是想象空間或者說腦洞更大。除此之外，在策劃與制作上兩者的內(nèi)容邏輯是一樣的?？v觀近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展，可以說是異?；鸨?，但各類節(jié)目主題泥沙俱下、制作水平參差不齊，使當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展，贊譽(yù)頗多也屢遭詬病。但是隨著政策收緊、競(jìng)爭日益殘酷，以及很多傳統(tǒng)電視人和一些真正有底子、認(rèn)真做節(jié)目的團(tuán)隊(duì)開始往網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，相信從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)會(huì)慢慢沉淀下來，出現(xiàn)越來越多好的東西。

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